恋爱培训这个奢侈品市场

汪隽琪 邹蜜

恋爱培训机构教你谈恋爱

当情感专家一对一的咨询以及故事性的情感观点传递已不能满足人们的情感需求时，新生市场“恋爱培训机构”诞生了。自2005年国内第一家恋爱培训机构成立，10年间，单身男女愿意为找到另一半而付出的经濟代价，从200元涨到了28万元。

一切皆可培训

2005年，国家二级心理咨询师、北大心理学硕士杜胜祥创办了国内第一家恋爱培训班。他的主营业务本来是做心理咨询网站“心灵沟通”，但当90%的咨询者或多或少都向他咨询过情感困惑问题后，杜胜祥敏锐地发现了一个巨大的尚是空白的市场。

不久后，他在自己的网站上贴出第一期募集启事，最终有9名会员付费参加了首期恋爱培训班。作为第一个吃螃蟹的人，杜胜祥也被北京当地媒体进行了报道。这本是一个极佳的宣传方式，但出人意料地，他遭遇了前所未有的激烈批判。

恋爱培训班只举办了三期、为20多名学员做了恋爱指导后就停办了。对杜胜祥来说，失败的主要原因是观念太超前——至少在2005年，国人还不觉得教人谈情说爱是该付费的事。“谁能保证这是不是忽悠呢？”一条评论代表了大多数反对者的心声。

但杜胜祥暂时退出之后，恋爱培训市场涌入了一大波看好它前景的创业者，赵永久是其中之一。作为一个经常在各类电视节目中出现的“专家”，他在百合网工作期间积累了大量经验和客户资源，“当时做VIP业务，负责给客户提供资源和服务，后来发现很多相亲失败者需要的是能力的提升，就开始为客户进行一些培训，很受欢迎。”2008年，赵永久从百合网辞职开始创业专做婚恋培训，5年多里，已经有一万多人上了他的“专业辅导课”。

让恋爱班变成奢侈品

“现在婚恋问题都快成社会问题了，市场已经非常成熟。”2008年，杜胜祥也重拾了这个项目，并吸取了当年失败的若干教训，例如培训费的制定标准。

杜胜祥开的第一期班，四个课时只收费200元，他本希望能凭借高性价比招到百人规模的大班，结果失败了。重启项目后他提高了价格，“剩男剩女的心理很奇怪，定价便宜就不信任你，越贵反而觉得有用，天价也有人学。”他转向了一对一辅导和精品小班模式，收费涨了10倍，报名者踊跃。

恋爱培训班、爱情学院……类似的机构随后在全国开花，价格一路攀升。千元级别成为门槛价，万元以上的高端课程在2010年后成为主流。成都一家培训机构推出了只招两名学员的小班，有“私人情感教练”手把手辅导，学习两个月以上，学费是2万多元。目前市价最高的是上海某机构针对女性客户推出的“S级爱情定制服务”，定价28万元，学习时间更长，课程内容也更复杂：根据客户情况，制定基本方案;根据客户需求，带客户去认识目标异性;帮助客户发现目标，吸引目标，让目标发自内心喜欢客户等等。

“在一个培训蔓延的时代，一切皆可培训。”不管是单身者还是反对者，越来越多的人在这10年里终于接受了杜胜祥的观念。

泡妞派的兴起

和普通恋爱培训机构中女学员是主流相反，“坏男孩学院”只针对男性客户制定课程。它的出现代表恋爱培训市场另一股势力的形成：杜胜祥等心理咨询师出身的恋爱导师以理论为根本、更受女性受众欢迎，“坏男孩学院”创始人巫家民则靠纯男性化的“把妹实战技术”立足，对了宅男们的胃口。

在“把妹技术”来源地的加拿大，魔术师兼创始人“迷男”将男人们炫耀的各类泡妞技巧融会贯通，并上升为一套理论：“PUA”（pick-up-artist）（泡学，把妹的艺术），包含男人从邂逅女人到升级、最终拿下的求爱框架。他的弟子之一，《纽约时报》记者尼尔·施特劳斯就凭此泡到了名媛希尔顿。作为迷男的合伙人及助手，巫家民看到了PUA在中国可以取得的成功。“坏男孩学院”对准中国收入不菲且数量以千万计数的宅男群体，平均学费价格进入万元阶段。它如今的首席运营官鑫磊也曾是这里的学员：花了16800元，他出师了，然后加入其中。

学员M报的是最初级的班，通过网络授课方式学习3个月，费用在2000元左右。20多节课程后，他成功让在相亲网结识的“女神”倒追。和在现实中谈恋爱积累经验的方式相比，即便是2000多元的学费也让他大呼“值得”：相亲请吃饭，平均100元，10次下来是1000元，还不算酒托饭托。而饭局相亲的成功率几乎为零。

M的成功成为坏男孩学员最好的宣传口碑，他身边的同事也纷纷报名，并都在一个月内成功脱单。大四男生H虽然没有在课程结束时追到心仪的女孩，但他依然对这种恋爱培训模式给予相当肯定：“失败的真正原因还是社交圈过窄、性格过于内向。”从这个角度看，如何突破自己的性格劣势，这依然需要一个情感导师来指点迷津。

在移动终端上学恋爱

互联网时代的恋爱需求，成就了各大相亲网站和各类APP。陌陌、遇见、美丽约等各路“约炮神器”，早已成功打入情感市场，并分得一杯羹。

而移动互联网时代，改变的不只是人们的消费和阅读习惯，也改变了人们的恋爱学习模式，让人们从实名认证的情感专家崇拜中走出。“不需要和爱情导师真实见面的一对一，甚至不需要知道导师的真实姓名、身份;而每个人，都可以被发掘成为爱情导师。”鑫磊介绍。在互联网论坛时代，任何人都可以通过社区求助，或帮助别人解决问题，但这无法成为一份职业;而移动互联网时代，可以成就无数不需要专业资质认证的专职“爱情导师”，虽然这也导致行业无规范、操作混乱，但这个巨大的市场注定了每一个入场者——无论是商家还是从业者，都能获得丰硕回报：“坏男孩学院”的明星导师，月收入可在20万元以上。

导师入行门槛降低，恋爱培训机构的性质也发生转变。在鑫磊看来，“坏男孩学院”并不能算作一个真正的培训机构，它以恋爱为契机和入口，提倡一种男性新生活方式。和所有交友社区网站模式一样，他们也会打造自己的APP，最终构架出一个承载约会培训技巧、垂直型的男性社区。

未来毕竟是属于移动终端的。当人们习惯在手机和平板电脑上获取恋爱知识和技巧，通过大大小小的恋爱APP“脱光”后，在现实里见面、约会，反而成为恋爱关系中不太重要的一环。吃饭、看电影拉近的情感距离，有时还不如“爱她，就买光她的淘宝购物车”达到的效果——毕竟这是一个同在一个房间也会各自低头刷手机的时代。空间距离的远近，有时并不能决定心与心的距离。