南舟北移背景下京杭运河城市龙舟品牌赛事发展研究

张永虎

(聊城大学体育学院，山东聊城 252059)

南舟北移背景下京杭运河城市龙舟品牌赛事发展研究

张永虎

(聊城大学体育学院，山东聊城 252059)

“南舟北移”成为驱动我国龙舟项目普及发展最强有力的举措。以京杭运河城市龙舟赛事为研究对象，运用文献资料、田野调查和访谈法，对当今龙舟赛事现状、特性和存在的问题进行了分析。借用SWOT分析理论，在对发展龙舟品牌赛事面临的优势、劣势、机遇和威胁进行研究的基础上，提出龙舟品牌赛事的开发策略，具体包括:推广龙舟运动，传承与创新龙舟文化;健全机制，实施商业化运作;推进高校龙舟开展力度，做好龙舟文化研究;举办运河城市龙舟俱乐部超级联赛，打造赛事品牌等，力求推动我国龙舟运动健康有序发展。

南舟北移;运河城市;品牌赛事;龙舟文化

龙舟比赛亦称划龙船、赛龙舟、龙船赛会、龙舟竞渡，是一项集文化、娱乐、健身和竞技于一体的群众性体育活动［1］。龙舟最早出现的时代已不可考，但早在2 000多年以前的古籍《穆天子传》中就有了关于龙舟的记载。据《岁时广记》、《荆楚岁时记》和《续齐谐记》等古籍的介绍，在广大汉族地区，均是为了纪念农历五月五日投汨罗江殉志的战国时楚国三闾大夫屈原。赛龙舟不仅是运动者之间精神、心理、技能、体能等方面的较量，更体现了团作协作、同舟共济、顽强拼搏、共铸辉煌的中国龙精神。同时，这种寓教育于龙舟、寓教育于竞赛、寓教育于接触大自然，既是激发人们集体主义和爱国主义热情的独特教育方式，也是爱国主义的生动教材。当前我国龙舟运动的发展存在南北失衡问题，龙舟品牌赛事的开发仍是我国江北城市面临的一项亟待解决的课题。为促进龙舟赛事在全国的均衡发展，2005年6月，国家体育总局社体中心、中国龙舟协会将每年六月作为全国龙舟月，倡导龙舟运动“南舟北移”的发展理念，旨在巩固和提高南方龙舟竞技水平，推动龙舟比赛由南到北，遍及全国。“南舟北移”战略的提出，为京杭运河城市龙舟品牌赛事的开发提供了广阔的平台，而京杭运河城市丰富的水资源也为龙舟品牌赛事开发提供了重要载体和支撑。

1 研究方法

1.1 文献资料

以龙舟赛事、龙舟文化、运河城市为关键词，利用大学图书馆、中国知网等数据库，检索2000年至今的相关著作、体育学术报刊、杂志书籍、电子期刊，依据课题需要查阅重要文献50余篇(部)，本研究直接参考文献14篇。并深入阅读有关政府文件、报告和体育统计年鉴等，为研究提供了充分的理论支撑。

1.2 实地调查

制定调查计划与访问提纲，于2013年4月～10月重点对京杭运河山东段枣庄市、济宁市、东平县、聊城市、高唐县和德州市的龙舟赛事进行6个月的实地田野调查，并向当地体育、统计和文化等部门收集第一手资料。

1.3 访谈

对京杭运河城市体育行政部门龙舟比赛管理者、文化学者、民俗学者和当地的龙舟艺人进行了访谈。通过走访和观察，全面了解运河城市龙舟比赛的文化内涵、地域特色、时代变革、民众心理和与开发前景，为研究提供理论依据和基础。

2 结果与分析

2.1 我国龙舟赛事发展回顾及南舟北移战略部署的提出

1984年5月，原国家体委首次把龙舟运动列为正式比赛项目，同年举办了全国第一届“屈原杯”比赛，随后国家体育总局把龙舟运动陆续列入全国农民运动会、少数民族传统体育运动会正式比赛项目。2005年，龙舟项目和亚洲龙舟联合会正式被亚洲奥林匹克理事会承认，2007年，正式成为国际单项体育联合会的正式成员。2010年，龙舟成为广州亚运会的比赛项目之一。当前世界上举办的各种国际龙舟赛事均是依托中国的龙舟文化，意味着龙舟项目在国际上获得更广泛的认同和支持，中国古老的龙舟运动走向了竞技体育的发展道路，并将得到更高层次的发展。

