浅析茶叶的包装文化特征

摘 要：中国茶文化丰富多彩、雅俗共赏、意境优美，在世界獨树一帜，是中国人的精神面貌和修养的完美展现。茶文化是培养国人素质的最佳精神食粮之一。包装设计艺术历史悠久，包装的发展随着人们认识的发展而逐步发展进步。茶叶包装的材质多种多样，如木材、竹子、棉麻制品、真空包装、纸袋等。本次设计遵循绿色环保的理念，设计简洁大方，具中国特色文化特征。包装形式多样化，包含外包装、内包装、麻布茶包袋、竹筒及冲茶袋。

关键词：茶文化；包装；材质；绿色环保；中国特色

0 绪论

茶叶的包装直接影响茶叶的销售、消费、存储及流通。一个优秀的茶叶包装设计，不仅可以起到保护、宣传、美化茶叶的作用，而且可以促进茶叶的销售，吸引消费者，刺激消费者的购买欲望，是最得力的促销手段。

1 选题背景

（1）茶文化的历史渊源。中国是茶的故乡，茶已经伴随中华民族走过了一个又一个千年。茶以润物无声、潜移默化的方式，对社会和谐做出了难以估量的贡献。最初，茶是人们把茶树新长出的嫩叶，当作蔬菜食用，在长期的反复采摘食用过程中，人们不断的改进加工的方式，由食用向冲泡饮用的方向发展，使得小小的叶片茶叶，成为人们“爱不舍口”的饮料，并演化出千变万化的品饮方式和饮用礼节，成为中华民族的举国之饮，显示出中国独特的优美的茶文化。茶在中国，不同于水、浆等为解渴之物。茶的历史代表了我国多民族的团结和生命的绵长。茶文化有其独特的形成机理与存在特征。茶以使用为原始价值，他的意义远非于此，这与精神内涵分不开。茶文化历经实用到精神、简单到丰富，并由此拓展到社会的方方面面。茶与社会生活的广泛联系，通过精神与物质相通，使得茶的文化现象如同溪流汇聚江河一般。茶文化的发展、传播乃至创造，脱离不开自然环境与情理相应的需要，其表现方式离不开社会背景，时代不同，主题有异。中华茶文化是以时代背景为时间线索的特色性创造与积累。

（2）茶叶包装的历史背景。自从人类有了饮茶习惯后，用于盛放茶叶的容器就开始涌现并不断更新，最早的茶叶盒其实不是盒子而是陶罐，夏商时期已有涌现。随着物质财富的丰富人类生活水平的提高，慢慢地涌现了认为大量的工具取代人类的手工制作，特别是在铁器涌现后，生产工具得到了极大的丰富，在春秋战国时期，人们在用铁铸造农耕工具之后涌现了铁制兵器与木工铁制工具，于是，木制的茶叶盒开始出现在我国的人类历史上。那时候的茶叶盒是为专门长期盛放茶叶而制作，一般在贵族权贵家中的当作特殊器具使用。在近代，因为物质的进步，茶叶被提升到了一定的高度，而茶叶盒也随之水涨船高得到了长足的发展。国内涌现了大量的茶叶盒生产集群，以广东为中心的南方高档茶叶包装盒集群，以浙江为中心的东南茶叶和生产集群，以山东为中心的实木原木茶叶包装盒集群等。并在国内外形成巨大的茶叶盒生产与消费市场，目前茶叶盒市场以礼品茶叶盒为主，注重茶叶盒材质的环保，用料的环保与搭配，并出现了工艺的丰富化，需求的多样性，批量定制等特点。

2 包装设计的文化特征

文化的范围非常之广，一切人类创造的非自然物都称之为“文化”，包括物品、信仰、知识、道德、艺术、法律、风俗习惯等。设计与文化之间具有不可分割的密切关联，设计体现于创造之中，丰富人们的物质需求及精神需求

