我国地市级党报媒介生态环境及发展空间判断

黄玲

摘  要：地市级党报在各级党报序列中区位最为靠前，与受众联系也最为密切。本文以辽宁为例，运用媒介生态学理论，全面呈现地市级党报媒介内、媒介外生态环境。认为，地市级党报与宏观经济状况、社会人口结构、媒介种群之间存在着互相制约的互动关系;并得出地市级党报未来发展空间的基本判断：在当前多元化的媒介环境下，我国地市级党报具有非常广阔的发展前景，有一定的产业提升空间，机遇与挑战共存。

关键词：党报;媒介生态;城市化

中图分类号：G201             文献标识码：A             文章编号：1672-8122（2015）03-0011-02

“从人类社会的普遍联系中，从媒介生态的内在机制和外在联系以及各种媒介生态因子之间的相互关系中，探索和揭示媒介生态发展与变化的本质和规律。[1]”媒介生态学是近几年来国内新闻传播学研究的一个新方向，强调把传播媒介放到广泛的社会政治、经济背景中，从而揭示传播媒介与社会生态环境构成因素之间互相制约的关系。课题组借助媒介生态学理论，在全面考察辽宁地市级党报现状及发展过程中，从媒介生态环境各个生态因子出发，探索辽宁宏观经济状况、社会人口结构等诸多生态因子与党报的互动关系，以期得出辽宁地市级党报未来发展的基本判断，从而为分析、探索辽宁地市级党报创新研究提供相关理论参照。

一、辽宁省地市级党报媒介内生态环境

经过2003年党政报刊治理之后，全国停办了262种县级党报，从目前的党报结构布局来看，呈现中央级党报、省级党报、地市级党报三级序列，地市级党报区位最为靠前。辽宁省媒介呈现出多元化的发展趋势。2013年，辽宁省内公开发行报纸69种，出版量15.8亿份;杂志295种，出版量1亿册;图书9994种，出版量1.2亿册;电视播出机构和频道33个;广播播出机构和频道38个;户外媒体40个。此外，课题组还针对辽宁地市级党报自身生存状况进行了调查摸底。调查显示，辽宁省有14个地级市党委主办的14个地市级党报，占辽宁省报纸总量的16%。经过几十年的不懈努力，辽宁基本形成以《辽宁日报》为代表的各级党报系，以《沈阳晚报》《华商晨报》为代表的都市报系，以及《辽宁法制报》《电脑商情报》为代表的行业报系。在报纸发行市场中，排在前列的以晚报、晨报等都市生活类报纸为主。而在党报方面，只有《辽宁日报》《沈阳日报》和《大连日报》的发行位置靠前，其余城市党报发行情况不容乐观，地市级党报存在着“大报挤压论”的影响。

随着新媒体的不断加温，地市级党报所在的媒介生态群中，除了报纸和广播电视这样传统的大众媒体之外，还有新兴的网络和手机等新媒体。据中国互联网络信息中心统计，截止2013年6月底，辽宁现有网站域名222850个，占全国网站总数的1.5%（不含edu.cn网站）。电子媒介正在以不可阻挡的趋势迅速扩张，尤其是近几年来数字技术发展很快，网络视频和超链接技术给人们提供了浏览新闻的新方式，移动媒体时代已经到来。根据媒介生态学理论，媒介与媒介之间的相互竞争构成了媒介生态系统的子系统，不同媒介种群的密度和强度必然影响某一媒介的成长。我们可以看到，在辽宁省的媒介内生态环境中，多元化的媒体正在抢夺受众市场这块“蛋糕”。特别是网络、移动媒体等媒介种群的加入，使得原有的媒介生态环境发生了巨大的变化。地市级党报不但要同己经具备较强实力的全国性大报和电视等传统优势媒介竞争，还要同新兴的网络媒体竞争，其生长空间必然受到已有媒介种群的严重挤压。

