山东、河南、河北、江苏、辽宁五省地面频道携手联办《节俭中国人》第二季

王艳

以俭养德，全民行动。

6月5日19：15，国内首档宣传节俭理念、挑战节俭技能的真人秀节目《节俭中国人》第二季，在山东齐鲁频道首播，并在河南都市频道、河北经济频道、江苏城市频道、辽宁都市频道陆续播出。

作为《节俭中国人》节目的策划发起方，山东广播电视台总编辑吕表示，“节俭是中华民族的传统美德。齐鲁频道作为孔孟之乡的媒体，带头宣传优秀传统道德义不容辞，更是职责所在。山东广播电视人愿和全国媒体同仁一起，为创造性地宣传社会主义核心价值观贡献才智。”

清华大学传播学院常务副院长尹鸿认为，“《节俭中国人》节目不仅在传播节俭意识，而且把时尚和娱乐植入其中，让节俭变成一种时尚，对于今天的80、90后来说，节俭意味着节省资源，让我们能够可持续发展，节俭主题的节目对社会产生更加积极的影响。”

五省强势联姻让“节俭”主题走向全国

据节目组提供的资料显示，2014年《节俭中国人》第一季在齐鲁频道播出后，山东省网平均收视率10.06%、收视份额21.20%，稳居同时段首位，超过五千万人次观看了节目，创造了地面频道电视节目收视新高峰。

5月28日，在《节俭中国人》第二季开播发布会上，山东齐鲁频道宣布联合河南都市频道、河北经济频道、江苏城市频道、辽宁都市频道共同制作、播出。

吕表示，“齐鲁频道和河南、河北、江苏、辽宁四家兄弟台的频道共同来推广这个节目，让我们更加有信心将这个节目走出山东，走向全国。”

山东齐鲁频道总监徐龙河认为，“在各大卫视综艺节目比拼白热化、地面频道晚间收视遭遇巨大压力的当下，五省地面频道联动合作，以差异化的节目主题，抱团突击，在全国范围内加强了节目的品牌影响力，必将为地面频道的长足发展，带来深度的示范意义和借鉴价值。”

记者在采访中发现，合作频道负责人对节目主题有高度的认同性：《节俭中国人》以草根真人秀的节目形态传承中华民族勤俭节约的传统美德，探讨时代背景下节俭的全新价值和意义，是一次具有原创价值的新尝试，也是电视传统媒体在公益担当与民生娱乐方面的完美结合。

“《节俭中国人》节目接地气，切合地面频道的观众群，未来将会联合本地传统品牌节目或线下活动，积极营造勤劳节俭为荣、铺张浪费为耻的社会风气，让节目能够持续下去。”辽宁广播电视台副总编辑、都市频道总监孙宏表示。

河南都市频道总监李波认为，这次在真人秀上的合作是一种新尝试，带来了地面频道间更多地交流。未来，也有可能更多的促进各省都拿出项目来分享，把联动模式扩散到更多项目中，形成合力。

江苏省广播电视总台城市频道总监左顺荣，从操作层面对节目进行了分析，《节俭中国人》五省联播不仅主题节俭，从制播的角度来讲也是一种节俭。节目从前期策划、制作到主持人融入、选手海选，整个过程五家一起出力，播出时每家都获得一个完整丰富的节目内容，这也是对频道制作成本的節俭，实现了一个节目播出最低的成本效果。

徐龙河坦言，虽然《节俭中国人》是命题作文，但齐鲁频道从第一季就在思考如何让节目从创意开始就传递主流价值观，五省联播就是要让节俭主题能更好地传播。

内容新颖形式创新制作水平堪比卫视标准

《节俭中国人》第二季首度将整个节俭挑战搬到了户外，开创了地方台以节俭为主题的纯户外大型真人秀的先河。节目从主题形式、操作手法、赛制内容、拍摄地选择，甚至选手设置上都力求覆盖不同人群特点。

