成功因素、盈利模式、本土创新

于颖

摘要：最近两年夏季的《中国好声音》再一次掀起了收视热潮，收视率屡创新高。本文着重从好的声音，盈利模式，本土创新等几个方面来分析《中国好声音》的成功，文章的最后基于《中国好声音》的思考给出几点构建中国流行音乐全产业链的试探性建议。

关键词：中国好声音；收视率；本土创新；盈利模式；全产业链

一、引论

节节飙升的广告费和收视率无不证明着《中国好声音》的成功。从最初的每15秒15万，虽然第二季《中国好声音》的广告总时长相比第一季而言缩短了一些，但是广告的价格却再创新高，其中15秒广告价格最高已达115万元，而“好声音”年度盛典巅峰之夜的10条15秒广告，最高成交价达到了380万，而即使最低的一条，成交价也达到260万。面对中国好声音的巨大成功，国内逐渐有越来越多的人研究好声音背后的一些因素，本文主要分析了中国好声音的成功因素、本土创新、盈利模式，但是经过文献查找，我们发现从中国好声音得角度看中国流行音乐的全产业链构造方面的研究较少，本文结合前面的分析及一些前人的研究，试探性的给出了中国流行音乐的产业链的构建建议。

二、好的声音

《中国好声音》爆红了，自然收视率是高居榜首。在播出的短短一个多月的时间里，无论是在微博上百度贴吧里还是在各路新闻媒体中，《中国好声音》显然已经成为人们热议的焦点。据央视索福瑞媒介研究有限公司的数据显示，《中国好声音》开播的前五期節目收视率分别为1.477，2.717，3.075，2.725，3.310。在导师分班收官的第六期中再次突破自我，创下了全国42城市收视率4.019的新高在此之前，除了《非诚勿扰》以2%- 3%的收视率高居地方卫视收视率榜首，《中国达人秀》、《快乐大本营》、《中国梦想秀第三季》是目前地方卫视中仅有的收视率破2%的娱乐节目。那么，我们不禁要思考，收视率之于节目的重要性在于什么地方呢？下面将从三个方面来谈谈收视率的重要性[3]。

（一）、收视率作为客观评价指标的核心要素，在节目综合评价中占有重要地位。

（二）、收视率高低直接影响经济效益的好坏。

（三）、对于走向产业化，市场化的电视媒体来说，收视率是一个难得的市场信号。

三、盈利模式与本土创新

《中国好声音》的成功因素之一是它的盈利模式和本土创新。下面将从这两个角度来分析《中国好声音》的独特魅力。

（一）、盈利模式

《中国好声音》出自灿星制作团队之手。中国好声音具有独特的盈利模式。灿星制作团队除了传统的广告收入、向视频网站征收的版权费之外，还采取“利益捆绑”的的方式将整个导师团队跟节目后期的市场开发捆绑在一起，共同进行整个产业链的开发合作。

（二）、本土创新

《中国好声音》无疑是中国选秀类音乐节目的一朵奇葩。它成功的一大因素源于它的创新。这也是自去年开播来一直为人们津津乐道的节目的创新主要可概括为三个方面：商业定位的创新、商业模式的播创新和组织模式的创新。

1、商业定位创新。

2、商业模式创新。

3、组织模式创新。

四、流行音乐全产业链

下面就《中国好声音》的爆红来思考如何打造流行音乐的全产业链。音乐全产业链，即整合音乐资源，建立一个囊括音乐产业创作、制作、发行、推广以及消费的全部环节的、可以充分体现音乐资源的聚合效应的产业链。

徐文燕和周佩[8]指出以一个或几个龙头企业为核心向外辐射、带动其他配套企业，形成以少带多、以强带弱的产业链结构将推动园区良性运转。

佟雪娜[7]提到美国一直以来重视音乐文化传播，不但其音乐艺术产品本身具有一定的内容和水准，而且其完善的音乐产业链又促进了音乐本体更加艺术化，没有完善产业链的有效支撑，美国的音乐产业就不可能持续地发展。

基于以上的分析介绍，要构建流行音乐的全产业链，本文给出以下几点建议：

（一）、流行音乐本身质量要过关，也就是要经得住时间以及听众的检验。

（二）、战略性的建议就是行业的横向整合以及产业的纵向延伸，即内容加渠道加衍生品的整合过程。

（三）、充分展现市场机制的优势的同时，政府应该适当发挥他扮演的角色作用，做出一些政策确保市场的公平竞争，严厉打击违法盗版侵权事件，营造一个良好的版权保护环境，产业链中的各种要素都可以合理流动的平台。

（四）、“走出去”：文化企业走出去参与国际竞争，需要政府开拓国际文化交流渠道。

参考文献：

[1]赵五洲. 让“声音”成为“主角”——浅析《中国好声音》 声音语言的运用[J]. 中国电视，2013 （1）.

[2]张甜甜. 声音是主角——从《中国好声音》 的热播看真人秀节目的突围[J]. 新闻世界， 2012 （10）： 46-47.

[3]王琳. 浅析收视率对电视节目的影响[J]. 新闻天地： 下半月刊， 2009 （1）： 61-62.

[4]沈建山. 《中国好声音》 的模式创新[J]. 现代企业教育 （19）： 40-41.

[5]吴迪. 从 “中国好声音” 看未来流行音乐的发展[J]. 才智， 2012， 28： 147.

[6]徐文燕， 周佩. 文化产业园区的集聚效应与全产业链发展模式分析[J]. 南京财经大学学报， 2012 （5）： 104-108.

[7]佟雪娜. 从产业价值链角度看美国音乐产业[J]. 新闻爱好者： 下半月， 2010 （005）： 182-183.

[8]许颖. 从价值链角度看流行音乐产业的分工， 整合与发展[J]. 南京艺术学院学报， 2006， 4.