新媒体时代如何做好党刊设计

摘 要：随着网络技术的飞速发展，新媒体颠覆了传统的信息传播格局，尤其是党刊的发展陷入了读者流失和影响力下降的状态。为了走出困境，我们必须从党刊设计抓起，尽量符合时代发展的要求，不但要积极向上，而且要具有新颖性，这也是党刊生存的重要依托，更是党刊应对新形势必须认真解决的重大问题。因此，本文首先介绍了新媒体时代的特征，然后着重从党刊的封面设计、版式设计等方面探讨了当前做好党刊设计的策略。

关键词：新媒体；党刊；设计

时代的变化，引发了传播渠道的根本性变革，党刊倍受打击，其面临的形势是可想而知的。在这种发展背景下，党刊一定要与时俱进，在原有基础上积极地进行转型，进行自我更新，踊跃地承担起人民赋予的社会责任。实际上，在类型多样的期刊中，党刊具有一定的特殊性，具有完全不同于普通刊的特征，它当前主要面临着高发行量、高知名度、低阅读率的现状，如果不尽快寻找解决方法，就会陷入巨大的危机，后果是不堪设想的。为此，党刊需要不断地探索改革途径，本文以党刊设计为切入点，着重分析了新媒体时代做好党刊设计的基本策略，以便提升传播力，增强市场核心竞争力，赢得更多读者。

1 新媒体时代的特征

所谓新媒体，指以数字技术为基础，多向互动多的、传播大量个性化信息为主的传播媒体，主要具备四个特征：其一，新媒体在时间上是即时传播的，在空间上具有伴随特征，不受空间约束。其二，新媒体具有数字化生存的特征，即通过文字、声音、图像、虚拟环境等手段全方位、多形式地传播信息。其三，新媒体具有实时相互传播的特征，即它的传播方式是双向的，发布者和受众都变成了信息发布者，而且可以自由互动，有助于受众积极参与其中。其四，新媒体实现了传播分众化，即在新媒体时代下，人人都能随时随地通过信息传播进行沟通，从而形成了一个拥有共同语言的小群体，这样也有助于广告商精确地投放广告，增强广告效果，同时大大加速了新媒体的发展。

2 新媒体时代做好党刊设计的策略

（1）党刊封面设计要独具风格。与别的期刊不同，党刊一定要体现自己的独特性，特别是在新媒体时代下，党刊设计首先要注重封面设计的独特风格，务必做到封面庄重、大方，且立意深邃，给人带来一种脱俗的感觉。具体地讲，作为党刊封面，决不可胡乱安排内容，编排一定要恰到好处；选择封面图片时，不可随意选材，一定要确保内容的健康性、真实性，主题要鲜明，摄影角度独特、层次清晰，使其具有一定的感染力。另外，党刊封面主要目的是为了吸引读者，激起读者的购买欲望，同时也必须承载和其他杂志有关联的信息，这就要求党刊封面把这些元素全部包含到整体设计中去，也要顾及重要元素的版面空间。尽管这些信息占封面的位置不多，但却能反映党刊的风格定位，吸引受众的眼球。当然，为了保证党刊封面图片的完整性，美术编辑还要把条形码放在杂志的左下角，就是说条形码的大小和位置一定要统一，集中体现党刊封面设计的独特风格。

（2）党刊封面设计要有创意性。艺术性是党刊封面设计的张力，主要起到传达视觉的功能，没有创意的版面是很难吸引人的。一般来说，吸引受众的党刊，第一眼是党刊的封面，枯燥的党刊封面会流失受众，只有创意性深厚的设计才能极大地吸引读者，甚至让读者爱不释手。为了达到这种效果，我们必须对封面的图形进行创新，采用一定的表现形式，向受众传达可靠的信息和理念，给人留下深刻的印象，尽可能达到深度传播的目的。以党刊封面设计《大走访》为例，其艺术是相当强的，淋漓尽致地反映了浙江开展大走访活动的情景，传达了领导干部下基层、为百姓办实事，以及狠抓落实的精神，同时为了增加视觉冲击力，有创意性地用了“脚印”，封面运用白底子印着沾有泥土的“脚印”，非常具有艺术性。

