解析现代广告设计中的符号应用

摘 要：经济和科技的快速发展，使得人们的生活品质不断提高，人们的价值观和审美观也发生了改变。设计在改变人们生活方式方面占有重要地位，而符号的应用是现代广告设计中不可或缺的一部分。广告设计不仅要传达信息内容，而且要有一定的艺术性，将文字、符号、图形完美结合是实现广告设计价值的主要体现。在现代广告设计中，符号的设计和应用引起了人们的重视，将符号应用于现代广告设计中，引起消费者的注意力，提高大众的审美情趣，对推动广告设计的稳步发展具有重要意义。如何有效利用符号设计，给消费者带来视觉传达和交流的体验还有待进一步的提高。

关键词：符号；广告设计；应用

符号是现代广告设计的重要组成部分，缺少符号的广告设计就失去了灵魂，早期人类就开始使用符号进行思想传达和感情沟通，符号随着历史的发展展现出其独特的艺术魅力和风格体系。符号具有外在和内在含义，文字和图形是构成符号的主要元素，符号所表现出来的象征意义和直观性是广告设计的精髓所在。符号影响着艺术设计，艺术设计彰显出了符号的魅力，符号和现代广告设计关系紧密，是现代广告设计中不可缺少的一块基石，它在广告设计中的作用是广大设计师们所认可的。

1 现代广告设计与符号之间的联系

1.1 符号与符号学的关系是现代广告设计的体现

随着市场经济的不断发展和竞争的日益加剧，广告的角色也开始多样化。除了传播信息、推动消费以外，还反映了人们的思维习惯和文化风俗。创造广告的过程也是运用符号学理论的过程。广告与符号密不可分，符号学为广告的发展提供了理论依据，广告的设计发展也体现了符号的特征。符号是指生活中出现的各种图形、标志，文字、语言等，涉及多方面的领域，现代广告的价值在于能简单明了地表达出宣传产品的特性。符号是人们日常生活的媒介，无论是传统的符号，还是具有现代特色的符号，其内容都具有深远意义。古代的陶瓷和铜器，壁画，纺织制品和建筑，都体现了符号的艺术魅力。丰富多彩的符号是古代人类的智慧结晶，符号在现代广告设计中的应用也是符号价值的体现，符号在广告设计的应用广泛，易于人们识记，是视觉传达系统中重要的一部分。

1.2 符号在现代广告设计中占有重要地位

人类生活的世界就是一个由符号构成的世界，任何有生命或者是无生命的物体，都通过符号来表达出它的意思。符号学是研究符号系统的科目，它研究符号的本质、符号的发展规律、符号的意义、各种符号之间的联系以及符号与人类社会的联系。广告设计本身就是符号的综合体现，以符号为依据，用符号来表达，所以，符号的运用一定要准确。从符号的媒介角度来看，可以将符号可以分为以下三种类型：一是图像符号。这是将对象虚拟化或者是把握事物外观来构成的符号，具有一定的形象直观性。二是指示符号。这类符号与对象之间具有某种因果联系或者是空间上相近，具有一定的指示功能。三是象征符号。它是一种符形与对象之间没有相互联系，但是可以自由的表征对象。

1.3 符号在广告设计中突出并传播了品牌特点

从构成角度上来讲，广告是由图像、文字、符号共同组成的。设计中的符号是非语言的符号，是广告设计的重要媒介，研究符号在现代广告中的应用，可以帮助企业达到一个更好的传播高度，是宣传企业形象，树立品牌意识的有效途径。现代广告设计要体现产品的特点和价值，展示产品的优点，企业的文化和理念。所以，设计师们要熟练地掌握符号的特点，运用符号来宣传产品，找到合适的符号来象征产品，融入新的元素，让企业产品以一种全新的面貌展示在人们眼前。

2 符号在现代广告设计中的应用

2.1 文本符号的运用

文字是人类记录语言的系统性符号，文字的出现克服了语言交流在时间和空间上的限制。文字已有几千年的历史，具有深厚的文化底蕴，是中华民族的艺术精髓所在，文字的出现能更有效地传递信息。在“苏州印章”的宣传海报中，用传统美术手法展现出了一个“州”，与传统建筑中的木窗的纹路相结合，充分地表达出了苏州温婉和清秀的特点。汉字反映了中华民族独特的审美思想，其结构是多种多样的和谐之美，在汉字的创造中，凝聚了中华民族审美观念和对美的规律性认识。为了更好地向人们传达信息与意念，文字的形象和结构从而得到强化，具有鲜明的艺术效果，给人以清晰的视觉印象，使得文字的使用价值得到充分的展现。

2.2 图形符号的运用

（1）抽象图形符号。图形符号的种类有很多，但是在设计中经常出现的是抽象符号。我国原始社会经历了一个漫长的时期，当时的人类认为万物皆有灵魂，也就是“万物生灵论”。所以，各个原始部落以大自然中的某一物作为信仰，他们所崇拜的对象演变为图腾。图腾在当时是神圣不可侵犯的，具有绝对的权威。后来，图腾中融入可很多其他的元素，图案抽象，富有深刻的意义。例如，太极图案中的黑白回旋部分的设计，黑白鲜明对比，用简单的线条内分圆形图案。体现了阴阳相互相依，万物相生相克的对立的哲学思想。

（2）象征图形符号。在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是公众和社会的标志，还是具有商业性质的符号，都是无处不在的。对现代广告设计师而言，必须面对全新的挑战。象征意义的符号具有视觉美感，是艺术体现形式，同时也具有强烈的现实意义。在社会发展和商品经济中有着十分重要的作用。在学习传统民族文化的前提下，又吸纳现代特色的符号文化。在2008年奥运会中，把传统书法与印章与运动结合起来，设计的标志符号充分展示了中国的特色，受到全世界的称赞。展示了中国的历史和文化遗产，又传递了一份富有朝气的民族精神。

3 总结

符号与现代广告设计有着十分密切的联系，脱离符号的广告设计是没有任何价值的。符号是一门值得研究的课程，符号在广告设计中的应用要注重方法和技巧，既要准确地传达内容信息，又要采用大众能接受的方法，避免让大众对符号意义产生偏离。符号看似简单易懂，但是经过设计师的构思后能发挥巨大广告作用。了解符号的意义，树立创新的广告意识，将符号巧妙地融入广告设计中，对推动现代广告设计迈向新的高度发挥着重要作用。

参考文献：

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[2] 许嘉玲.论符号在平面广告设计中的作用[J].现代商业，2013（07）：287.

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[4] 刘飞，祝传鹏.中国传统符号在现代广告设计中的应用[J].大众文艺，2010（19）：84.

作者简介：陈薪宇（1979—），女，辽宁阜新人，本科，阜新高等专科学校讲师，研究方向：美术学。