“文图融合”：传统纸媒放大比较优势的新选择——由《商丘日报》两组主题文图系列深度报道说开去

□郭文剑

（商丘日报社，河南 商丘 476000）

“文图融合”：传统纸媒放大比较优势的新选择
——由《商丘日报》两组主题文图系列深度报道说开去

□郭文剑

（商丘日报社，河南 商丘 476000）

传统纸媒的公信力、权威性是优势所在，而这种公信力和权威性最终体现在内容的承载上。随着新媒体、自媒体的爆发式出现，传统纸媒的部分内容如时效性强的新闻信息已经失去竞争优势，但新闻摄影、深度报道、新闻评论、副刊仍然是传统媒体的“四大看家本事”，有着与新媒体同类传播的比较优势。尤其是在主题报道方面，创新发挥好传统纸媒的比较优势，做强做深做大内容，同时嫁接好新媒体互动即时海量的传播特点，传统纸媒主流舆论阵地依然看好。

如何发挥传统纸媒的比较优势？河南《商丘日报》分别在2013年、2014年策划推出两组重磅系列图文融合主题报道——“美丽商丘咱的家”和“商丘‘聚’变”，引发持续数月的轰动效应，好评如潮，并取得了良好的社会效益和可观的经济效益。这两组报道的探索，为传统纸媒创新实施“图文融合”、发挥比较优势提供了诸多有益的借鉴。

由“文图并茂”、“文图并重”到“文图融合”，打响传统纸媒与新媒体融合的前哨战

进入21世纪的第二个十年，随着新媒体、自媒体的出现，“图文并茂”、“图文并重”甚至突出“读图”的纸媒，似乎都难以抵挡手机、互联网终端海量即时互动文图的冲击。如何应对？纸媒传统优势整合、出组合拳的时候到了。我们不妨称其为“图文融合”时代。图文融合，就不再是单纯强调“并重”和“读图”，而是将“不分等次、同等重要”的两个表现手段融为一体，各展所长，互为补充，既要“一图胜千言”的直观和视觉冲击，又要图片背后所无法体现、需要文字表达的背景和深度，或者说，既要文字的抽象概括和深度解读，又要文字所难以表达的“有图有真相”，让报纸上的文图“抱团取暖”、融为一体，既养眼，又解渴。其实，这也是新媒体海量文图的呈现形式，报纸实现文图融合，也等于为传统媒体与新媒体融合打响前哨战。

正是基于这样的构想，2013年5月，商丘日报社在策划体现贯彻十八大精神、重磅报道商丘生态文明建设的主题时，设置了“美丽商丘咱的家”的选题。从5月10日至8月26日，笔者与报社4名摄影记者利用双休日时间，依次走遍商丘所辖六县一市三区，历时百天，春华秋实，《商丘日报》“镜像商丘”用持续15期16个对开整版的篇幅，向读者呈现了“美丽商丘咱的家”的方方面面。该组系列摄影报道，从表现形式上，是以图片为主呈现的，但每版配发的文字千言，都是笔者一人全程撰写的。而且十几篇千字文一路写下来，都是从每个地方搜集几十万字的材料提炼加工出来的，因为要体现文图融合，就要写出图片背后更为深刻的东西。

中国新闻摄影学会副秘书长、河南新闻摄影学会副主席、新华社高级记者王颂特意写下《震动和感动》一文给予高度评价，其中写道：“以往我们的摄影专版，大多是摄影记者和文字记者各自‘单干’后的‘组合成果’。而《美丽商丘咱的家》这组系列报道体现出的‘图文互动’，实际上是指文字和摄影的有效合作。摄影记者和文字记者从前期策划到整个采访结束，一直在协同作战。尤其是郭文剑总编辑亲自撰写文字稿件，由于他亲历了摄影采访的全过程，因而对图片中未能摄录的画面或不适宜影像表达的内容十分掌握，在文字中尽量有所表述，从而达到了对图文资源的优化组合。整个版面中，你看不出是‘图配文’还是‘文配图’。这种图片与文字相互交融、互为补充、相得益彰的表现形式，确实令人称道。”《河南新闻阅评》以《新闻摄影报道立意高远运作精心》为题，也对该组报道的策划给予高度评价：“这组系列报道策划精心，报道精致，视角独到，主题深刻，首尾呼应，是对主旋律报道创新的成功探索。”

将传统纸媒的新闻摄影、深度报道、新闻评论等看家优势再融合，让新闻摄影在深度报道上挑大梁

图文融合并不追求图片和文字的平分秋色、半斤对八两，不论各自占据版面的面积是大是小，都是主角。尤其是对新闻摄影来说，要让它在传统做法由文字主要担纲主题深度报道的格局中挑起大梁，而不仅仅是“配图”的角色。图文融合，旨在使报道的深度更深、高度更高、广度更广，追求“1＋1＞2”的传播效果，让读者享受到“好看、过瘾、惊叹、爱不释手”的阅读体验。