所谓“南舟北移”，起初是中国龙舟协会为推广龙舟运动而提出的一种设想。龙舟运动在我国长江以南的省市、区开展的最广泛。据不完全统计，目前我国每年举办的龙舟比赛约有三千次，其中绝大多数在南方举行。和南方相比，北方限于地理因素、文化背景等方面的制约，龙舟运动还不是很普遍。为了传统的龙舟文化和龙舟精神在中国的各个地方得到弘扬和传播，充分推广传统的龙舟竞渡，国家体育总局、中国龙舟协会提出了龙舟运动“南舟北移”的口号。经过近十年的推广，“南舟北移”终见成效。我国山东、北京、辽宁、吉林，甚至在东北松花江等地都有专业的龙舟运动在开展。截止目前，国内已有30个省市区的地方开展了龙舟运动或举办各种规模的龙舟赛事。国内赛事级别最高、竞技水平最高的顶级龙舟赛事——中华龙舟大赛，也于2014年进入第4个赛季。京杭运河沿岸城市龙舟赛事是实现中国龙舟运动“南舟北移”战略目标的一部分。京杭大运河全长1 794公里，跨越4省2市，经过北京、天津、河北、山东、江苏、浙江，沟通了海河、黄河、淮河、长江、钱塘江五大水系，一直是我国东部地区重要的南北水上运输通道。目前，京杭运河全年通航里程仅为877公里，主要分布在黄河以南的山东、江苏和浙江三省。京杭运河城市水文化体育资源尤其突出，为龙舟赛事的发展提供了场地、资源、环境保障，2014年6月，京杭大运河成功入选世界文化遗产名录，也给京杭运河城市龙舟运动的进一步发展带来机遇。

2.2 京杭运河城市龙舟赛事发展状况及其特性

第一，京杭运河城市水运资源丰富，湖泊、河流遍布城乡，这为龙舟比赛提供了非常便利的比赛条件。此域龙舟规模赛事大都起始于2000年以后，相对较晚，各个城市举办不同级别龙舟赛事频繁，群众基础广泛。尽管端午是龙舟赛的黄金展演时间，然而京杭运河城市的龙舟比赛没有局限在每年端午节，从每年4月到11月，月月有比赛，甚至一个月中有好几场比赛。所以，京杭运河城市是当今中国龙舟“南舟北移”的典型区域(表1)。案例1:泰安东平湖总面积655平方公里，是黄河下游的一个重要滞洪区和山东省第二大淡水湖泊，其以优越的地理条件、悠久的比赛传统被山东省体育局认定为理想的龙舟比赛基地［3］，具备了承办国家级、世界级龙舟比赛的条件。调查发现，每年八、九月间，在丰收的东平湖举行龙舟赛，这个习俗已延续400余年。2009年以来，东平湖先后成功承办了中国龙舟公开赛、全国龙舟邀请赛、4届山东省龙舟赛、2届国际龙舟邀请赛等多次龙舟赛事。仅以2013年为例，6月份举办第三届山东省龙舟赛开赛，9月份举办第三届国际龙舟邀请赛，包括葡萄牙、香港、台湾等6支境外龙舟队参赛。案例2:运河古城济宁河网密布，龙舟文化有数百年历史，民间龙舟比赛的举行如火如荼，一直沿袭着中国的民间传统节日和节庆习俗。就目前来看，龙舟不仅仅作为一种竞技运动而存在，也是人们生活的一部分，并逐渐成为人们休闲娱乐的方式。乡村地带的龙舟活动大多都能保留传统龙舟比赛活动中所特有的起龙、点睛、游龙、吃龙舟饭等民俗内容。德州市建有中国赛艇协会高水平后备人才基地:岔河训练基地和仙人湖训练基地。境内仙人湖占地1万亩，水面7 000亩，最大蓄水量3 000万立方米，水域辽阔，水流平缓，可常年开展各类水上运动，为德州未来龙舟比赛的开展提供了便利的条件。

