我国报纸媒体残奥会新闻报道存在的问题与发展对策研究

金秋龙，于晓光，金 帆

（1.北京体育大学体育传媒系，北京 100084；2.沈阳体育学院，辽宁 沈阳 110102）

◀体育人文社会学

我国报纸媒体残奥会新闻报道存在的问题与发展对策研究

金秋龙1，于晓光2，金 帆2

（1.北京体育大学体育传媒系，北京 100084；2.沈阳体育学院，辽宁 沈阳 110102）

运用文献资料法、内容分析法、比较分析法，以《人民日报》《中国体育报》《体坛周报》《辽沈晚报》和《南方都市报》关于北京残奥会、伦敦残奥会的新闻报道为主要研究内容，从报道规模、报道体裁、报道内容和报道形式4个维度进行深度解析，总结现状。指出我国报纸媒体残奥会报道面临的6大困境，并从提升国家对于残疾人体育工作扶持力度、构建多栖化高素质残奥会新闻报道团队、塑造残奥明星形象扩散其舆论领袖效应、强化议程设置传播残奥会正能量、加强残奥会报道人文关怀回归生活本真、构筑媒介融合的全媒体残奥会传播生态等方面提出具体可持续发展对策，以期为媒体残奥会报道和残疾人体育健康发展提供启示与借鉴。

报纸媒体；残奥会；新闻报道；残疾人体育

2004年至今，我国残疾人体育事业迎来了一个跨越式发展的新阶段，残疾人运动员在残奥会上屡获佳绩，为体育新闻传播提供了鲜活的素材和广泛的题材，然而残疾人体育的“热发展”却遭到报纸媒体的“冷处理”。报纸媒体对于奥林匹克运动的报道，在“精英主义”理念影响下，一直处于“夏”热“残”冷的状态，残疾人作为绝对意义上的弱势群体，未能得到大众传媒应有的重视，体育新闻传播勃兴发展，却未能惠及残疾人体育新闻报道。残奥会作为我国体育事业的重要组成部分，作为残疾人参与社会生活的重要途径，理应获得媒体的特别关注与重视。中国残疾人联合会名誉主席邓朴方认为“残疾人体育运动从一开始，就具有特殊意义。它超越缺陷，通过意志、技能、体能的较量，向生命的潜能挑战，展示人的创造力和价值。同时促进康复，陶冶情操，增强生活的信心和勇气，推动平等参与”［1］。可见作为残疾人运动顶级赛事的残奥会，尽管影响力远没有夏季奥运会大，但作为残疾人自我实现、融入社会、向公众证明自己的重要平台，报纸媒体理应对残奥会给以更为全面立体、更加理性的呈现［2］。因此，笔者拟通过报纸媒体北京残奥会和伦敦残奥会与北京奥运会、伦敦奥运会新闻报道的比较，分析报纸媒体在残奥会报道中面临的困境，并提出具体发展策略，以期为我国媒体残奥会报道和残疾人体育健康发展与促进社会和谐提供参考与启示。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以我国报纸媒体残奥会新闻报道面临困境与发展对策为研究对象，选取党报《人民日报》和专业性体育报纸《体坛周报》《中国体育报》，以及都市报《辽沈晚报》《南方都市报》为研究样本，抽取5媒体关于2008年北京奥运会（8月8日至8月24日）和北京残奥会（9月6日至9月17日）、2012年伦敦奥运会（7月27日至8月12日）和伦敦残奥会（8月29日至9月9日）的新闻报道内容进行调查与分析。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 借助互联网查阅国内外与该研究相关的文献资料。

1.2.2 内容分析法 对具有明确特性的传播内容进行客观、系统和定量描述。通过专家咨询制定内容分析指标体系，分为报道规模、报道体裁、报道内容和报道形式4个一级指标。

1.2.3 比较分析法 通过北京夏季奥运会与残奥会、伦敦夏季奥运会与残奥会新闻报道的横向比较，以及北京残奥会与伦敦残奥会的纵向比较，以准确数据来科学分析近年来我国纸媒残奥会报道现况及面临的问题。

