对话杨伟东 台网融合的黄金时代已经到来

戴硕

记者：为什么今年会在上海电视节举办“综极会”活动？

杨伟东：首先从行业来讲，综艺节目进入了爆发期，无论社会影响力还是商业变现能力，都不亚于一个电影作品。我们希望通过办“综极会”，让新媒体平台和电视平台综艺节目从业人员探讨一下，在网络和电视越来越交融的时候，综艺节目会有怎样的趋势。另一方面，目前影响力极大的爆款综艺节目都是舶来品，中国真正原创的爆款还没有出现。市场这么大，播放渠道也不少，属于自己的IP什么时候出现，应该以什么样的方式出现，我们需要探讨这两个命题。

记者：此次“综极会”与会嘉宾都是电视界重量级人物，优酷土豆如何打动他们出席？成功邀请的背后，释放了什么信号？

杨伟东：这个活动两年前是做不成的，不管是“刷臉”还是买他们的时间，他们都是不会来的。这次各种电视大腕儿来，是因为他们都知道，未来内容是两个播出平台，一个是电视一个是网络。如今，包括国外的一线制作公司，国内的顶级制作公司都在思考，他们是不是应该搭建专门做互联网节目的团队。所以这次他们能来，不是互联网牛，而是因为它站在了风口上。

这释放的信号是，新兴媒体和电视媒体融合的黄金时代已经到来。过去半年，我跟很多制作公司，包括电视台的一些制作团队、卫视总监交流，他们都非常希望自己的节目跟互联网产生关联。电视台向互联网打开大门，互联网也开始拥抱电视，这是一个很微妙的时代。

记者：这是否意味着未来优酷土豆将加大与电视台的合作？

杨伟东：也不完全是。我们对于综艺节目的判断方向有三个，第一是网生类，原汁原味来自网络，受众就是网民，它的剪辑语言、表现手段、衍生方式包括主题都是网生的，比如《侣行》；第二类是垂直内容，目前公共电视台线性排播，要追求单位时间的覆盖率和含金量，所以不会给小众节目一些空间，这种节目只有在互联网竖形排播上出现，比如《一千零一夜》。这类节目粘性很高，会产生内容之后的价值，比如电商、线下活动、教育、收费。这两类内容都不追求台网联动，初衷不是为了电视台。第三类会追求台网联动，比如七月播出的《谁是歌手》，我们与湖南的一个制作团队一起研发，在北京卫视周五黄金档播出，像这样追求高投入高回报高影响力的节目，我们会与电视台进行联动。

记者：你认为综艺超级IP应该符合哪些标准？

杨伟东：超级IP归根结底由两个东西决定，第一是基于核心洞察的价值观，即这个社会大部分的人需要什么样的娱乐方式，什么娱乐方式能打动他们的心。第二是宣发势能，电视台的宣发势特点是集中，只要抓得准，就能一炮打响。互联网则是累积宣发势能，比如《侣行》《万万没想到》都不是一下子起来的。但二者对宣发势能的要求是一致的，要具备一定的势能高度，两者相加缺一不可，最主要的还是内容为王。

记者：优酷土豆在自主研发综艺“超级IP”中，会起到怎样的作用？

杨伟东：首先，我们通过提供“综艺魔方”给制作公司一个数据性的参考，数据系统不能帮助天才的头脑，但可以降低试错成本。第二，优酷土豆会投资支持一些有探索性的节目，比如《谁是歌手》这类节目目前在国内电视上还没有出现，它集合推理、音乐、综艺秀，对它的成功率我没办法拍胸脯，我们愿意投资进行创新。第三，我们愿意给创新类综艺节目提供一系列推广资源。

记者：目前国内制作力量与国际先进节目研发力量相比，还存在哪些差距？

杨伟东：从一定程度上说，差距并不大。国外媒体平台给节目试错容错性更大，相对来讲，国内的创新环境不如国外。在这方面新媒体可以弥补，电视台线性排播，每个时间段有含金量，不容有闪失，而互联网衍生价值大，可以边播边拍，不停地迭代，试错容量更大。