旅游纪念品包装再设计的探讨研究

摘 要：现代旅游纪念品中有很多包装设计都是资源浪费、华而无实且杂乱无章，市场混乱没有内涵。本文通过市场多元素旅游纪念品包装结合实际情况分析，对旅游纪念品包装再设计提出几点建议：以自然环保材料为主，在材料和外观以及工业上面都应该精心设计；品牌定位为目标设计。通过分析旅游特色和旅游纪念品包装设计之间的相互牵扯融合的关系，进行旅游纪念品包装设计的突破，同时也要强调自然、环保、绿色、健康的包装设计理念。

关键词：旅游纪念品；包装设计；品牌

改革开放以来，我国在世界上的经济地位不断提升，同时我国在对外出口贸易经济中也带动了国内旅游产业的腾飞。特别是会展经济的作用把各地区旅游地区及产品带动起来，利用旅游纪念品的利润给旅游地区人们带来了丰厚的经济效益，但是在众多的旅游地区及旅游纪念产品当中如何才能打造出具有个性化和旅游特色及品牌效应的旅游纪念品呢？旅游纪念品不仅是经济的产物，也是民族文化和地区特色的口碑品牌，它需要传达的是中国优秀民族文化特色和优秀的旅游信息。因此，旅游纪念品包装的再包装设计已经是旅游行业的当务之急，运用好旅游纪念品包装设计的有效信息传达手段可以给旅游地区提升更多的经济效益。

1 旅游纪念品包装设计特色定位

定位这只是个概念，如何定位我们需要针对旅游客户所提出的要求进行分析，找出旅游客户所期待的旅游产品特色及产品形象。在旅游者心目中，购买旅游纪念品是旅客在旅游景区购买特色的纪念品和工艺品，是制作精良、传承特色文化信息，是这个景区的名片、具有收藏性质和旅游者回忆价值。

2 旅游纪念品包装现在的状态

大家都知道，旅游纪念品销售的经济收入在整个旅游行业来说是占很重比例，也是衡量一个旅游地区发展的一个重要名片。在欧洲国家旅游行业购物经济比例都在50%左右，在我国这个比例才在20%左右。其主要问题在于以下几点：

我们都知道，我国旅游纪念品给人的印象大多是一样的：缺少地区特色文化内涵。旅游商品的开发商只在乎旅游纪念品的销售，单纯的生产，多地区旅游产品也跟分什么卖得好就生产什么，结果导致大部分地区旅游纪念品都大同小异，根本没有结合当地的地区文化特色来开发纪念品。再就是包装比较粗糙，很多旅游纪念品就给人感觉是地摊货，哪里都可以买到，让旅游者感觉不到纪念意义。在很多旅游地区我们可以发现大多数旅游纪念品的包装都是千篇一律，甚至很多包装都根本没有一定旅游纪念品的定位。

3 旅游纪念品再设计特点

（1）自然材料为主的低碳生活。随着工业的提升，我们的生活也变得不环保了，已经严重危害了人类自己的生存环境和健康的生活，我们应该改变这种生活方式。现如今有低碳生活，这是一种新的潮流的生活方式。在低碳生活方式中我们一切都需要以绿色为主，包括旅游纪念品的绿色设计。绿色设计我们都知道是丢弃原有设计的一些危害环境的要素。我们就拿包装设计方面的材料来说，量材施用的设计生产旅游纪念品包装设计是以绿色材料作为主导。我国优秀的传统文化中就提出人与自然平等。例如，海南的椰子，椰子也是海南岛的一个旅游名片一个象征。可以用已经使用的椰子壳设计打造旅游纪念品，这种方式不仅是保护了环境也为纪念品包装富含了地区特色文化。

（2）以精致精美为主导的再利用。我们都知道，一个包装设计精致的产品会让每个人都舍不得丢掉。一个再好的产品没有在包裝设计方面与之相配，旅游者在观看之后纪念品商品的吸引力也会大不如前，有可能还会导致消费者直接错过购买。如此可知，精致的包装设计可以给人带来一个好的印象是首要条件，精致的包装设计和结合特殊文化的旅游纪念品可以让每个旅游者想丢弃而又舍不得，这样的旅游纪念品包装设计才是包装设计的成功点。设计独特、精工细作、特征鲜明的精美包装设计会给当地旅游行业起到事半功倍的效果。