据了解，本次拍摄由五省组成联合摄制团队，有100多人参与拍摄，实现了卫视量级的制作水平，是颠覆地面频道制作传统的创新尝试。

对于《节俭中国人》第二季主题形式的创新，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，第二季加入真人秀元素让节目更具传播能力，观众接受起来更容易。“电视是一个多样化平台，做一些有社会责任担当，但也有一定娱乐性、趣味性的节目，对保持节目新鲜感、培养观众忠诚度、提升内容差异化都有好处。”尹鸿认为，《节俭中国人》作为原创节目，真正通过电视的手段来传播节俭意识与节俭文化，创造了一个传播中国传统文化非常好的新形态。

《节俭中国人》执行总编剧周斯臣告诉记者，第二季节目采取了“以物换物”、“行业节俭”、“变废为宝”、“资源循环”等融合地方特色的节俭主题设计，根据不同地区的文化背景、人文风情、自然风光，因地制宜的设置节俭体验、竞赛环节，将节俭进行综艺化改造和包装，以娱乐的外在形式，让严肃的精神内核在愉悦、不说教的语境下，向观众传递节俭正能量，充分发挥寓教于乐的功能。

据节目主创团队的工作人员透露，各省知名主持人也参与到节目中，扮演成村民、教官、船长，甚至古代兵差等不同人物角色，融入挑战环节，设置难题或指导任务。“主持人的融入起到催化剂的作用，一方面推动选手完成任务的进程，另一方面也使得选手的情绪在和主持人的互动过程中受到激发，增加了节目的精彩程度。”

“本季可以说给予了选手更多发挥的空间，不管是队友还是任务的选择，每一个细微决定都可能对结果产生变数，直接影响选手的去留，产生全新的节目体验，让每一集都充满变数，更具可看性。”周斯臣说。

徐龙河认为，《节俭中国人》展现了两个梦想。大的方面，展现了中国人建设节约型社会的梦想。小的方面，节目把个人利益和国家利益联系在一起，让每个人知道该怎么节俭。

河北电视台副总编辑、经济生活频道总监肖钧认为，这档节目既有意义又有意思，有意义是它符合和谐中国的大趋势。有意思是，第二季提出的“节俭也是一种时尚”，符合当下社会的脉搏。

突出选手时代特色让传统焕发时尚魅力

如何让观众对主流价值观主题的节目喜闻乐见，是《节俭中国人》第二季实际操作中努力探索的方向。

记者了解到，第二季节目中有来自山东农村的80后新农民、退伍后的城市创业族，还有90后都市跆拳道美女、户外达人型健身教练以及倡导环保出行节俭理念的大学生等体现时代气息的选手。

《节俭中国人》总导演房经纬对这样的设置进行了解读，第二季在选手的选择上更加突出其鲜明的性格特点和特殊的节俭才能，代表着当下国人对节俭的不同理解。通过节俭主题任务挑战和各种突发事件，检验选手最真实的节俭本能，借以展现不同性别、年龄、性格、地域的人群对于节俭内涵的诠释，力求引起社会不同阶层对于节俭的共鸣。

央视主持人董浩看过节目后表示，“节俭对于中国人来说，是千百年的传统，是习惯也是一种观念，直接影响着人类及个人的生存与发展空间，成为恒久不衰的人生定律。山东齐鲁频道非常了不起，把一个看似枯燥、说教的命题，做得活泼生动，具有可看性，可以看出选手参加过节目后的状态、姿态到内心的强大程度已经和平常不一样了。”

地面频道的合作经过多年探索和实践，合作方式不断升级，实力不断攀升。从《节俭中国人》第二季，业界也看到了地面频道合作中的新思维、新举措、新成绩，节目升级再造赋予了传统文化时尚魅力。