2 我国报纸媒体残奥会新闻报道的研究与分析

2.1 5媒体残奥会新闻报道规模分析

报道规模主要包括头版数量与新闻报道总量两个指标。报道规模最能直观地反映出新闻媒体的传播力，对赛事的重视程度和关注度，也体现了媒体在人力、物力资源上的分配情况（表1）。

表1 5媒体2008年北京残奥会、夏季奥运会新闻报道头版统计（单位：篇）

5家媒体对两届残奥会与奥运会总报道量具有明显差异。2008年北京奥运会的报道数量远远高于2012年的伦敦奥运会。无论是残奥会还是奥运会的报道数量都是本土举办的高于境外举办的。从表1可见5家媒体对于北京奥运会和北京残奥会头版的新闻报道数量都高于伦敦奥运会和残奥会。如果说伦敦奥运会的新闻报道是全面缩水，那伦敦残奥会的新闻报道只能形容为“一夜回到解放前”，报道数量更是少得可怜。5家报纸媒体一共报道55篇，《人民日报》无论是北京奥运会还是残奥会所占的头版数量均是5家媒体中最多的；但仔细对比发现，北京奥运会有123篇位于头版，而在“两个奥运同样精彩”的口号之下，北京残奥会却相形见绌，头版只有35篇，所占比重仅达到28.4%。而其他4家媒体的头版数量也屈指可数。作为体育专业性报纸的《体坛周报》，北京残奥会的比重仅占北京奥运会的1.6%，报道甚少。同样，伦敦残奥会和伦敦奥运会的数据对比更能说明问题。除了《中国体育报》有13篇头版用来报道伦敦残奥会这一体育界盛事外，其他4家媒体均为0篇。通过对五大媒体残奥会新闻报道的研究与分析可见，无论在报道内容、形式和头版使用量上残疾人体育新闻报道都存在着对于残疾人体育赛事不够重视，尤其是对境外的残奥会更不重视。

2.2 5媒体残奥会新闻报道体裁分析

报道体裁作为新闻内容的表达方式，也是新闻内容最常用的分类方式，它往往依据新闻内容基本性质对新闻进行分类，有消息、通讯、特写、评论等（表2、表3）。

由表2和表3得出，两届残奥会5家报纸媒体体育新闻报道总量为1 268篇，两届奥运会5家媒体体育新闻报道总量为10 472篇。以党报《人民日报》为例，其体育新闻的报道体裁主要为消息与通讯，北京残奥会时在两个奥运同样精彩精神的指导下，北京残奥会报纸媒体报道量空前增加，报道消息与通讯比重分别为36.7%与38.5%；关于人物的特写更是达到59篇，占到北京奥运会人物特写的78.6%。可见举国上下的重视程度。但是在伦敦残奥会上《人民日报》的新闻报道只有14篇，其中13篇都是比赛成绩的短消息，14篇报道量还是这5家媒体伦敦残奥会报道的数量之最。

表2 5媒体2008年北京残奥会、夏季奥运会新闻报道体裁统计（单位：篇）

表3 5媒体2012年伦敦残奥会、夏季奥运会新闻报道体裁统计（单位：篇）

分析2008年北京奥运会与残奥会的体育新闻报道发现，报道篇幅最多的是关于奥运会赛事的各类消息，共4323篇（16.7%）。次多的奥运新闻通讯与评论分别为2287篇（15.2%）、1244篇（14.4%）。报道量最少的人物特写共810篇（19.4%）。北京残奥会上各家媒体注重了个人的特写报道，宣扬拼搏精神，强调人文关怀，以个人事迹反衬残疾人体育成绩及体育事业。

2012年伦敦残奥会新闻报道规模呈现出的是多家媒体报道为零，5家媒体报道量总占比极低，其中报道体裁中消息占比2.3%（共40篇）、通讯0.8%（共6篇）、评论0.1%（共1篇）、特写1.8%（共5篇）。消息占比较高的原因为中国残奥军团成功卫冕金牌及奖牌榜第一。两份政治性较强的报纸《人民日报》与《中国体育报》一共报道了26篇。占比第二高的特写报道，2008年报道该体裁最多的《人民日报》竟为0篇，其他媒体该项体裁报道仅有5篇，且全是关于个人的报道。

