论产品包装设计的价值意义

陈滋爱

摘 要：承载产品的容器以及外部的包扎被称之为包装，产品的包装不但能实现和维护产品的价值，还能起到促销产品的作用，包装设计能激发消费者的购买欲望，帮助用户快速、充分了解产品的性能以及产品的使用方法，帮助产品实现其价值，论文从产品的市场价值、包装的价值、包装设计的价值、包装价值转换效应以及包装设计创造附加价值的方法对产品包装设计的价值意义进行了探讨。

关键词：产品；包装；设计；价值意义

产品从它的开发、设计、生产、包装到销售都是一个完整连环的过程，每个步骤都非常重要，关系到产品的成功与否。当然包装也是必不可少的一环，从消费者对产品外观的重视可见，一个好的包装更能增加市场消费者的认知与兴趣，让产品成功售出。因此，包装设计逐渐成为研究的一个课题，它的目的在于销售更多的产品，大大提高产品的销售率，它还是一门综合艺术，包括经济、心理、社会等诸多学科，能很好地为制造商创造出一些高利润的产品附加值。

1 产品的市场价值

根据马克思经济学可知，商品的价值是由它所消耗的社会劳动价值所决定的，当然也并不是每个商品交换都完全等于其生产价值。马克思曾经说过：如果去掉商品的使用价值，它就只具有劳动产品这一属性。在现今这个市场经济社会下，生产的商品首先就要具有能够满足消费者的使用价值，才能通过市场进行交换而体现商品本身的价值。在市场交换过程中，必须通过包装设计来增加其商品形象，体现其商品价值，这是促使消费者购买的一种有效手段。许多商品已逐渐由它的使用价值转变为形象包装设计的竞争，出名的就是百事和可口可乐间的竞争，百事可乐之所以成功在于它的包装设计更具优势。包装设计是转换商品价值的一种方式，是促使商品去满足消费者的出发点，我们只有明白这一观点，才能增加商品的价值，促进其在市场的流通消费。

2 包装的价值

随着经济市场化的逐渐成熟，产品销售存在日益激烈的竞争，在这个竞争过程中，产品的包装设计扮演着非常重要的角色，它为产品增加了一定的价值，更利于产品的畅通销售，就足以看出包装设计的重要性及其作用与意义。

2.1 进行包装设计便于保护产品使其不受到破坏与损害

产品无论材料质地如何，在它的生产与销售过程中，都可能因为搬运和存储等激烈活动而受到损伤，包括变形、破裂，遭受污染等一些损害。而进行了包装的产品，就能很好地利用包装的硬度来保护产品，使其完整如初，顺利在市场上进行流通。

2.2 包装能够美化产品促进销售

产品的主要目的就是满足消费者进行销售，在产品的外形上进行一些美观新颖的设计包装可以为产品增加视觉效果，吸引消费者的眼光激起他们对产品强烈的购买欲望，从而达到二次销售的目的。

2.3 在包装设计上可以传递产品的信息

许多产品的包装都会在包装纸上印一些文字和图片，消费者可以通过这些简单的了解产品的一些基本用途和方法，以及它的材料、保质期、生产期、生产地等内容。这样可以增加消费者的信任感，在了解基本信息的情况下，更加放心的购买商品。

2.4 产品的包装是产品有力的附加值

新颖美观的产品外包装是增加产品附加值的一个重要手段，它是隐藏的产品价值，在销售过程中可以替产品加分。甚至有些人常说，产品的外包装比其产品的价值更加重要，是包装设计附加值的重要体现。

3 包装设计的价值

当我们从市场营销的角度来了解产品销售，就会发现一个产品从它的生产到销售都是一个严密的过程，包括了产品的运送、储存、销售等环节。在这一过程中，产品一定会受到某种程度的损伤；当产品推广到市场上后，也不一定所有的消费者都满意，如何快速准确的吸引广大消费者的目光，激发他们的购买欲望，就是产品包装设计所面临的难题。因此，在产品的包装设计上，我们一定要做好充分地准备从选材、设计及意义上来解决这个问题，促使产品的销售。

3.1 包装材料的正确选择

在对产品进行包装设计时，首先要选择适合产品的包装材料，选材时主要考虑两个方面：一是要选择可以减缓外力带来的震晃，保护产品的完整性。二是要选择符合产品化学物理等特性的包装材料。当然为了提升产品的档次，在选择包装材料时要尽量与产品相同。例如，五粮液根据不同的档次与价格分为高、中、低三种包装，充分体现出五粮液的不同商品价值。

3.2 包装的设计精美独特并具有意义

产品的包装要精美新颖才能在第一时间吸引消费者的眼球，但是视觉效果一过，也就不能再吸引消费者购买了。所以，我们在进行包装时要更加的注重它的意义，最好能够用简单的图片及语言来引发消费者的无限想象，从而刺激消费者的心理。在法國的香水行业间流行着这样一句话：香水的最佳推销员就是其本身的精美设计。由此可见，商品的包装会带给消费者强烈的视觉及心理冲击，产生美好的联想，增加对产品购买的欲望。例如，“旺旺”食品受到广大家长及儿童的喜爱，主要原因在于它的儿童卡通设计非常吸引人，而且健康活泼，会让父母及儿童产生联想，感到放心踏实，从而可以放心大胆的购买和食用。所以说一个好的包装设计就能很好地表现出商品的价值，促进商品的大量销售。

