迪士尼吸金力

迪士尼是全球最大的娱乐公司，旗下拥有ESPN、ABC等有线电视网，皮克斯、漫威、卢卡斯、试金石等电影制作公司，遍及全球的主题公园以及数之不尽的游戏、邮轮、玩具等产品链，这一切彼此呼应，环环相扣，以知识产权为基础，共同缔造出迪士尼王国的硕大版图。

对于迪士尼来说，每一部电影都是一个挖掘不尽的宝藏。迪士尼就像一个魔术师，在他的手中，即便是已经在影院下线的电影，也仍然可以为迪士尼创收。最好的例子是2013年上映的《冰雪奇缘》，这部动画电影不仅先后获得第71届金球奖最佳动画片奖和第86届奥斯卡奖最佳动画片奖，更是以12.7亿美元的全球票房抢占了动画电影史上的票房榜首。而且，直到如今，《冰雪奇緣》还在以玩具等相关消费者产品的形式为迪士尼创造利润。数据显示，在截至3月28日的2015年第二财季，在《冰雪奇缘》的带动下，消费者产品部门的营业收入大幅增长32%。

“在把内容货币化这方面，迪士尼做得比谁都好，”Avondale Asset Management公司首席投资斯科特·克里斯罗夫（Scott Krisiloff）说：“他们不仅卖给你电影票，还把角色的小玩具、主题公园门票也卖给你，他们出售的是一种独特的体验。”

正是这种线下乐园和电影角色相融合的体验给迪士尼来带了独特性。随着网络和智能设备的流行，很多传统的娱乐公司都失去了自己的消费者，但这种独特性使得迪士尼目前仍然对消费者保持着强大的吸引力。

在罗伯特·艾格尔担任首席执行官的十年，迪士尼所有部门的财务状况都有极大改善，但他最大的影响力还是在电影。

全球精确监测各地电影电视业务的Rentrak公司发布的统计数据显示，以美国本土的票房收入为例，2005年，迪士尼在六大电影巨头中排列倒数第二位；而到2014年，迪士尼的排名已上升至第二位，仅次于20世纪福克斯；就今年已上映的电影来看，迪士尼以微弱差距排于华纳兄弟之后，仍位列第二位。在截至3月28日的2015年第二财季，迪士尼营业收入达到124.6亿美元，高于分析师平均预期的122.5亿美元，每股盈利1.23美元，高于分析师平均预期的1.11美元。而过去6个财季中，迪士尼有5个财季的业绩超出分析师的平均预期。《财富》杂志甚至认为，迪士尼正在经历一个巅峰；《福布斯》杂志最近的统计则称，迪士尼是2014年最赚钱的电影公司。

今年，迪士尼电影《灰姑娘》（Cinderella）全球票房收入达到5.21亿美元；《复仇者联盟2：奥创纪元》（Avengers： Age of Ultron）全球票房更是突破12亿美元，且还在持续增加中。今年12月18日，迪士尼万众瞩目的《星球大战7：原力觉醒》（Star Wars： The Force Awakens）将登陆银幕，目前已经有超过2亿人次观看了这部影片的预告片。据瑞士银行预计，《星球大战7：原力觉醒》全球票房收入将达20亿美元，超出《冰雪奇缘》的12.7亿美元，仅次于《阿凡达》和《泰坦尼克号》；与该影片相关的消费产品销售额将突破110亿美元。而且，迪士尼已做出《星球大战》续集拍摄计划，并打算开一家《星球大战》主题公园，详情将于今年晚些时候公布。