包装设计中结构形态风格的创新

闫莉

【摘 要】纵观超市中玲琅满目的商品，外形包装新意十足，各具特色。包装包含了产品的许多内容，其中包括产品的外形特征、产品性能、使用人群等信息。本文主要通过对包装及包装风格的概念内涵进行介绍，并阐述如何在包装设计中融入中国特色的传统文化。希望能通过本次的探讨给我国包装设计中的创新观念提供更多的可能。

【关键词】包装设计 结构形态 创新 中国元素

引言

中国传统文化博大精深，影响深远，在现行社会得到了充分挖掘运用。在产品的包装设计中就有深刻展现，包装设计中结构形态风格充满新意。包装在传达商品基本信息时，还具有一定的美感，吸引消费者的眼球，从而引发消费者购买的欲望。包装设计中结构形态风格的创新，给包装带来了新的发展机遇。

1 包装与包装风格

包装顾名思义，就是通过对产品外观或者结构功能的设计，赋予产品独特新颖的形象，使其在这个竞争如此激烈的市场发光放彩。产品的性能是消费者购买的关键，但是最先吸引消费者的依然是产品的包装。这就要求包装一定要有惹眼的独特性，而且在设计中要融入产品的一些特性，这样消费者在购买时有一定的选择性。设计师在设计包装时，一定要符合顾客的需求，从而促进产品的销售。

一个产品的包装风格可以多式多样，而最具新意又符合消费者心理需求的包装风格相对较少。影响包装风格具有三维性，所以决定优劣的因素有很多，比如外部的形状和结构、明暗色彩对比、图片拼接搭配等。包装风格对专业性要求较高，需要多方面的协调配合，才能适应如此激烈的市场竞争，做到产品内部与外部的统一，完美的包装风格更具有优势。

2 包装设计中存在的问题

随着人民生活水平的不断提高，人们购买商品时注重实用价值的同时，产品的包装风格也有很大影响。而现在的经济市场并不能满足消费者各种形式的需求，而且一些生产厂家为了提高产量，降低成本，许多包装的外形结构都很类似，甚至呈现格式化趋势。在现在商场中，外部形状基本是圆形或者方形，颜色也基本是以红色为主，看上去没有新意。而且在基本信息的传达不够显著，更不用说对性能的展现。

包装所涉及的内涵比较肤浅，不够独特，还需要改进和创新。在运用传统文化元素时，会出现滥用、重复运用的现象，没有明了清晰的产品标识。

3 中国传统艺术对包装带来的机遇

科技的不断创新与发展，为产品包装提供了技术上的支撑，而盛行的中国传统艺术为产品包装提供了更多优质的素材，二者完美的结合，对产品包装风格的设计提供了更多发展机会。特别是具有独特魅力的中国传统优秀艺术，大大提升了包装设计品味的高度，以下是具体运用体现。

第一，剪纸艺术、皮影艺术、年画艺术等独具特色的艺术在包装设计中得到充分利用。包装风格设计是三维立体的，但这些传统艺术都具有二维性，在利用上简单方便，不需要多么高超专业的技术，都能达到预期的效果，因此，这些艺术已经得到了广泛利用。比如，剪纸艺术的工艺流程就很简单实用，只需剪刀和纸两项工具，就能表达各种情形，无论是一片和睦的生活场景还是秀色可餐的山川美景都可以得到体现。只要拥有足够的生活经验，热爱生命就能创造美好。

第二，包装设计时对泥塑艺术、陶瓷艺术利用也很普遍。这两项艺术的运用，在一定程度上提升了产品的档次，文化历史信息更加浓厚。泥塑艺术和陶瓷艺术本身具有很大的可塑性，可以塑造各种形态。如果把这些艺术用在包装设计中，在提升包装美观、传递产品信息的同时，还能引起消费者情感上的共鸣，精神上的认同。

总之，中国传统艺术的融入，为产品包装设计结构形态的创新提供了更多可能，但是仍然有一定的问题，中国文化内涵历史悠久，国际友人很难对其深入了解，要对设计进行改进，为步入国际化做好准备。

结语

包装设计对专业性要求较高，具有传递产品性能、使用人群等信息的同时，还要具有一定的视觉冲击力，吸引消费者的眼球，引发消费者的购买欲望。而中国传统艺术在包装设计中的具体运用，在给产品包装设计带来创意的同时，对传统文化也具有传承、发扬作用。

产品包装设计中结构形态风格的创新，在提升产品销售量的同时，还有具有一定的社会责任感，让优秀的传统文化经久不衰，名扬海内外。

参考文献

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