驻港部队敏感军事题材报道对外传播探析

周雷

摘 要：驻港部队身处“一国两制”和“改革开放”最前沿，担负着宣示主权、维稳治乱、抢险救灾、防卫作战等神圣职责，世人尤为关注驻港部队的报道，尤其是驻港部队的敏感军事题材报道。因此，驻港部队敏感军事题材报道对外传播就成了我军对外传播的一个重要性课题。本文从传播理念、传播主体、传播议题三个层面对驻港部队敏感军事题材报道对外传播进行分析和研究，进而从宏观、中观、微观的视角准确把握其实质，最终形成一套行之有效的对外传播策略，为驻港部队良好国际形象对外传播提供客观和全面考量。

关键词：驻港部队;传播理念;传播主体;传播议题

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0137-02

驻港部队是维护香港繁荣稳定的“定海神针”，代表我军威武之师、文明之师、胜利之师的光辉形象，其一举一动、一言一行都会引起世人广泛关注。一方面，来自于驻港部队的敏感军事题材报道一经传播，势必会引发一连串效应。美国心理学家洛钦斯曾提出“首因效应”，认为第一印象至关重要。因此，必须高度重视和发挥“首因效应”，第一时间就牢牢把握传播信息的主动权，抢占报道先机和舆论制高点;另一方面，要对驻港部队敏感军事题材报道要进行把关和筛选，符合对外传播要求和顺利实现传播效果的，可以进行对外传播。这需要积极主动、做好区分，协调好对外传播和对内传播的关系。

一、敏感军事题材报道对外传播的理念

长期以来，以往习惯于很少发出自己的声音或者依赖于别人的主观意愿，然而，在这种消极被动的对外传播态势下，更多的却是面临着不公平的待遇和理解，传统条件下的“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。应该明白，当下全媒体时代和新媒体环境下，“酒香也怕巷子深”。应及时转变传统对外传播理念，积极做好适应新媒体时代下的转变。

一方面，应该准确把握驻港部队敏感军事题材报道对外传播的战略定位。在当前大传播时代下，更应创造出属于自己的大格局和大智慧。形成了这种意识观念，并针对性地进行战略定位就能做到有的放矢、从容应对。首先，驻港部队敏感军事题材报道对外传播要整体服从和服务于国家对外传播战略的大局，这个大方向决不能改变和偏离，更不能擅自组织。以驻港部队进驻香港履行防务17周年报道为例。对于这一主题的传播，国内及军队主流媒体必然会对其制定行之有效的对外传播策略，以期能够形成对外传播的广泛效果，迅速扩大影响。官方主流媒体主要对驻港部队进驻香港履行防务17年来进行了一番回顾和全面总结，采用了传统电视、广播和纸质媒体等多种渠道进行了对外传播。很明显，这就是国家对外传播大局和战略。其次，驻港部队有着自身的特殊性，不能一贯而论，这就要求驻港部队可以结合自身具体情况和特定场合，形成具有驻港部队特色的对外传播策略和局面，大格局下同样需要形成若干小局面。驻港部队在积极配合官方媒体对外传播大方向这一大前提下，注重突出其自身特点，特别选取了驻港部队围绕实现强军目标而开展24堂精品大课对驻港部队官兵产生的独特影响这一特色视角，进行对外传播，形成了不错的效果。这样的报道就是有血有肉、鲜明生动的，更易形成世人对驻港部队官兵真实可爱的直观印象。可以说，这样一来，在庆祝驻港部队进驻香港17周年这一系列报道的对外传播中，这两种手段交相辉映、协同推进，共同把这一对外传播主题搞好。另一方面，从这个战略定位出发，对驻港部队敏感军事题材报道进行多重视角选择，采取跨文化传播策略，将驻港部队履行神圣使命的光辉形象更加深入人心，以期达到“润物细无声”的对外传播效果。跨文化传播，简单而言，就是要采取国际化策略，尽可能采取各种形式和方法，针对不同国家和地区所理解接受和认同的思维和方式，使驻港部队敏感军事题材新闻报道的内容进行再加工和制作，从而做出符合不同受众群体所理解和接受的合理、规范、有效的解释，真正使别人信服和青睐，从而达成对外传播目的和功效。民族的就是世界的，特色在于只有广泛与世界上最前沿、最共同的东西产生结合和激荡，才会激发出最大的正能量。但是，在进行对外传播时，不可避免会遇到不同文化的碰触和冲突，这就要求人们的心胸豁达宽广、超越自我、走出误区。和而不同的文化同样可以实现共赢，但是，人们的思维方式和意识形态存在着很大不同，必须借助于他们所熟悉和习惯的生活方式和思维方式去进行合理规范的阐释和说明，这样才会更易得到理解和认可。尤其是驻港部队，长期处于“一国两制”的特殊环境中，这更是对人们的挑战。无论是对驻港部队官兵，还是对于香港市民，更重要的是在对外传播的过程中，人们必须熟悉和学会“世界语”。不仅要学会用自己的语言去进行对外传播，还要学会使用“世界语”。这就要求人们要积极开动脑筋、活跃思维，凡是适合用图片、照片等视觉化传播策略和手段、世界人民更容易接受的形式，就要采用。总之，要尽一切可能去采用世人所津津乐道的方式方法去建构起自己的传播网络和体系，进行对外传播。

