Motion Graphics的设计思路浅析

摘 要：新兴视觉设计和传播媒介载体Motion Graphics以一种综合体验式的传播框架激活了如今的互联网网民的各种视觉神经，这种在电影、广告、电视节目包装、MV、UI、多媒体动画、游戏、手机App中迸发强劲生命力的信息传递方式有着自己的独特魅力，本课题将对它实际产生的效果和设计理念进行浅析，以期更好地开发和利用它为我们所用。

关键词：Motion Graphics；动态图形设计；视觉设计

0 前言

如今全球互联网的发展劲头依然势如破竹，现在的视觉设计已经完全走进了数字时代，并且电脑技术的不断发展、手持设备的进步和网络速度的进一步提升，带动了一种新型的视觉媒体传播方式Motion Graphics（MG）的蓬勃发展。Motion Graphics将动画设计、二维平面设计、影视语言、交互设计、三维空间技术、音效融合在一起，形成了一股将静态图像转化为动态影像的新时代多媒体热潮。互联网作为人们获取信息的主要传播媒介，是促使MG动画在这个领域迅速发展的原因。

1 什么是Motion Graphics

如今网络上普遍将Motion Graphics称为“动图”，即动态图形设计，这种图形包含了动画、图片、文字、影像、音乐、节奏、特效等多种元素，可以表达二维、三维、四维甚至是虚拟空间。Motion Graphics就是将这些图形元素通过动态的设定呈现出动感，赋予信息传递以新的生命力。

2 Motion Graphics的设计思路

MG最根本的一个字就是“motion”，即“动”。让静态的设计动态化，或者给予静态的图片新的生命。一个好的视觉设计通过活动以及趣味来强化静态元素或者图片所要传达的信息，让浏览者更有参与感，有时候，这种动态本身就是要传达的信息。相对于传统的影像和动画，MG动画更抽象化，更倾向于非线性建构。制作MG动画需要注意以下几点：

2.1 时间

掌握短片或者动图所要传达的主次和顺序，要使静态元素动起来时在观众所能接受的最好的时间点上。时间的长度应符合观众的观看需求，视频的长度最好不要超过六分钟，同时为了避免观众在观看影片时产生倦怠感和不好的情绪，不能让一个画面展示的时间过短，这样也没办法传播信息。

2.2 运动

在MG动画中，拒绝匀速运动，为了体现动作的张力，要灵活运用加速度。我们生活的世界到处都是力的相互作用，速度都是有变化的。在非线性编辑软件Adobe After Effects中运用速度曲线编辑器就可以很好地实现速度的变化。还有动作的关键帧的属性也可以便捷地控制运动速度。在制作中要让运动的图形具有弹性运动和惯性运动，这样的运动遵循生活中的运动规律，弹性的视觉感受直接让人联想到物理感受，生动人性化。同时，还可以添加随机运动。无约束的运动是物理世界中最常见的一种形态，无论是大小、方向、位置、角度、形态、运动，随机运动给人一种目不暇接而非千篇一律的感觉，有利于使影片栩栩如生。遵循自然运动的规律，不能一蹴而就，运动时要在两个状态点之间铺陈好几个步骤或者阶段，让短片更加自然恰当。在MG动画中还可以运用一些运动的修饰，这些修饰元素或许没有实际意义，但是不可或缺。这些元素使画面更加饱满，可以为动画的转场增加特色。

2.3 空间感

在MG动画中，最吸引人的地方便是它丰富的细节，细节的生动性能够打造很棒的层次感和空间感。这样很容易在平面的世界里创造一种三维甚至多维世界的假象。在创作中要考虑到大小、方向、位置、角度、快慢、纵深感以及方向方位的变化。要在平面的基础上延伸出来生动立体的空间架构。

2.4 镜头语言

一个场景或者一张图片的镜头切换方式对于信息表达有很大的影响。一个电影中，我们只能在转场、特效以及引导中使用到动态设计，这可能也是动态设计最初产生并突显创造性的地方。动态设计体现力量、速度和变化，同时也具备平面设计的色彩、光线和构图，镜头语言和蒙太奇技巧的融入可以增强MG的视觉效果丰富性，使短片更加丰富多彩富有内涵。

2.5 逻辑思维

MG动画的本质便是通过浏览者很容易理解的图形语言来解释复杂信息。要用逻辑思维将数据转换，最重要的是将信息、数据的易懂易读的原则放在第一位，最终让观众理解和认可。

2.6 色彩语言

色彩具有象征性，含有一定的感情。色彩有冷暖，代表积极或者消极。色彩和线条等形式因素的排列组合运动有助于传达影片主题。色彩也可以增加画面的丰富和生动性。

2.7 声音语言

MG动画大多需要配合配音内容和音乐节奏来进行动态变化，增强视觉感染力和带入感。艺术的表达来自于其媒材，声音是听觉和时间的艺术，抽象而概括，它在情感上的概括能力是其他艺术所不及的。

3 结语

在如今的传媒时代，便携设备的全民使用已经可以让影视媒体随时随地供人们观看和阅读。我们已经习惯于通过手机来关注每天的新闻，获取知识。移动互联网的提速和带宽的不断增加让信息传播速度越来越快，短小而精悍的MG动画在智能手持设备上的展示不会卡顿，不会占用太多的移动数据流量，又能够快速生动地穿插广告，加上人机互动的效果，能够起到任何平台都达不到的效果。Motion Graphics势必成为营销利器之一。MG动画简洁、生动、天马行空，吸引力远远大于静态文字和图像。凭借其生动性、包容性、直观性、审美性和互动性，凭借其清晰具有调理，凭借其强大的生命力和竞争力，MG将大有作为。

参考文献：

[1] 高路.在动态的世界里奔跑——图形设计转向Motion Graphics[DB/OL].高路个人网站，www.gaolu.com.

[2] 童江涛.确定的时间与不确定的解读——“Motion Graphics”概念解析[J].艺术百家，2012（2）.

[3] 陈凯晴.用动态影像驾驭光色影——浅谈Motion Graphics Design动态影像设计[J].计算机光盘软件与应用，2011 （23）.

作者简介：张丹妮（1992—），女，山西运城人，云南艺术学院动画艺术设计专业硕士研究生。