二、辽宁省地市级党报媒介外生态环境

任何一个产业的发展都不是凭空产生的，它要依托于坚实有力的物质基础。就地市级党报而言，人们对经济信息的需求程度与社会的经济指标呈正相关关系，辽宁经济社会各方面发展指数构成了地市级党报的媒介外生态环境。

1.人口总量及城市化水平。2013年辽宁省国民经济和社会发展统计公报显示，辽宁全省常住人口4390万人。其中，城镇人口2917.2万人，占66.5%;乡村人口1472.8万人，占33.5%[2]。据2010年全国第六次人口普查统计，2010年全省城镇化率62.1%，高于全国12.4个百分点。从“一五”时期建设开始，辽宁一直是我国重要的老工业基地，但省内各地发展并不均衡。沈阳、大连、鞍山等地的城市化水平较高，本溪、盘锦、营口等中西部城市化水平居中，葫芦岛、锦州、铁岭、朝阳等城市化水平相对较低。辽宁省城市化进程的不平衡也在一定程度上导致了地市级党报发展的不平衡，沈阳经济区和辽宁沿海经济地带的党报较辽西北地区更为发达。

2.教育程度。如果说经济发展水平决定了一个地区是否办得起媒体，那么国民的受教育程度则决定了该地区是否办得好媒体。据2010年全国第六次人口普查统计，辽宁省具有大专以上程度的人口为5234081人;全省人口中，文盲人口（15岁及以上不识字的人）为843695人，同2000年第五次全国人口普查相比，文盲率由4.76%下降为1.93%，下降2.83个百分点。这反映了近年来辽宁人口素质较高。人口受教育程度的提高为大众传媒提供了广泛的受众基础，其中文盲数量的减少对大众传媒（尤其是报纸）的普及提供了可能。同时，高素质的受众也对新时期的大众传媒提出了更高的要求，促进大众传媒向着专业化、产业化和品质化方向发展。

3.经济环境。据辽宁省统计局公布的数据显示，2013年全省居民消费结构不断升级，消费结构向享乐型转变。十年间，全省城镇居民恩格尔系数由38.8%下降到35.5%，下降3.3个百分点[3]。在国家振兴东北老工业基地战略的推动下，辽宁经济发展战略由三大块组成：沿海经济带、沈阳经济区和辽西北地区。沈阳经济区已列为国家新型工业化综合配套改革试验区，包括大连、丹东、锦州、营口、盘锦、葫芦岛等东北地区惟一沿海经济地带和整体开发区域，也被纳入国家战略。特别是“五点一线经济带”的发展规划，从空间布局、产业发展、经济布局等方面，将更加促进辽宁区域协调发展。就三大区域而言，沈阳经济区和辽宁沿海经济带较为接近全国水平，经济相对落后的辽西北地区人均可支配收入与以上两区差距较大。经济发展水平直接影响居民收入状况，而居民收入状况又决定社会对信息的需求强度。三大经济带经济环境不均衡，也反映了其文化消费市场有很大提升空间。

4.通信技术环境。作为传统装备制造业大省，辽宁的通信网络技术及市场基础良好，辽宁通信管理局发布的信息显示，近几年辽宁移动互联网用户增加较快，手机上网用户已突破2000万，辽宁互联网普及率已达到40.2%。良好的通信技术环境是辽宁地市党报全媒体发展的前提条件。辽宁省作为国家重要的集成电路、数字视听产品、软件产品等电子信息产业基地，随着网络宽带的不断普及和宽带传输速度的提升，大连和沈阳两个城市已先后被确定为我国三网融合的第一批试点城市。

三、辽宁省地市级党报未来发展空间基本判断

通过对影响辽宁地市级党报发展的诸多因素，如辽宁宏观经济发展、社会人口结构等方面进行综合分析、考量，课题组得出辽宁地市级党报未来发展的基本判断，这个基本判断也为分析、研究地市级党报的发展对策提供重要参照。