3.3 包装的设计具有宣传信息，促进消费的作用

产品包装设计的最终目的在于商品的更好销售，指引消费者购买产品，因此就必须从各个层面来实现：一是第一时间吸引消费者留意关注该产品。二是清晰明了、快速地让顾客了解产品的一些特性及优势所在。三是设计出飘逸超脱的，让人耳目一新的产品形象。四是准确真实的反映产品的各方面内容，而不能含糊其辞，过分夸大不切实际。五是便于消费者提拿存放。六是突显产品的价值，分辨与其他同类型产品的差异。

在无数的实践过程中，我们可以看出包装设计对产品的重要性。例如，在进行标志形象的设计时，我们可以融入字体的设计，将二者巧妙结合后共同传达产品的一些重要信息，便于消费者快速地了解产品，从而产生购买欲望；产品包装设计过程中，多数运用直观形象的图片来增加感染力，把产品的许多重要内容传达给消费者，增加消费者对产品的进一步认识，提高购买指数；在产品的包装中加入鲜艳的色彩，更能触发消费者的购买欲望，因为色彩具有明显的识别性，能够更好地表现出产品的特性和内容，还能重点衬托出产品的文字介绍，可以快速引起消费者对产品的兴趣，进而购买此产品。因此，产品的包装设计是一门重要的研究课题，这对如何在日益竞争激烈的经济市场下取得优势地位是至关重要的。

4 包装价值转换效应以及包装设计价值的创造方法

随着市场经济的日趋成熟化，商品市场也开始逐渐均质化，这就直接导致消费观的转变，主要体现在商品的价值由市场价值成为主导，取代以前的产品价值成为市场主流。而包装设计就是产品价值转变的一种突出表现，它主要服务于产品交换。在这里所讲的产品转换，是指消费者在购买过程中初次与再次购买原因的不同而导致，主要就是包装对消费者的不同吸引与影响。在销售过程中，我们可以看出一个产品的吸引点就是包装设计的新颖，这能增加产品的附加值，促进消费者的购买欲。利用产品的形象包装，进行产品营销是一种新的销售手段，必须要随时关注包装环境的变化与不同，才能在产品制造开发之初完成包装决策。实现包装价值的转换，首先要注意在设计中创造尽可能多的利益反映点，促使消费者形成记忆。其次须对市场定位策略进行研究，保证设计中的产品具有领先市场的策略。再次要注重包装设（下转第页）（上接第页）计中的时尚消费性，增加包装设计流行性以及新颖性。

产品的包装设计可以为产品的商品价值增加一定的附加值，于是在包装设计上我们要更加注重以下几个方面：

4.1 包装设计上要结合本土文化共同进行

世界经济交流越来越密切，产品间的传播交流也更加广泛，于是越来越多的人开始了对本土文化重视与应用，“民族的才是世界的”正是这一观点的体现。因此，在包装设计上我们更要有自己的特色，将本地地域文化与企业紧密结合进行独具匠心的包装，更能赢得消费者的信任。例如，酒类产品就是一个典型的包装与本地文化的巧妙结合，它们大多数的设计都取材于出产地的名胜古迹，甚至有些包装的灵感来自于历史文化，这样更便于取得消费者的信赖，让他们放心购买。

4.2 包装设计上要创新，采用新的材料进行工艺设计

现在的包装设计大多趋于原生态方向，很少有所创新，因此采用新型的原材料，结合新工艺技术进行创新是我们关注的重点。现今在包装材料上主要倾向于复合材料的运用，就是将几种不同的材料加在一起，兼具它们不同的属性再考虑环保与再利用问题进行包装，就能降低成本，增加产品的附加值。

4.3 选择合适的包装，匹配经济适用的消费方案

包装是一个完整的过程，它包含材料的选择，结构外形的设计以及工艺运用的综合体现，而且还要满足产品的功效与特点，设计出可以同时满足消费者的不同需求的最佳方案。即产品的包装要依据消费对象产地的不同，产品特质的不同而设计出不同的方案，体现出产品包装的个性化和多元化，从而从各个各方面体现出产品的商品价值。当然在进行产品包装时也要注意成本问题，要更好地降低成本来增加产品的价值。例如，针对不易受潮的产品，我们就该选择一般的包装材料，而不用选择成本较高的防潮材质进行包装，这样就是耗费资源增加成本，更显得多余而浪费。因此，在进行包装时要选择适合的包装材料与方法。

4.4 产品的包装还要注重流通性

在国际交流日益频繁的今天，物质的进一步流通逐渐增强，因此对产品的包装提出了更加严格的要求，必须要统一标准化，还要具有通用性，才更利于产品的相互交流。于是国际贸易组织制定了许多关于流通产品包装的要求与标准，为了更便利的商品流通，各国都应该严格地按标准执行。假如各国都严格按照包装要求进行产品的包装与流通，就能让产品更好更快地适应国际间运输的交通工具，减少产品自身的损失与经济损失，从而更好地提高货物贸易的工作效率，增加一定的经济效益。

5 结语

随着社会的不断发展与进步，市场经济的竞争将日益激烈，而在這不断的竞争过程中包装设计将是增加竞争力的主要的手段，它在经济竞争中尤其是商品价值的竞争上将会是一把利刃，在纷繁复杂的经济竞争下起到不可忽视的作用。现代企业要想在未来的市场上取得一席之地，就要结合时代特征，充分把握包装设计的价值取向，在市场上利用产品的包装创造出商品的附加值，吸引消费者的眼光，促使他们产生购买欲望，从而增加消费群体，推动营销活动，服务于经济市场，创造出更大的商品价值。

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