2.3 5媒体残奥会新闻报道内容分析

报道内容可以彰显出新闻媒体报道的倾向性和关注度，表4、表5选取了赛事活动、运动员、场外花絮及其他4个维度对新闻报道的内容进行分析。

表4 5媒体2008年北京残奥会、夏季奥运会新闻报道内容统计（单位：篇）

北京奥运会与残奥会不仅仅是一次运动会，它在政治、经济、生态、物质、精神等方面重塑符合我国可持续发展的核心价值，对我国的发展产生了广泛而深远的影响，因此，国家与媒体给予其空前的关注。但是毕竟是体育盛会，一切促进作用都从体育开始。笔者根据报道内容的不同，对5家报纸媒体的新闻报道进行了整理归类。表4中是5媒体2008年北京残奥会与夏奥会的对比。不难看出，党报性质的《人民日报》集全国之力进行报道，主要向全国乃至世界展示中国，报道量最多，其他4家媒体无法匹敌。赛事活动报道方面最多，残奥会446篇、奥运会2720篇；关于运动员的报道，残奥会共350篇、奥运会2251篇；场外花絮的报道，残奥会368篇、奥运会2079篇；其他奥运新闻（包括体育事业建设、官员志愿者、城市场馆建设等）残奥会49篇、奥运会401篇。

表5 5媒体2012年伦敦残奥会、夏季奥运会新闻报道内容统计（单位：篇）

表5是关于5媒体2012年伦敦残奥会与奥运会报道内容的统计，不管哪家媒体对残奥会的新闻报道内容都有缺失，伦敦残奥会与奥运会报道也较北京残奥会与奥运会报道量上缩水严重。残奥会赛事报道总量仅仅为36篇，人物报道占比最高的是《辽沈晚报》，4篇占对奥运会人物报道比例2.6%，《人民日报》0篇。场外花絮5篇，其他类报道0篇。报道内容个人喜好因素偏重，《辽沈晚报》就是迎合北方读者选择本地明星两届奥运会冠军李端，进行了2篇报道，虽然这届残奥会由于伤病原因李端并未取得优秀成绩，但是并不妨碍北方媒体与大众对其的喜爱。

2.4 5媒体残奥会新闻报道形式分析

报道形式是新闻报道内容的外在体现。报道形式主要体现为新闻传播的语言符号，报纸媒体主要呈现方式为文字、图片和文配图等见表6、表7。

表6 5媒体2008年北京残奥会、夏季奥运会新闻报道形式统计（单位：篇）

表7 5媒体2012年伦敦残奥会、夏季奥运会新闻报道形式统计（单位：篇）

由表6、表7分析可见，从报道形式上看，可划分为3类，有图片专版、纯文字以及文配图3大类。北京残奥会与奥运会上都运用了较多图片专版，均是地方性较强、娱乐性较强的晚报。《辽沈晚报》一共用了112篇专版，残奥会14版、奥运会98版。5媒体伦敦奥运会上图片专版减少到136篇，伦敦残奥运会上就只有《中国体育报》用了两个图片专版，一个是中国代表团的开幕，另一个就是中国勇夺第一的结束。为了加大信息量，北京奥运会、残奥会期间各家媒体大量采用纯文字报道。《人民日报》《中国体育报》北京奥运会达到797篇和801篇，残奥会达403篇和208篇。伦敦残奥会纯文字报道形式最多，5家媒体都是对成绩或影响突出的个人进行报道，但是231枚奖牌也只有32篇报道。

文配图是大众最喜欢的报道形式，相互映衬、相得益彰。在文配图上媒体都运用较多，最多的当属娱乐性报纸和地方性报纸。5家媒体文配图共3 620篇，《体坛周报》《辽沈晚报》《南方都市报》占了较大比重，分别为632篇、901篇、887篇。对于残奥会文字附图，由于残疾人运动员的身体原因，文配图效果欠佳，5家媒体一共365篇。伦敦残奥会就更加得不到重视，只有21篇。文配图运用最多的《中国体育报》，也仅采用了9篇。

