关于手机游戏设计的研究

谈嗣徽 温彦茹

摘 要：随着智能手机的普及和运用，越来越多的国内游戏开发企业把开发重心转移到手机游戏上。手机游戏因其在游戏市场极强的发展态势，当下已经成为游戏开发业的新贵。越来越多的游戏公司转变开发模式，进入手机游戏设计开发的领域。大量的手机游戏精品涌现的同时，大批糟粕也随之进入市场，并面临着山寨、速成、同质化、低质量等等问题。文章分析了手机游戏目前的现状、阻碍和剖析当下主流手机游戏，经过数据分析，从而得出一些针对手机游戏设计的创意思路。

关键词：手机游戏的开发现状与发展；手机与游戏的相互影响；主流游戏的剖析；成功手游的特征

随着社会的发展进步，手机已经和现代人的生活紧紧地融合到一起，它是最普遍携带的个人用品之一。手机不再仅仅作为一个通讯工具使用，手机游戏更是成为了大家茶余饭后的休闲工具。到现在，2014年中国的游戏产业年产值已达到1144.8亿元人民币，且仍在上升发展阶段：中国原创移动网络游戏海外出口实际销售收入达到12.73亿美元，同比增长366.39%。根据《2014年中国游戏产业报告》所统计的数据可以看出，游戏行业的仍在不断地发展且势头迅猛。同年，中国其他产业，如电影产业年产值仅为296亿元人民币，2013年电影产业产值为217.69亿元，2012年电影产业产值为170.73亿元。可见手机游戏的产业发展颇具动力和前景。

由于智能手机的应用普及，手机游戏逐渐成为游戏行业中的黑马，不断有企业开始把开发的重心转移到手机游戏开发上来。近一两年，国内的游戏公司，如腾讯、网易，都逐渐转战手机游戏市场。腾讯推出《天天酷跑》、《节奏大师》、《天天农场》等等，为腾讯带来了巨大的效益。网易也紧随其后，将原本坐镇PC平台的原创力作《梦幻西游》移植手机平台，并在其平台上大力的宣传推广。由此不难看出国内公司在未来几年的发展动向。大家都希望在手机游戏这个市场，得到巨大的利益。

然而，在面对发展的契机时，我们需要看到手机游戏发展会遇到的问题和矛盾，并且明确前进的方向和目的。一味的前进缺乏瞻前顾后往往会酿成严重的苦果。在这短短的几年时间里，手机游戏开发已经暴露出来不少问题，值得探讨、深思。什么是一款成功的手机游戏？何为成功？何为失败？

一款新手机游戏要做到卖座盈利并不困难。而开发一款短期辉煌的手机游戏，并不是我们所认同的成功。试想，一款粗质的手机游戏，即使由于广告、宣传、推广的手段令它火爆一时，但因其本身没有内涵、可玩性低等问题而不能得到玩家的认可，最后只能得到批评和反噬，最终退出平台。不知这样的做法，会流失多少国内玩家。市场也会被他人夺取。这样的成功只是昙花一现，自毁前程。

1 手机游戏成为当下的发展趋势的原因

盗版阻碍单机游戏的发展。而端游市场：在2014年，端游的市场占有率最高，盈利也是最多的。但是端游要求的精致度很高，尤其是大型端游，画面要求是1920*1080dpi。其次与目前国内市场上最热门的端游，如《魔兽世界》、《LOL》相比，与这些强而有力的端游相比，国内公司难以突出，分一杯羹也就越来越艰难。举一个例子，《魔兽世界》在2004年投入市场，最初创意理念在1994年就成型，酝酿6年，再经过5年的游戏开发时间，全世界超过1200万人在玩。同期国内与之能抗衡的国产游戏只有《梦幻西游》。到现在，《魔兽世界》仍然保持着约780万的活跃用户。2004年到2007年之间国内所推出的网游，依然还比较活跃的，恐怕只有《梦幻西游》了。

当下国产游戏和国外大制作的游戏有很大的差距，因此想要近期赶超是比较困难的。此外，对比电脑的硬件：PSP4、XBOX OHE等次世代手机的推出，对电脑的游戏要求已经要往第二个次世代发展。对美工而言，要求仿真度极高；对游戏的程序而言，意味着翻倍的容量；对游戏开发行业而言，意味着翻倍的人工、更长时间的开发周期；对商业而言，要么跟上时代，要么另辟蹊径，否则就是淘汰。而此时，传统观念上仅仅作为通讯工具的手机平台逐渐崛起……

