集群化发展

北京卓众出版有限公司（以下简称卓众出版）是一家国有科技报刊出版企业。多年来，该公司借助刊群战略取得了快速发展，使期刊数量、经济规模都走在科技期刊行业前列。

刊群战略主要包括跨行业办刊和刊物拆分孵化两方面内容。1990年，公司仅出版两种涉农期刊。为拓展新行业服务领域，增强抗风险能力，公司向相关的汽车领域拓展，于1992年创办了《汽车与驾驶维修》杂志，并依托这本期刊的人员、资源和经验，陆续创办、改造了七种汽车期刊，形成国内最大的汽车刊群。在此基础上，公司继续行业拓展，于1994年创办《工程机械与维修》杂志和两种工程机械细分刊物，进一步扩大了工程机械刊群的规模与实力。与此同时，公司还在原有涉农期刊的基础上，新增了两种农机期刊，形成农业装备刊群。同时在公司层面进行合理的产业布局，初步形成了机电、IT等刊群。20多年来，公司凭借刊群战略获得了超过行业平均水平的发展速度，从一家仅出版两种涉农期刊、年收入不足百万的二级出版单位发展成为目前拥有24种期刊和1种报纸、年收入逾两亿元的科技报刊出版集团。

从刊群优势走向“产品群”优势是该公司发展的新战略。刊群阵地建起不久就碰上了服务对象行业（汽车、工程机械）增长放缓，广告锐减和自身成本增加的严峻形势，公司迅速适应市场变化，将服务内容拓展到产品群和新媒体产品群，为用户提供全方位服务，使之形成了包括出版物、服务产品和新媒体产品等多种产品类型的“产品群”新出版方阵。

时下卓众出版不再追求过去的多与广，而是专注于服务的深与精。其内容的精度与深度是新媒体无法超越的。借助这一优势，卓众出版在刊群内部进行细分与孵化，通过对原有行业市场的不断细分而开发出新的期刊，以满足对行业做细做深做透的需要。同时积极探索开发专刊、定制出版物等多种出版形式，形成多品种、满足不同受众的出版物群。比如，在商用汽车领域细分出《专用车与零部件》，在农业机械领域细分出《高端农业装备》，在机电领域细分出 《今日制造与升级》，借助公司已成熟刊物的专业优势与客户资源，在行业土壤上进行深耕，取得了一定的规模效益。

（崔柳青、朱海玲、赵晶晶文，摘自2015年9月《传媒》下，

原题《从期刊群到产品群：卓众出版的集群化发展》）