打造娱乐“海上丝绸之路”新加坡旅游局在沪举办“新加坡对话”，聚焦国际影视内容交流

戴硕

6月9日，由新加坡旅游局、新加坡媒体发展管理局和SMG新上市公司旗下上海五岸传播有限公司联合主办的——“新加坡对话 | 打造‘海上丝绸之路之中国内容走进东南亚暨中新媒体人交流会”在上海举行。

作为第21届上海电视节期间举办的重要行业论坛之一，此次交流会聚焦国际影视节目市场的新变化，并通过中国、新加坡两地媒界领袖的观点碰撞，探讨中国影视内容走向海外市场中的挑战和机遇。新传媒集团副总裁温玉君，亚洲电视大奖评委会主任、香港浸会大学电影学院副院长文树森，以及新加坡旅游局、新加坡媒体发展管理局的政府产业代表均齐聚现场。

“走出去”方略

目前，中国在电视播出和电视制作规模上已在全球占据主要地位。近年来，随着优质电视剧数量的增加以及原创节目研发的提升，中国电视内容的普及性特别在东南亚市场不断增加，积聚了很大的出口潜力。“在‘海上丝稠之路的时代背景下，中国广播电视‘走出去的战略要点在于，融合传统媒体技术以及新媒体技术提升渠道竞争力，并借力优质节展平台进行品牌传播和推广。”文树森表示。

2005年韩国节目制作者曾去好莱坞学习过真人秀创作经验，当时文树森恰好在好莱坞真人秀公司负责亚洲部，与韩国团队有过很多交流。据他介绍，韩国人在积极研究好莱坞真人秀制作技术，但在内容上决定用适合韩国乃至整个亚洲的主题，于是后来就诞生了《爸爸去哪儿》《我是歌手》《Running man》。“《Running man》誕生背景是，那时候韩国很多青年喜欢宅在家里，而这个节目鼓励大家往外跑，多认识一些人。因此，所有的真人秀和社会都是息息相关的。中国历史悠久，如果全力发展原创真人秀，把历史文化和风土人情通过真人秀包装，首先在东南亚就有很大的潜力。”

在“新加坡对话”交流活动中，其他嘉宾也从各自角度阐述了中国影视内容走进东南亚的方略。坦当（上海）投资管理有限公司顾问创始人兼总裁李一峰表示，目前，中国文化在走出去时，依然是是成品在国内制作完成，发行完毕，再去考虑到海外分销的事情，没有做一个全盘的梳理，他认为应该多国尝试联合制作一些节目。“今年，中国内容走出去会有更好的契机，一方面民营影视文化企业已经纷纷上市，财力雄厚；另一方面，大陆卫视黄金档实行‘一剧两星新政策，这会刺激影视公司考虑全球市场，特别是东南亚市场。”

中文视界中文部总监朱志恒则从中国影视进入马来西亚市场的现状肯定了李一峰的看法，他表示，马来西亚有华人600万，但这600万华人与中国人想法并不一样，他们比中国人更传统，因此，“在中国影视内容进入马来西亚市场中，我们想看到更多的合作方式，不仅仅是单纯售卖节目，而应该和马来西亚人一起建设品牌，一起来合作。”

新加坡媒体节11月开幕

作为整个东南亚的枢纽，以及亚洲影视文化、数字媒体产业链的核心，新加坡将媒体产业作为重点发展的行业之一，已成为逾6000多家媒体公司的首选地。据温玉君介绍，目前新传媒有两个中文频道，一个是8频道，一个是u频道，这两个频道都非常积极地寻求与海外公司合作。“我们每年都引进中国的节目，且数量在逐渐增加。”温玉君表示，中国节目进入新加坡市场，既是机遇也是挑战，一方面它让新加坡多了一个选择高素质内容产地的国家，但另一方面也存在挑战，比如新加坡人对一些中国现代剧中口音的接受度会有一定的困难。因此，还是要找到两国观众都能接受、有共鸣的题材。

同时，新加坡不仅发挥其地理与文化融合的优势，以互惠合作协议的形式推动邻国影视产品出口，还通过举办一系列活动为东南亚文化产业提供大型交流平台，其中包括：新加坡国际电影节（SGIFF）、亚洲电视论坛（ATF）、新加坡影汇（SS）和亚洲电视大奖（Asian Television Awards）等，进一步推动亚洲在全球娱乐市场的重要性。

中国影视内容也通过新加坡这一国际化优质平台，迈出自身“走出去”战略发展的坚定步伐。在2014年，长达560小时时长的新加坡原创节目，通过新传媒集团发布在中国的网络与电视平台；而中国出口新加坡的节目则时长达830小时，其中就有《中国好声音》系列。同时，新加坡与中国媒体产业的合作也在不断深入，相继与主流影视公司建立紧密的合作关系。国内电影发行商、博纳影业集团董事长于冬，就在2014年新加坡媒体节以个人身份在新加坡成立媒体产业基金，面向影视衍生品等产业，首期募资1亿美元，展现出中、新两地在媒体产业战略合作上的新高度。

对此，新加坡媒体发展管理局产业发展助理局长傅彩莉表示：“中国长期以来是新加坡媒体的重要合作方，一直进行着卓有成效的合作，互相输送着大量优质内容，并进行创意交流。我也希望在本次的活动，乃至即将到来的新加坡媒体节能够进一步促进两国的交流与合作。”

新加坡媒体发展管理局是隶属新加坡新闻及通讯部的法定机构之一。致力推动新加坡电影、影视、广播、出版、游戏、动画及互动媒体行业的发展，提升全球竞争力。同时，对媒体业进行监管，以保障消费者的利益，致力建设一个具凝聚力的社会。

“也是在去年的新加坡媒体节上，我们看到了越来越多的中国媒体业者寻求海外合作、让中国内容‘走出去的需求。新加坡旅游局希望不断以高素质的展会，为中国和新加坡的专业人士搭建一坐桥梁，让更多国内的业界人士了解到在新加坡参与展会的优势，为亚洲及海内外的专业人士提供一个信息分享的平台，拓展更深合作伙伴关系和更活跃的思想交流活动。”新加坡旅游局华东地区处长关淑敏补充道。

据悉，首届新加坡媒体节（SMF）于2014年举办，由电影电视交易市场、影视论坛、颁奖典礼和影片展映四个部分组成，取得了巨大的反响。2015年新加坡媒体节将以“灵感亚洲”为主题进行宣传，于11月26日开幕并持续到12月6日结束，为电视电影交易市场、影视谈论、颁奖典礼和影片展映提供一个全面性的平台。与此同时，三位咨询委员会新成员也将在新加坡媒体节上亮相，他们是来自QED咨询公司创始人和首席顾问林浩明、嘉华院线行政总裁蒋文美，以及飞艺娱乐创办人和总裁洪爱玲。

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