3 我国报纸媒体残奥会新闻报道存在问题及成因分析

3.1 残疾人体育自身性质对媒体报道的制约性

残疾人自身的缺陷也制约了报纸媒体对其的报道。体育比赛吸引人的是它始终充满着变数和令人热血沸腾的激烈的对抗性。比如足球就是展开短兵相接的争斗。尤其是在两个罚球区附近时间、空间的争夺更是异常凶猛，扣人心弦。残疾人体育较健全人体育有自身的特点，设立项目和比赛规则不同，进而导致了残疾人体育赛事竞争性与对抗性较差。不少的比赛如盲人足球、坐式排球都是因为竞争性，对抗的激烈性不够，没有人有兴趣关注。残疾人运动员需要借助器材、辅助人员、比赛场地，设施要求不同于正常运动员。如下肢残疾的运动员比赛时需用辅助器械轮椅，B1、B2级盲人运动员参加田径比赛项目时需要领跑员。2012年百米残疾人飞人大战“假腿”变成了主角，假肢的长短与材质成了残疾人运动员争冠的焦点。在当今以人为本的社会里，大部分媒体都会顾忌残疾人不健全的一面，这就使报纸媒体只能多使用纯文字形式报道，少图文结合报道，这对于纸媒这种极需图文并茂形式的新闻报道极为不利，难以全面深刻地报道残疾人体育赛事。如何在图片中展示残疾人体育的雄姿是一个需不断研究的课题。

3.2 国家政策对残疾人体育倾斜力度不够

我国对于残疾人事业是重视的，开展残疾人体育活动是中国残疾人事业的一个组成部分，也是残疾人全面参与社会生活的重要途径之一。可是现实生活中，报纸媒体和体育部门对残疾人体育新闻报道的重视程度远远不够。除了大型的国际国内赛事外，一般的残疾人体育新闻在综合性报纸中占比不高，与其他体育新闻相比，处于中等或者中下等的位置。在报纸的头版或者重要版面上，残疾人体育新闻所占比例更少，只有在奥运会期间或重大体育事件发生时，国家政策的倾斜、编辑与上级主管领导的关注，才会有相关信息体现在重要版面上。如2008年国家为了支持发展奥林匹克运动，经国务院批准，财政部、国家税务总局、海关总署联合下达《关于第二十九届奥运会税收政策问题的通知》，给予北京奥组委、中国奥委会、国际奥委会和有关奥运会参与者一系列税收优惠政策。对于媒体北京，更是史无前例地开放了3大新闻中心：奥运会主新闻中心（MPC）、国际广播中心（IBC）以及为非注册记者提供服务的2008北京国际新闻中心（BIMC）。这个奥运会历史上规模最大的主新闻中心为受众带来了一场体育饕餮盛宴［3］。但这些史无前例的政策并未惠及残疾人，对于残疾人及其相关组织没有给予相关优惠政策，以至于2012伦敦残运会的报道出现了倒退迹象，甚至在生活上北京残奥会期间盲人可带导盲犬上下公共交通工具的政策也在残奥会结束之后取消了。可见，对于残疾人的政策希望不是面子工程，不是一次国际影响力的加分表现，而是实实在在为残疾人谋福利，为残疾人体育创造可持续的发展环境。

3.3 报纸媒体对残奥会新闻报道重视度不够

报纸媒体的新闻报道中，残疾人体育被“边缘化”。主要表现在参与残疾人体育新闻报道的记者数量不足、素质不高、技能欠缺；报纸媒体残疾人体育新闻报道缺乏专业性；报纸媒体部门领导重视程度不够。如北京奥运会期间，各大报纸提前一年就开始为北京奥运会报道“预热”，推出《奥运特刊》，提早占领市场取得先机。但是，对于残奥会不但没有提前进行“预热”，在比赛期间也没有专门的版面，并且很多的报纸编辑人员都是通过对新华社通稿和网上有关残奥会新闻的整合进行报道，充分体现出了媒体对残奥运报道的重视程度远远不够，进而导致了残疾人体育新闻发展缓慢的情况。这种对于残奥会的冷漠，主要体现在媒体对残奥会核心功能价值认识模糊、理念缺失。残疾人体育并不是高水平的竞技体育，体育竞赛是手段而非目的，康复才是其终极目的。残奥会是残疾人与健全人全面融合的平台，但一些报纸媒体从业者缺乏对残奥会报道的热情，甚至抱着一种可有可无的态度参与其中［4］。因此，对残疾人体育核心价值与功能的清晰认识，是提高媒体残奥会报道重视度的关键所在。