山东广播电视台总编辑吕

践行社会主义核心价值观责无旁贷

《节俭中国人》节目是在中宣部、山东省委宣传部领导直接关心、指导、帮助下，开办的一档以弘扬中国传统节俭精神，倡导节俭生活方式为目的的一档真人秀节目。

山东是儒家文明的发祥地之一，齐鲁频道作为当地的主流媒体，责无旁贷地应该在弘扬中国优秀传统文化，培育和践行社会主义核心价值观方面做出应有的贡献。

山东广播电视台齐鲁频道，从1995年1月1日开播到现在，已经过去了20多年的时间，在山东省内，一直处于收视和广告经营遥遥领先的地位，可以说是山东广播电视台整个媒体架构当中非常重要的一艘航空母舰。

2014年，齐鲁频道把《节俭中国人》节目在山东省内已经做到了极致，从开播第一期开始，收视率和市场份额就高居整个山东省网的榜首。

今年，齐鲁频道和河南、河北、江苏、辽宁四家兄弟台的频道共同来推广这个节目，也让我们更加有信心把这个节目的影响力走出山东，走向全国。

山东齐鲁频道总监徐龙河

既组又分 务实合作

近年来，地面频道之间都有抱团取暖、联手发展的愿望。当齐鲁频道提出《节俭中国人》项目时，几家地面频道反响积极，说明契合了各台的需求。

通过联手，让一个单一频道做起来难度比较大的节目能够做得更好，影响力更大，也让地面频道一起做了一个有全国影响力的事情，做了一个上星频道才会去做、去尝试的节目形态，而且最终呈现的品质也不输给卫视节目；实现了高品质节目的持续生产，成为地面频道之间探讨合作模式的一个新尝试。

在过去的一些项目合作中，会牵扯到制作经费的分摊、广告回报分配等利益，而各台的资源价值又有一定差异，产生沟通协调的难度。

本次项目由齐鲁频道牵头，承担更多的义务，集中录制阶段由我们来承担费用，出成片，合作也比较有效。同时，采用删繁就简，务实的合作模式，五台共同策划、制作，在各地产生的费用（如各地海选、宣传推广等）各自承担。在播出方面，由各台分别编排、招商，规避了联合招商利益分配的麻烦，这样每个台都尽可能地把《节俭中国人》打造成本地的节目，最大限度地寻求利益的共同点、回避难以协调的矛盾，这种既组又分的合作模式，简单、有效。

打破地域局限 创新公益理念

《节俭中国人》弘扬了社会主义核心价值观，践行了“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”的中央精神，推动了“节俭养德、全民节约”行动的深入展开、宣传了中华民族节约的传统美德，提倡了低碳生活。

河南都市频道作为主流媒体，履行社会责任是应有之义。节目立意强调了公益属性，与我们18年来一直坚持的“岁月久远、关爱不变”的公益理念相契合，对于我们近几年秉承的公益理念也是一种新尝试。未来我们也会以《节俭中国人》播出为契机，通过《都市报道》《打鱼晒网》等本地节目配合，在河南積极营造出勤劳节俭为荣、铺张浪费为耻的社会风气。

五家联合制作、播出，也是对省级地面频道进行跨省合作、抱团发展的一次尝试，这中间出现的问题和形成的经验，对于大家将来在其他项目上的合作有很大的借鉴意义。同时，联合播出可以突破地面频道的覆盖局限，为节目形成全国影响力提供支持。五家台在各自省内均是最强的地面频道，此次强强联合，势必在五省乃至全国形成一股节俭之风。

五省联办规模适度、高效快捷

去年，齐鲁频道做的《节俭中国人》在当地反响非常大，节目好看，收视率非常高。在齐鲁频道的推动下，我们几家省级台的地面频道走在了一起。

《节俭中国人》既有意义又有意思，有意义是它符合和谐中国的理念；有意思是把节俭做成一种时尚，符合当下社会人们的生活理念。

第二季节目邀请了具有综艺节目操作经验的湖南团队，增加了很多户外真人秀的内容，从屏幕呈现上来讲，比第一季更有看点。

目前，二三流的卫视和地面频道面临着非常大的困境，卫视之间的竞争比较激烈，但是有一个契机就是地面频道可以资源互享。这两年，地面频道一直有跨区域的合作，比如九合组织等，利用本地本省区域的最强资源，搭建平台，强强联合少花钱，多办事。在这样的思维之下，地面频道之间的联合会越发密切。