手机硬件的发展和功能的完备为手机游戏的运行提供了基础。就目前来说，苹果IOS系统、安卓（高通处理器、英伟达）、微软以及近几年异军突起的台湾联发科MTK处理器（低端），已经完全可以载动手机游戏。越来越多的游戏引擎开发企业也将自己的主流产品面向手机平台提供支持。例如：英佩的虚幻引擎，是目前全世界最知名授权最广的顶尖游戏引擎，占全球商业游戏市场份额的80%。手机游戏如iPhone上的《无尽之剑》（1、2、3）、《蝙蝠侠》等。以及英国Unity Technologies公司的Unity 3d引擎。目前国内手机游戏大部分都使用Unity 3d。2014年全新版本的Unity 3d 4.0可以支持MAC OSX、安卓、IOS、Windows等在内的十个平台。手机游戏的兴起，顺势带动了它的发展。原本并不起眼的公司，因为手机游戏的崛起，一下子打了一个漂亮的翻身仗。Unity 3d一直把亚洲作为发展的重点战略地区。不仅如此，Unity 3d主要针对小团队研发，走低端路线，而且容易入门，便宜又方便，加上开发成本低，走批发路线等特点，相比其他一些好的引擎动辄上千万的授权费，Unity 3d的优势就显现出来了。目前国内有名的一些手机游戏，如《炉石传说》、《神庙逃亡》，都是用Unity 3d来完成的。

从利益上来讲，相比页游、端游，开发手机游戏的投资是小很多的，而且在后期的收益从其运营模式上来看甚至可以超越端游。当下手机游戏的开发成本大约是十年前端游的开发成本。这样一个投入少，回报高的现状，吸引越来越多的人投入这个市场。对于手机游戏的市场开拓，是很有利的。

开发手机游戏无疑是另辟蹊径式的投资方式。作为一个新兴平台，其开发成本大约相当于5到10年前一个电脑游戏。在目前国内游戏行业硝烟弥漫的状态下，手机游戏行业还是一片美好的景象。所以，游戏行业把手机游戏当作了接下来发展的主流趋势。

2 精品与糟粕的胜负分析

“三个月生，三个月死”是不是一个成功的营销模式？

由于成本低，产品可以速成等原因，手机游戏行业也正在陷入一个与网页游戏同样怪圈：“三个月生，三个月死”——开发周期短，大概三个月，进入市场后，不到三个月就被其他页游淘汰的现象，这种现象不断的恶性循环。一味的追求低成本和短期高回报，造成游戏产品质量粗糙，大量的山寨、移植充斥游戏市场。游戏厂商开发手机游戏产品的投入和成本相对较少，进入该市场的游戏运营商较多。但是多数游戏运营商由于受到技术、成本等因素的影响，产品开发阶段从策划到任务设计均有不足，在产品本质上花的功夫较少，从而导致一些玩家对手机游戏失去兴趣，造成用户的流失。

我们要明确一个道理。在“三个月生，三个月死”的营销模式的过程中，短期赚钱，可以牟取暴利，但在此过程中被消费的是游戏设计者的品牌。而品牌的价值经不起如此的消费。

成功案例：《部落冲突》（下面简称）。《COC》是由芬兰Supercell Oy公司在2012年投入苹果应用商店的一款手机游戏，2012年共盈利1亿美元，2013年第一季度获利1.79亿美元。2013年10月投入安卓系统应用，免费下载应用，首日收入就突破25万美元，每天的收益约65.4万美元。而这家公司在2015年之前，仅推出两款游戏。正是因为《COC》的成功，让这个名不见经传的手机游戏公司在全世界名声鹊起，并让这款手机游戏成为世界最热门的三大手机游戏之一，2014年3月该公司又推出第三款手机游戏《海岛奇兵》。据App Annie的统计数据显示，到2015年的1月，《海岛奇兵》进入美国IOS收入榜的前5名，日收入达到了32万美元。不到一年的时间，进入全球手机游戏综合收入榜的前十。

到目前为止，《部落冲突》和《海岛奇兵》还在热销中，生命周期也还没有结束。

这充分说明品牌是用来维护的，不是用来消费的。

3 如何设计一款成功的手机游戏

在研究之前，我们必须研究手机游戏的载体——手机

手机功能：通讯工具，随身携带

工作模式：通话、信息、上网（智能手机才可以上网，日常待机模式可维持8到14个小时，如果在联网状态下，时间会大幅度缩短）

操作形式：触屏

3.1 什么样的游戏适合手机

从操作模式上来说，由于手机的触屏模式，并不支持外设。传统的游戏的十字手柄、电脑的鼠标（单击、双击、拖拽）的操作模式，都不太适合手机这个小屏幕的使用，因此要简化一些功能。

