副刊 纸媒留“客”的法宝

□庞 雷

（攀枝花晚报，四川 攀枝花 617000）

副刊 纸媒留“客”的法宝

□庞 雷

（攀枝花晚报，四川 攀枝花 617000）

时下，基于数字技术和网络技术之上的新兴媒体，以其传播渠道的多样、时间上的快捷和内容的丰富，正在不断蚕食着传统媒体的市场。处于传媒变革的漩涡之中，纸质媒体也在不断地寻求突破。那么，究竟怎样才能闯出新路，实现凤凰涅？笔者认为，纸媒的副刊其实完全可以进一步精心打造，让其成为留住受众的一个法宝。

副刊“姓”什么

纸媒副刊究竟该怎么办？这是个十分现实的问题，但笔者认为，在探讨该问题之前，应首先弄清纸媒的副刊“姓”什么，如此才能明白努力的方向。

众所周知，报纸历来被称为新闻纸，其副刊只是组成报纸的内容之一。如此一来，就很明白了，报纸副刊应该姓“新”才对。现在，很多报纸都在探索副刊的改革之路，并形成了“副刊杂志化”的倾向，但笔者以为，“副刊杂志化”并不是要把报纸副刊变成杂志的翻版，而是要借鉴杂志的一些方式方法，把报纸副刊办得更加精美，更加耐读，更有文化和艺术的味道。但它的“姓”不能改，也就是说，报纸副刊只能是在遵循新闻规律基础上的产物。

那究竟应该如何遵循新闻规律呢？这个问题不难回答，真实是新闻的生命，报纸副刊依然离不开“真实”两个字。2012年7月，第五届中国·星星大学生诗歌夏令营在攀枝花开营，来自中国人民大学等17所大学的19名同学成为新一批营员。这其中，有名气已较大的90后大学生女诗人余幼幼，在得知信息后，攀枝花晚报社立即派出得力记者，跟踪采访，并写出了报告文学《90后好诗人余幼幼》，文章刊发后，在攀枝花大学生中甚至是诗歌界都引起强烈反响，认为写出了特点和新意，不失为一篇耐读的副刊作品。真人真事，又具有新闻性，再用文学艺术的手法表现出来，这样的副刊作品无疑具有了别样的风采。

副刊也要做新闻策划

有人认为，副刊嘛，就是一些风花雪月的东西，哪还用得着搞什么新闻策划。

前面已经说过，副刊其实姓“新”，既如此，副刊的新闻性自然就应该得到体现，有新闻，做好新闻策划就在情理之中。2013年10月底，著名作家张扬来到攀枝花，在得到这个消息后，我们立即开始进行策划，从张扬的个人经历、创作《第二次握手》的过程，到此次赴攀的具体日程等等，均作了详细的了解。不仅如此，在这个过程中，我们还了解到攀枝花有一个与张扬同名的残疾青年画家张杨，其多年来不懈追求，与死神顽强搏斗的精神感染了许多人。为此，我们又策划了“两个张扬（杨）的会面”。在张扬到攀后，我们即派出记者对其采访，由于策划到位，特别是残疾青年画家张杨的出现，让张扬感慨不已，连声称赞《攀枝花晚报》做得专业，并通过晚报向读者问好。很快，《攀枝花晚报》刊发了纪实散文《第二次握手》，获得了同行及读者的好评。

2014年2月14日，中国的元宵节和西方的情人节撞日，对这个19年才出现的情况，我们及时抓住机遇，策划了“当玫瑰遇到汤圆”系列，不仅有散文、诗歌，还有漫画、美食、娱乐等等，多版面互动，将全城热恋活动推向了高潮。

本地特色非常重要

攀枝花是一座山城，更是一座英雄城，还是阳光花城。众多的因素注定了它是一个让文章出彩的地方，《攀枝花晚报》副刊从创办的那一天起，就十分注重刊发具有本地特色的作品。

2012年6月，攀枝花市公布了5位省级“非遗”代表性传承人名单，获悉此消息，我们即派出记者奔赴盐边和米易两县山乡，追寻“非遗”传承人的足迹。之后，推出了“寻找‘非遗’传承人”系列报道，提出了“非遗”如何在历史发展的大潮中“老有所依”、焕发新春的问题。该系列报道被评为2012年度省副刊好作品一等奖。

此外，攀枝花拥有的二滩湖、大黑山、红格温泉等风景，也都是我们副刊创作的源泉，湖水的清丽幽深，高山的博大胸襟，温泉的汨汨撩人等等，在副刊人的笔下，无一不呈现出特有的风姿，为打造攀枝花的文化名片贡献了应有的力量。作者队伍不可缺少

任何一家纸媒，如果仅仅靠记者是肯定不够的，尤其是副刊，没有大量的外来稿件，其版面的质量和吸引力势必大打折扣。

《攀枝花晚报》副刊自创办以来，始终坚持开门办报，积极与市内外作者加强联系，编辑记者手中均有不少作者的电话号码，而这些作者与编辑记者们一直保持了较好的关系，在需要的时候，他们毫不犹豫，不讲价钱，尽最大力量帮助报纸。2013年的重阳节，报社临时决定增发一个重阳节专刊，其内容不仅涉及散文、诗歌，还要有书画作品。时间紧，任务重，副刊编辑记者立即行动，分头给作者们打电话，在接到电话后，作者们马上投入到创作中。短短几天，报社就先后收到了二十余篇各类作品，为专刊的如期推出立下了汗马功劳。

2014年1月，临近春节，《攀枝花晚报》的副刊编辑记者和来自市内各条战线的作者们欢聚一堂，就副刊的改革发展畅所欲言、献计献策，聚会上，大家不仅提出了副刊应贴近实际、贴近生活、贴近百姓的观点，更提出了副刊要运用更加先进的传播手段，让更多人参与副刊建设的建议。之后，晚报副刊专门刊发了《春风沉醉的上午》的文章，用散文的笔法记录这个难忘的时刻。

培养未来受众群体

不管是纸媒还是新媒体，缺少了受众，注定将一事无成。因此，争夺受众成了各家媒体的必做功课。但笔者以为，现在的争夺和未来的培养必须同时进行。

有个例子给笔者的印象很深，有一位叫姚杰的教师，他每天回家后的第一件事，就是翻阅当天的报纸。他说，这已经成了他的生活习惯，如果哪天没看报，他就会觉得这天差些什么。他说他这个习惯来自于父亲，其父过去每天都要买一份《攀枝花晚报》回家。在姚杰读书识字后，便开始学着看报，慢慢地竟也成了习惯。工作后，他专门订阅了报纸，习惯于从这上面了解天下大事。虽然现在有了网络、有了手机等等新媒体，但他对报纸依然情有独钟。

这是一个典型的例子，但从这里我们可以看到，一个习惯的养成是多么的重要，而养成这个习惯，小时候的教育十分重要。为此，《攀枝花晚报》副刊专门开辟了作文版，让孩子们通过晚报这个平台来抒发他们的情感，表现他们的才智。

2015年3月4日，是攀枝花建市50周年的日子，《攀枝花晚报》决定举办一个作文大赛，以激发孩子们热爱家乡的情感。这也正是检验我们作文版号召力的最佳时刻，征文通知发出后，我们忐忑等待，结果，短短一周，近2000篇各类文章就向我们飞来，报社邮箱直呼装不下了，我们很欣慰，因为看到了希望。

我相信，办好了副刊，就有了留“客”的理由。