浅析部分典型人物宣传为何没有魅力

□王 鑫

（通辽日报社，内蒙古 通辽 028000）

浅析部分典型人物宣传为何没有魅力

□王 鑫

（通辽日报社，内蒙古 通辽 028000）

人物是新闻的主角，近年来随着经济社会的发展，各式各样的人物典型纷纷见诸于各类媒体。虽然媒体上塑造的人物典型越来越多，但是回首一下留下深刻印象的却寥寥无几，典型人物不典型，典型人物无魅力的现象越来越严重。个中原因多种多样，归结起来可分为人物不够典型、事迹不突出，记者采访不深入、采访不到位，写作能力有限等。如何让典型人物“典型”起来并深入人心？笔者对此进行了浅析。

典型人物过多没有新闻性

现实生活当中肯定会涌现出诸多人物典型，但是，任何事情都有一个度，不可能随便一个人便可成为典型人物。

一个先进人物的出现并不是靠记者笔下生花、凭空捏造，先进人物的思想境界、道德水平、工作能力不可能一蹴而就，需要经过较长时间的积累和锻炼，通过许许多多的事情体现出来。物质决定意识，这就决定了先进人物不可能如潮水一般滚滚而出，而只能是历史的必然性与偶然性的结合体。

典型人物过平没有传播性

人物典型宣传不能等同于枯燥无味的人物简介，没有真情实感肯定不会引起读者的共鸣。出现人物典型过平、千人一面的情况，一方面是因为典型并不典型。人平、事平、情平，并无出彩之处和诸多亮点，没有让人会心一笑之处，没有让人叹服之事，没有打动人心之情，使人读来味同嚼蜡。

除了人物本身没有亮点造成人物典型过平之外，人物典型趋同化也直接造成了人物典型没有魅力。新闻的特性决定了人物宣传必须要“新”，人物新、情节新、故事新、情感新的人物典型才更有传播力，模式化、程序化的宣传只会寸步难行。

记者的能力也是造成人物典型过平的重要原因。唐代诗人韩愈在《马说》写道：千里马常有，而伯乐不常有。同样的事情并不是每一个人都会做，会做的人去做也会收到不一样的效果。如果记者采访能力、写作能力、观察能力火候欠佳，再好的典型人物摆在他的眼前也和普通人没有差别。记者的工作作风也是人物典型塑造成功与否至关重要的因素。另外，记者采访是否深入、是否细致、是否到位，直接影响着人物报道的成功与否。

典型人物过虚缺乏真实性

相对于过平，过虚则是人物典型报道当中的另一通病。为了追求轰动效应，一些人不惜虚构情节、添油加醋、夸大其辞而追求所要的效果。这些人物通讯情节曲折、情感充沛、语言生动，读来感人肺腑、催人泪下，确实能让受众留下深刻印象，但却让人感觉文中十全十美的人物不是人而是神。

人物前后反差过大的情况也会使典型人物的魅力大打折扣。中国人讲究盖棺定论，对过去的人作出一个公正、公平的评价尚有难度，要对一个仍处于发展变化当中的人物进行客观评价更可谓难上加难。另外一种情况是人物在发展过程当中出现重大变化。比如被执行死刑不久的原重庆市司法局局长文强。10年以前，媒体上的文强是打黑英雄、警界精英。可是10年后的今天，媒体上的文强却成为了包庇黑帮、强奸幼女的阶下囚。用今天的眼光看，10年前的宣传不就是一个彻头彻尾的假新闻吗？因此，必须具备高瞻远瞩的眼光，以正确的价值取向推出具备强烈思想性的人物典型，只有这样的人物典型报道才能站得住、挺得直、立得稳，经得起人民和历史的考验。

事实说明，人物典型的说服力、感染力、影响力，是以典型事实真实可信为坚实基础和基本前提的。有些人物典型之所以宣传后，受众对其事迹产生诸多怀疑，就是因为在总结典型事迹过程中，采访者和被采访者坚持实事求是的原则不够，对典型事迹核实把关不严，有的甚至故意夸大和虚构。特别是一些“高、大、全”式的典型人物，让人觉得不可信，感到不真实，一定程度上损害了树立典型的基础。所以，搞好人物典型事迹的报道宣传，必须严把深入考察核实这一关，坚持实事求是，决不能夸大、拔高；一定要细而又细、实而又实，做到不作假、不作秀、不虚构，确保人物典型事迹真实可信、合乎情理。否则，只能使其典型形象受到损害，事与愿违。

如何让典型人物深入人心

让典型形象真正在受众的心里矗立起来，是广大媒体和记者宣传典型最想得到的最佳效果。获得这样的效果靠什么？笔者认为靠以下几方面。

鲜明的时代特征。我们要塑造的典型，应该是与这一个时代的呼吸、脉搏相一致的。典型报道应该通过弘扬正确的时代精神来确定时代的精神主旋律。

运用平等视角。典型人物是站在平民中的，并不是供在神坛上任人膜拜的圣人。要避免将典型炮制成高大全的圣人，首先必须突破“仰望”的思维定势，学会从读者的角度思考问题，用平视的角度透视典型。切不可在典型报道中仰望典型，俯视群众。

还典型本来面目。典型人物报道应描述一个真实的人，要把他作为一个“人”放在被关注的主体位置，以“人”的价值为取舍标准，从人性的角度，展示其人格魅力。此外，要体现典型的个性特征，不必讳疾忌医，故意隐藏典型的缺点。一个人物表现出鲜明的个性特征，才会具有强烈的感染力、说服力。要注意挖掘典型人物个性化的一面，表现普通人的成长经历和内心世界，把人与社会的矛盾关系充分表现出来，打动人的正是典型人物作为普通人不平凡的那一面。

让细节说话。好的通讯正是对人物的一言一行、矛盾发展的具体环节进行细致地描摹，注重细节的刻画和渲染，才生动地刻画出了人物的个性特点，丰满了人物的神韵，增强了感染力。尽管看来似乎是细枝末节，却小中见大，正是人物生活中最真实、最具特色的精华部分，是新闻的活力所在。典型人物报道，要有几个富有个性的细节作支撑，才会使全文活跃。

以情动人。一篇典型人物报道要催人泪下、发人深省，就必须找准典型与读者的共鸣点。任何人物典型都有自己丰富、复杂的情感，友情、亲情、爱情，这些是常人所有的，也是典型人物都有的，在情感的流露和互动中最易找到共通点。千万不要把典型写得没有任何感情色彩，单纯得像白纸。还有一点尤为重要，就是记者自己的情感。任何一个典型人物的背后都是记者的思考和情感，只有记者自己被这个人物打动了，被他的故事和细节打动了，写出来的稿件才会同样富有情感的厚度。