一目了然

媒体融合阶段中国影视产业创新的路径选择

第一，服务向体验性创新，更加注重消费者需求。随着影视产品的极大丰富，消费者更加注重满足自我需求、提供新体验的产品。影视产业创新应以消费者需求为中心，更加注重消费者的体验，用良好的体验赢得消费者，提高其满意度和忠诚度。

第二，平台向专业化创新，更加注重基本市场。做好传播与服务平台的专业化，构筑相对优势，服务更多的用户，这是影视产业运营的基本策略。只有定位于专业化的传播与服务平台，通过提供特色化的影视内容，服务基本用户，占领基本市场，才可巩固自身的势力范围。

第三，产品向多形态创新，更加注重不同终端的特点。接收终端的多样化，带来接收环境的多样化和用户需求的多样化，必然要求影视内容产品和服务的多样化。只有针对不同终端的特点，有针对性地推送适合终端展现的产品形态，才能为消费者带来最佳的消费体验。

第四，内容特色化创新，更加注重精致性和话题性。媒体融合带来了信息海量化和大视频时代，在海量化的下面是无数的个性化需求，因此，影视内容必须打造自己的特色。一是打造内容服务平台的特色，二是节目内容的特色化，三是节目内容的精致性。

第五，营销向整合型创新，更加注重获取互补性资源。整合营销传播，通过恰当的传播手段组合，达到目标消费者和潜在消费者并与之充分交流互动，让消费者为影视产品进行口碑传播，延展营销传播范围。在选择传播手段时，应注重互补性优质资源的获取，利用多媒体、多渠道、宽平台来进行营销传播，形成不同传播手段间的协同效应。

第六，竞争向品牌化创新，更加注重受众忠诚度。影视产品只有被消费，才能实现价值。在海量内容服务里，品牌就是吸引消费者的旗帜。（据杨明品于《南方电视学刊》2015年第1 期）

传统媒体商业模式坍塌的根源

媒体的价值在于信息入口，只有用户把媒体当成信息入口，媒体才能吸引用户，也才具有商业价值。在互联网繁荣之前，报纸、电视等传统媒体无疑是最为重要的入口，但是在互联网高速发展之下，传统媒体的入口价值已经丧失殆尽。传统媒体商业模式快速坍塌源于入口价值丧失。传统媒体的商业模式为“二次销售”，这种商业模式良性运转的前提，在于有足够数量的优质用户。与传统媒体商业模式形成鲜明对比的是，互联网“免费+收费”的商业模式已经成熟。随着互联网技术的快速发展，用户和广告主有了更好的选择，传统媒体的商业模式逐步被互联网的商业模式瓦解和替代。互联网经济具有显著的“边际成本趋向于零”的特点，这也使得互联网媒体可以采取完全不同的商业模式。一方面通过免费尽可能多地吸引用户，一方面在“圈”住大量用户的基础上，再通过向愿意付费的用户收费的方式来补偿平台运营。（据郭全中于《中国报业》2015年第3 期上）

以资本运作纾解传统媒体困局

资本运作可为传媒集团转型提供经济支撑。传媒集团应该以资本为主要手段，推进战略性并购，向TMT（电信、媒体和科技）领域的通信和科技领域进军，而非固守CP（内容供应商）方向。当然，基于国情，CP 业务不可能放弃，只是它不再是也不应该是创新方向。除了并购互联网关键资产获取入口和用户外，传媒集团还应该以资本为主导，进入地产、游戏等关键领域，获取长期的制度红利和人口红利。这种资产配置的安排，不仅能够获得利润，还能够对CP 业务形成有力的财务支撑。推动资产证券化和整体上市。大规模资本运作之前，国有传媒集团应完成公司治理和资产证券化两个核心任务。首先要引进战略投资者，其次是整体上市，第三是进行公司治理和体制创新。由于传媒集团的特殊性质和管理体制，长期以来主管部门都有适度的财政拨款、补贴。实际上，政府主管部门作为传媒集团的控制人，其所有投入都可以以投资来看待，并将投资折算为股本，实现投入资本化，资本股份化。（据蔡伟于《中国记者》2015年第3 期）

主流媒体传播能力建设存在的误区

一、观念上妄自尊大或妄自菲薄。在新媒体冲击下，主流媒体应该理性、客观分析互联网的传播规律和特点，重新发现自身的核心优势和价值。然而，有些媒体丧失自信，把个别媒体经营不善看成是传统媒体生存状态的整体趋势，一味唱衰传统媒体，过度神话“新媒体”，片面迎合网民猎奇心理，追随网络舆论。还有的媒体走向另一个极端，无视互联网带来的媒介变革，沉浸在主流媒体传统的政策优势，固守习惯套路，远离受众需求。二、实践中简单片面浮于表面。没有领悟“互联网思维”核心内涵，没有研究掌握网络传播规律，沿袭“办传统媒体思路”，简单把内容“搬”到网上；或者局限在开办媒体微博、微信公众号以及手机客户端，仅仅把新媒体作为主流媒体在网络传播的渠道和附属，这种传播层面的“拉手”或“联合”流于表面化，对强化媒体传播力作用几乎为零。（据刘志军于《中国广播》2015年第3 期）

