浅析中国品牌设计的发展

李敏仪 （汕头大学 515063）

浅析中国品牌设计的发展

李敏仪 （汕头大学 515063）

企业之间的竞争不再是仅仅单纯的服务品质、产品、价格上的比较，只有创造一个有独特性、自我的品牌，才能在当今激烈竞争中赢取一席之地。

品牌设计；企业文化；品牌创新

当今时代，企业与企业之间的竞争不再是仅仅单纯的服务品质、产品、价格上的比较，这样的比较竞争并不能使得企业在日趋激烈的环境中赢得竞争优势。然而品牌文化以它不可模仿性和不可替代性的独特价值成为企业竞争最有力的竞争武器。近年来，我国企业对于其品牌文化越来越更加重视。然而品牌理论在中国的发展并非一帆风顺。本文将就品牌中国化的发展及展望进行讨论、分析。试总结出一条属于中国企业的品牌语言的道路。

一、品牌之定义

所谓品牌，它是立足于企业自身正确定位的基础之上所产生的，基于正确的品牌下的视觉沟通。它不仅有利于企业能够把握正确的品牌方向，还能够让消费者快速认识和有效的了解到企业的形象，并对其有深刻的记忆。这样对于企业来说，品牌无疑是一种宝贵的资产，它能够让人留下一种深刻的印象，使得消费者在选购产品时候会产生一种认知。

二、品牌文化在中国发展的现状

(一)对品牌的概念认识单一

在中国对品牌认识仍处于一个初级的阶段，普遍认为品牌只是一种名称、标识、符号甚至仅是一个图形。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手区别开来。其实品牌的名字及其标志设计，仅仅是建立品牌的第一步，要成功打造一个卓越品牌，还需要对其进行一系列相关工作，包括调研判断、规划定位、推广及调整，从而让品牌的忠诚度、知名度得到一个质的提升。在此过程中使得品牌价值得以累积，并坚持品牌的定位，恪守对消费者的承诺，从而使得该品牌深入人心。就如香港润迅集团高级品牌经理乔远生认为“承诺就是品牌”又如安盛咨询（中国）公司策略部经理朱农飞博士认为：“成功品牌建立的基础是企业业务的长期战略规划。”再如上海杰信营销咨询公司总经理翁向东认为：“要创造强势品牌，管家式定位并维护品牌的核心价值。”所以综合来说，现今的品牌更应着眼于品牌价值的形成，将品牌变成消费者心目中的印记，此印记亦都是消费者对品牌消费忠诚度的形成过程，它能够有效地令消费者对该品牌产品作出更多的购买行为。

(二)生搬硬套的无风格化

在我国，相当大部分的品牌设计仅仅只停留在形式上和概念上的模仿，设计语言缺乏属于企业的独特的特色。在设计的过程中，往往采取拿来主义，为了追求数量上的高产出，人们往往选择抄袭，模仿知名品牌。中国的山寨问题尤其严重，中国甚至被认为是制造山寨货的第一大国。山寨产品为消费者的人身安全带来严重隐患同时还对商家的利益造成重大的损害。在中国不仅出现山寨产品，近些年来，市场上还充斥着各种各样的山寨品牌。有个“Nokia”，就可能出来个“Nckia”；有个“清风”，紧接着就有“倩风”；有个“康师傅”，马上就有个“康帅傅”，而且猛地一看还能以假乱真。中国的品牌并不缺乏，而正正缺乏的是属于自我的、有别于其他同行竞争者的独特的品牌。

(三) 品牌形象缺少文化的内涵

在国外，一个知名品牌的建立并非一朝一夕，而是经过一段相当长时间的历史沉淀。可是在中国，如果只是专注于推出高质量的产品，而并没有第一时间引起市场和消费群体的关注，那么该不论该产品有多好的质量，也有可能被市场遗忘，继而销声匿迹。正如著名品牌设计师李永铨所说，现在这个世界变得越来越来急躁，尤其是中国。客户往往希望很快能见到效果。有些客户给了你钱，要想马上起到作用，十年太长，五年也太慢，在这种心态下，所打造出的品牌怎能不是昙花一现呢？其实品牌是需要时间一点一点的沉淀，任何的品牌是需要历史的，是需要时间的，不可以一步登天。就如外国的品牌，如苹果公司，当大家提到苹果公司，人们第一时间会想到乔布斯，苹果这一品牌影响了全世界，改变了人类对移动通讯工具的定位。与此同时，品牌不仅仅是一个符号、一个名字，其更是蕴含着更深的精神文化内容。如可口可乐，其内涵并不单单是这几个字和符号，它更是体现了美国几代人所拥有的乐观向上的精神。在中国，很少品牌能够体现出中国的文化底蕴，具有中国风特色本国品牌。中国的品牌设计更倾向于照搬外国的模式，缺乏自主创新、融合本国精髓的特色风格。

三、中国品牌设计的未来

（一）推广、灌输品牌的重要性

对于处于经济转型的中国来说，品牌的培养尤其重要。品牌的多少及其质量是一个国家经济发展的重要衡量指标之一。一个成功企业背后，都会有一个知名的品牌，都会有一种代表性的品牌形象。当下商品市场的竞争往往是产品品牌的竞争。品牌无疑是企业进入国际市场，参与国际竞争的“入场券”。同时，品牌是一种质量的象征，是企业与社会和市场进行信息传递的纽带，是企业占领市场的重要一步，是企业的形象代表，同时也是企业珍贵的无形资产。品牌的识别有利于迅速提升品牌的价值。产品仅仅是品牌识别的主要载体，所以建立世界一流的品牌形象的识别是产品识别的一种升华。

（二）设计者应该关注生活，要从生活中、阅读中不断吸取、积累最新的材料，形成独特的视角

以理论为基础，以理论引领创新性思维，为创新增加理论依据和支持。品牌设计本来就是源于生活，设计的语言取材于周边的事物作为元素，采用逆向思维，打破常规思维的定势，提出全新的见解。同时可以另辟蹊径，深入开掘。对同一事物，同一问题，人们仁者见仁，智者见智，这既是常情，也是常理。如果只是人云亦云，只会惹人反感。尤其是是对于一些常见的问题，更是不可以一味的重复他人说过的话，而是有一些与众不同的个人独到的认识和想法，那怕是一得之愚也是难能可贵，给人耳目一新的感觉。

（三）企业产品品牌的竞争是市场竞争的具体表现，其实质是企业文化的竞争

品牌只是表象，文化才是竞争的本质。因此，提升品牌市场竞争力，延伸品牌发展就应当充实和丰富品牌中的文化底蕴。同时，通过丰富品牌中的文化内涵的建立，促进企业文化的延伸和发展。赋予品牌更多的企业文化内涵，充实品牌的文化底蕴，应是一个企业在品牌培育中要坚持的一个思想理念。建立一套独特的品牌文化体制，深化对品牌文化理念的构建，丰富品牌文化的体制的理论依据。只有这样，品牌才能更为人所接受和印象深刻。

四、结语

我国领导人提出共建“一带一路”的倡议，打造经济强国，文化大国，让中国品牌走向世界。但品牌的建立并非一朝一夕，而是经过历史的磨练、时间的沉淀，只有持之以恒对品牌的坚持、完善，才能使中国成为一个品牌大国，才能使中国的品牌走出世界。