数字化视角下我国新媒体网络资源的整合

[摘要]在信息技术高速发展的背景之下，各类新媒体不断诞生，并逐渐渗透到人们的生产生活当中，产生不容忽视的影响。而在数字化当中，一个重要的环节就是关于新媒体网络资源的整合，它在很大程度上关系传媒领域的未来发展趋向，因此对于数字化视角下我国新媒体网络资源整合的相关研究有着一定的现实意义。文章立足这一现状展开讨论，并结合我国新媒体网络资源的具体特点进行深入分析，进而提出整合策略。

[关键词]数字化；新媒体；网络资源；整合

[作者单位]音坤，滁州学院。

[基金项目]全媒体时代青年大学生网络舆论引导面临的挑战及对策研究，项目编号：2012sk002Z。

进入21世纪以来，数字化趋势在多个领域得以显现，新媒体网络资源应运而生，这在很大程度上突破了传统时空观念的限制。从整体上来看，尽管我国近几年在媒体与网络两个方面都取得了一定的成效，但是关于新媒体网络资源的整合却始终难以突破传统格局的束缚，给文化的发展和规模效益的扩大带来阻碍作用。

一、数字化视角下我国新媒体网络资源整合的必然性

1.现实紧迫性

从20世纪末期开始，互联网就在全球范围内流行开来，其在世界上的影响力是不言而喻的。正因为如此，各行各业都重视网络带来的影响，并对其加以运用，使其优势能够得到互补。对于媒体行业来说，这种观念也不例外。因为媒体本身就和网络存在一定的共性，其受众群体也大致相似，所以关于新媒体网络资源的整合也是大势所趋。数字媒介呈现迅猛发展趋势的同时，传统媒介的发展则呈现出大幅下降的趋势，这一现象也迫使我们加强资源的整合，做好传统媒介与数字媒介之间的承接。

2.理论基础的合理性

和西方发达国家相比，我国关于媒介环境的研究起步较晚，并且从整体上来看，这些研究最初的开展和西方国家之间并没有渊源。进入21世纪之后，我国的信息与网络技术呈现出高速发展的姿态，新媒体网络化趋势愈来愈明显。当时清华大学的尹鸿教授就提出媒介生态的概念，也指出数字化环境对新媒体的影响，以及新媒体网络资源整合的必要性。而后，随着这一话题的不断深入，愈来愈多的学者都尝试着站在数字化的视角来分析新媒体网络资源整合的必要性和可行性，在《新闻界》、《新闻大学》和《现代传播》等刊物当中都能够看到这类主题的文章，为这一理论付诸实践奠定了坚实的基础。我们通过这些理论研究可以清楚地看出，新媒体在经历其自身的发展过程的时候，也会牵涉相应的网络问题，而网络资源包罗万象，存在着极大的开发潜力，又给予新媒体以重要的影响。从我们的日常生活来看，我们既离不开媒体，也离不开网络，互联网技术早已渗透千家万户，二者都有其自身的发展规律和发展方向，并且在这一过程当中，二者又存在契合点，而这种契合点是提升媒体力量的关键所在。

二、我国新媒体网络资源整合过程中存在的问题

1.对于新媒体网络资源整合缺乏正确认识

由于我国对新媒体的研究起步较晚，相应的技术也没有成熟，与西方发达国家相比，很多环节存在纰漏，因此在理论付诸实践的过程当中往往是步履维艰。老一辈传媒工作者始终不能正确认识数字媒体时代的真正意义，即便是能够予以正确的认识，但是由于数字媒体更新速度较快，也不能够及时跟得上时代的潮流。而新一代的传媒工作者又缺乏实践经验，不能够正确地将原有的技术和现有的资源有机结合，观念上的不完善乃至落后终将成为数字媒体网络资源整合的桎梏。

2.缺乏高素质专业人才

就现有状况来看，我国对数字媒介当中存在的网络资源管理并不完善，深入探究这一问题就会发现，这与工作人员素质的高低有着必然联系，因为人力资源始终是发展的根本所在。调查显示，我国各传媒公司对员工培训往往只注重短期效益，不能够根据员工的具体需要和企业的未来发展方向建立长效机制。而在后续结果的转化方面，大多传媒企业也没有有效的措施作为支撑，使得培训结果的总结情况不能够在第一时间呈现出来，最终导致培训效果甚微。与此同时，人才队伍结构不整齐的情况也大多存在，其主要原因就在于员工整体素质较为低下，使得人力资源在很多方面受到限制和影响，真正具有网络资源应用能力的高素质人才极其缺乏。在这种情形之下，所导致的后果必然是我国媒体在面对网络资源的时候缺乏灵活的应变能力，缺乏市场竞争力。

