论商品包装中的色彩视错觉效应设计

【摘 要】色彩在商品包装中具有强烈的视觉传达效果，目的是正确传达商品信息、吸引受众的注意力和刺激消费者的购买欲，创造商品的附加值，促进企业的盈利。色彩视错觉是广大受众共同拥有的知觉现象，在某些情况下会造成人对物体产生错觉，产生视觉传达的障碍。但是在包装中，如果能合理巧妙地运用色彩视错觉效应，将会使包装更加引人入胜，达到视觉的最佳效果。本文在论述色彩视错觉效应对商品销售重要性的基础上，从色彩的对比错觉效应、无彩色视错觉效应和色彩的心理错觉效应等三个方面介绍了在产品包装设计中的运用。

【关键词】色彩 视错觉 包装设计

引言

在商品包装中，色彩与图形和文字相比具有更强烈的视觉传达效果，尤其在当今消费品市场上，商品的种类和数量日趋丰富，可供消费者选择的范围更加广泛和多样化。如何在众多的商品中脱颖而出，引起消费者的关注，这给产品的包装设计提出了新的挑战，特别是对作为强化包装视觉冲击力的第一要素的色彩提出了新的要求。

在包装中色彩的目的是正确传达商品信息，吸引受众的注意力，并刺激消费者的购买欲，创造商品的附加值，促进企业盈利[1]。因此，正确的色彩搭配可以强化视觉传达的准确性，而在某些情况下，由于环境的不同和人们生理的原因，在其他光、形、色等因素的干扰下，会使人对物体有关的色彩产生错觉，造成视觉传达的障碍，如视觉信息的模糊和不准确，产生对事物的不正确感知。色彩的视错觉虽然会令人迷惑，但在包装设计中如果能巧妙地应用，则会激发消费者对产品产生更多的心理共鸣和购买欲望，提升产品的形象和品质，树立企业、品牌的形象，促进产品的销售

1 色彩的对比视错觉效应运用

色彩的視错觉与色彩的面积和环境有很大的关系。一般来说，在白底上色彩的面积越小越显深，相反，色彩的面积越大越显浅。因此，设计师在设计小稿时感觉效果很好，但在小稿转成大稿后却在色彩效果上出现了一些偏差。譬如，在小稿上效果不错的文字、图案，放大后则显太大、太空，色彩效果也一下子变“灰”了，如果大小稿比例相差悬殊时更为明显。为了避免与小稿色彩的差别，大稿的色彩应作适当调整，文字用适当间隙的细线条来表示；另外，在画小稿时还要考虑大稿的周围环境，避免小稿转成大稿时在色彩效果上造成误差。对于在超市里销售的商品而言，要求包装还要有视觉冲击力和宣传价值。因此，在设计前要了解其他同类产品的包装色彩，尽量让它们成为自己设计的陪衬。

2 无彩色视错觉效应的运用

黑、白、灰、金、银等无彩色既可以突出色彩，也可以减弱色彩。例如，金和银的底色能凸显出产品的时尚感，也能使产品上的红色或绿色的标签更为突出。金色、黄色、红色、银色和蓝色的搭配会让人分别想到中国皇家色彩或西方的贵族色彩。如果产品的包装采用这些色彩，那么消费者就会产生象征视错觉的暗示，自然而然地提升了产品的品质[2]。

3 色彩的心理视错觉效应的运用

形象是引起人们思想或情感活动的具体形态，而产品的色彩能对人的视觉刺激产生最敏感、反映最快的视觉信息符号，能引起消费者不同的感觉和联想，创造出比感知对象更新的形象，并以此领悟到色彩所要传达的深刻设计意图。色彩在包装设计中能够传递产品特性和内容，消费者可以通过包装的色彩就能联想到被包装商品的内容。如使用淡蓝或无色的包装常会使人想到商品清澈、干净或无味，使用黄色包装的食品则会使人想到松软、新鲜的面包或果汁等。

因此，设计师在设计产品的包装时要尤为关注被包装的产品，使包装的色彩能够充分表达产品的特性和内容，体现出产品具体、鲜明的美好形象，以增强消费者对该商品的了解和喜爱，进而产生购买欲望。

另外，色彩的心理错觉能促进包装设计与消费者之间的情感沟通。一个具有良好视觉特性的包装应包含能引起消费者关注的色彩，以捕捉消费者的注意力。譬如设计师在设计饮料的包装时，如果要表现味道醇厚的饮料应采用红色或棕色等明度比较低的包装颜色，要表现口味比较淡的饮料应采用黄色等明度比较高的包装颜色，要表现口味比较温和的饮料应采用蓝色等明度适中的包装颜色。特别是果汁饮料采用清新的黄橙色调能使人感到果汁的酸甜可口，茶类饮料可采用棕色为主的中性色调让人感到茶类回味无穷的香浓口感，对于运动饮料而言，为了让消费者感到青春的活力，产品的包装色彩一般以亮丽色彩为主并相互搭配。

参考文献

[1]张林燕.基于生态理念的包装设计[J].中国包装工业，2015，（8）：56.

[2]李广海.包装设计中的无彩色语言[J].中国包装工业，2015，（10）：66-67.