我们也总结出，地面频道的合作要规模适度、一致性强，才能更快捷、更有效率，执行力才会强，产生价值。包括这次五省联合，要是超过五家，好多事情就不好解决了。

五省联播体现了从内容到形式的节俭

《节俭中国人》五省联播不仅主题节俭，从节目制播的角度来讲也是一种节俭。节目从前期策划、制作、到主持人融入，选手的海选，整个过程贯穿、涵盖了五个频道，五家一起出力，但播出时每家获得一个完整丰富的节目，这是对频道制作成本的节俭，实现了一个节目播出成本最少化的效果。

五家地面频道在地域覆盖上是有差异的，节目的播出没有任何的重合，但又是一个联合体，实现了一档节目播出达到五个省的效果。

以前，地面频道间的合作多是新闻联合采访，这次在真人秀上的合作也是一种尝试，带来了更多交流。未来，也有可能促进各个省都能拿出项目来和大家分享，让联合蔓延全国，形成更大影响力。

依托节目主题开辟媒体融合衍生节目

《节俭中国人》从社会主义核心价值观出发，找到一个突破口让一个国家的节俭养德变成人们的一种自觉行为，更重要的是让节俭成为一种风尚，互相激发。

我们在这次联合中发挥了新媒体与电视传统媒体融合的作用，利用辽宁都市频道的“新北方”微信号和“正前方”社区网，开辟了一个“节俭达人秀”的活动，配合节目的播出，形成互动。

在“节俭达人秀”中，通过算账、试验，征集了很多节俭典型事例，反馈给节目。如果《节俭中国人》是一艘航空母舰，那么我们做的这些传统媒体和新媒体融合鋪垫，形成了一种全方位的构架，让各省都发挥作用，让《节俭中国人》不仅停留在一档节目的概念上，而是真正向着将“节俭”物化于心的方向努力。我们也在研究，《节俭中国人》开播后，怎么做好后续的引导，真正成为地区时尚，辽宁台也会再做专题节目，做老百姓的活动，让他持续下去，成为一个常态。

地面频道合纵连横意味着可持续发展

在中国的电视文化当中，《节俭中国人》提出了一个中国传统文化非常好的新形态，他是一个原创的节目，真正通过电视的手段来传播节俭意识与节俭文化，是一个全新的探索。

这个节目不仅在传播节俭意识，而且把节俭变成了一种时尚，把时尚和娱乐植入到节俭主题当中，对社会将产生更加积极的影响。这对今天的80、90后来说，节俭意味着节省资源，让我们能可持续地发展。

第二季加入真人秀元素让节目更具有传播力，趣味性更高，观众接受起来更容易。严格来说，电视是一个多样化平台，应该承担不同的功能，保持节目的多样性对培养观众忠诚度、提升节差异性都有好处，这也是有担当的一种选择。

自从卫视崛起之后，地面频道的弱势化已经连续7、8年的趋势了，而且一年比一年厉害。在这种情况之下，地面频道除了在内容上更多地接地气，本地化，更多地跟当地的资源、需求相联系，还要形成联网化，来扩大覆盖，分担成本，提升节目质量。

节目第一季在齐鲁一家做，现在延续到五家相近区域的频道，一方面分摊了成本、分享资源，另一方面，扩大了传播功能，产生频道、地面和媒体之间的互动，形成台与台之间，台与网之间，台与其他媒体之间的融合，让原来势单力薄的力量可以变成一个集团化模式，产生合力，也能产生新的传播效应。

节俭主题寓教于乐

节俭对于中国人来说，是千百年的一个传统。

山东齐鲁频道把一个看似说教的命题，做得活泼、具有可看性，联合五个台一起探讨符合中国的传统道德文化、寓教于乐，是有意义的尝试。祝《节俭中国人》会越办越好，路越来越长，影响更多的人。