3.信息化水平较低

尽管现阶段我国对新兴媒体和互联网技术的使用逐渐走向成熟，但我们对这些技术层面的应用往往只能做到简单的信息处理，而深层次的数字化管理和应用或传播渠道的规划仍然表现得不尽如人意。换言之，我国对新兴媒体的应用依旧没有渗透到技术的深层次上。在西方发达国家的传媒公司实践经验当中，我们能够清楚地看到，其对于互联网技术的运用能够强有力地和数字媒介未来发展需要结合在一起，从而实现效益的最大化。而我国的发展现状是，新媒体网络资源整合尚处于初级阶段，处于较低程度的数字化水平。

4.整合成本较高

我国之所以会存在新媒体网络资源整合成本较高这一问题，其主要原因就在于，我国传媒公司所面临的现状是传播对象较为庞大，信息与网络技术的更新速度过快。媒体的传播并不受到时间与空间的限制，在这种前提之下，就不能够有效地形成一种较为集中的传播模式，以至于这项工作看起来极其复杂烦琐，成本也迟迟降不下来。在革新数字化技术方面，所需要的是一笔难以节省下来的开支，这就使得新媒体网络资源整合的成本加大。

三、数字化视角下我国新媒体网络资源整合的措施

1.及时更新观念

强化网络对媒体发展的重要性认识是实现资源整合的基础所在。无论是我国政府还是传媒公司，都需要及时更新观念，认识到文化软实力的重要性，进而重视数字媒体网络资源整合的现实意义。事实上，网络作为一种动态的资源，其本身的价值是有待开发的，可以说是潜力无限、价值无限的。如果我们能够立足传统的媒体资源加以整合，就能够在很大程度上推动数字媒体的可持续发展。

2.注重新兴数字媒体人才的培养和引进

从西方发达国家的人才储备与运用来看，其存在一套适合自身发展的体系，很多大学都专门设置了数字媒体这一专业。从社会范围内来看，西方发达国家根据实际的需要来进行职业教育，尤其是一些大型传媒公司，其中的从业人员必须经过相应的培训，才能够取得上岗的资格。而从我国的高校状况来看，尽管很多高校都开设了与传媒有关的专业，但是却并没有从根本上强化人才的培养，课程设计与课堂内容依旧停留在旧的水平上，无法跟上新时期媒体发展的状况。因此，无论是我国政府，还是传媒公司自身，都有必要强化数字媒体人才队伍的建设，发挥传媒企业和高校的各自优势，为人才的培养创造良好的环境。对于已经在岗的人员，传媒企业理应定期开展在职培训或者讲座，使其职业道德素养和思想道德素养都能够提到一个崭新的层面上来。

3.提高企业的信息化水平

现代数字媒体的主要特点不仅表现在时间快速，还表现在空间的跨越，基于这些特点，市场对数字媒体当中的网络化水平提出了崭新的要求。我们要想在激烈的市场竞争中取得一席之地，就必须调动手中的网络资源，最大限度上实现信息化水平的提高，从而实现新媒体网络资源的有效整合。

4.建立适应新媒体网络资源整合的配套设施

现阶段，数字媒体网络资源整合已经在全球范围内得到有效的拓展，其发展速度较快。我们在这里强调关于配套设施的完善，主要是希望数字媒体网络媒体能够借助传统媒介、广告学等多个方面的优化，实现资源的有效配合，以此来实现实质性的突破。我国政府也应当颁布相关的政策，并在条件允许的情况下建立贯彻全国的网络通信道路，为传媒企业的信息传播创造有利的条件。

互联网等数字媒体的迅猛发展，使得传统的媒体受到前所未有的冲击和改变。现阶段我国数字媒体发展过程当中却并没有使得网络资源得到良好的整合，以至于价值难以得以体现。基于此，我国相关部门理应革新观念，通过政策的颁布和人才的吸纳等多种方式实现资源的有效整合，进而带动这一领域的繁荣发展。

[1]张建星. 传媒的运营时代[M]. 上海：文汇出版社，2012.

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