中国市场营销与市场营销课程的发展现状分析

余悦

摘要：本文从对国内市场营销课程发展的历程，以及高校中市场营销专业的课程设置现状出发，指出高校在设计课程的时候应充分考虑理论型学生与实践型学生在课程需求上的区别，进一步提出了优化市场营销专业学生课程建设的思考。

关键词：市场营销 课程建设 分析

市场营销学是一门以管理学、经济学、行为学等为基础的综合性学科，市场经济体制是它发展与应用的条件。由于历史和政治原因，市场营销学的教育一度被中断，直至改革开放以后才重新得以发展，在改革开放后的30余年间，我国科研与教育工作者吸收先进知识理论和教学经验，使国内市场营销专业取得了跨越式的发展。现在，市场营销专业已经成为各高校不可或缺的一个独立专业，也是各专业中发展最迅速、最有活力的一个。

1 市场营销专业的学生课程发展现状

通过对全国随机挑选15余所高校的市场营销专业进行考察，得出中国高校市场营销专业学生课程设置的现状。

各所院校在市场营销专业的课程设置来看，必修课主要有营销管理与市场研究两个方面的内容。在市场研究方面的主要课程有：经济学、消费者行为学、消费者行为学、计量经济学和统计学等；而营销管理方面的课程有：电子商务、商务谈判、市场调查与预测、营销策划、公共关系管理、价格学等。前者是侧重于理论研究，而后者则侧重于理论方法的实际应用。

1.1 不同类型学生的差异 理论型学生与实践型学生在教育的定位方面是不同的，所以在培养目标和教育功能上面也不能等同视之，在课程的设置方面也要表现出差异性。在市场营销理论等关于理论一方的研究科目上，理论型的学生要比实践型学生所开设课程总量要大，而在广告学、电子商务等综合应用型科目上则是实践性学生开设的量大。这表明高校设置市场营销课程时，充分考虑了理论型学生与实践型学生在培养目标和知识需求等方面的差别。

1.2 不同高校市场营销专业课程设置的差异 经过二十多年的借鉴与研究，我国的市场营销专业已经形成了具有鲜明特色的课程体。在国家规定的学生培养计划的指导下，国内的各院校根据院校自身的特点进行了市场营销课程的设置，这是非常值得肯定的。各高校学生课程的设置主要有以下两种特点：

一是院校的教学背景对市场营销课程产生了一定的影响。理工学科院校开设营销专业的课程，比较注重跨学科的研究方法，对数据挖掘、消费者分析等领域提供了新方法；而传统商学院校沿袭了传统，保持了其在营销战略规划、拓展能力等方面的优势。二是大多数院校设置的实践型营销课程在某一个类别中比较集中，这说明目前各高校对实践型市场营销专业的学生课程体系建设趋于同质化。国内当前的MBA课程参照的是美国商业大学协会制定的课程标准，再由该协会负责评议，这使得各院校的特色在课程体系的建设上表现得不够明显。

2 市场营销专业课程设置的思考

2.1 如今市场营销专业学生课程设置中存在的问题 在近二十年间，中国在市场营销专业上的教育成绩斐然，为中国的经济建设培养了一批精通市场规律、掌握多种营销技巧的营销人才。但现有市场营销人才却呈现了金字塔格局，即高层次的营销人才比较稀缺，特别缺乏既拥有强大理论知识，又可以灵活使用营销技能的企业营销人才。从市场营销的理论研究型人才的课程设置方面来看。一方面，学生课程注重理论研究，强化了学生在模型构建等方面的能力和创造性。而另一方面，理论方法型课程却很薄弱，表现出了下面的问题：①重应用轻理论，课程定位不清；②不重视方法的创新；③课程设置老化；④修课数量偏少，缺乏时代感；⑤课程内容单一、重复。从市场营销的实践应用型人才的课程设置方面来看，教育导向上的差别也没有很好的在课程上设置上体现出来。近年来国内的MBA学员呈现出低龄化特征，MBA课程本身是面对企业中层管理者的，要求其课程设置上应该偏向于对市场的调研能力，分析能力、拓展实践能力等的实际执行能力的培养，这是我国各高校的研究社课程建设中没有完全的体现出来。

2.2 我国市场营销专业学生课程的发展方向 目前我国在市场营销专业学生的教育方面和发达国家相是有很大的差距的，但这种差距在我国相关研究人员和教师的不断研究与实践下逐步缩小。高校、科研机构和企业是市场营销专业学生教育水平提高的推动力量。市场营销教育的发展需要中国企业在营销活动中的实践积累，也需要高校与科研机构的理论研究，探索适合中国特色市场经济的市场营销理论，以指导中国企业的实践。随着我国市场经济体制的完善，高层次营销人才的培养模式将更加灵活。高校的市场营销专业学生课程建设将围绕“专精结合”的培养目标，不断加强学生在市场营销专业上的理论研究能力和实践应用能力。随着高等教育的普及与教育服务化思想深入人心，我国的市场营销专业的学生教育水平也将进一步改善，可以根据学生的个人发展愿望与兴趣爱好进行课程设置。今后的市场营销专业学生课程会着眼于全球，立足于本土，建立有中国特色的市场营销课程。

3 结语

从如今的各高校市场营销专业学生的课程设置来看，是喜忧参半的。这要求企业、科研部门和学校通力合作，以建立起有中国特色的市场营销体系。

参考文献：

[1]郭国庆.高素质市场营销专业人才培养的墓础与保证[J].黑龙江高教研究，2004（7）.

[2]刘璐，崔浩，谢武.对市场营销专门人才“三三”培养模式的探索[J].华东经济管理，2003（4）.

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