柳州市大学生体育消费现状调查与分析

周忠东　伍政

【摘 要】运用文献资料法、问卷调查法、数据统计法等研究方法对柳州市普通高等院校大学生他们参加体育消费的不同水平、不同特点以及影响柳州大学生体育消费水平的因素全面进行分析和调查研究。得出结论：柳州市的在校大学生体育消费的动机较为合理；消费水平偏低，同学朋友、自身需求是促进大学生体育消费的主要因素；而体育场馆、时间不足是制约大学生体育消费的主要因素。建议相关部门加强引导，扩大体育消费的范围，作为指导柳州市在校大学生进行合理的体育消费及推动消费的发展而提供科学的理论依据。

【关键词】柳州市 在校大学生 体育消费

【中图分类号】 G 【文献标识码】 A

【文章编号】0450-9889（2015）06C-0027-03

高校体育是整个社会的体育重要组成部分。在当代伴随着社会的不断进步和发展，进步和发展的还有大学生的体育消费行为。目前，国内对大学生体育消费的研究还是较多的，分别从体育消费意识、特点、动机、类型、水平、影响大学生进行体育消费的因素进行全面分析。得出的结论大多表明大学生的体育消费动机较为合理，体育消费的水平偏低等。在学术界现阶段，对柳州市大学生体育消费进行研究比较少，为此，本文试对柳州市大学生的体育消费行为进行调查分析，以了解柳州市在校大学生体育消费情况为目的，为指导柳州市在校大学生进行体育消费提供参考依据，为相关行业提供建议。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

从柳州市高校中随机抽取6所普通高等院校（广西科技大学、广西生态技术学院、柳州市职业技术学院、柳州市师范高等专科学校、柳州运输职业技术学院、柳州城市职业技术学院）全日制的大学生为研究对象。样本总数600名，男、女生各300名。

（二）研究方法

1.文献资料法

通过阅读有关体育消费类的文章、期刊或者书籍，记录相关方面论点。从经济类文章、刊物及专著中收集相关文献资料

2.问卷调查法

随机调查600名大学生，每个学校发100份问卷，男女各50份，共发问卷600份，回收587份，回收率97.83%，有效问卷565份。问卷调查时间为2014年12月15日到2015年1月1日。

3.数理统计法

通过Microsoft Excel对问卷中的数据进行数理统计。

二、结果与分析

体育消费，是指人们用于体育相关方面的个人支出。狭义的体育消费，就是直接的体育消费，主要是指人们在参与体育活动与观赏运动竞技过程中，对体育服务产品或者体育活动中直接有关的体育精神产品或实物消费品等消费。广义的体育消费，又包括各种间接的体育消费，即为参加体育活动或运动竞赛而支付的交通费、住宿费、餐饮费等。本文主要是指广义的体育消费。

（一）大学生体育消费水平

据表1显示，柳州市大学生每年用于体育消费支出与生活费的比例从表中可以看出，5%以下用于体育消费的人占据首位，5%～10%用于体育消费的人占据第二位，10%～15%用于体育消费的人占据第三位，15%以上用于体育消费的人占据第四位，可以看出柳州市大学生体育消费水平还是比较低的，这个比例与发达国家相比，还存在明显的差距。根据有关资料介绍，在经济发达的国家人们的30%～40%的社会消遣和娱乐费用开支用于自己每年体育消费方面。当今有些专家认为，体育消费应当占消费总额的20%左右。

（二）大学生体育消费动机

体育消费动机是指一种内在的因素，即激动起一个人在体育方面进行消费的，也就是直接促进一个人进行体育消费的直接动力。从下表看出，目前柳州市在校大学生体育消费的动机中强身健体、良好的生活习惯、兴趣满足这3点占据前三位（见表2）。男女大学生在这三个选项均无差异，这说明了男女大学生对体育消费的认识还是一致、积极、健康的。社会现代化速度越来越快，产生了诸多问题，造成了大学生的生活、学业与就业压力逐渐增大，让他们的心理差异出现一些问题。在身心疲惫时，他们也会转移自己的注意力。放松自我、强身健体或者娱乐身心等方式均可进行。其中体育消费是一种很好的选择，体育的健身功能得到充分的体现。男女大学生在健美的选项上有显著性差异，这说明了女生更趋向于塑造优美的体形和苗条的身段。而男生对这些感兴趣的程度要比女生低得很多了，这也是与男女之间的生理、心理、心理差异大决定的。只有少数的大学生将体育作为追求时尚的体现，这也说明了大部分学生注重体育消费的实用性。