1.从实际情况来看，辽宁的经济发展看好。这是对地市级党报经济发展非常宝贵的有利条件，也是媒介经济能高速增长的最大内在动力。居民经济收入的增加，自然会拉动文化消费需求。即当一省居民的财富积累达到消费临界点时，整个社会将进入一个由量变到质变的跨越式发展阶段。在市场化的今天，经济因素对于传媒的发展具有决定性影响，是推动传媒发展的重要力量，例如“十二五”规划中的辽宁经济发展战略在一定程度上也影响着辽宁省的媒介发展。在沈阳经济区，随着交通、医疗、通讯、旅游和金融等方面一体化的逐步实现，随之带来的将会是报纸、广播、电视、网络经过跨区域资源整合而形成的传媒一体化，从而推动辽宁传统报业由分散粗放型的发展格局，向规模集约型发展格局进行转变。

2.辽宁工业化、城市化上升空间很大，城市化必然会带动相关产业经济的发展。随着工业化、信息化程度加深，城市化水平会迅速提升。城市化的集聚效应必然会产生住房和各种消费行业的集中，服务业、信息行业等第三产业在辽宁国民经济中所占比例逐步加大。

3.强势的外来媒体主要精力还花在高度发达的中心城市竞争。地市级党报地处远离大都市的二、三线城市，而这恰恰是它的发展机遇、发展空间所在。地市级党报最大的优势在于地缘政治优势、地域优势和政策优势。

4.中产阶层的不断壮大，地市级党报的受众将越来越广。随着中国社会进程的不断发展，城市化、工业进程加快，中国的中产阶层将不断得到补充、壮大，这个数据会不断增长，这是我国经济十几年来高速增长的前提下得出的基本判断和基本走向。这一点，目前己从中国社科院社会学所课题组新近发布的一项研究成果中得到证实。该报告显示，目前我国中产阶层的规模约为总人口的23%左右，这个数据比五年前提高了8个百分点。根据估算，目前中产阶层正以每年1个百分点的速度扩大。我国的社会阶层结构正向人们所认为的现代化“橄榄形”阶层结构变动。作为我们国家的重要舆论阵地，党报在计划经济时代，其读者对象是党政各级机关、企事业单位的工作人员，看党报、学习党报的目的是出于工作、学习的需要。另一方面，随着社会的不断发展，人们对信息需求呈现出多元化态势，出现了有别于党政系统官员、企事业单位管理人员的“社会精英”。这一层面的人当然也有了解党报信息的需求。

5.“人人都是麦克风”的年代，地市级党报的权威性、影响力更显重要。在这个网络化的时代，信息发布平台的开放性使每个人都能自由发布言论和信息，这种完全自由的“自媒体”环境造成了发布者的“鱼龙混杂”和信息内容的良莠不齐。在网络信息泛滥的环境下，人们更希望听到权威主流渠道——党报的声音。对一般受众而言，党报的权威性和公信力有着无可替代的地位。“每逢大事看大报”几乎已成为中国民众一个特定的心理习惯，党报的优势生态位和市场强势，使各级党报成为民众了解时事、大政方针的首选媒体。

综上所述，可以得出这样的基本判断：在当前越来越多元化的媒介环境背景下，辽宁地市级党报具有非常广阔的发展前景，有一定的产业提升空间，机遇与挑战共存。而且根据后发优势理论，地市级党报在发展过程中，将自觉地汲取互联网媒体成熟的管理模式，降低成本，减少转型过程中可能出现的失误。

参考文献：

[1]邵培仁.媒介生态学研究的新视野——媒介作为绿色生态的研究[J].徐州师范大学学报（哲学社会科学版），2008（1）.

[2]辽宁省政府网站www.ln.gov.cn.

[3]辽宁省统计局.辽宁统计年鉴2012[M].北京：中国统计出版社，2012.

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