“互联网+”到底是什么？

眼下最热的词语是什么？当然是“互联网+”。不仅近来所有涉足“互联网+”的上市公司得到资本市场上投资者的热烈追捧，而且作为国家实施的一项重大战略行动计划，它也写入了今年的《政府工作报告》中。“互联网+”是什么呢？它是新一代智能终端、新一代网络技术和新一代新型服务创新的集聚融合，是立足互联网技术实现跨界集成创新的重要入口。可以说，“互联网+”正是以一种新的经济形态和产业发展新的业态，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，充分发挥出互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，同时也将互联网的创新成果深度融合于经济社会各个领域之中。（消息来源：中国青年报）

政府信息公开“体检”11 部门去年未开新闻发布会

中国政府网3月30日公开《2014年政府信息公开第三方评估报告》。《报告》称，通过“体检”发现，截至2014年12月中旬，有11 个部门没有召开过新闻发布会或参加过国务院新闻办公室召开的发布会，至少有6 家“与宏观经济和民生关系密切以及社会关注事项较多的相关职能部门”的主要负责同志一次都没有出席过国新办的新闻发布会。

《报告》还统计，截至2014年12月31日，有25 家国务院部门、31 家省级政府、4 家计划单列市政府开通了政务微博（未统计以行政机关内设机构名义认证的微博账号）；有22 家国务院部门、22 家省级政府、4 家计划单列市政府开通了政务微信（同上）。但有些党政机关开通微博、微信后，更多是发布一些与自身工作无关的信息或主要转载其他机关信息。（消息来源：京华时报）

2014电视收视报告出炉 收视群减少观众忠诚度提高

央视索福瑞新近出炉的2014年电视收视市场报告显示：2014年电视人均收视时长和观众平均到达率双双下降。据悉，从2010年开始，随着各式新媒介传播平台和收看设备的普及，人均电视收视时长基本呈逐年下降的态势。2012年在伦敦奥运会等重大事件的带动下，收视时长有所反弹，上升至170 分钟，但2013年人均收视时长再次回落至2011年的水平线以下。到了2014年，该数据降至162 分钟。而电视观众的平均到达率也由2010年的72.4%下降至2014年的64.3%。不过，业内人士指出，虽然电视整体收看人群减少，每个有效观众的收看时长却呈现增长的趋势。（消息来源：文汇报）

我国已关闭63 家“网络敲诈和有偿删帖”网站

中国国家互联网信息办公室3月25日发布第二批因“网络敲诈和有偿删帖”而被依法关闭的网站名单。迄今，在这次专项整治行动中被关闭的违法违规网站已达63 家。这些违法违规网站中的多数未依法履行登记备案手续或备案信息虚假，有的以“中国”“中企”等为名头开设虚假网站，进行网络敲诈和有偿删帖；有的以网络维权、监督、揭黑为名，开设非法网站，集纳负面信息，通过发帖、删帖索取财物；有的以广告费、合作费、赞助费等为名，通过提供删帖业务变相索取财物；有的冒用党政机关或主要门户网站名义，打着商业合作、广告经营等旗号，从事网络敲诈和有偿删帖违法违规活动。（消息来源：新华网）

杭州出台国内首部规范网络交易政府规章

《杭州市网络交易管理暂行办法》3月11日颁布，将于2015年5月1日起施行。作为国内首部规范网络交易的政府规章，该《办法》规定，从事网络交易的经营者，应当依法办理工商登记。通过第三方网络交易平台开展经营的，应当向第三方网络交易平台提交工商登记信息。对尚不具备工商登记条件的自然人从事网络交易经营的，应当通过第三方网络交易平台进行，并向第三方网络交易平台提交身份证明、经营地址、联系方式等信息。未提交相关信息的，第三方网络交易平台不得提供平台服务。《办法》还对卖家骚扰消费者，买家随意给恶意评价、诋毁以及虚假投诉、举报，网络交易的促销方式、规则等进行了规定。（消息来源：杭州网）

2014中国电影国际影响力调研数据分析

日前，“中国文化国际传播实验中心揭牌仪式暨2014年中国电影国际影响力全球调研数据发布会”在北京举办。中国文化国际传播研究院院长黄会林公布了2014年中国电影国际影响力调研数据。她介绍，1592 个有效样本中，53.45%的外国观众只看过1到5 部中国电影，26.32%的外国观众没有看过中国电影。通过数据分析得出，中国电影国际传播对构建“和谐中国”的国家形象具有促进作用，对构建“飞速发展”的国家形象并无促进作用。数据显示，电视频道和网站是本次调研涉及的五大洲观众观赏中国电影的主渠道，大洋洲观众通过“电影院”观看中国电影的人数最多，其次为非洲、亚洲（中国除外），而以美国为主的美欧观众人数最少，远远低于其他大洲。（消息来源：人民日报海外版）