基于移动互联网时代背景的APP的营销探讨

何俊

【摘要】 互联网是新时代科学发展的产物，随着现在移动互联网络的飞速发展，互联网已经能够摆脱网络环境以及终端持有量等因素的束缚。摆脱了束缚的移动互联网爆发出了十分巨大的营销潜能。APP营销是移动互联网营销的核心营销方式，随着移动互联网的飞速发展，APP营销逐渐的受到了广大企业的关注和推崇。随着各种移动新技术的出现以及应用，APP营销已经开始逐渐的向企业活动的各个环节进行渗透，并且依靠自身的巨大优势展现出来强有力的竞争能力。本文对于现在移动互联网时代的APP营销进行了一定的讨论。

【关键词】 移动互联网时代 APP营销 讨论

随着移动互联网的逐渐发展，APP营销已经逐渐的成熟并且被应用与市场的各个环节当中，随着APP营销的冲击，传统的产品营销以及品牌营销等都受到了APP营销的巨大冲击。与APP营销相比，传统的营销方式显现出了很多的不足以及弊端，在APP营销的冲击之下显得十分的无力。随着移动营销的不断发展，营销界迎来了第三代的营销，移动营销时代。

随着科学技术的不断发展，手机、计算机、平板等移动网络终端已经成为了现在人们身边常见的电子产品，人们每天都需要花费很多的时间在这些网络终端身上，通过这些终端对一个个的程序进行着应用，这个现象就是在提示现在的企业，APP营销时代已经逐渐到来，未来的营销领域必将被APP营销所占领，为了企业未来更好的发展，必须要更好的实施APP营销。

一、APP营销的概述

1.1 APP营销的基本定义

APP表示的就是应用程序，是英文单词application的缩写。这样我们也就能够理解APP营销是什么意思了，APP营销也就是应用程序的营销，通俗的说就是通过人们日常生活中使用的手机、电脑、平板等移动终端上的应用程序来进行营销的一种营销活动。APP营销是移动互联网时代的一种新兴的营销模式，这个营销模式具有着精准互动以及个性化的优点，因为这些优点，APP营销逐渐的成为了各大企业推崇的存在，传统的营销模式逐渐的开始退出历史的舞台。

1.2 APP营销的特征

APP营销具有三个非常显著的特点，这三个特点分别是高度精准、极具个性以及全面互动。下面对这三个特点进行了详细的解释。

第一，高度精准的特点。传统的营销模式一般都是进行广撒网的模式，通过漫天撒网来实现营销。但是APP营销却能够实现前所未有的精确性，它能够很好的确定目标人群，确定目标人群的各种属性特征，比如说目标人群的兴趣、终端以及行为等。APP营销能够很好的根据目标人群的属性特征进行针对性的信息推送，这样能够很好的达到营销的效果，是传统的营销方式所不具有的优点。比如说现在的一些APP软件，在你需要选择就餐地点的时候能够很快的搜索并且推荐距离你最近的各类餐厅的信息供你进行选择，这样人们就能够很容易的选择到自己想要去的餐厅。

第二，极具个性。传统的营销方式总是缺乏个性化，总是批量化的进行营销。但是现在的APP营销却展现出了十分出色的个性化系统。对于新时代的人们来说，总是拥有自己的个性，希望自己能够拥有属于自己的独一无二的东西，对于APP软件也是这样。人们希望拥有一款独一无二的软件。由于APP营销的形式和种类及其的丰富，营销者完全就可以根據目标群体的不同特征选择适合目标群体的APP软件的呈现形式以及软件的内容。能够真正的做到根据目标客户的需求来进行营销方式的制定。

第三，全面互动。所谓全面互动就是指现在的手机、电脑以及平板等移动终端能够通过移动网络这一个平台实现全面的互动。APP营销正式借助了现在移动终端能够随身携带的这一特点，在通过对新兴信息技术的应用，实现了人与人之间的各种互动。每个人都可以通过类似论坛的平台将自己对于APP软件的应用心得或者说别的事情与其他人进行分享，同时还可以方便亲朋好友以及用户之间的交流。

1.3 APP营销的发展情况

随着现在网络技术的不断发展以及电子科技的发展，便携式移动终端逐渐的发展成形，手机、平板电脑等移动终端已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分了。随着手机以及平板电脑等移动终端的普及，APP软件的下载量呈现出爆炸式的增长，各种各样的APP以及充斥着人们生活的方方面面。根据有关数据统计显示，现在全球有超过七十五万的移动应用程序，平均每一个智能手机上都拥有着超过二十款的应用程序，同时每一个用户每天使用移动终端上的应用程序的时间最少也有一到三个小时。从这些数据中我们能够看出，现在的APP营销是未来营销的主流。

二、APP营销的基本模式

APP营销作为现在一种新兴的营销方式，它具有集中普通的营销模式，分别是广告植入模式、用户参与模式和网站移植模式。

广告植入模式是现在APP营销中最为常见的一种营销模式，就是将各种企业的广告植入到现在比较热门、比较受人们欢迎的APP软件之中，当用户点击这个广告的时候就可以直接通过广告上的链接连接到企业的网站上去。

用户参与模式是近几年来兴起的一种APP营销模式，这种营销模式需要将广告的营销目标以及消费者的需求进行有机的结合，通过这种结合来开发出具有很高创意性的APP软件，通过人们对于这些软件的使用来达到营销的目的。

网站移植模式，这一类营销模式大多都是应用在购物以及社交方面。这类营销模式一般都是以用户的移动终端作为载体，通过成熟的网站技术作为移动终端平台，开发出符合移动平台的一种新兴的APP应用程序，人们通过这个应用程序可以对商品进行预览、支付或者开展各类的社交活动。

三、APP营销的实战策略

3.1广告植入式的APP营销策略

对于广告植入式的APP营销模式，企业主要考虑的问题就是APP是否跟公司需要植入的广告有一定的关联性。只有具有关联性之后，用户在使用该APP时才有更大的可能打开广告网页。再就是考虑APP软件的热门程度。在植入方式这一点上，现在的客户比较喜欢的都是新颖的东西，所以在广告植入到APP软件上的时候要注意植入的形式，尽可能的具有一定的创新方式，能够吸引更多的客户。

3.2用户参与模式的APP营销策略

对于用户参与模式的APP营销，我们需要做到的就是要挖掘客户的具体需求，只有确定了客户的具体需求我们才能够根据这个需求来建立适合客户的APP软件。再就是APP软件开发完成之后一定要在用户使用的过程中及时的关注用户对于这款软件的意见反馈，根据用户反馈的信息对软件的细节进行及时的修改。

3.3网站移植模式的APP营销策略

作为网站移植模式的APP营销，需要注意的就是移动终端上软件平台的人性化，更加人性化的服务能够更好的吸引用户，只有满足了用户方便快捷的心理之后才能够留住用户。再就是及时的推出各种有新意的活动来吸引客户，比如说限时打折或者是签到送礼等。

四、结语

APP营销是现在移动互联网时代的主流营销方式，这一营销方式具有传统营销方式所不具有的优点，只有更好的应用这种营销方式才能够促进企业未来的发展。

参 考 文 献

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