（3）易于保存和便携性包装设计为主要标准。易于携带和便于保存，是旅游纪念品包装设计都需要考虑的问题，这是给旅游者特色的情况相结合的。试问旅游者在旅游期间购买了一个不易于携带和保存的纪念品，旅游者怎么在旅游期间携带和保存？这样，我们的旅游纪念品包装设计就要设计符合旅游客户的需求，包装设计结构方面需要设计得经久耐用，在选材方面也要结合易于保护内部商品。一个好的旅游纪念品包装的成功之处往往让设计师费很多头脑，因为要设计的包装不仅要具有地区文化特色，也要有美丽大方的外观，同时也要具有保护内部商品还需要更具有意义的更产销的包装设计。

4 包装设计旅游纪念品对品牌的要求

（1）品牌与旅游纪念品之间的关系。一提到旅游纪念品，很多人脑海里面就有了自己对纪念品的想象，有的是旅游中看到过印象很深的纪念品，有的是品牌效益虽然没看到过实体，但是对于品牌的传播也有一定的了解。旅游纪念品只是市场上面产品中的一个部分而已，在经过特殊的包装设计和本身具有一定的特性商品。品牌与商品是相互联系的，有品牌一定有商品，但反之有商品不一定有品牌。

（2）旅游纪念品运用品牌所带来的影响。在我国现在大部分旅游景区的旅游纪念品当中大部分还只是一般的产品，很多旅游纪念品都没有形成品牌意识。例如，在杭州西湖上面旅游，下雨了买把雨伞，雨伞在杭州还是有一定的意义的。当年新白娘子传奇中，白娘子就是打着雨伞和许仙相遇与西湖上面，但是单一把雨伞在西湖也没有形成很好的一个旅游产品，油纸伞还算但是油纸伞在现代社会又不是很实用。有的雨伞上面就只印了个名字或者一句广告语或者和旅游景点有点关系的印刷到上面，这样不成整体的旅游产品根本不能成为其品牌。品牌能给产品带来独立的视角，具有代表性价值和文化内涵，同时品牌的更深层的意义在于它不仅是给需要购买的消费者作为引导传播，同时品牌也在给现在还没需要但是以后可能会有需要的人一个潜意识的思想，真到有需要的时候首选这个品牌商品。品牌都是以实体商品为出发点，是具有独立地位和单独的生命力的。

5 旅游纪念品品牌运行的具体表现

天津泥人张，想必大家都没亲眼见过，但是基本上大部分人都知道，因为天津泥人张已经成为了天津旅游纪念品的一个品牌。不管是在包装设计上，或者是产品质量上都有包装都能够体现天津的特色，也让旅游者不忍舍弃。成为众人都知的产品都是因为拥有品牌效应，天津泥人张也已经成为天津的特色代表。如果人们一到哪里去旅游就能张口就说当地的特产或者特色，或者一说那个地方的特色商品就知道是什么地方，那这个品牌就厉害了，就像提到北京就会想到天安门，在这种品牌的光辉下产品才能走出去。

6 总结

伴随着全球一体化经济的发展及会展经济的形式的出现，人们对生活的追求越来越高，这也给经济带来了更有利的发展。旅游纪念品包装再设计理论已经在很多旅游行业运行，新的包装设计给设计师们更多的动力，更多的学习。旅游纪念品包装设计给消费者更多的体验设计。突破常规运用对自然环境、健康生活、绿色环保设计的新追求，更加有利于旅游纪念品在当地旅游景区作为一个主要特色品牌推广，为此旅游纪念品的包装设计研究还需要不断地探索和创新发掘，促进旅游纪念品包装设计理念的不断发展和进步。

参考文献：

[1] 张璇.旅游纪念品包装设计中的视知觉和心理[J].大众文艺，2013（07）.

[2] 孙晓燕.旅游纪念品包装的设计要素[J].科教文汇（下），2009（05）.

作者简介：俞敏怡（1983—），上海建峰职业技术学院讲师，研究方向：视觉传达。