桂林地域文化背景下的旅游纪念品设计探讨

陶祖松

【摘要】本探讨正是基于这方面研究不足的现状，对旅游纪念品的特殊产品属性与设计策略理论进行探索性的分析探讨，提出相应的旅游纪念品设计策略，希望能为桂林今后的旅游纪念品设计开发工作提供一定的参考和指导作用。本探讨的主要研究内容是针对桂林市的旅游纪念品的开发与创新。旅游纪念品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。

【关键词】旅游纪念品 桂林地域文化 产品造型

前言：旅游纪念品是旅游业的一个重要组成部分，发展旅游纪念品不仅能对经济起到推进作用，更能对旅游地起到推广、宣传作用。桂林有着非常丰富的旅游资源，随着动车的开通，加大了旅游市场的发展空间，也使得旅游纪念品的市场需求随之增大。中国越来越重视旅游纪念品的发展，对于旅游纪念品的研究也日益增多，但针对旅游纪念品设计策略的相关研究，特别是从工业设计的角度对旅游纪念品进行系统的设计策略分析研究还不多。

随着旅游业的迅速发展，旅游纪念品越来越受关注。其中旅游纪念品设计在中国的一些旅游大省得到了较大发展，并逐渐形成一定规模的、系统的较有地域文化特色的产品类型，取得了很好的社会反响和经济效益，并且大力发展具有地域文化特色的旅游产品，对这些地方的民族文化也起到了很好的保护、宣传和抢救作用，因此旅游纪念品设计是大力发展旅游业很重要的一部分。

一、旅游纪念品的内涵

旅游纪念品是游客在旅游地购买的有地域文化特色并具有纪念价值的产品，能使人回忆起某地、某事、某次旅游或经历的东西，即对某一特定旅游目的地有纪念意义的实物商品，它是旅游商品的主要组成部分。旅游纪念品具有一般商品的属性，具有使用价值和收藏价值，但又不同于一般商品，而是一种特殊商品。旅游纪念品不同于一般商品表现在两个方面：一是购买的对象不同。游客是消费者，他们选购的物品才具有旅游纪念品的属性，一般消费者购买的物品是一般商品，其中，包括有纪念意义的各类物品，都不具有旅游纪念品的属性。二是体现的价值不同。一般商品主要体现的是使用价值，而旅游纪念品除了体现实用性之外，更主要的是体现它的纪念、收藏以及艺术价值等等[1]。

二、旅游纪念品的种类

旅游纪念品，在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，一部分生活用品和装饰品，还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T 恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品，分类也不尽相同。本文旅游纪念品划分为以下五类：

⑴土特产品：当地名烟名酒、土产、药材、当地营养补品等。

⑵工艺品：

①织绣类：如苏绣、湘绣、民间刺绣；杭州织锦、苏州绣衣，贵州蜡染等。

②陶瓷类：如淄唐三彩、景德镇瓷器、龙泉瓷器等。

③编织类：如益阳凉席、山东草编、广东草编、柳、藤、棕、麻编等。

④雕刻类：如竹、木制品雕刻。

⑤镶嵌类：如大理石镶嵌器具、珠宝镶嵌器具、首饰、景泰蓝工艺品等。

⑥其他传统工艺和民间工艺品：如扇、伞、宣纸、印泥、绣荷包、风筝、民间玩具、乐器等。

⑶艺术品

①绘画类：包括国画、民间画、剪纸等。

②雕塑类：包括玉雕、竹雕等雕刻艺术品，泥塑、面塑、陶瓷艺术品等塑造藝术品，绒花、绢花、木偶、金属铸造艺术品等。

⑷文物仿、复制品：如古铜器仿、复制品，古陶瓷器仿、复制品，木版水印书画复制品等。

⑸纪念品：如各旅游地的风景图片、摄影作品、明信片、吉祥物、纪念章、纪念币等。

三、桂林旅游纪念品设计研究

如何用工业设计的角度来研究桂林旅游纪念品设计。工业设计是经过产业革命，实现工业化大生产以后的产物，以区别于手工业时期的手工设计。广义的工业设计几乎包括我们所指的“设计”全部内容。狭义的工业设计，是指对所有的工业产品进行的设计。其核心是对工业产品的功能、材料、构造、形态、色彩、表面处理、装饰诸要素，从社会的、经济的、技术的、审美的角度进行综合处理。

工业需要先进的技术、需要各方面的专家，例如市场专家、结构工程师、绘图师等，更重要的就是工业设计师，他们与其他专家相比，具有统观不同领域的能力，他们具有设计的专长，能从整体的角度，将技术、经济专家提供的重要信息结合想象力和创造力，给产品以形状。工业设计在旅游纪念品的设计方面也应该做到综合各领域，开发出属于桂林旅游市场的优秀纪念品。

针对桂林旅游纪念品，可以在开发中根据现实旅游纪念品的市场需求和功能界定，分为传统旅游纪念品、改良旅游纪念品、创新旅游纪念品三个层面来开发。

（1）传统旅游纪念品

传统旅游纪念品的开发对象是传统工艺品，其目标消费者是外国游客及中国游客中的“行家”或收藏爱好者等，这一类旅游纪念品的开发原则就是原汁原味。比如桂林花茶。要尽可能进行保护性开发，求精、求细、求高档，着重体现旅游纪念品的收藏功能及审美功能，在开发中一定要维持其原始面貌，如题材、纹样、颜色、图案、材料、工艺等等。政府也应给予适当的支持，尽快组织挖掘、整理、抢救，进行有效的宣传保护和积极的市场培育，使这种独具地方特色与民族文化特色的传统工艺品得以传承。

（2）改良旅游纪念品

在尽可能保留传统工艺品内涵形式如题材、纹样、图案等的基础上，提出创新。根据市场需要，在开发中应充分利用新科技、新材料，组织规模化生产，要着重开发产品的纪念功能、实用功能和审美功能，积极主动地进行改良和变革。并根据不同旅游消费者的需求，设立不同的档次和规格。

（3）创新旅游纪念品

随着旅游业的飞速发展，涌现出很大一部分年轻的游客。他们在购物动机上更加追求流行时尚，对产品功能也有多元化的需求。但是现在的旅游工艺品市场仍停留传统文化和商品观念上，运用传统生产工艺技术，销售传统的土特产品。因此，作者在此基础上提出了创新旅游纪念品的开发。其开发原则是对民族文化元素加以筛选、提炼、重构、升华至流行及时尚状态，进行完全的创新。

四、结论

“旅游商品是旅游者游览活动的延伸与继续，是其旅游印象的物化。精美的旅游纪念品能使旅游者反复回忆起美好的旅游经历。若买不到称心如意的旅游商品，往往会给其留下一些遗憾，甚至会引起其对旅游地的不满[2]。

随着我国旅游事业迅猛发展，桂林也应当抓好这一机遇，加快旅游业的发展，开发出更多具有特色的、高质量的旅游纪念品，使山西的形象、地位和知名度大幅度提升，创造更多旅游收益。

【参考文献】

[1]刘晓宏.福建省旅游纪念品设计的地域文化特色研究[D].湖南：江南大学，2008.

[2] Julier，Guy，New Spanish Design，Rixxoli，New York，1991.