基于信息视角下的电子商务创新模式研究

2015-06-10 13:23陈宝文
卷宗 2015年5期
关键词:模式创新

陈宝文

摘 要:随着经济与科技的不断发展,电子商务的运用也是越来越普遍,然而在信息视角影响下的电子商务又开始了新局面的研究。本文将从电子商务模式的创新进行研究,在此基础上再进行讨论,为企业进行创新电子商务模式提供有效建议。

关键词:信息视角;电子商务模式;模式创新

随着经济的不断发展,信息技术在商业中被不断的应用,但在信息技术的影响下,企业之间的竞争也越来越激烈,信息技术的变化也带动商业环境发生了重大改变。常规的企业商务管理模式早已被市场竞争所淘汰,其中存在的问题也越来越多,满足不了客户在商务往来中的多样需求。面对这种情况,企业应该怎样去面对这一现实问题,应该采取怎样的措施?这就需要将电子商务应用到企业管理模式中,但随着社会的进步,电子商务也开始了新的挑战,这就是电子商务的创新。没有竞争就没有创新,现在信息技术在不断发展,电子商务也就不断受到新的挑战,为了完成这一挑战,就需要进行创新研究。

1 电子商务创新模式的研究

1.1 结合式创新

虽然常规的企业商务已经不能适应现代企业的发展,但这并不意味着它在现在是一无是处的,它也有着自身独特的优点,将这些优点与新型的电子商务相结合,也会产生不同的效果,形成新的电子商务模式。从我国企业的现状来看,电子商务模式还存在着很多问题,这主要是由于没有找到合理的方式进行解决造成的,作者认为,如果将常规的商务模式与先进的电子商务模式相结合,一定会形成新的电子商务模式,如将人们喜爱的CF枪战的电子商务模式与真人CF枪战相结合,不仅能够赢得人们的认可,还能将真实感受带到实践中,获取更大的经济效益。通过这种结合式的创新,还会使企业的运营模式得到彻底的改变。但在进行这种模式创新时,要正确处理好与常规的商务渠道的关系,并将冲突规避掉[1]。

1.2 原始式创新

在进行电子商务创新研究时,企业能从常规的商务模式中走出来,做到在最新信息技术而对引导下,将新型的电子商务模式应用到实际工作中,并为本企业产品或其自身的服务供应新型价值,并通过这种方式与还在使用常规商务模式竞争对手进行抗衡。但这种形式的创新,所带有的风险较大,但一旦在实验中获得成功,就会给企业带来重大的经济效益,提升企业在市场中的地位,并将在依然使用常规商务模式的企业中处于领先地位。

1.3 改造式创新

在我国,很多企业在进行电子商务模式创新时,都采用借鉴国外已经成功的新型模式中进行择优选择。在根据本土的特点进行相应的改造,使其逐渐适用于本企业的发展要求。这些企业在应用过程中,为了避免与技术领先者出现对立的情况,在进行电子商务模式的创新上通常加入企业自身独有的特点进行改造。这主要体现在客户的选择上、产品价值的定位上、产品销售的方法上、产品样式的差异上等方面。经过长期观察与研究发现,这种改造式的创新在国际上暂时还没有形成竞争力,并且这种创新模式呈现快速发展的形式。但是如果阿里巴巴等企业一旦介入到这种竞争中,势必会引起很大反响。

2 电子商务模式创新的框架与矩阵

(一)在信息技术的影响下,电子商务模式在企业中的应用已经越来越广泛,电子商务模式起到的作用也越来越大,并且在这种模式的影响下,信息技术在价值创造方面的作用也越来越突出。信息也一改原来的对实体活动的辅助工作,而逐渐转变为与实体并行的地位,并且逐渐成为一种新的价值源泉。各个企业在由传统的物质资源组成的实体领域转变为由信息组成的新型的虚拟的电子商务领域。常规的价值链条也在这种模式的影响下朝着虚拟的电子商务的价值链条转变[2]。这在某种程度上也体现了信息技术在企业竞争中的重要作用。并且作者认为,虚拟的电子商务的价值链条其实就是一种新型信息价值链条,由此可见,从信息技术的角度对电子商务模式创新的分析,就是通过网络进行电子商务模式创新的根据。

(二)信息技术是电子商务发展的根本,企业在信息技术上的投资也在呈现逐年增长的局面,然而,这并不意味着,企业在信息技术上的成功率也在呈现逐渐上升的局面。导致这种情况出现的一个重要原因就是企业对信息技术的掌握程度、发展动向及其规律缺乏一定的认识。在这种情况下,本文将从信息技术的集中程度、信息技术的利用程度两方面对电子商务模式进行创新的描述。在这两种进行组合的情况下,对应产生的电子商务模式主要有松散、耦合、动态的电子商务阶段组成[3]。在松散式的电子商务阶段,主要是进行信息的发布,并从信息的服务进行工作,逐渐走向在网上进行交易的模式,但这一阶段需要进行经济拉动。在耦合式的电子商务阶段,需要企业在信息处理上已经具有足够的能力进行这种建设,但这种电子商务阶段只有影响力较大的企业才能进行这项工作,并且要求改公司具备强大的协作能力。在这种模式影响下的电子商务模式,能够将企业的供应链向电子商务转型。在动态的电子商务阶段,则需要变化能够更强的关系进行工作,实现能够对随时改变的电子商务做出及时的应对,这也就是人们常说的电子商务的高级阶段。处于这个阶段的企业,要有强大的部门协作能力,并对市场动态关注的较为及时。

(三)对于电子商务模式创新的矩阵[4],本文建议从电子商务模式创新的信用服务出发,在全国范围内进行授权。在电子商店上面,可以进行网络直销等工作,如人们现在应用最多的京东或苏宁易购等。还可以进行电子商城的构建,运营商提供其中的一个端口,用户支付一定的费用将自己的产品进行买卖,如赶集网、58同城。还有很多种方式供用户选择,用户可以根据自己的喜好和需求进行交易,通过网上支付或转账的形式完成交易,并对订单进行管理。

3 结论

综上所述,通过以上的研究,信息技术在今天的企业中占有而对位置越来越重要,电子商务在其中的运用也越来越广泛,随着多种电子商务模式的产生,企业在想这方面的运用遇到的挑战也越来越多。但为了企业能够更好的适应市场的发展,建议企业在进行电子商务模式的创新中,要将多种电子商务模式创新模式相结合,以便企业能够得到更好的发展。

参考文献

[1]赵卫东.电子商务模式[M].上海:复旦大学出版社,2006:58-63.

[2]李全喜,马晓苗.电子商务模式及其发展趋势研究[J].情报科学,2005,(8):1138-1142.

[3]覃正.电子商务商业建模[M].西安:西安交通大学出版社,2005,ch3:41-50.

[4]王珏辉,赵英才.基于信息视角的电子商务模式创新模型[J].现代情报,2007,(4):70-75.

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