表1 京杭运河城市龙舟赛事开展状况统计

第二，京杭运河城市龙舟赛事让运河沿岸居民零距离地接触河流与湖泊，在人与自然的互动过程中展现运河城市包容、和谐的文化价值底蕴。参赛队伍在数量不断递增的同时，队伍结构亦变化明显，参与群体成分复杂，男女老少都积极参与，不少的企业、事业单位拥有自己的龙舟队伍，部分高校也依托当地龙舟文化，组建了高水平的龙舟队伍。而外省市和港澳台地区来本地域参赛的队伍数量明显增多，表明举办龙舟比赛方式的开放程度不断提升。案例3:运河古都聊城将龙舟运动长期保留在东昌湖，月月有活动、年年有比赛。自2002年五一举办全国龙舟邀请赛至今，聊城已经举办了八届全国龙舟大赛。各级龙舟赛事、水文化节的发展，不仅使当地民间文化艺术受到重视并被逐渐推向市场，其民俗风情越来越表现出浓重的商品化气息。聊城传统的龙舟比江南一带的龙舟船身要窄，个头要小，最多能容下16人，被称为“小龙舟”。由于船体小，造价也低，划舟地点、时间灵活多变，深受当地青少年的喜爱。聊城大学根据所处地理环境，着力发展龙舟运动。聊城大学龙舟队自2002年成立以来，至今共参加了33场重要比赛，多次在国内、国际比赛中取得骄人的战绩，获国际级比赛冠军9项、亚军11项;获国家级比赛冠军14项、亚军8项。在聊城大学，“龙舟精神”已经成为拼搏进取、奋发向上的代名词，特色鲜明的龙舟品牌已经在国内专业赛事中形成了一定影响，也为高校龙舟在职业比赛中占据了一席之地。

第三，龙舟(体育)赛事与地区经济实现了的小规模双赢。运河沿岸每一个举办龙舟比赛的城市，都引入市场运作机制，赞助企业拥有赛事的冠名权、特许商品经营权等。各种龙舟比赛的成功举办扩大了龙舟赛事的影响，不仅促进了运河传统体育文化的传承，也提升了运河城市品牌形象。例如，枣庄市每年定期举办“江北水乡运河古城”龙舟争霸赛、端午龙舟等赛事，每次比赛都人海如潮，吸引苏鲁两省数万名观众，场面蔚为壮观。2010年，枣庄市向国家工商总局申请注册了“运河龙舟”、“江北龙舟”商标，并以龙舟比赛为载体，招商引资，许多外国商人前来洽谈投资，形成了“龙舟搭台，经贸唱戏”的经济文化。运用体育产业与文化旅游相结合，把“枣庄二日游”融入到龙舟赛事活动中去，根据不同需求举办各类与运河旅游相关的活动，拉动了城市消费，推动了枣庄体育文化旅游服务业的发展。

2.3 沿运河城市龙舟赛事存在的问题

2.3.1 民间龙舟比赛的边缘化

当前京杭运河城市的龙舟比赛主要是政府主导型，赛事由各市人民政府、体育局承办，通过行政手段进行赛事管理，组委会负责赛事安排、宣传工作，对赛事程序严密控制。这种政府操办的赛事弊端在于多注重排场和规模，运作繁琐走程序，个别赛事流于形式，地方民众参与程度较低，使民间龙舟赛事处于边缘化。

笔者于2013年、2014年跟随聊城大学龙舟队在枣庄、聊城两地调研时发现，有些民间龙舟队要求在此期间进行比赛，都被有关部门拒绝。虽然政府最多时能够组织30余支队伍参加龙舟比赛，每次比赛看台满座，但多属于媒体宣传的轰动效应，看文艺展演、凑热闹的观众居多，没有构成龙舟比赛稳定的参与群体。“在正式比赛间隔期间，应该举办民间龙舟比赛”，许多龙舟爱好者都向有关部门提出了这一呼吁，既满足了当地群众参与龙舟比赛的热情，也能够对外展示运河城市文化的风采。

2.3.2 龙舟文化民俗传统的缺失

1984年，龙舟运动开始实现与国际体育的接轨，标志着传统龙舟正式进入了现代竞技体育之列。京杭运河城市龙舟赛事运作，对大小龙舟规格、航道标准、赛用船材料、参赛人数与资格、赛事规程等均要求统一。传统以节日欢庆为主的龙舟赛事以“抢标”的结果认定输赢，娱乐为重，竞赛次之，而目前的竞技龙舟标准化一的规则和要求使人们在现实当中很难看到过去形状各异的民间龙舟和比赛，冲淡了传统龙舟比赛文化的多样性。所以，既要保护当地传统的龙舟文化，又要推进开展国际标准的竞技龙舟运动，实现民俗传统与现代竞技的共同繁荣。