2014年，《商丘日报》在上年成功运作“美丽商丘咱的家”大型摄影系列报道的基础上，进一步推进图文融合，策划推出更加重磅的“商丘‘聚’变”大型文图组合主题系列报道，将传统纸媒的新闻摄影、深度报道、新闻评论等看家优势进行大融合，让新闻摄影与各类文字紧密融合，组合出击，再次掀起新闻冲击波。《河南新闻阅评》再次高度评价，评价文章题目直呼《文图组合立体呈现 舆论引领强势出击》，开头写道：该策划主题鲜明，体裁多样，内容丰富，社会反响强烈，充分体现了《商丘日报》围绕中心、服务大局的责任意识。

从2014年5月20日至8月初，历时两个多月，我们组织10个采访组进行接力式采访，相继走进商丘市10个产业集聚区，累计刊发20多个版面的《商丘“聚”变》文图报道。整个报道叙事与说理、深度与生动紧密结合，A1版导读短小精悍，高度凝练；“深读”版的长篇调查突出了特色特点，纵深挖掘；配发的社评画龙点睛，链接的“思路”短文直奔主题；尤其是“镜像商丘”刊发的新闻图片，汇集了100多个企业一线车间的生动瞬间，鲜活直观，如临其境，视觉冲击力强。

图文融合无处不在，整个报道战役深刻、系统、立体、生动，在商丘市尤其是所报道的地区，引发关注潮。中共商丘市委书记陶明伦作出批示：“《商丘日报》推出的这一大型主题报道之所以影响大、效果好，关键在于贴近中心、紧跟时代，高起点谋划，深层次剖析，鲜活式展示。谨表示祝贺！望总结经验，再创佳绩。”

着重主题设置，重在系统谋划，自觉媒体融合，充分释放传统纸媒的比较优势

作为传统媒体的党报，围绕中心、服务大局、唱响主旋律、传播正能量是职责所系，也是彰显主流媒体话语权的使命所在。做好宣传主题的策划和选题报道，是体现党报权威性、影响力、传播力的重要抓手。为此，需要吃透精神，提升政治敏锐性，善于结合实际作出主题报道的选题设置，并精于系统谋划，增强舆论引领的预见性和前瞻性，将党报传统优势在创新融合中充分释放。

《商丘日报》2013年策划推出的“美丽商丘咱的家”大型系列报道，不仅受到业界专家的好评，也得到了省市有关领导的高度评价。河南省委常委、宣传部长赵素萍批示：“主流媒体的正面宣传就是要多样化。要着重主题设置，弘扬正能量。商丘做得不错。”中共商丘市委书记陶明伦批示：“创新增添活力，也彰显魅力，可增强新闻报道的影响力和吸引力。”

《商丘日报》顺势谋划，继续扩大这组报道的延伸效应，进行选题申报，河南科技出版社于2013年底出版了《美丽商丘咱的家》大型画册类图书。该书受到商丘各地的青睐，上万册书很快销售一空，该图书被河南省委外宣办评为全省优秀外宣品奖。同时，我们依托报纸刊发的版面，原样放大制作成宣传版面，在商丘商务中心区举办了“美丽商丘咱的家”大型新闻摄影图片展，每天参观者络绎不绝。该系列报道的系统谋划，被评为商丘2013年度宣传文化十件大事。

《商丘日报》2014年策划推出的“商丘‘聚’变”大型主题文图系列报道，受到广泛好评。我们也及时进行延伸谋划，巧借2014年11月举行的2014中国商丘国际华商节的机会，以此组系列报道为依托，成功承办华商节会刊《新商颂》，其中将“商丘‘聚’变”纳入会刊的“商势卷”，并采取纸媒与报业新媒体微信公众号、掌上商丘手机客户端融合推广，得到各县市区的热烈欢迎和大力支持，188版图文融合、印制精美的《新商颂》再次受到各级领导、社会各界，尤其是海内外华商的称赞。

文图融合，让新闻摄影在主题深度报道上挑大梁，传统媒体的比较优势得到充分发挥，《商丘日报》创新策划的两组系列主题报道取得了良好的社会效益，提升了报纸的影响力，同时体现互联网思维，通过媒体的自觉融合和平台搭建，也收到了可观的经济效益。

总而言之，文图融合，是传统媒体应对新媒体挑战自我转型升级的切入口，也是传统媒体与新媒体融合发展自身需要修炼的提升点。

（作者系河南省商丘日报报业集团总编辑）