（三）影响体育消费水平因素

1.激发体育消费因素

激发柳州市在校大学生体育消费的主要因素大致如表4所示。

2.制约体育消费的因素

制约大学生体育消费的主要因素大致如表5所示。

根据调查，制约柳州市大学生体育消费的主要因素（前四位）有54.93%的男生和55.93%的女生以为适合的体育场馆不足；39.08%的男生和28.82%的女生认为自身的经济条件有限；27.83%的男生和43.42%的女生认为时间不足；30.98%的男生和30.60%的女生认为学习任务繁重是制约他们体育消费的原因。经检验，男生在“经济条件有限”的选项上与女生有10%左右的差异，说明影响男生消费的因素在于经济。而女生在“时间不足”选项上与男生有16%左右的差异，说明影响女生消费的因素是时间。男女生在“学习任务繁重”选项上没有显著性差异。

其一，大学生经济条件限制。通过调查得知，目前柳州在校大学生经济来源主要是父母每个月提供的生活费；来自乡镇和农村的学生占一半比例。根据恩格尔定律可知，由于家庭收入少，所以用于食物的开支占家庭开支的大部分，用于其他消费的开支比例会受食物开支的影响而下降。当在校大学生获得的生活费越少，那他们用于体育消费的支出必定也少。

其二，体育场馆不足。近年来，由于扩招，跨入高校的门槛越来越低，进入高校就读的人数在不断的增多，但是学校原有的场馆数量不变，造成了学生人数与场馆数量的冲突越来越严重，导致了参加运动的学生人数下降，参加运动的人相对少故用于体育消费的就相对少，所以高校中的体育场馆设施相对较少也成了制约体育消费的原因。

其三，时间不足。在校大学生因为越来越丰富的物质文化需求，使得自己的生活、学习以及考虑就业的时间花费得较多，自己放在体育消费的时间就少了。同时，由于日常文化生活消费的选择越来越多，如上网聊天、与朋友同去旅游、逛街等，而也会减少了大学生体育消费的时间。

其四，学习任务繁重。现在高校的各类课程增多，造成的是学生学习压力无形的增加，在忙于应对自己的学业时，除了少数学生会通过体育消费来转移压力，放松自己。大多数学生则是疲于应付自己的学业，希望能够在4年时间顺利毕业。因此，用于体育消费方面的时间大幅减少。

三、结论与建议

（一）结论

1.通过调查得出，柳州市许多大学生愿意进行体育消费，但是由于受各种条件限制，特别是自身经济条件限制，柳州市大学生体育消费水平低，体育消费所占生活费用的比例偏低。与发达国家平均值相差甚远，和国内专家提出的20%有差距。

2.柳州市大学生体育消费有明确的目的，通过有目的的体育消费，达到自己培养良好的生活习惯、强身健体、兴趣满足等目的。这反映了柳州市大学生体育动机较为合理，体育消费最终还是为了自己的身体健康，不过男女生在健美选项上有显著差异，男生通过体育消费来健美的比例明显少于女生，在这一点也体现女生通过健美，来塑造自己的好身材，所以占比例较大。

3.通过调查发现影响柳州市大学生体育消费的主要有以下因素：同学需要、自身需要、大众媒体、学校体育、体育赛事。其中自身的需要占比例最大。大学生经济条件限制、体育场馆不足、时间不足、学习任务繁重成为制约柳州市大学生体育消费的主要因素。在以上因素中，经济条件制约影响最大。

（二）建议

1.通过改善学校教学环境，使学生的体育课堂多姿多彩，从而发学生的体育兴趣，教师积极地宣传与教（下转第65页）（上接第28页）育，提高学生健康的体育消费意识，通过社会或者学校资源开展更多的课外体育活动，指导健康的娱乐体育开展，树立学生正确的体育观念，拓宽消费渠道。

2.充分利用社会或学校资源改善体育设施，完善各种教学设备与环境，在满足学生体育锻炼的基础上又增加了学生进行体育锻炼的兴趣。体育设施与环境改良便于吸引学生更好的参与体育消费。不满足于当前的体育消费环境，还要扩大体育消费的领域，拓展新的体育项目，丰富体育消费种类，达到促进体育消费增长的目的。

3.为了提高体育消费的质量和水平改善设施条件，柳州市在校大学生的体育消费目前水平不高，但是他们也希望自己的消费质量和水平高。高校体育市场的定位应该以健身娱乐和竞技表演为重点，通过高校体育市场，打开走向全社会体育市场的大门，不局限于校园内，进而扩大消费领域。

4.体育产业的打开和市场的拓展，多渠道体育消费，多层次体育市场来满足大学生中不同生活费和需求的人群。让不同兴趣、性别、经济基础的大学生能够在体育产品和消费市场有更多选择，让大学生的体育消费更符合自己的需求。

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[6]吴晓红，王野.健身消费者消费行为影响因素的研究[J].山东体育学院学报，2007（23）

[7]文静.城市居民健身消费力及其影响因素研究[M].北京：北京体育大学出版社，2008

【作者简介】周忠东，柳州城市职业技术学院讲师；伍 政，柳州市弯塘路小学体育教师。

（责编 何田田）