2010年春夏之交，曾经有一段视频在网络上引起人们广泛关注，更是在国外一些视频网站引起强烈反响。视频中，一名被誉为“驻港精兵”的军官在组织新战士实弹投掷过程中，一名新战士不慎出现意外，该军官智勇双全，在3点5秒时间内扑倒在该名战士身上，手榴弹随后就爆炸了，所幸的是，最终两人安然无恙。最初，该事件并没有引起广泛影响和关注，但是，该视频一经放置于网络上，便引起了轩然大波，一时间，解放军英勇无畏好军官的形象便在世界上得到了广泛传播，和平时期，借助于网络新媒体，同样能够实现“弯道超车”，在对外传播中牢牢把握主动。

当前，网络新媒体时代悄然到来，借助网络新媒体就是一种快捷有效的途径。传统媒体同样能在新媒体时代“借船出海”，网络新媒体无疑就是传播信息的完美载体，在信息化浪潮蜂拥澎湃的今天，更要保持战略定力和一颗平常心态，“任尔东西南北风”，我自胜似闲庭信步。实现传统媒体和新兴媒体的全面融合，积极打造跨文化传播新常态。

二、敏感军事题材报道对外传播的主体

现在，驻港部队对外传播的的主体，很大一方面来自于官方媒体，随之而来，渠道单元化和路径单一的弊端也愈来愈凸显，随着信息化社会的迅速发展，这种不利趋向势必会出现驻港部队对外传播的消极和被动的局面。

依靠官方媒体进行对外传播，一直是对外传播的主流形态。在传统媒体和新媒体率先实现全面融合的大背景下，实现官方传播和全民传播相结合的传播形态。

2014年初，广州军区《战士报》（2014年4月18日）曾在一版刊载了一副图片新闻，照片中，几名香港的小朋友在驻港部队一名战士的指导下体验叠“豆腐块”，原来，4月12日这天，50余名香港小朋友走进驻港部队海军基地过小军人日，他们不仅参观了导护艇、登陆艇、步战车等武器装备，还积极向驻港部队官兵学习打军体拳、叠被子等。