3.4 报纸媒体残奥会新闻报道明星效应缺失

体育新闻一大特色就是对体育明星的报道，在体育比赛中真正让人们瞩目的是那些实力超群并且具有人格魅力的明星选手。这些体育明星因为自身的曝光率和话题，成为体育报道尤其是报纸媒体的宠儿。与姚明、刘翔、李娜等体育明星相比，残奥明星由于经济地位、社会竞争中的弱势，普遍处于一种“失语”状态，我国报纸媒体对于具有榜样作用的残疾人体育运动员的报道远远不够。残奥会期间表现残疾人运动员体育明星风采的新闻报道数量还很欠缺，也不具影响力，特别是对于能够引起受众关注并且喜爱的“残奥明星”报道数量更是少之又少。我国残疾人运动员已经在残奥会上夺取351枚金牌，但提及何军权、宫宝仁、李端，很多人都很陌生。对这些已经是残奥会上的元老级人物，大众媒体尤其是报纸媒体缺乏深度和广泛的报道。报纸媒介对杰出残疾人代表形象塑造是十分必要的，既提升了纸媒自身影响力与公信力，也惠及残疾人体育发展，使报纸媒介对残疾人的报道不再边缘化［5］。媒体不关注，受众便无法了解残疾人体育的现实，不能不说是一种遗憾。

3.5 报纸媒体残奥会新闻报道议题导向偏离

当今国内外的主流媒体报道主要集中在竞技体育的报道，受众喜欢观看高水平的竞技比赛，媒体喜欢报道关注度高的体育新闻。反观中国报纸媒体对于残疾人体育报道，在议题选择上还只是停留上世纪末的水平，发展极为缓慢，出现议题导向偏离导致体育报道失真的现象。为了在残疾人体育中找到“见效显著”的新闻，大多数媒体多为人情味的新闻报道，内容基本以煽情感人的事迹为主。一些纸媒对残奥会报道多停留在“一项体育赛事”的单纯叙事视角，对于残疾人体育报道议题发生偏离，较多关注个人生活，多以被救助、被帮助甚至被同情的形象出现，处于较弱势的位置，导致残疾人群体形象的刻板化［6］。同时对残疾人体育本质报道缺失，残疾人体育的本质是为残疾人提供康复性的治疗，使之融入正常社会生活。

3.6 新媒体勃兴对报纸媒体残奥会报道的冲击

电视、网络以及手机等新兴媒体的迅速崛起，让人体验到亲临现场的感觉，使其成为大众获取体育新闻乃至残疾人体育新闻的最佳选择，极大地抢食了综合类报纸体育版和专业性体育报纸的大量读者和广告的市场份额。尤其是当今移动互联网＋时代和大数据时代到来，以狂飙之势迅速抢食报纸媒体的主流阵地，微博、微信和新闻客户端成为残奥会赛事新闻报道的主流方式，转移了纸媒受众的视线，令报纸媒体受众大量流失，广告市场严重滑坡，纸媒面临转型拐点，亟待新技术新平台加入扭转颓势，规模化、专业化和人性化应该成为报纸媒体鲜明的报道特色［7］，在报道内容上表现出信息、故事、知识和娱乐的4种传播形态，在时间上给观众一次全方位的视觉与精神的体验，给受众留下难忘的记忆和感动，体现残奥会传播理念的创新与发展［8］。

