浅议地市党报如何提升舆论引导能力

□刘 彤

（白城日报社，吉林 白城 137000）

浅议地市党报如何提升舆论引导能力

□刘 彤

（白城日报社，吉林 白城 137000）

地市党报作为党的宣传思想工作重要组成部分，在围绕中心、服务大局，巩固和壮大主流思想舆论中有着不可替代的重要作用。党报要履行好舆论引导职责，关键是要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的主基调，坚持改革创新，不断扩大覆盖面和影响力，有效引导社会舆论，为实现伟大复兴的“中国梦”传递正能量。

作为一个地区引导舆论的中坚力量，地市党报通过正确的舆论导向来保障社会的和谐稳定和经济建设的稳步发展，是其它任何媒体难以承担的责任。因此，地市党报必须对新常态下宣传思想工作进行正确的分析和判断，有的放矢地切实提高舆论引导能力。当前，社会思潮和人们思想多元、多样、多变，使主流媒体统一思想、打牢共同思想基础的任务更加繁重。现代社会是一个多元化的社会，随着就业方式、生活方式和行为方式日益多样化，人们思想活动的独立性、选择性、多样性和差异性进一步增强。在这种形势下，党的媒体要充分发挥引导舆论的主观能动性，通过舆论进行春风化雨般的引导。同时，互联网的迅速崛起，对传统媒体尤其是党报产生较大的冲击。网络媒体以其传播的快捷，吸引了许多传统媒体的读者，在体育、经济、科技、国际等新闻领域四处出击，其内容和服务同时涵盖文字、音频和视频，如果我们不对党报适时进行创新，以适应互联网时代信息传播的需要，就有可能失去越来越多的读者，提高党报舆论引导能力就不可谈及。

新闻宣传工作是我们党的工作的重要组成部分，是我们做好工作、战胜困难、夺取胜利的有效武器。地市党报作为一个地区的主流媒体，要围绕党委和政府的中心工作，坚持正确的政治方向，唱响主旋律，打好主动仗。要坚持围绕中心、服务大局，坚持解放思想、实事求是、与时俱进，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，紧紧围绕坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量，充分发挥宣传思想文化工作的思想引领作用、舆论推动作用、精神激励作用、文化支撑作用，有效地引导社会舆论。要坚持“三贴近”原则，不断加强和改进新闻宣传工作，实施扩版和名专栏战略，增加信息量；加强新闻策划，增强办报的针对性，逐步建立健全策划制度；增加新闻言论，利用言论短小精悍、文风新颖、引导性强的特点，增强报纸的指导性；挖掘典型，靠典型引路，发挥典型人物的示范作用；有针对性地增加社会新闻和解读性新闻等深度报道，提升党报的权威性。地市党报提升舆论引导能力还需要处理好以下几方面关系：

一是坚持用党的理论创新成果武装头脑，正确处理好指导思想与新闻实践的关系。要坚持正面宣传为主，牢牢把握团结和谐、昂扬向上的宣传基调。要树牢社会主义核心价值观，推进社会主义核心价值体系建设，进一步坚定对中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信。要坚持以群众宣传为主，特别是要注重用事实、用典型来说话，用榜样的力量鼓舞斗志，凝聚力量，引领广大人民群众投身全面建设小康社会的伟大事业中。

二是注重研究新闻规律，正确处理好坚持正确的舆论导向与强化读者意识的关系。习近平总书记指出，党性和人民性从来都是一致的、统一的。坚持正确的办报方向，始终保持正确的舆论导向，是社会主义新闻事业的根本任务，是党报的天职，绝不能有丝毫的动摇。新闻工作的“三贴近”原则就是要始终坚持正确的导向，把体现党的意志和反映群众心声结合起来，深化改革开放和现代化建设，把镜头对准基层，把版面留给群众，多用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事情。

三是坚持用科学发展观统领全局，正确处理好办报与改革发展的关系。在媒体激烈竞争的今天，要想提高党报的舆论引导能力，把党和政府的声音传达到千家万户并深入人心，就必须把党报“做大做强”。必须始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一，要认真贯彻中央关于发展文化事业和文化产业的要求，坚持从巩固和扩大党的新闻宣传阵地、提高党的执政能力的高度，积极推进报社事业的改革发展创新，更新发展观念，打开发展思路，破解发展难题，指导发展实践，与时俱进积极推进报社事业的发展。只有在经济上真正强大起来，党报才能更加强化自身引导舆论的中心地位，成为具有强大经济实力、发展活力和社会影响力的权威媒体。

四是整合党报资源，正确处理好传统媒体与新兴媒体的关系。壮大主流舆论，提高新闻舆论引导能力，仅仅靠一张党报是不行的。由党报主办的各类子报和新兴媒体作为党报补充，各有优势，同样属于党报资源，必须充分加以利用，通过优势互补、互相包容、互相推进、共同发展，形成强势的、立体的、全方位的舆论引导声势。