互联网时代企业新闻宣传工作的改进措施

杨贵东

吉林省伊通满族自治县互联网信息中心

互联网时代企业新闻宣传工作的改进措施

杨贵东

吉林省伊通满族自治县互联网信息中心

随着科学技术的快速发展，计算机网络技术逐渐普及，人类进入互联网时代，尤其是微信、微博、QQ等新媒体形式对社会产生巨大影响，改变了人们传统的习惯和思维。同时，对企业新闻宣传工作也产生了巨大影响，促使人们积极思考，改进传统的工作形式。笔者在前人研究的基础上，结合个人调查研究，系统分析了网络时代的特点，并提出在互联网时代企业新闻宣传工作的改进措施，以期能促进我国企业新闻宣传工作的健康发展。

互联网时代；企业新闻宣传工作；特点；改进措施

随着科学技术的快速发展，互联网技术不断普及，走进人们日常生活，尤其是微信、论坛、微博等新媒体形式对人们传统的思维和习惯产生巨大影响。同时，对我国企业的新闻宣传工作也产生了巨大影响，传统的思维方法受到挑战，无法满足当今时代的要求，促使人们纷纷思考去寻找解决问题的办法。

企业的新闻宣传工作能有效地增强企业的核心凝聚力，能有效地优化企业的管理机制，能有效地树立企业的良好形象，能有效地提高企业员工工作的积极性，我们要高度重视宣传工作，根据时代和企业实际不断调整政策。笔者在前人研究的基础上，结合个人调查研究，系统分析了网络时代的特点，并提出在当前企业新闻宣传工作的改进措施，以期能促进企业的健康发展。

一、网络信息的特点

1.数量庞大，迅猛增长

互联网将全世界紧密联系在一起，集各种信息资源于一体，任何政府、机构、团体、个人都可以随时在网上发布各种信息，其信息数量十分庞大，迅猛增长。

2.内容丰富，覆盖生活的各个方面

网络信息无所不包，其内容十分丰富，覆盖了生活的各个方面，包含了不同地区、不同领域、不同社会的信息，以语音、数据库、图像等形式，为使用者提供了较多选择余地。

3.信息质量参差不齐

互联网的自由性和开放性，使得许多网络信息缺乏及时监管，网络上的许多资源都没有经过审核，使网络信息质量参差不齐，给使用者带来了困难。

二、互联网对企业新闻宣传工作提出的挑战

1.对传统企业新闻宣传观念的挑战

在过去，企业宣传部门是企业新闻宣传工作的主体，通过各种方式对职工进行有效地培训，如开会宣传、个别访谈等，从而帮助职工提高对事物的理解和认识。但是，在互联网时代，任何团体、个人都能通过微信、微博等传播各种消息，冲击了人们传统思想观念。

2.对传统新闻宣传载体的挑战

互联网时代促使一大批新兴媒体的产生，如手机、网络电视、QQ、微信等，与传统新闻载体相比，更加快捷、方便，传统新闻宣传载体正逐渐受到了冷落，对传统新闻宣传载体提出了巨大挑战。

3.对新闻宣传工作者的个人素质的挑战

互联网时代的到来对新闻宣传工作者的个人素质提出了挑战。无论技术多么先进，其最终也是有人进行操作，新闻宣传工作者的个人素质、熟练程度直接决定着利用网络开展新闻宣传工作产生的效果，同时，互联网的自由性和开放性，使其突破了传统空间上的监控，使得信息参差不齐，也对新闻工作者如何有效地引导信息舆论提出了严峻的挑战，这就要求宣传工作者不断提高自身素质，以此来应对互联网时代对个人素质的要求。

三、互联网时代企业新闻宣传工作的改进措施

正是因为在互联网时代对企业新闻宣传工作提出了诸多挑战，才会促使人们积极思考，去寻找解决问题的办法。笔者认为在当前企业新闻宣传工作可以做到以下几个方面：

1.充分利用网络的作用，实现观念创新

互联网所带来的方便快捷、自由开放，为企业新闻宣传工作既带来了机遇，也提出了挑战，这就要求我们要提高认识，仔细分析互联网所能带来的积极作用和消极作用，扬长避短，充分利用网络的作用。我们要适应当前时代要求，加强对企业新闻宣传工作的研究，积极寻找互联网时代适合企业新闻宣传工作的方法和观念，促进企业宣传工作的发展。

2.充实企业新闻宣传工作的内容，实现内容创新

随着互联网时代的到来，市场竞争日趋激烈，对企业发展产生巨大影响，外部环境的巨大变化影响着企业职工的思维方式、思想观念等，对企业新闻宣传工作提出了新要求，要求我们要不断充实宣传工作内容，实现内容创新，采取多种手段加强对企业员工管理，使之朝积极健康的方向发展，尤其是对企业发展的热点问题等进行创新，为企业发展提供不竭动力。

3.充分借鉴其他企业发展，实现形式创新

互联网时代的到来，要求宣传工作者根据客观环境，充分借鉴其他企业发展成果，不断进行创新，充分利用新兴媒体，如企业网站、QQ、微信等方式，实现信息推广，加强交流，设置相应板块，及时了解职工思想动态，方便职工与企业管理者之间的交流，化解矛盾，提高企业凝聚力。

四、结语

总之，互联网时代的到来，对企业新闻宣传工作提出了新的要求，提出了新的挑战，这就要求充分利用网络的作用，实现观念创新，充实企业新闻宣传工作的内容，实现内容创新，充分借鉴其他企业发展，实现形式创新，提高企业凝聚力，为企业发展提供不竭动力。

[1]骆永寿.信息网络时代企业新闻宣传工作如何创新[J].新闻研究导刊.2012,(12):72-73.

[2]颜寒.互联网时代企业新闻宣传工作的思考与探讨[J].企业家天地（下半月刊）.2014,(4):32-33.