生态文明视域下的包装设计价值观探讨

黄幻

【摘 要】生态文明视域下的包装设计是对工业化时代以来包装设计理念的理性反思，在推动人与自然之间协调统一的基础上，努力构建起一个既符合自然社会的真又符合人类生命的善的新理念。绿色原则成为生态文明视域下的包装设计价值的内核。包装设计在生态文明时代进入新的发展阶段。

【关键词】生态文明 包装设计 价值观

在工业化时代，包装设计中存在的盲目设计以及过度消费等问题，不仅导致人类消耗了大量的不可再生资源，而且由于设计产品使用周期的缩短，出现了环境污染等严重的社会问题。面对这样严峻的社会现实，人类开始反思自己的行为方式及价值观念。以卡尔逊的《寂静的春天》为标志，西方国家中的环保意识开始觉醒，生态文明观念已经引起全社会的高度关注，尤其是1987年世界环境与发展委员会（WECD）发布《我们共同的未来》报告，明确提出了生态文明视域下工业产品发展的新模式，传统的工业文明发展模式正在被现代的生态文明发展模式所取代。因此，人们逐渐认识到，包装设计不是一种纯粹的艺术创作实践或者美学行为，而是一种能够对人类的生存及生命产生重要影响的活动。

为了解决当前人类社会面临的资源短缺以及环境危机等社会问题，包装设计应当强化社会责任意识，深入反思并妥善处理人与自然之间的关系問题，努力建构起生态文明视域下包装设计新的价值观念。

1 生态文明视域下的包装设计价值观的内涵

自人类社会进入文明时代以来，如何探究并处理人与自然之间的关系已经成为人类思考的一个重要课题。包装设计在人类社会发展中占有重要地位，对人类的生存状态及生活方式产生出重要影响。在工业化时代，尽管包装设计使人类充分享受到美好的现代生活，但是由于人类对自然资源的掠夺式开发和无限制索取，不仅使自然环境遭到严重破坏，而且使人类面临着巨大的生存危机。因此，必须要深入分析包装设计的未来发展问题。当人类文明进入到生态文明阶段，包装设计不是单纯的美化商品刺激消费的营销手段，而应当努力推动人与自然持续和谐发展切实维护人类的长远利益。

生态文明视域下的包装设计价值观不仅强调人是价值主体，而且也承认生命和自然的价值主体地位。在人类社会的生态文明阶段，包装设计活动不仅仅要从产品形式、结构以及功能等角度研究、分析以及策划作品，而且要关注自然社会等各种层面的需求，从而创造出既符合自然社会的“真”又符合人类生命“善”的作品。因此，生态文明视域下的包装设计价值理念，充分认可自然环境的独特价值，摒弃以破坏自然环境为代价换取产品的商业价值与经济利益的做法，在尊重自然的基础上创造、提升并丰富产品的文化品质与社会价值。也就是说，生态文明视域下的包装设计价值观具有如下基本内涵。

一方面，生态文明视域下的包装设计强化设计的本体意识。设计是人类独有的行为与活动，在生态文明时代，包装设计要维护人、自然以及社会等因素之间的动态平衡与和谐发展，体现出明确的人文关怀，维护设计的伦理规范。要在新精神、新工具、新媒体的文化语境中创新包装设计观念，在吸收本土和民族传统设计经验的基础上，创造出具有原创性的包装设计作品，充分满足人们的日常生活需求。因此，生态文明视域下的包装设计价值观要进一步凸显人类设计活动的本体属性，要与环境相协调，满足人们的基本生活需要。

另一方面，生态文明视域下的包装设计价值观的核心是协同，推动设计实践与经济社会发展方式以及生态伦理等之间的协调与统一。在生态文明时代，包装设计要推动人、自然以及社会之间的协同发展，使人类生活质量的提高建立在自然资源与社会发展和谐统一的基础上。包装设计具有推动人与自然、社会、经济以及文化等协同发展的重要作用。在现代社会中，由于人与自然、环境、生态以及经济等之间的关系变得日益复杂，社会的发展越来越依靠科学的规划。在这一背景下，包装设计可以充分发挥宏观协调与规划引领的作用，使社会生产更加合理科学，为人类的生态文明建设做出更大的贡献。

2 绿色原则是生态文明视域下的包装设计价值的内核

随着生态文明的兴起，绿色已经成为人们的一种重要观念，而包装设计中的绿色原则就是这一观念的具体化。包装设计的绿色原则，就是从生态系统整体观出发，把人、自然、社会看作是有机统一的整体。而人类通过包装设计所进行的利用和改造自然的活动，应当充分考虑到资源以及环境的承载力，在合理地运用材料、技术以及空间等现有条件的基础上，充分考察人的生理需求、心理状况以及社会的发展趋势，并把人类对于生产生活等的设想、规划等付诸于具体的设计行为及现实产品。具体来说，生态文明视域下包装设计的绿色原则主要体现在以下方面：