反观此次报道，它一开始是由当时参与到整个驻港部队小军人日活动中的人们进行了局部有限的传播。让人们亲历现场，现身体验说法，这样的传播方式往往就会有很强的说服力。这里面有来自驻港部队的官兵，也有来自不同社会阶层的香港市民，两种不同特质的群体充分参与到此次活动中去，共同建构起全民传播这种组织形态，并通过传播链迅速传播、扩大影响。而后，又经过官方传播，最初是在纸质媒体上进行新闻报道，在传播的前期中取得了不错的效果，而后，又在电视、广播、网络等媒体上进行对外传播，部分网民也进行了互动和回复，对外传播效果和反响十分积极。不可否定，全民参与这种对外传播模式，突破了过去单方面进行传播的局限性，必然能产生一些好的效果，但同时，全民参与这种模式也有极大的弊端，一是传播主体成分复杂，具有很强的盲目性，不能很好把握对外传播的方向和主流;二是对外传播的时、度、效的拿捏不够敏感和灵活，缺乏最基本的判断。对于这些问题，依靠官方传播就能很好规避和有效避免发生这种情形和状况。同时，官方传播不能很好解释和说明，缺乏感召力和公信力的新闻，可以借助全民传播这一宏大载体迅速打开局面，收到好的传播效果。

三、敏感军事题材报道对外传播的议题

驻港部队敏感军事题材报道对外传播过程中，必须选择合理性的传播议题。传播议题与新闻选题在一定程度上应保持一致性，对此，应进行必要的舆情分析，与此同时，也要大胆地设置议题、主动出击。

首先应正确判断和区分驻港部队敏感军事题材的具体范畴。敏感军事题材新闻与一般类军事新闻不同，它具有敏感性和特殊性，在一定的环境和条件下，这类报道一经传播，势必会引发舆论场的风波。比如，驻港部队每年组织进行的军营开放活动以及香港青少年军事夏令营，这些活动很好地展示了驻港部队的良好形象，对外传播必然会产生积极而深远的影响，同时，在对外传播过程中，肯定会涉及有关驻港部队编制机构、战斗力情况等敏感信息，这就是很明显的一类敏感军事题材新闻，这就要求我们既要反映和关切受众需求，又要大胆地主动设置对外传播的议题，不要刻意回避问题。同时，通过淡化数字降低敏感等方法，合理灵活地将此类新闻报道对外传播出去，形成好的传播效果和影响。舆情分析，就是要走进受众中去，去了解受众真正需求，快速反应受众关切。受众最想要了解和知道的信息，应抢先发布和传播，牢牢把握对外传播信息的主动权，大胆主动的议程设置与正确合理的舆情分析是辩证统一的，主动设置对外传播议题离不开舆情分析，同时，舆情分析的目的就是要主动设置议题，两者紧密相连。驻港部队敏感军事题材报道对外传播时，假若能在第一时间快速地吸引公众眼球，抢占舆论制高点，稳稳释放“首因效应”，就能牢牢把握对外传播的“红利”。新闻既是追求“新”的，同时也是可以打动受众心灵、引发心理共鸣，对驻港部队敏感军事题材报道对外传播时，受众就更能接受和理解，更能让观点深入人心，从而能大幅减低谣言传播的概率。越是对涉及驻港部队敏感军事题材报道不传播或者是少传播，外界就越是感到神秘，就越想要知道。舆论学中有一个观点，某一现象越是重要，同时受众对其越模糊，往往越易形成谣言。相反，假如不回避问题，坚持正面引导，大胆主动设置议题，运用晓之以情、动之以理的手法，运用摆事实、讲道理的方式、用最朴素简洁生动的语言，去诠释和对外传播，可以收到一个很好的传播效果。

总体来说，驻港部队使命任务的特殊性和重要性决定了驻港部队敏感军事题材报道对外传播时一定要讲究和制定策略，不断树立改革创新精神，不断推进对外传播的理念创新、内容形式创新、方法手段创新，真正使驻港部队得到世人的广泛认同，让国家好、民族好、香港好的朴素理念和威武之师、文明之师、胜利之师、和平之师的良好形象得到深远长久传播。

参考文献：

[1]新华出版社编著.中国人民解放军驻香港部队写真[M].北京：新华社解放军分社，1997.

[2]“周南忆述：中英香港问题谈判小平一语定乾坤”[N].人民日报（海外版），2007-06-26.

[3]邓小平谈驻军问题.亚洲电视新闻，1984-05-25.

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