4 我国报纸媒体残奥会新闻报道持续发展的对策

4.1 提升国家对于残疾人体育工作的扶持力度

政府应加强对残疾人体育新闻宣传工作的重视和领导，把残疾人体育的新闻报道列入重要的议事日程，做出明确的规定和报道议程的设置要求。残奥会无论在报道投入、报道规模、报道的影响范围、受众的关注程度以及赛事的广告投入等方面都与健全人的奥运会无法相比。面对这种报道极不均衡的现象，政府应该做出相应的调整，加大对残疾人体育事业的政策倾斜力度，有效提升报纸媒体对残疾人体育事业的重视程度，投入更多的人力、财力、物力，大力营造关爱残疾人体育事业的良好氛围，普及残疾人体育知识，宣传残疾人积极、健康、锐意进取的生活态度、生活方式，使全社会关心残疾人，关注残疾人体育，推动残疾人体育事业不断走向繁荣。

4.2 加强残奥会报道人文关怀，回归生活本真

对于残疾人来说，参与体育运动的真正目的，不应当仅仅局限于对运动成绩的追逐，而应该着重理解和体会在参与体育的过程中的自身价值、社会价值的追求和宣传。残疾人体育新闻报道，应当更加关注残疾人在身体状况和精神状态方面的发展，从真正意义上倡导他们回归到与普通人一样的现实生活中去，令他们体会到体育运动带给他们的满足感和幸福感。残疾人因心理上曾受过创伤，身体上存在残缺，报纸媒体在谋篇用词上稍不注意，就会触及他们心灵敏感的痛处。纸媒在报道中应更加关注和爱护残疾人的媒介形象，避免有毁损形象呈现［7］，注重“以人为本”“人文关怀”的理念，着眼在残疾人体育的本质价值上，使更多的残疾人提高自主、自强、自重意识，提高参与体育运动的积极性，进而通过体育运动增强体质，以更好的体质和精神投入到日常工作和生活中，回归到生活本真的状态，在人类的大家庭中有所作为。

4.3 塑造残奥明星形象，扩散其舆论领袖效应

体育新闻一大特色就是对体育明星的塑造。体育明星是竞技体育发展的产物，在体育比赛中真正让人瞩目的是那些实力超群并且身残志坚、顽强拼搏、自强不息、富有人格魅力的选手。这些体育明星因为自身的特殊形象，成为体育报道尤其是报纸媒体的宠儿。报纸媒体应该更积极地开展残疾人体育“造星运动”，塑造典型的残奥明星形象，扩大其舆论引导力，使残奥明星发挥“意见领袖”的核心传播效应，进而带动全社会对残疾人运动的关注，扩大残疾人体育的影响力和辐射力。树立和宣传更多的残疾人体育明星典型人物，利用体育明星积极、健康、向上的形象，引领残疾人体育事业的繁荣发展，让更多的人了解残疾人、了解残疾人体育。

4.4 强化议程设置，传播残奥会正能量

报纸媒体在残奥会报道中，不应过分强调赛事本身，摒弃竞技体育唯我独尊、金牌至上的大金牌观，着重报道残疾人在体育运动中表现出来的旺盛的生命力、自强不息的精神和顽强坚韧的意志力。因为残疾人体育终极目的不是为了获胜，而是改善和增强身体机能，保持健康和恢复生活与劳动能力，重新参与并融入社会，获得社会的认可。因此，报纸媒体在残奥会报道中，首先解决理念和报道核心价值取向问题，以此为引领，通过设置议题，凸显和强调残疾人体育本质和精魂内容，区分奥运会与残奥会本质，展示残疾人运动员挑战潜能、永远不向厄运低头的勇气和力量，传播残疾人体育正能量，感染并激励一代代残疾人积极乐观地面对人生。

4.5 构建多栖化高素质残奥会新闻报道团队

当今世界各行各业的竞争均是围绕人才的竞争，人才是核心的资源。媒体的质量如何，也主要取决于媒体从业人员的素质。我国报纸媒体残疾人体育新闻从业人员应该不断学习和理解党和国家关于残疾人体育事业的方针政策，不断提高残疾人体育事业在我国社会事业发展中的地位和作用的认识，不断加强思想道德和专业素养建设，不断提高自身业务水平，尤其是新媒体业务实践技能，更多地掌握残疾人体育运动的专业知识，成为当前全媒体时代亟需的多栖化体育新闻传播人才。同时，应更加深入了解残疾人体育运动的丰富内涵，正确认识残奥会与奥运会核心价值的根本差异性，“淡化比赛，关心弱者”，提升报纸媒体残疾人体育新闻报道质量，形成残疾人体育新闻传播的新局面，扩大社会宣传效果，引导受众的关注度，从而有效地推动残疾人体育事业的发展。