2.3.3 龙舟赛事品牌含量不足

品牌是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志［4］。品牌赛事或著名体育事件等能够给举办地带来打造区域品牌的机会，从京杭运河城市现有龙舟赛事的数量、规模和受关注的程度看，由于赛事缺乏有效策划、宣传和包装，缺少投资热点和亮点，导致赛事品牌含量不足，知名度不高，热闹非凡，收益很少，尚无法为城市经济发展做出较大的贡献。

2.4 京杭运河城市龙舟赛事SWOT分析与开发策略

SWOT战略分析，是利用系统论观点分析市场开发的一种筹划方法。SW是指某行业或部门的内部优势和劣势，OT是指某行业或部门外部环境的机会和威胁［5］。本研究以SWOT分析理论为基础，对开发龙舟品牌赛事的内外环境进行综合评析，借以找寻山东运河城市龙舟品牌赛事的开发思路与措施(见表2)。

表2 龙舟赛事SWOT分析与开发策略

2.4.1 推广龙舟运动，传承与创新龙舟文化

首先，举办不同类型与级别的龙舟赛事吸引更多的民众直接参与，实现竞技体育和群众体育之间的对接，既让古老的传统融入今天的生活，又使今天的生活复活古老的传统，同时带动体育旅游的发展。其次，借助运河城市的水文化资源和湖泊资源，设计出富有特色的体育表演、休闲娱乐以及趣味健身活动，例如开展水上拓展项目比赛、垂钓休闲和水上生存体验等，扩大龙舟赛事影响力，打造龙舟赛事平台。第三，本研究将运河城市的龙舟赛事设计为三种类别，第一类为竞技龙舟赛，第二类为民间龙舟邀请赛，第三类是龙舟体验趣味赛。举办民间龙舟邀请赛并承袭点睛、游龙、拔河等传统的龙舟文化元素，有助于增强民众团结向上、共同取胜的信心。

2.4.2 健全机制，实施商业化运作

“传承主体多元化，传承体系制度化、传承行为理性化和传承心理更新是民俗体育自我发展机制的重要内容，也是民俗体育现代发展的旨归”［6］。第一，政府推动下的体育发展与招商引资政策，都会对龙舟品牌赛事发展产生深远的影响。政府应利用赛事品牌展示城市、文化与旅游魅力。体育经营企业要树立品牌意识，利用龙舟品牌赛事提升自身影响力。第二，倡导运河沿岸各个城市成立龙舟协会或各市级龙舟俱乐部，合理地规划、宣传和指导当地龙舟活动，致力于各城市体育组织之间的联系，开展龙舟运动的文化、竞赛和表演等交流活动，并组织运动员、裁判员的培训工作。俱乐部吸收社会团体和个人加入并实行会员制度，通过广告经营、冠名权、指定产品和定点接待单位等形式获得企业的赞助，为比赛筹集经费。第三，提高龙舟赛事的市场化程度，进一步开发体育产业资源，达到以赛养赛、以节养节，必须构建一个健全的机制对运河龙舟赛事进行管理和宣传，通过举办形式多样的龙舟活动，建立专业化的节庆品牌策划和运作队伍，培养龙舟赛事的组织、经营、管理人才等，把龙舟比赛这一传统民俗活动做到与运河城市现代化发展趋势同步，使龙舟赛事逐渐成为吸引国内外游客者眼光的“城市名片”。

