地方电视台新闻节目的改革发展之路

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）10-0056-02

作者简介：覃秀梅，编辑。

西藏自治区的电视新闻事业，经历了跨越式发展的历程。1985年，西藏电视台成立，开创了西藏广播电视事业发展的新纪元。到2014年，全区有自治区级电视台1家，地市级广播电视台6家、电视台1家，全区电视台频道14套。不仅如此，1999年西藏自治区实施“村村通”广播电视工程。全区有线电视从无到有、渐成体系，地市级有线电视相继完成数字化改造。从以上的数据不难看出，在西藏自治区成立以后，西藏的电视新闻事业也和其他各领域一样，经历了一个从无到有、跨越式发展的历程。

1　地市级电视台新闻节目现状

地市级电视台的跨越式发展，一方面体现在从自治区级到地市级电视台的硬件设施快速改善，为电视新闻的发展奠定了物质基础；另一方面，设施设备快速改善的背后，则是新闻从业人员队伍建设的滞后。尽管有全国各个电视台的对口援助，但人才成长、电视新闻理念的形成乃至成熟不可能像设备更新那样一步到位。这种软实力上的差距，造成了西藏从自治区级电视台到地市级电视台，电视新闻成为了一个不断学习、模范内地各个先进电视台的过程。以日喀则广播电视台为例，其汉语综合频道的《日喀则新闻联播》，是该台的主打新闻节目，节目定位为该市权威的新闻、资讯发布平台。同时，由于在民族地区，在一定程度上，参考了西藏卫视《新闻联播》的模式。于是，《日喀则新闻联播》无论从节目的内容还是形式上，都呈现出了明显的模仿痕迹。央视、东方卫视和西藏卫视的电视新闻都对其节目自身的制作、发展带来了相当大的影响。节目内容同质化严重，缺乏民族特色等等，成为制约其新闻节目生产制作的主要因素。

2　转型期的挑战与机遇

网络媒体覆盖面广、交互性好、传播快捷、受众年轻等特点，使得传统地方电视台在面临新媒体、卫视台、县级电视台、报纸等竞争的同时，又增加了“移动互联网”这样一个强劲的对手。

在这种形势下，国内的电视媒体顺应潮流，纷纷选择转型。2013年，国家广电总局更出台明确文件，鼓励传统媒体向多媒体和全媒体方向进行转型升级。

无论是和内地卫视、地市级或者县级电视台相比，还是和西藏卫视相比，西藏的地市级电视台在这场转型中都更为被动。而笔者认为，正是这种看似的被动，为地市级电视台带来的发展空间也更为广阔。

地方电视台相比移动互联网，仍然具有自身优势。电视在整合传播中仍占据主导地位，仍是优质内容的主要制作者，仍是权威信息的第一发布平台。以日喀则广播电视台为例，它仍然是该市民族新闻的权威制作和发布平台，仍然可以成为当地民生新闻的第一手传播者，仍然是受众了解日喀则的一个良好平台和窗口。

3　借力“互联网+”打造传统媒体的网络版

当下，“互联网+”正逐渐成为各行各业利用网络渠道，实现发展变革的一种新趋势。这一转变，对于传统的媒体行业来说尤为重要。

3.1　传统媒体是优质内容的提供者

互联网让信息传播、新闻发布更为便捷的原因，在很大程度上，是因为每一个处在网络中的个体都是自由的新闻发布者、传播者。换言之，参与网络活动的每一个主体，都扮演了“记者”的角色。这种现象，一方面，让网络信息传播的及时性大幅度提升，甚至可以实现现场实时传播；另一方面，由于监管的困难、新闻把关途径的不健全以及网络参与者个体素质的差异，也在很大程度上造成了虚假、错误信息的出现。

相对于自由的个体，传统媒体的优势显而易见：专业的新闻采编队伍、良好的职业道德教育、严格的把关程序，传统媒体的一整套成熟的机制体制，确保了采制新闻的准确、客观和公正，这对于未接受专业新闻从业教育的网民来说，其优势不言而喻。

