网络自制剧与电视剧审美意象的差异化呈现

李洋

摘 要：网络自制剧是传统影视产业与互联网产业相结合的产物，借着近年来移动互联网迅猛发展的东风，网络自制剧这一特殊艺术形式初步成型。根据骨朵网的数据：至2014年已经达到了一年374部、5263集的总生产规模，《万万没想到》《灵魂摆渡》《暗黑者》等现象级作品频现。2014年也因此有“中国网络自制剧元年”之称。2015年多个重量级玩家入场、多部超级网剧来袭、整个行业即将迎来另一波总爆发之际，有必要对网络剧进行再认识。

关键词：电视剧；网络自制剧；区别；受众

1 网络剧为分众传播而生

克里斯安德森在其《长尾理论》中提出：互联网时代“虚拟货架”的产生，将搜索成本和渠道成本降至极低，传统商业20%热门产品占据80%行业利润的格局将被打破。“我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线头部的少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场”。传统电视黄金档就是产生80%收益的那20%内容，这部分时间被用来放电视剧，这些电视剧的题材越来越趋同，这是大众传播的特性所导致的。电视作为客厅合家欢娱乐的工具，承载了大众传播的原始使命，这使它的传播内容必须是老少咸宜的。它需要同时满足不同年龄，不同性别和不同生活阅历人的情感认同，这些人在电视从业者眼中被视为电视观众群体。庞勒在《乌合之众》中论证群体心态的一大特征就是他们在最基本的情感上是极其相同的，而在稍高级的情感上却各有追求。这就造成电视观众在观看节目时只能共同接受他们个体趣味中最基本的部分。而他们个人志趣中与众不同的部分长期以来无法被满足。在一个足够大的人群中，要找到拥有相同志趣的人群所能形成的市场也是十分可观的。但是电视由于其大众传播特性不可能将20%的黄金时间用来做百分之几甚至零点几的小众市场，但这所有的百分之零点几加起来构成的却是80%。互联网打通了产品与用户连接的渠道，当用户的搜索成本降低为零，在虚拟货架上能够随心所欲地找到自己想要的产品，需求曲线上长长的尾巴（即大量利基产品）也都有自己的市场，网络剧随即应运而生。

2 传播特性带来形式与风格上的特殊性

艾布拉姆斯在《镜与灯——浪漫主义文论及批评传统》中提出世界、观众、作品、创作者的艺术四要素。从电视传播到网络传播，不能把网络剧看作是传统电视剧集转移至网络的传播渠道上的简单移植。网络自制剧的第一特点是网络首播，就在这一秒，一千台电视机上的画面必然大量相同，而一千台电脑或手机屏幕则全然不同，网络剧为分众传播而生，其他维度上的特点都是由传播特性带来的。网络首播致使网络剧的题材的选择上一定是与电视剧所不同的。如果像电视剧一样做热门题材，其在制作规格，演员阵容与渠道优势等方面是无法与电视剧抗衡的。网络剧的优势在于网络剧相对于电视剧审查相对宽松，对表现题材提供了很大的自由度。电视剧不允许播放的玄幻，惊悚等题材在网络上可以播放。网络剧一方面数量在增长；另一方面题材上如幽默搞笑段子剧，奇思妙想，惊悚悬疑，侦探推理，玄幻修真等题材是传统电视上看不到的。

3 摆脱时间流

网络首播这一特性也带来网络剧区别于电视剧的另一特点，即电视的即时性和网络的碎片化。这使得其与传统电视的时间流播出模式彻底区隔开，国内电视剧作品目前采取的播出模式是日播制+首播制模式，即首播权卖给少数几家或一家电视台，由其采取日播模式进行播出，这就使得一部电视剧如果没有足够长的集数，那么它在首播这一轮所能得到的关注度是非常有限的。网络剧的播出模式则是独播制+周播制，网络剧用户由于自制剧出现之前在视频网站上追美剧英剧，习惯每周一集的播出特点，这使得对于自制剧的周播能够很快适应。周播给自己提供了利用大数据来对剧集创作进行反指导。

4 观众、作品和创作者

从观众变化的维度上看，网络剧观众由其特殊性，在四屏并置的条件下，网络剧观众集中于自于第三屏和第四屏，即互联网电脑屏幕和移动互联网屏幕，这两屏提供给观众体验的最大特点是个人化。第一屏与第二屏的观影环境都是大庭广众的，多人共同参与并带有一定仪式感的，而第三第四屏的观众都是戴着耳机，独自观影，分众传播这一特点可以最大程度得到释放，大数据和IP的概念也因此而生，大数据说白了就是类型的选择，不同的类型对应不同的观众。传统的大众传播已经无法喂饱网络观众了，一部剧在诞生之初就必须精准定位，精确打击，找到自己的市场对接点。这种精确与传统的数据分析收视统计相比精确了好多倍，它是着眼于每一个个体的，比如一部剧从立项之初面临的第一个问题就是这个剧拍出来给谁看，问传统电视剧创作者的话他们会告诉你中老年观众，或者女性观众等等。但在网络剧这里，规则变了，你说要拍一部青春校园剧，你不能只告诉我说你要拍给学生群体去看。根据2014年国家统计局的数据，我国在校本专科学生2400万，中专学生1960万，高中生2400万，你从一开始就要建立分众传播的意识，那么我们这部剧是拍出来给高中生看的？男生还是女生？一二线城市还是三四线城市？又或是小城镇？这些都是要考虑的问题，仔细分析这些要素都意味着不同的关注点。《万万没想到》在这一点上就做得很细，它就是要做给手机用户去看的，手机用户是什么？基本特点是三低——相对年龄低，相对学历低，消费水平低，需要密集的笑点，需要感同身受的情节设置，需要自我优越感。

5 结语

一个维度是作品的变化，网络剧不是把电视剧搬到网络上来播放，它的结构、语言、叙事、后期等都发生了变化。如果说电影是在90分钟内在完全黑暗的环境中来获得一份完整的情感体验的话，网络剧则在剧本创作思路上与电视剧更加接近。两者都属于断点叙事，类似于且听下回分解和章回体小说的东西，需要情节上的钩子，叙事上的钩子和人物命运的钩子来完全钩住观众才能让观众下次接着还能想起來看。同时网络剧还有自身的一些特点，例如时长，移动端屏幕小，我们就只能让它节奏加快，语言犀利，特写镜头给到特写特写再特写我们拿着手机才能看清楚。网站限制超过5分钟的视频就会加上30秒的贴片广告，那么我们就每一集限制在4分59秒。一个维度是生产者的变化，也就是视频网站自制。除了前面所说的客观原因，视频网站推出自制剧也有其主观考虑。一方面，自制剧出现之前，网站支付高额的版权费用于收购剧集，却只能用贴片广告的形式来收回成本。而自制剧则可以用相对可控的成本来制作植入广告的剧集并通过独播的形式带来收费观看的收益。甚至还有卖海外版权和养IP改编电影电视剧产生的后期收益，由独播剧带来的用户粘性也是视频网站的一大收益。因此，网剧的创作者不可能是拍出来东西孤芳自赏束之高阁的，从一开始考虑的就是这部剧如何与更多的观众见面。视频网站作为创作者，它一定是制片人中心制的，不是放纵创作的，一定是走类型化，作品质量稳定不至于起伏过大的。