（3）党刊封面设计要体现审美性。作为党刊设计，封面的形象很重要，这就要求美术编辑要突出主题，把握设计要点，把核心思想挖掘出来，这也是党刊封面设计的灵魂所在，它为有效传播党刊起着不可低估的作用。当然，作为党委机关的刊物，党刊封面设计不但要增强刊物的外形美观，更要体现整个党刊的审美价值，把最好的“第一审美印象”留给读者，这是党刊宣传过程中最重要的一步。只有人们对党刊封面设计产生了好感，才会继续阅读下去，这就要求党刊封面能够准确表达核心主题，遵循美术编辑的编排规律，不断梳理和设计版面信息的各种要素。首先，在党刊封面中，刊名的样式要醒目、大方，同时要富有个性，这样有利于读者直接识别。其次，封面导读要设计得当，采用不同的色彩加以区分，且要条理清楚，这样才有利于读者查阅，节省时间。再次，在色彩和设计上，特别是封面的图片上，不可使用生、艳的色彩，最好用中性色彩，同时要丰富整本刊物的色系，但是不可杂乱。实际上，不管是装饰图案，还是民间剪纸、木版年画，都为党刊设计提供了可选择的表现形式。

（4）党刊版式设计要体现时代性。新媒体环境下，做好党刊设计，版式要有时代特征，这一点是非常重要的。一般来说，不管是平面设计、电视媒体，还是多媒体的视觉转达都突出反映了版式效应的鲜明时代特征。一是党刊版式设计必须具有活力，图案要素组合的“表现内涵”在很大程度上反映了其传播效果。二是版式风格的选择使用方面，与传统风格相反，表现为从规范走向自由、灵活、新颖的倾向。当然，在新媒体时代下，电脑是一个不可缺少的重要工具，它的特殊功能大大提高了党刊版式设计的应用效应，完全反映出了党刊版式所表现的时代气息。例如，在党刊版式设计中，作为一种组合“块”的图案符号，安排版式划分的创意空间是十分丰富的，如果创设独特且吸引人的版面，其传播效果是不言而喻的。不过，在党刊的内版设计中，非常讲究字体的大小，在对比中拉开变化，对于不同的文章体裁，字体也不尽相同，并使其在照片、空白处、成篇文字中显出层次感，富于变化，这是党刊版式設计必须注意的地方，同时还在一定程度上彰显了党的先进性。

3 结束语

作为我国重要的政治媒体，党刊代表着社会主义价值体系的核心载体，集中体现了党的先进性和纯洁性，其主要任务是坚持马克思主义的指导地位，着重宣传党的理论、路线、方针和政策。毫无疑问，在风云变幻的今天，人们的社会价值观念日益呈现多元化，各种舆论不断涌现，党刊必须维护舆论安全，肩负起我国新闻媒体的使命。不管怎么说，在新媒体时代下，做好党刊设计工作具有一定的现实意义，相关人员一定要高度重视党刊设计的质量。作为党刊设计工作者，应当遵循艺术规律，封面设计要有独特的风格，版计设计要具有时代性，表现形式要恰到好处，塑造好党刊作为主导刊物的形象。只有与时俱进，拥有优质的党刊设计，党刊才会具有更加旺盛的生命力，不断满足现代读者的需求。

参考文献：

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[3] 李钢.党刊封面设计应以读者需求为主[J].理论界，2006（6）.

[4] 闫祯.新媒体时代党刊发展策略[J].传媒，2014（6）.

作者简介：阿力木江·阿巴斯（1968—），男，新疆乌鲁木齐人，大专，毕业于新疆艺术学院美术系，中级，就职于新疆维吾尔自治区党委《今日新疆》杂志社，研究方向：美术编辑，书籍装帧。