广告车媒体现状与趋势研究

摘 要：广告车作为近年来新兴的广告传播媒体之一，已经逐步走进大众的视线。本文通过文献与实际调查，分析广告车媒体的历史与发展现状，总结其现阶段发展面临的问题，提出解决当前问题的方法，并对广告车媒体的未来发展趋势做出预测。

关键词：广告车；媒体；现状；趋势

伴随着社会的发展，广告车媒体作为新型广告传播载体之一，已经逐步走进大众生活。广告车媒体广告以一种新颖独特的形式展现于城市的各个交通线路，已然成为广大受众视觉审美的新亮点，其投放效果得到广大商家的认可。

1 广告车媒体概述

1.1 广告车媒体的概念与特点

广告车是指专门用于做广告的车辆，因此这类用于传播广告的媒体被称为广告车媒体。随着广告车媒体的日趋完善，其特点与优势越来越明显，其特点有：

（1）传播空间最大化

广告车媒体不受地理位置的限制，可根据客户需求在大街、小巷、社区、商贸区等全天候的穿梭，除固定线路还可自行选择线路，流动性强，受众面广。

（2）有宽大的仓储货运空间和舞台

广告车装备全封闭后货箱，载货空间达到6.5立方米，宣传载货两相宜。

（3）传播方式的多样化

无论是静态还是动态的画面，对广告车媒体来说都极易实现。可谓万能的传播媒体。

1.2 广告车媒体类型

（1）LED广告车

LED广告车是LED行业兴起后的伴生产物。是将汽车与大型LED显示屏有机结合，三维视频动画形式，内容丰富多样，实时显示图文信息，可以进行移动式广告宣传的一种新型传播介质。

（2）滚动换画灯箱广告车

滚动换画灯箱可同时存放多幅不同的广告图片，采用微电脑控制，以卷轴卷画的方式在同一换画灯箱上自动依次上下左右规律性来回滚动，

（3）军舰广告车

这种广告车需要外界提供牵引力来作为移动动力，通常由led显示屏和简单的四轮底组成，外出作业需要外接电源。

2 广告车媒体发展现状

2.1 广告车媒体的数量与分布

通过调查合肥富园汽车改装有限公司、湖北腾宇专用汽车有限公司、以及潍坊伯港汽车销售有限公司等几家大型公司的数据，截止到2014年，广告车已经销售至全国23个省，年平均生产数量已达5.5万辆。广告车媒体在中东部地区正在迅速的崛起，并且是最先发展的源头，由于经济发展状况和客观环境因素，目前广告车媒体在西部地区还没有得到发展，但是它的影响力在逐步扩大。平均每个省内拥有1500辆广告车，那么全国大概能够运作的广告车就有34500辆，这个数字只能代表一些中等城市，像一些一线发达城市其广告车数量，远远超过1500辆，据调查显示，广告车媒体每年都在以20%的速度增长，其未来发展空间不可估量。

2.2 广告车媒体的广告投放

2.2.1广告车媒体投放方式

从广义上说，广告车媒体广告投放方式分为动态画面传播和静态画面传播。动态画面传播包括视频传播方式（图1）和翻滚百叶窗广告（图2）。

图1 图2

2.2.2广告车媒体广告投放区域与内容

广告车媒体广告投放区域广泛，在大环境下可分为城市及其周边投放和风景名胜区域投放。

广告车媒体的投放内容可归为以下四类：（1）政策导播，如：招商会、新闻发布会等等；（2）商品流通；（3）户外活动；（4）公共事业。

2.2.3广告车媒体广告投放效果表现形式

主要有：（1）数据反馈，如相应的市场数据反馈等。（2）销售业绩。（3）品牌印象。（4）精准到达率，对不同的消费者进行细化，使得不同行业里形成不同的粉丝；（5）口碑传播率（点对点扩散）：扩散传播的人数和影响度是广告车媒体广告投放效果的最大表现，广告车媒体广告投放在这一点上的体现了最大优势。它的实用性，便利性及互动性是其他任何传播方式无法比拟的。

3 广告车媒体的发展现存问题与趋势

3.1 广告车媒体发展现存的问题

广告车媒体广告规模正在不断扩大，但是调查中也发现了广告车媒体现存的问题。首先，广告车媒体广告的宣传内容及表现方式依然没有打破传统广告的宣传效果，形式老套、缺乏创新思想；其次，车辆的选择存在问题，车辆大小不一、新旧不一、色彩不一，俗话说“没有规矩，不成方圆”广告车媒体广告的表现形式也犹如一个团队，绝不能随心所欲，影响整体形象；最后，广告车媒体广告在传播投放过程中缺少运作经验，投放路径及时间没有规律性，在实际运营过程中并没有充分发挥其优势，传播效果有待进一步提高。

3.2 问题解决方法及发展趋势

上述几点是广告车目前面临的典型问题，作为新型传播媒体的推广，每一个广告、媒体研究者都有责任和义务，面对一个新型传播载体，能够找到问题是关键所在，以目前的市场和媒体发展态势来看，广告车媒体在未来的传播媒体中势必会起到举足轻重的作用，必将快速健康的成长，为社会大众传播最及时清晰的信息。

参考文献

1.郑素侠.网络与新媒体传播实务[M].郑州大学出版社.2013-08

2. 柴志明.走向媒体[M].浙江大学出版社.2004-07

3. 诸昌钤.LED 显示屏系统原理及工程技术[M].电子科技大学出版社.2000

作者简介

李迪（1993-），女，汉，辽宁工业大学文化传媒学院广告学专业11级学生。