2.4.3 推进高校龙舟开展力度，做好龙舟文化研究

2000年以来，龙舟运动在中国的高校得到广泛开展，如广西民族大学、天津工业大学、江南大学、上海第二工业大学、东北电力大学、北华大学和河北工业大学等10所高校龙舟队都具有较强的实力。伴随各高校开展国内外交流活动日益增多，龙舟运动形成的社会影响力与日剧增 。就笔者所在单位——聊城大学组建的龙舟队的发展现状证明，目前高校龙舟队伍的发展仍面临着许多困难，其中首要问题是经费投入不足，有待于通过争取学校支持、获得社会赞助、创建教体结合模式等形式增加经费来源。推广高校龙舟，传承中国龙舟文化，能够展现本校的办学特色，扩大本校的社会知名度。建议京杭运河沿岸城市的高等院校将水上项目融入相关专业，开设龙舟专项课程，培养龙舟教练人员、裁判人员和组织、管理人员，为推动基层龙舟运动较快发展提供保障;高校龙舟队应建立自己的龙舟运动网站，以宣传龙舟文化为主题，及时通报龙舟重大赛事与相关信息;科研人员应做好龙舟运动的相关科学研究，对运河城市龙舟赛事产业市场、市场定位甚至参与龙舟运动的动机和需求进行实时考察与分析，协助制定市场发展策略。

2.4.4 举办运河城市龙舟俱乐部超级联赛，打造赛事品牌

运河城市龙舟赛事要在国内市场上立足并走向世界，要求各个城市树立赛事品牌意识，联合打造精品赛事。可以借鉴国内外其它竞技体育项目成功运作经验，由各级体育行政部门牵头，联合北京、枣庄、扬州、无锡、苏州、杭州等城市，向有兴趣的环渤海、长三角等地区发出邀请，成立全国性龙舟运动俱乐部，举办运河城市龙舟俱乐部超级联赛(分站赛)，形成轮值举办竞赛制度。

举办龙舟俱乐部超级联赛，实施赛事品牌带动策略，其实践意义在于打造景观体育品牌项目，促进城市文化在内容和精神层面的形成与发展。正如中国龙舟协会秘书长余汉桥在2013中华龙舟大赛鄱阳站所分析的那样:“我们当初办赛的目标是先打造品牌，然后通过一两年的铺垫，慢慢形成职业化”。成功举办运河龙舟超级联赛(分站赛)这一特色体育，将成为京杭运河城市龙舟划向世界的著名文化品牌，对于带动体育旅游，提高城市品位，尤其是提升运河城市的知名度，促进社会和经济的快速发展，都产生持久而深远的影响。

3 结束语

中国龙舟，因地而异，千姿百态。古运河道龙舟竞渡，湖泊河流赛事繁忙，参与者表现出来的团结一致、力争上游的精神，正是运河沿岸民众优秀品质的体现。京杭运河城市的龙舟文化是运河体育文化特制丛中的一个文化质点，这一地域龙舟赛事构成一个群落系统。将传统、单一龙舟比赛作为体育创意产业发展，为当地经济和文化做出更大贡献，需要继承与创新并举，走品牌发展战略之路。

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［3］新华网.八百里梁山水泊东平湖端午节举办龙舟赛，http:// big5.xinhuane，2014-07-11.

［4］赵美鲁，孙研红.高校龙舟运动品牌化的研究［J］.聊城大学学报，2013，23(2):67-70.

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［6］胡娟.我国民俗体育的流变—以龙舟竞渡为例［J］.体育科学，2008，28(4):84-95.

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On the dragon boat brand development w ith the background of Southern boats expanding North

ZHANG Yong-hu
(School of Physical Education，Liaocheng University，Liaocheng 252059，Shandong，China)

Southern boats expanding north is the most powerful measure to prompt the development of dragon boats in China.Regarding canal city＇s dragon boat races as the research object，using themethod of literature，field survey and interview，the dragon boat competition＇s situation，characteristics and existing problems are analyzed.By using the SWOT analysis theory，based on the research of its superiorities，weaknesses，opportunities and threats to develop the dragon boat brand competition，the development strategy of the dragon boat brand competition is put forward，specifically including:spread the dragon boat sports events and inherit and innovate dragon boating culture;perfect the mechanism and implement the commercial operation;rise the intensity of colleges and universities＇races and make the dragon boat culture research;hold the canal city dragon boat club＇s super league competition，build the brand and so on，in order to further promote China＇s Dragon Boat Sport healthy and orderly development.

Southern boats expanding North;canal cities;brand boat competition;the dragon boat culture

G80-051

:A

:1009-9840(2015)02-0102-05

2014-09-18

山东省社会科学规划研究项目(编号:10CTYJ06);国家体育总局体育哲学社会科学研究项目(编号:1692SS12085)。

张永虎(1971- )，男，山东泰安人，副教授，研究方向体育社会学。