（1）包装设计的文化性。包装设计是根据消费者需求、审美需求及技术发展水平，从材料、造型、视觉感受及销售方式等一系列的设想和创造过程。在这个过程中在商业、民族、社会、审美、生产等多方面体现产品包装文化的多样性、综合性。

（2）中国传统包装的形式特征。中国的传统包装善于运用有强烈民族特色的图形、色彩及造型来展现具有中国特色的设计形式。例如，祈福求吉的传统图案表达了古代人民对生活的憧憬及对于富贵吉祥的意愿。自然纯朴的材质体现了中国人民优雅的气质及审美情趣，充分表现出中国传统文化的含蓄、细腻、质朴。在中国的传统文化中，人们偏爱红色，象征着吉祥、富贵、喜庆。因此，许多中国民族化的包装设计中运用单纯的红色及红色图形来代表中国的文化，减少繁文缛节，优雅大方，视觉冲击力强。在包装造型的设计上，追求简单大方，方圆并重，体现了中国文化博大精深具有包容性。设计中适当地运用传统水墨丹青、民间剪纸及书法篆刻来体现中国文化。

3 包装设计中的文字设计

人类创造了丰富多彩的语言和文字，我国的汉字属于表意文字的典范。汉字起源于甲骨文，后又经历金文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书的历史演变过程，时至今日，已经形成了印刷、美术、书法三大体系。有如此多的形式可供选择并且可以创新与变化，所以包装设计中的文字设计尤其重要。

包装设计中包含多种文字形式，需用不同的文字字体，形式来表现。如品牌形象文字，代表了产品的形象，是包装文字设计中的重要主体，必须精心设计以体现产品的风格特点及作用。广告宣传文字，是产品包装的广告语，要求简洁、易懂、易记、生动。功能说明文字，即对产品各个属性的说明标注，要求可读性强，简约而清晰。

在现代的各种包装中，产品的标志常常以文字或文字加图案的方式进行设计，个性化的设计能让消费者第一时间关注商品。

包装作为一种商业性的设计，其主要功能是吸引消费者并且注重推销产品。因此，包装上的文字设计必须有较强的视觉吸引力，灵动且让消费者过目不忘，并且能体现产品的文化性，所以个性具有张力的文字设计深受设计者的青睐。

当然，单方面的文字设计固然重要，包装的各种文字组合也是一个重要的设计环节，使产品的设计的各方面因素和谐共存。

在我国，文字的书写发展成了一种民族艺术——书法。在设计传统文化特色商品的包装时，将书法运用其中无疑是一种很好的选择。

4 结论

喜欢茶，闲暇时间泡一杯茗茶，看看书，赏赏花。虽然城市的生活很繁忙，节奏太快，但是我认为茶，作为具有中国特色的文化应该深深地融入我们的日常生活，作为新时代的青年人我们都应该了解中国的传统文化，静下心来品杯好茶，感受生活的美好。

设计的时候，觉得无从下手，就静下心来喝杯茶，整理一下设计思路，从大方面入手再深入细节，完善每个不足。包装设计是一门综合的设计学科，它包含实用技术学、营销学和美学，与日常生活紧密联系。

作为一个设计者，应该认真地从设计原理及法则开始研究，灵活运用平常学习的知识，让设计更接近生活，使设计融入生活为生活服务。

参考文献：

[1] 陈磊.包装设计[M].北京：中国青年出版社，2006.

[2] 胜乃甡，李娜.包装设计[M].合肥：安徽美术出版社，2006.

[3] 朱和平.包装设计[M].长沙：湖南大学出版社，2006.

[4] 刘丽华.包装设计[M].北京：中国青年出版社，2009.

[5] 朱国勤，吴飞飞.包装设计（第二版）[M].上海：上海人民美术出版社，2006.

[6] 朱国勤.包装设计表现技法[M].上海：上海人民美术出版社，2007.

[7] 王安霞.包装装潢设计[M].开封：河南大学出版社，2004.

[8] 王洪，周爱华，袁宗磊.包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，1996.

作者简介：李晓梅（1983—），女，江苏泰州人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。