3.2　传统媒体是新闻事实的深度解读者

再从舆论引导来看。首先，网民成为记者，在作为受众时，很容易夹带个人的喜恶等主观情绪。当接收到一条爆炸性的消息，很少有人会第一时间去判断其真假、是否公正。他们通常的做法，是将其转发或者分享给和自己有共同关注点的朋友或亲友。其次，由于对相关政策、法律法规等知识的缺陷，网民对信息的理解，通常局限于信息本身，对于新闻发生的深层次背景、原因、影响等认知相对片面、主观。这种传播，往往造成受众的集体无意识和沉默。而作为传统媒体，在客观、真实地报道事实后，其职责和任务，决定了其对有价值新闻事实的“深度挖掘”，传统媒体有专业的记者团队，有向政府各职能部门咨询求证的便捷途径，能向权威领域专家进行咨询请教，在经过充分的求证、寻访后，得出的结论更加公正、理性和富有建设性，而这些正能量，正是舆论的需要和主流。

3.3　“互联网+传统媒体”是传播格局互惠共赢的有益尝试

事实上，在当下的传播领域，“互联网+”已经早早起航。很多国内媒体在这方面的努力和探索早已起步，并取得了很好的成绩：央视推出了新闻客户端和门户网站；东方卫视借助看看新闻网，对新闻内容进行了有效的整合和利用；南方周末让“在这里读懂中国”的口号在互联网广泛传播；各知名媒体都推出了自己的门户网站、客户端或者APP。

在西藏，这一趋势出现较晚，但展示了强大的生命力。2015年2月，在西藏卫视的改版推介会上，“最心灵”成为最基本定位，公众微信号“最心灵”也正式上线，成为广大网民从网络了解西藏的一个权威信息发布平台。在地市级电视台中，日喀则广播电视台在七地市率先开通了公众微信号，并致力于将其打造成集发布信息、提供生活服务、线上互动交流、拓宽媒体业务的多功能平台。

“互联网+传统媒体”，让地市级电视台的优势和网络的优势“强强联合”，催生了新的舆论和社会效益。日喀则广播电视台也借助公共微信号，成功地扩大了自身影响力，更为将来的产业发展等打开了一扇窗户。

然而，相对于内地各级媒体，西藏的“互联网+传统媒体”步伐走得较为缓慢，这一方面受制于经济发展水平和技术条件，另一方面，也和边疆民族地区的社会服务管理、国防等息息相关。但是，这一趋势，必将为西藏未来电视传播事业的发展助力。

4　制作具有鲜明西藏特点的新闻

作为地市级电视台，其受众主要是生活、工作在该行政区域的人群。而在西藏，藏民族的文化、习俗等各不相同。这种地域性、民族性特点，决定了新闻节目要具有鲜明的西藏特点。

4.1　西藏特点让新闻更加接地气

新闻的“三贴近”原则，要求新闻节目要更加具有西藏特点。西藏的社会、经济、历史、文化等各个方面，都与内地有显著的差异。要准确呈现西藏经济社会发展的全貌，就要准确地找出各个方面的“西藏特点”。

另一方面，作为民族地区，民族共有的传统、语言、习惯、思维等，也决定了具有西藏特点的新闻节目更容易被接受和认可。试想，当语言等最基本的沟通交流都成为障碍，新闻节目的关注度如何能够得到提升？

4.2　西藏特点更加符合西藏经济社会发展实际

经济社会发展都有其规律性。新闻报道的根本，是推动社会改变与发展。只有把握准内在的规律性，采制的新闻才能切合经济社会发展的需要。比如具体政策的制定和实行，可能会因为不同的地区、不同的发展实际而确定。具有西藏特点的新闻，就要求在新闻中能准确反映这些实际情况，做出准确的解决，确保政策顺利实施。

5　结束语

电视新闻的发展，只有借力“互联网+”，立足民族地区特色和实际，不断增强新闻报道的影响力，才能更加牢固地锁定传统媒体自身原有的受众群，在新的传播格局中占据一席之地。