手机的优势：可以随身携带。重力加速感应器的使用为一些动作类游戏提供了路径，摄像头也是可以使用在一些特定游戏里。

同时，手机作为游戏平台同样存在劣势：（1）不能长时间持续，消耗大众时间。因为手机作为通讯工具，手机游戏不可以喧宾夺主，如《刺客信条》，进入游戏等待时间过长，虽然画面精致，但耗电速度快，影响手机日常使用。（2）如果长时间的进入游戏，耗费电量。因为会降低手机的通讯功能。

3.2 手机适应的游戏

目前国内手机游戏大致分为六大种类：休闲娱乐、移植大作、动作类、卡牌类、策略类、网游。下表是对当下一些主流游戏的剖析。（见表1）

3.3 一个成功的手机游戏应具有特征

（1）游戏流程碎片化。考虑手机平时的运用方式、耗电方式，要求能够以碎片时间进行游戏，每关卡以5-10分钟为宜。多任务处理是手机日常使用中的基本特征。手机用户常常在任务（如等车或者排队）之间有一小段空闲时间。而游戏、通讯、工作数据访问所使用的是同一个设备，所以一款成功的手机游戏应该具有碎片化游戏时间的娱乐功能，并且允许便于用户在游戏和工作模式之间切换。（2）易于操作学习。手机游戏面向的是普通大众而不是计算机高手，他们大部分不会选择一款需要花几个小时去研究如何操作游戏。当然，点击划拉的单一模式也不可取，力求设计每个关卡都需玩家动脑的简单迷题，提高玩家的游戏成就感。不以过高的游戏难度打乱游戏节奏，鼓励攀比等方式，进行半强制胜的内购消费。（3）剧情主题积极。所有年龄/性别的人群都玩手机游戏且常常在公共或工作场合，游戏主题剧情应避免明显的暴力（如沉重阴暗压力）或色情内容，以幽默风趣为宜。（4）画面清新。以Q版的游戏画面，风格清新简洁为宜，且应保证游戏画面细节丰富，内容可看性高。（5）游戏模式可无限进行，不受通关影响，游戏过程不过度依赖剧情。（6）自定义游戏角色，并包涵角色培养机制，强化类的模式与内容。（7）交互性强。游戏中，与其他玩家合作或竞技可增强所玩游戏的智力、随机性和成就感。

4 结束语

通过对手机游戏目前的现状和发展、当前热门手机游戏的剖析、手机性能与游戏本质的分析，总结出一款成功的手机游戏的设计理念：

（1）游戏流程碎片化，考虑手机平时的运用方式、耗电方式，要求能够以碎片时间进行游戏，每关卡以5-10分钟为宜。（2）Q版游戏画面，风格简洁清新，但细节丰富，内容可看性高。（3）剧情和主题尽量避免沉重阴暗，以幽默有趣为宜。（4）游戏模式可无限进行，不受通关影响，游戏过程不过度依赖剧情。（5）自定义游戏角色，并包涵角色培养，强化类的模式与内容。（6）切恳无脑点击划拉的单一游戏模式，力求设计每个关卡都要玩家动脑的简单迷题，提升玩家的游戏成就感。（7）不以过高的游戏难度成打断游戏节奏，鼓励攀比等方式，进行半强制胜的内购消费。

开发建议：（1）避免泡泡龙、消除类、跑酷类的游戏模式和题材，游戏的主题，须有一定的现实意义。（2）避免三国类、西游类、封神类、游戏主题，避免LOL，DOTA，WOW的同人或抄袭主题，坚持原创主题。市场相关题材的手机游戏遍布市场，对玩家几乎没有吸引力。（3）选择附会玩家热情的游戏过程模式与游戏目标。

手机游戏是一个新兴的产业，它在未来几年有着更大的发展空间。对于我国游戏厂商如何能够快速健康的发展好这一产业，是广大游戏玩家所关注的。通过文章的一些分析研究，可以给相关从业者一些创意思路，坚信在无数的游戏从业者的努力下，我们国家的手机游戏必将会有一个光明的明天。

参考文献

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[5]移动游戏.中国移动手机下载量突破15亿[Z].2013.

[6]腾讯网.《梦幻西游》案例分析[Z].2006.

作者简介：谈嗣徽（1982-），男，江苏省南京市人，工作单位：苏州工艺美术职业技术学院，职务：讲师，研究方向：游戏开发。