4.6 构筑媒介融合的全媒体残奥会传播生态

纸质媒体要注重与新媒体的融合，不断推进纸质媒体向网络媒体及移动新媒体领域的进军、扩展，并形成你中有我、我中有你的态势。新媒体的融合对纸质媒体的传播格局以及新闻工作者的素质提出了更高要求。必须加强平面媒体之间、平面媒体与广电媒体之间、传统媒体与新媒体之间的竞合，在残疾人体育宣传的多样化基础上，寻找纸质媒体的传统优势和特色。如可以利用纸媒权威性、公信力和多年打造的专业内容优势，开发纸媒APP；利用微博、微信和新闻客户端等新媒体技术平台，传播残奥赛事内容和残疾人体育精神，打通报纸和新媒体所有技术端口，将传播内容多平台、多端口化，以全新的体育新闻传播生态格局实现内容的多平台传播。

［1］梁璐瑶.《人民日报》（1984—2014）残奥会报道研究［D］.苏州：苏州大学，2014.

［2］杨君广.广州报纸2010亚残运会报道研究——以《广州日报》《南方都市报》《信息时报》为例［D］.成都：成都体育学院，2012.

［3］郭建良.“两个奥运同样精彩”——英国《泰晤士报》残奥会期间头版用图述评［J］.新闻记者，2012（10）：92－96.

［4］兰馨，刘兰.传媒对残疾人体育的报道取向研究［J］.首都体育学院学报，2007（9）：13－15.

［5］赵蓓蓓.报纸媒介对残疾人的报道关注及其影响力研究［D］.上海：上海大学，2007.

［6］田国华.北京残奥在西方的网络传播［J］.网络传播，2008（8）：86－88.

［7］朱晓姝，陈国强.展示美丽也展示魅力——北京2008年残奥会媒体报道评述［J］.新闻与写作，2008（10）：5－6.

［8］廖卫民.人性光辉的传播力量——2008北京残奥会电视报道评析［J］.浙江传媒学院学报，2009（3）：16－19.

责任编辑：郭长寿

Difficulties and Development Strategies of Chinese Newspaper Report of Paralym pic Games

JIN Qiulong1，YU Xiaoguang2，JIN Fan2
（1.Department of Sports Media，Beijing Sport University，Beijing 100084，China；2.Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China）

By using documentation，content analysis and comparative analysis，the author obtained from the People＇s Daily，China Sports Daily，Titan Sports，Liaoshen Evening News and Southern Metropolis Daily reports about the Beijing Paralympic Games，London Paralympic Games as themain research content.The report scale，report genre，report content and report form are four dimensions used to the in-depth analysis.This article summarizes the status quo，and points outsix predicaments reported the Paralympic Games in the newspapermedia.We put forward specific countermeasures for the sustainable development from the national sports for the disabled in thework support，for buildingmore high-quality paralympic news teams，for paralympic star image from its opinion leaders effects，for strengthening the agenda-setting propagation paralympic games reports positive energy，for strengthening the paralympics humanities true meaning and the paralympic games allmedia spread of themedia convergence ecological aspects，for the healthy development of themedia reporting on the paralympic games and sports for the disabled to provide enlightenment and reference.

newspapermedia；paralympic games report；news reports；sports for the disabled

G80－056

A

1004－0560（2015）05－0073－07

2015-08-16；

2015-09-19

国家社会科学基金项目：门户网站大型体育赛事移动化传播研究（15BTY092）；沈阳体育学院重点资助体育学学科研究方向建设项目：大型赛事新闻传播研究（XKFX1506）。

金秋龙（1988—），女，博士研究生，主要研究方向为体育新闻传播。