首先，包装设计从刺激商业消费的设计转向提高人们生活质量的适度设计。随着经济社会事业的快速发展和人们日常生活水平的显著提高，改善生活质量已经成为人们的普遍愿望。包装设计在这一过程中发挥着积极作用，倡导并引领积极健康的生活方式。因此，在生态文明时代，包装设计应当注重节制人们的非基本需求，减少人类的日常活动及消费行为对自然环境带来的破坏。同时，要积极发展那些不需要消耗大量资源、不会造成重大环境污染以及不会破坏生态平衡的包装设计。在此基础上，绿色包装设计价值要注重提高人的生活质量。一般来说，生活质量指的是人的生活舒适便利的程度和精神上获得的乐趣及精神价值。从某种意义上来说，人们生活质量的提高强调的是人的精神生活水平的提高，人的精神需求的满足与充实。所以，绿色原则作为生态文明视域下的包装设计价值的内核，既要处理好人与自然之间的关系，从环境资源有限性这一角度来评判包装设计的科学性、合理性与适当性，又要充分考虑人与现实生活、消费习惯以及技术等社会因素之间的关系，切实消除工业化时代包装设计与消费不和谐不统一的状况。

其次，包装设计要深入分析不同国家、地区之间在经济社会发展上不平衡的现实，进而采取相应的包装设计策略。西方很多发达国家，由于坚持西方中心主义，从维护西方国家的既得利益出发，在消耗大量不可再生资源严重破坏生态系统的同时，指责发展中国家的发展方式和发展道路。很显然，发展中国家亟待解决的是基本的生存与发展需要，而发达国家追求的是非基本的需要，这是两种不同性质的需求。对于发展中国家或地区来说，必须要合理地选择自己的发展道路。在包装设计活动中，应当全面分析本国或地区的潜在资源、技术状况以及人才等因素，在此基础上，选择适合自己的生产方式与设计手段，通过对本地资源的合理开发与有效利用，提高人们的生活质量。因此，以绿色原则来判定生态文明视域下的包装设计的现实效用，必须要充分考虑设计产品对于公众需求的满足程度，以及与生态环境之间的平衡状况。

最后，包装设计要维护并保障子孙后代的生活需求。包装设计的绿色原则，强调设计要超越个体或者局部的利益，从促进当代人与子孙后代之间利益均衡与协调的角度出发，通过对资源的科学保护与合理利用，确保未来社会发展的生态安全，充分满足子孙后代的生存发展需要。包装设计作为人类特有的一种行为，必须要在特定的环境空间中实现包装设计的目标，既要充分满足当代人的现实需求，又要保障后代人生存与发展的权益。因此，包装设计不仅要努力解决当前人们现实生活中面临的难题，而且要维护子孙后代的发展，最大限度地防止和避免包装设计实践中潜在的风险与弊端。所以，包装设计应当具备一定的超前意识，从生态文明发展的战略高度，进行必不可少的“超前投入”，防止对子孙后代的发展造成难以挽回的损失和破坏。

3 生态文明視域下的包装设计价值观的实现路径

在工业化时代，人们对于包装设计的认识主要建立在满足市场需求以及商业利益基础上的。因此，包装设计重视并强调“功能第一”等观念，而在包装设计过程中很少考虑到环境污染以及资源消耗等问题。而随着生态文明观念的兴起，环境危机以及生态灾难等现实问题使人们必须要深入反省自己包装设计行为，并采取一定的策略进行应对。例如，作为世界上最大的包装设计公司之一的索诺科（SONOCO）公司，从20世纪90年代开始就对所生产的包装设计产品采取了一系列环保措施，不仅向社会公开承诺“我们即制造了它，我们就要回收它”，而且从用户手中回收使用后的产品，以减少包装设计所带来的环境污染等问题。如何在包装设计中减少对环境的污染或破坏，已经成为全社会关注的重要课题之一，很多包装设计公司不仅使用对人体及环境无污染，并且可回收利用的材料来制造包装产品，而且在包装设计产品在开发、生产、使用以及回收等各个环节时刻关注产品对环境的影响状况。具体来说，生态文明视域下包装设计价值观的实现路径主要包括以下方面。

首先，强化环境保护策略，规范产品在其循环周期内对环境造成的影响。第一，建立起完善的包装设计与环境保护相协调的规范要求；第二，加强对包装设计产品在使用及循环过程中的监测及跟踪分析；第三，通过建立包装设计产品的环境影响评估模型，对有损于环境的包装设计产品及生产行为开展风险评估，减少环境污染，防范环境风险。

其次，研发对环境无害的材料及工艺。在包装设计阶段，要深入开展市场调研及技术分析，包括产品在生产、使用、回收及再生产过程中对人类及环境的损害范围及程度及相应措施等，使包装设计材料具有无毒性、无污染以及可回收利用等性质，防止出现“过度包装设计”以及“浮夸包装设计”等问题。

再次，追求包装设计的情感差异性。由于生态文明观强调世界的多样性，因此，包装设计应当着眼于个人的情感需求，满足各种需求之间的差异性与个性化。在包装设计中，通过特定的符号、语义、材质以及色彩等传达出特定的情感，使消费者在进行物质消费的同时获得丰富的情感体验。

最后，传承本土和传统的包装设计观念。中国本土文化及传统文化中有很多体现生态文明内涵的价值理念，能够为解决工业化时代的包装设计问题提供有益的启示。《考工记》中提出的“因地制宜”、“因时制宜”、“因材制宜”等思想，就对我们的包装设计具有积极的价值。在生态文明时代，包装设计师应当从本土及传统文化出发，灵活应用本地材料及传统工艺手法，设计出具有地方特色的包装设计产品。。

参考文献

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