浅析平面设计中的简约美

文　迹（贵州省铜仁职业技术学院　贵州 铜仁 554300）

浅析平面设计中的简约美

文迹
（贵州省铜仁职业技术学院贵州 铜仁 554300）

随着时代的发展，平面设计的内容形式都发生了很大的变化，在传统的设计中，人们比较注重色彩的堆叠，而当前的设计理念则比较注重简约美的运用，这种设计风格也得到了社会上的广泛认可，这里说的简约并不是单纯的内容上的减少，而是在设计主题突出的前提下对整体的视觉感受进行的创新、精准的捕捉，展现出了平面设计的中心特性。

平面设计；简约美；应用

一、平面设计中简约美的具体体现

（一）平面设计中文字的简约美

文字是人类传递信息、交流情感的重要工具之一，文字无处不在，只要看一遍是什么字，便能明白其中之义，而今，文字已不简单地表现为文字了，人们日益追求文字的视觉效果，如字体的千变万化[1]。字体在平面设计中的运用已经由原来的单一字体形式发展为了创意字体的表达形式，比如卡通字体或者立体字体就是原有字体形式上的创新产生的，这种新方式的运用不仅仅体现在平面设计中，在很多其他专业领域也得到了发展。在这种多样性的字体形式面前如何吸引人们的眼球是平面设计师们一直在探索的问题，简约美的内涵为他们找到了答案，文字在简约主义中的变化就是进行了修饰上的改善，比如中国美术学院的院标就是将“国”这一个汉字左右两边的一竖省去后设计而成的，还有我国在举办奥运会时对体育项目的标志的设计就是从篆体字演变而来的，通过简单的笔画组合将比赛项目的主要动作表达出来，不仅一目了然而且给人一种生动的感觉，同时它也是中华民族汉字文化的一种体现。

（二）平面设计中色彩的简约美

色彩是感知外部世界的一种介质，带给了我们无穷的视觉享受与选择，色彩同样也是平面设计的重要因素之一，平面设计的色彩一般会考虑每种颜色的格调与规律，通过采用新颖的相互结合的方法来表现作品的主旨与感情[2]。在简约美的影响之下，平面设计中的色彩也发生了一定程度的改变，从过去多重色彩的结合转变为了现在单一或者相近色彩之间的搭配，比如出版书籍的彩页装潢的色彩设计，人们更容易被色彩简约、一目了然的设计吸引，女性阅读书籍的色彩选择主要具有淡雅、优美的特点，乳白色比较普遍，在视觉上给人一种舒适、亲切、清新的感觉，这种视觉上的美的体验使人们更加倾向于书本的阅读，这就是色彩简约美的魅力所在。在很多商品的包装设计中，鲜明的单一的色彩的运用则比较广泛，比如说到百事可乐，人们通常都会想到蓝色，这一商品的包装、广告设计等各个方面都以大规模的蓝色色彩呈现在人们眼前，在日常的潜移默化中加深了人们对它的记忆，起到了消费联想的作用。

（三）平面设计中图形的简约美

随着科学技术的发展与创新，图形设计方式借助科技力量诞生出了很多绘图工具，这使得越来越多的复杂图形能够被绘制出来，但这些复杂图形经常令人眼花缭乱，容易给人混乱的感觉，导致作品的主旨表达往往不够清楚[3]。在简约美的作用下，设计师们尝试将复杂的图形转变为简洁的组合形式，将图形中作用不明显的地方删除，只留下主体思想的表达图形即可。比如工商银行的标志的设计，就是图形简约美的一个具体体现，它是由外面的一个圆圈以及里面的两个相对的“弓”字组成的，圆圈就代表着古代铜钱的形象，表明了银行的业务主体是金钱，圆圈内部的“弓”其实就是工商银行的“工”字演变而来的，表示着工商银行的业务的广泛性。一个银行的复杂的内在含义就是这样通过一个简单的图标表示出来的，意义简洁明了又蕴含丰富，这就是图形简约美的体现。

二、平面设计中简约美的发展趋势

平面设计的市场在过去的发展中，始终存在设计主体与设计手段上的矛盾，让人不知所谓的设计也时常出现，这种状况制约了平面设计中简约美的表达，随着简约主义的盛行，人们在设计方法手段上的运用更加贴合实际，平面设计中的文字、图形等各个要素也逐渐达到了一种平衡的状态，这是设计语言简约化的体现，这种表达方式也迎合了大众的审美品位，人们在简约的平面设计中找到了一种文化上的共鸣，使得简约设计赢得了越来越多的市场。这种简约的美的表达同时也是设计师融入大众、贴合实际的一种思想上的转变，这种观念的发展能够在不断启发人们的独特创意的基础上实现设计审美水平的提升，因此这种设计中的留白以及对关键信息的集中化处理是平面设计未来发展的主要趋势。

[1]徐红.平面设计中的简约主义[J].大舞台，2011,(10):114-115.

[2]许琳.论平面设计中的简约美[J].现代装饰（理论），2013,(06):84.

[3]尹娟.简约主义在平面设计中的应用[J].大舞台，2015,(02):84-85.

U 212.33

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1007-0125(2015)05-0196-01

文迹（1968-），男，土家族，本科，政工师，研究方向：美术教育工作。