上海动漫产业发展研究

倪首芳

摘要：伴随着世界经济的迅速发展，动漫产业发展势头强劲，发展动漫产业具有深远的经济、文化、社会意义。上海是我国文化影视动漫产业发展基地之一，具有发展动漫产业的比较优势，论文通过运用需求收入弹性、产业关联度、劳动生产率、比较优势系数等工具的科学分析，得出了动漫产业可以作为上海潜在优势产业进行培育的结论，并提出了上海利用自贸区文化服务业开放，重点培育动漫产业的对策建议。

关键词：上海自贸区；动漫产业；比较优势

一、引言

动漫是一个原生词，包括三大部分：动画、漫画、游戏。这三者既独立存在，又相互关联。动漫产业是通过动漫画来表达的一种“创意”产业，产业领域涉及通过现代媒体技术传播的动漫画为主的图书、杂志、报刊、电影、电视、广播等音像制品等，并衍生出生产、开发、出版及销售与动漫形象有关系的玩具、服装、APP、电子游戏等。消费群体广泛，并有向中青年增加的倾向，市场需求量与日俱增。动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业之一。

动漫产业是知识经济时代的核心产业之一，近年来发展势头强劲的，被许多发达国家视为经济发展的新增长点。美国是当前世界上最大的动画动漫的生产及输出国，动漫产业是美国六大支柱产业之一。在日本，动漫产业是仅次于旅游业，排名第二的国民经济支柱产业。韩国是动漫产业的后起之秀，近年来已成功的将动漫产业培养成为国内经济的主导产业。

我国动漫产业起步较晚，发展落后于美日韩等动漫产业发达的国家，但发展势头强劲。据2014年全球及中国动漫行业研究报告数据，从2011年到2013年以来，我国动漫产业一直处于稳增长阶段，2013年我国动漫产业产值超过900亿元，较上一年增长21.0%，其中动画电影及动漫衍生品表现出良好的增长趋势，2013年，内地播出24部国产动画电影和9部进口动画电影，共计33部动画电影，同比上涨13.34%；相比较而言，动漫衍生品增长更加强盛，截止到2013年，我国衍生品市场产值已高达264亿元，同比上涨20%，衍生品市场的蓬勃发展有助于动漫产业链趋向于更加完善与延伸。

关于我国动漫产业发展现状的研究成果较多。肖昕（2014）认为我国动漫生产的现状是产品质量低，不丰富，效益低及影响力弱。究其原因主要有：原产多原创少，模仿抄袭缺失创意，缺乏人才，注重利益结果而忽略过程质量。吴伟（2014）通过对辽宁动漫产业园的发展问题及研究，得出动漫产业园存在的问题，园区趋同，缺少品牌，集聚功能低，无完整产业链，依靠政府力量，缺少竞争及人才等。也有部分学者对我国动漫产业的投资价值及市场进行过分析，王晖、刘英骥（2014）以奥飞公司为研究对象，通过贴现现金流模型对该公司的投资价值进行了实证分析，动漫产业作为新经济增长点，发展空间与潜力巨大。杨雪（2011）通过SWOT分析，得出吉林动漫产业的优劣势，机会与挑战，为该地区动漫产业的发展提供了方向。

综合上述，我国学者的研究重点主要放在动漫产业的发展现状和问题的分析上。而我们的研究打算从区域优势产业培育的角度切入，通过运用需求收入弹性基准、比较劳动生产率基准、产业关联度基准分析动漫产业的发展潜力。在此基础上，论文进而运用比较优势系数分析上海发展动漫产业的比较优势，得出上海发展动漫产业的潜力巨大，建议把动漫产业作为上海未来的潜在新兴产业进行培育。

二、上海选择培育发展动漫产业的依据

一个产业是否代表了未来产业进步的方向，是发展潜力大的新兴产业，我们主要依据三项遴选标准：首先，市场需求和成长空间大，得到资本关注度高，有很好的回报前景，我们用高需求收入弹性系数分析；其次，产业科技含量高，在未来的国际竞争中，能够形成绝对的优势，对此，我们依据是全要素生产率上升率。再次产业关联度高，能够带动较大的就业和得到国家和省市的重点扶持，推动行业快速成长，我们主要运用产业感应度和影响力系数进行选择。

（一）高需求收入弹性

社会市场需求是判别一项产业是否具有发展潜力的市场标准，一般来说，只有具有高需求收入弹性系数，才是市场潜力巨大的产业。一个产业的产品需求收入弹性系数越大，表明该产业市场发展潜力越大。

表1为2008～2011年全国音像制品及电子出版物的需求量、国民收入及该产业的需求收入弹性系数，从2004年我国大力发展动漫产业以来，随着我国经济的快速发展，国民收入的不断提高，动漫产品的需求量也在逐年迅速递增，我国动漫产品的年平均需求增长率已经达到39.88%，需求收入弹性系数大于1，说明动漫产业在我国已是高需求收入弹性的产业，市场的潜在容量大，发展前景好，是值得作为优势产业进行培育和发展的产业。

（二）高劳动生产率

劳动生产率是体现生产效率的重要指标。鉴于数据的可得性，笔者选取劳动生产率来代替全要素上升率，劳动生产率高的产业，其技术进步的速度比较快，单位产品的生产费用也比较低，对各种资源向该产业流动的吸引力就大，该产业在技术和资源的供给上就比其他产业有更多的保证，发展就比其他产业要快，通过分析2005年到2012年我国文娱产业劳动生产率可以看出我国动漫产业的比较劳动生产率一直稳定在1.5以上，说明动漫产业比较优势突出，可以作为潜导产业进行培育发展。

