咸阳女皇果蔬食品开发有限公司标志图形化设计

郭玉玲

摘 要：近年来咸阳中小食品企业的发展愈来愈迅速，形成发展地方经济的有力推手。咸阳女皇果蔬食品开发有限公司是众企业中的一员，但是，该企业标志的不明确性成了该公司发展道路上的障碍。本文就该公司的标志设计展开了实践与研究，通过调研总结出该公司的标志要以图形化设计思路来展开，才能更好地为企业发展起到良好的促进作用。文中我们详细分析了新标志设计的造型、形式、色彩及特征等，能够让客户更好地理解其寓意及所蕴含的品牌理念。

关键词：女皇果蔬；图形化设计；品牌理念

咸阳女皇果蔬开发有限公司是经国家相关部门批准注册的一家食品饮料企业，主营苹果、苹果干制品、脱水苹果制品、热风干燥膨化苹果脆片。该公司本着“客户第一，诚信至上”的原则，与多家企业建立了长期合作关系。公司位于咸阳武功县台资工业园区，充分利用生态资源优势，大力发展无公害蔬菜生产基地，为农民实行产前、产中、产后全程服务，先后与5000余农户结成利益共同体，让农民从流通中得到实惠。公司已成为陕西省农业产业化龙头企业、咸阳市重点保护企业、杨凌农业高新技术产业示范企业。公司注册资金1930万元，2007年9月经武功县人民政府批准立项，面积扩充至32000多平方米。现有固定资产8800多万元，年保鲜生产各类果蔬1000吨，速冻生产3000吨，系列果蔬产品已销往全国30多个城市和地区，业绩辉煌。

但对该公司的厂址与网页调研中，发现其在形象工程上做得还不够好，企业到目前为止，没有明确的标志，公司名称也没有明显的设计，视觉形象不统一，在大众心理并没有什么印象。现今的企业发展中，品牌意识尤为重要，譬如可口可乐，同样属于食品饮品企业，他在人们心目中的品牌形象已经根深蒂固，品牌形象远超于产品本身的价值。所以想让企业在以后的发展中更加辉煌，就必须有一个独特新颖、代表性强、能包含企业品质精神、品牌理念、产品质量为一体的标志图形符号来代言企业的整体形象。女皇果蔬现在目前首先要解决的问题就是尽快创建自己的品牌标志形象，达到视觉形象基础元素的统一，严格管理品牌标志的使用。经过对目前咸阳同类企业形象的调研及比较分析认为，该公司标志设计应采用图形化设计才能使标志凸显与独特以及更具前瞻性。下面就新标志的设计方案进行论述：

1 标志设计的构思

现今的标志设计中，易识别、较直观是大众的审美需求，字的符号性是易识别的优点。因此，字体作为标志设计素材是最好的选择。对于女皇果蔬，我们从资料里看出，该公司主要经营地方水果以及水果再加工业务，并且地处陕西关中线，有着明显的地方特色和历史文化，有着客户至上，诚信第一的企业经营理念。我们针对这些特色有了相应的构思，利用该企业名称的关键词作为设计突破口，利用字体图形化设计，设计标志的形象。

2 标志设计的表现形式

标志设计的表现形式可以是具象的、抽象的，也可以是文字与图形结合的。根据标志的理论指导，我们对女皇果蔬有限公司的标志有了一个明确的界定，尝试采用文字图形化设计方式来表达该公司的品牌信息。字体和图形组合并不是简单的拼凑，要有整体感，充分发挥它们的优势，注意文字和图形之间的正负关系，相互衬托，相互补充和配合。我们运用“女皇果蔬”四个关键字作为标志母体展开设计，通过笔划的变形设计并融入字体本身的含义以及该公司所销售的主要产品图形进行整合，表现了该公司争做行业第一的决心；律动的线条表现了企业在发展中灵活的政策制定；加入水果的简化图形表现了企业主营内容及特色；文字、具象、抽象充分结合，体现了多重的表现形式。

3 标志设计的构成技法及色彩选择

该标志在构成技法上主要运用字与字的链接，体现了标志的整体性和阅读的视觉注目性。利用笔划的同一水平线进行链接，将局部笔划进行变形，结合字义和图形将标志进行二次设计，让皇冠与水果的形象融入图形中。再结合几何数理原理将标志中的弧线统一规格，产生强烈的律动美感，为后面标志的延展做好铺垫，并突出标志的识别性及独特性。水果与字体结合的位置运用压叠的方法，显得整体更加紧促，对水果造型进行倾斜变形处理，显得图形更具活力。色彩方面主要采用了邻近色系，一是运用绿色系为主色，主要想表达的是绿色食品的有机与健康。二是运用黄色系做点缀，主要表达产品的二次加工，黄色系能够让人感受到加工后食品的健康及美味，也表现了二次加工食品不添加任何防腐剂及添加剂。以这两个色系为标准色系，对后面的延展设计起到统一视觉的作用，呈现企业产品更好的系列化和整体化。

4 结语

标志设计不仅在视觉上传递信息，而且在建立多层次多结构企业文化上有深远的意义。一方面，标志作为企业文化的承载体，能够反映出一个企业文化特色，使人更好地理解与接受；另一方面，标志的外在造型又融入了企业产品的特色，实现了标志设计的商业目标。因此，一个好的标志对企业和品牌发展具有非常重要的影响力。我国是农业大国，果蔬资源十分丰富，是全球最大的水果和蔬菜生产输出国。希望咸阳女皇果蔬有限公司通过标志的设计及确定之后，在增强人们对企业信赖的同时，使销售量达到质的飞跃。随着农业品牌意识的不断提升，希望消费者也能认牌购货，能够吃到放心的绿色食品。

参考文献：

[1] 卜可.汉字图形化创意在标志设计中的应用[J].大舞台，2014（05）.

[2] 郅芬香.文字图形化在标志设计中的研究[J].美术教育研究，2015（08）.