（三）高产业关联度

关联效应基准是由经济学家艾伯特·赫希曼在其《经济发展战略》（1958）一书中提出的。产业关联基准要选择那些能带动其他产业发展的产业。动漫产业的发展不仅代表了数字网络技术发展的新方向，更重要的是，它显示了快速的成长速度，对图书出版、网络游戏、服装、文具、玩具、食品等关联产业的发展具有很强的牵引作用。

根据影响力系数和感应度系数的对各部门进行分类，以社会平均值（1，1）为界，从2010全国41个部门中选择第三产业的16个行业的影响力系数、感应度系数分别标示在分割的四个象限中，形成了各个部门的产业关联情况图。根据2010年投入产出表计算得出，我国动漫产业的感应度系数为0.43，影响力系数为0.84，影响力系数和感应度系数均小于1，落在了第三象限，说明我国动漫产业目前辐射力和制约力暂时都比较弱，以目前的发展来看不具备较大的拉动经济的能力，并且也不会轻易的被整体经济拉动。但从国际上看，美国每年动漫产品及其衍生产品的产值达50多亿美元已连续5年超过好莱坞电影业成为全美最大娱乐产业；日本动漫产业的年营业收入超过90亿美元早已与娱乐一起成为经济文化的主流；韩国动漫产值已占全球的30%，动漫产业正在迅速成为全球经济增长的新驱动轮。目前在我国动漫产业已具有潜在的发展优势，但还没有形成正式的产业链，导致其与毗邻产业的衍生性和关联性不足，动漫产业与周边产业存在理解和定位上的差距，对国内动漫产业的发展产生了阻碍，因此我们需要借助自贸区扩大开放，引进来，走出去，带动国内动漫产业及其他产业经济的发展。

三、上海发展动漫产业的比较优势分析

一个地区的优势产业是在比较优势的基础上产生进而发展起来的，该区域何种产业可以作为优势产业来培育也是透过比较优势系数来衡量的，在此，笔者选定比较集中系数、比较生产率系数、比较增长率系数和比较利税系数作为比较优势系数的指标，则比较优势系数为该四个系数的乘积。在这里，我们主要使用比较优势系数来分析，比较优势系数大于1，则说明该地区的此产业与全国平均水平相比具有比较优势，系数越大，比较优势越大。

通过计算2005年到2011年上海动漫产业的比较优势系数可以看出，由于受2008年金融危机的负面影响，经济增长大幅下滑，上海动漫产业规模下降，产业增长率为负值，随着危机的结束，动漫产业开始逐渐复苏，动漫产业产业增长率迅速上升，2011年上海动漫产业增长率达到22.59%，除2008和2009年上海动漫产业经历过经融危机，处于恢复过程中，比较优势系数较低外，其他年份上海动漫产业的比较优势系数几乎全部都大于1，并且，自2009年以来，上海动漫产业的比较生产系数和比较优势系数处于迅速上升的状态，2011年，上海动漫产业的比较增长系数为2.40，比较优势系数为1.87，远超过全国其他地区的平均水平。

四、结论与建议

以上分析表明，动漫产业是一个消费群体广、市场需求量大、投资延伸性长、高投入、高回报、发展迅速的朝阳产业，具有高需求收入弹性，高比较劳动生产率的产业。统计数据分析表明：上海具有发展动漫产业的潜在比较优势，动漫产业代表了未来产业的发展方向，发展潜力大，前景广阔。但目前上海动漫产业的产业关联度较低，产业集聚能力弱，为此，我们给出的建议是：

（一）完善产业链，增强产业间的协调互动

目前，由于产业连不够完整，因而导致动漫产品功能和价值没有得到很好的挖掘，后期的衍生品开发不足，互补产业以及下游产业的供应及其他相关电信、计算机服务、教育、媒体、软件、知识产权、教育、食品、地产、服务业等的互动不够，因此要整合市场资源，保证动漫产业链上各环节紧密相扣，完善产业链。

（二）利用自贸区文化服务业开放，重点培育发展动漫产业

前几年由于金融危机，导致经济不景气，致使上海动漫产业发展暂时放缓，目前仍处于发展期，作为潜导产业，动漫产业可以借助自贸区的开放功能，增强产业集聚，扩大开放，并顺势带动国内动漫产业的发展，将其培养为上海新的支柱产业。

（三）加大政府的扶持力度，降低政策限制，政策促进产业大发展

政府与市场的结合是充分必要的，既要尊重市场规律，注重市场，也要通过国家的支持，政策的开放，重视动漫人才、技术和创意的培养和发展，借助国家提供的公共服务平台，良好的合作伙伴来带动产业的进一步创新与发展。

参考文献：

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[2]肖昕.从原产到原创—我国动漫产业发展的必经之路[J].民族艺术研究，2014（02）.

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[4]杨雪.吉林省动漫产业发展战略研究[D].吉林大学，2011.

[5]郭新茹，顾江，李丽娜.基于比较优势理论的我国动漫产业发展战略选择[J].情报科学，2010（09）.

（作者单位：华东师范大学）