美国保持文化持续影响力的主要经验及启示

兰岚 金起文 侯佳

摘要：美国作为世界强国，在世界上的巨大影响不仅只有经济与军事，其文化影响力指数也位居世界第一位，并且几十年来一直保持着强大的文化持续影响力。文章旨在研究和梳理美国能够保持文化持续影响力的成功经验，并以此提供对我国保持和提升文化持续影响力的有益借鉴。

关键词：美国;文化持续影响力;经验;启示

当今世界美国文化产业在全球市场上已占据主导地位，一直保持着文化的持续影响力。美国凭借其超强的经济和科技实力不断推动文化产品的输出，通过这种强有力的文化输出不仅获得了巨大的经济利益，而且也获得了相应的政治利益和文化利益，使美国在经济、政治、文化等方面成为名副其实的超级大国。在世界多元化发展的今天，在文化发展与建设过程中，我国要不断吸取美国的发展经验，提升文化软实力，向世界积极传播中国声音，不断增强中国理论和中国话语的世界吸引力、国际影响力。

一、美国保持文化持续影响力的主要经验

1. 把硬实力作为文化发展的坚实基础

软实力只有确立在强大硬实力的基础上才能“硬化”，即成为真正的“实力”。美国国际关系学家约瑟夫·奈认为国家的软实力与硬实力“相辅相成”，他坦言，“一国经济和军事的衰落不仅使其丧失硬力量，也能使其丧失部分影响国际议程的能力，并丧失自身部分吸引力”，即丧失软实力。

战后，美国的硬实力建设，为软实力的建设提供了坚实的支撑。美国非常重視航空航天及防务产业集群发展，这个群落包括波音、洛克希德·马丁、诺斯罗普·格鲁曼、雷声等一批世界巨头级的企业，以及通用原子、波士顿动力公司、宇宙探索技术公司等新锐的中等规模航宇高技术公司，还有数量众多的小型分包企业。这些企业技术高度先进，资源配置合理，2009年世界防务产业100强，美国有44家上榜，其综合实力超过世界其它所有国家同类企业的总和。这个产业集群是美国超级大国的根基之一。

2. 重视价值观传播

二战后，美国的流行文化风靡全球，而这种风靡不仅仅是因为其喜闻乐见的表现形式，更为重要的是这些流行文化的文化内涵。

将价值观融合到电影和电视剧中。在好莱坞类型的美国电影中，蕴涵的文化价值观隐藏于电影内容和台词之中，融汇在爱情、科幻、神话、婚姻、家庭等人类普遍性的社会生活之中。无论是取材于他国传统文化的《功夫熊猫》、《角斗士》、《花木兰》，还是数量庞大的美国电视剧《越狱》、《绯闻女孩》、《绝望的主妇》等，都充斥着美国价值理念。

在新型的具有一定文化元素的电子游戏里，也充分的体现了美国特色的政治价值观和意识形态。世界各国人民通过诸如此类电子游戏、影视作品等接触美国的流行文化，使美国的个人英雄主义、青年人拥有的创业机会等充分展现在人们面前，激发起各国人民对美式民主、自由的向往和追求。

3. 高新技术广泛应用于文化产业

文化产业在今天已经发展成为了美国的支柱产业。其取得巨大效益的重要原因之一在于对科技的运用和成功转化。美国的文化产业非常注重加大对科技的投入和应用，特别是随着网络技术、数字技术、卫星技术等高科技的广泛使用，极大推动了美国的文化产业。

在上世纪的90年代，美国的出版商和音像产品商充分利用网络销售平台使销售收入猛增。比如电影《阿凡达》，其在全球的票房到2010年底已经突破了27亿美元，一跃成为全球电影票房史上的第一名。能够取得如此成绩，究其原因，3D技术功不可没，该技术是高科技和电影产品有机融合的杰作，其逼真、生动、形象的电影效果比一般电影更能够满足广大消费者的需求。

4. 推动文化产业不断创新与发展

美国文化产业在走向世界的进程中，在坚持自身核心价值观的基础上，不断把握时代气息，与时俱进。在孜孜不倦的研习各个民族文化的同时又始终坚守本族文化的核心价值，通过这一做法有效的规避了美国文化产业的迷失。

原声版和配音版的电影《功夫熊猫2》在台词和翻译上制作的非常细心，并融入了大量网络语言。如：在中文字幕里都出现了“神马”和“浮云”网络语言，在配音版中甚至还用上了“丝绸控”这样的当下潮话。大量的还出现了诸如：凤凰古城、中文招牌、中国山水、舞龙舞狮、皮影戏、太极拳、八卦图等中国元素的画面，在加上中国乐器的配乐，俘获了无数中国观众。可是所有的这些却出自好莱坞，可见《功夫熊猫2》是一部彻头彻尾的充满中国元素的美国电影。

5. 放眼全球推广本国文化

国际贸易中资金、技术、信息等要素在全球自由流动为美国的文化产品企业创造了有利的生产和销售条件。美国的文化企业充分利用了这些有利条件在国际文化产业贸易中占尽先机。不仅如此，美国企业还借助现代化的传播工具使其文化产品可以打破时空遍布全球。

放眼全球美国的影视产品所占的世界市场份额已经绝对领先，在美国的广播电视产业中，电视节目和广播节目的生产与制作分别占全世界75%和60%以上，每年向世界各地出口的电视节目总量高达30万小时。生产总量只占世界电影总量7%左右的美国电影，却占据了世界总放映时间的50%以上，其票房收入占欧洲的70%。美国公司的各类影视录像制品畅销全球，美国影片的优势地位在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亚洲等地尤为明显。

二、美国保持文化持续影响力的经验对我国的启示

1. 不断增强综合国力

民族文化欲冲破藩篱走向世界，不但与本国文化的承载力相关，更与本国的经济实力相关。一则，文化走出去离不开强有力的经济实力作为物质支持;再则，经济本身具有“溢出效应”，国家经济实力越强，其文化就会越引人关注，换而言之其文化的吸引力和影响力也会越大。

对于我国而言，要创新教育理念，创新教育的体制机制和方式方法，培养创新型人才，将人口大国转变为智力大国、人才大国;要改革不合理的经济体制，营造一个适宜于经济高速发展的良好环境，从而促进社会产业结构的更新，优化经济结构、加强金融管理;要加大对外开放力度，积极参与国际贸易，充分利用国际市场，引进资金、人才和技术，增强综合国力;要紧跟时代发展网络技术、数字技术和信息技术促使其能够成为国民经济的重要产业;注重科技创新，努力把企业打造成科技创新主体，不断增强企业自主创新能力，促使企业不断进行技术更新，注重经济发展的质量，走与生态环境协调的可持续发展之路。

2. 重视价值观传播

重视价值观传播是保持文化持续影响力的前提，在中国文化传播过程中，我们需要学习美国传播价值观的方法和规律，使中国更融入世界，世界更理解中国。

我们要整合与世界文化共享的核心价值观。对外传播文化必须要考虑文化间的冲突、考虑文化的沟通和理解。据相关调查显示，超过50%的美国和德国共众对中国传统文化中的仁、义、恕、孝、天人合一等内容以及当今我国提出的构建和谐世界的主张表示接受和认同。我们传播这些共享价值观，必须要立足于有利于外界全面客观的认识我们的文化、认识我国的核心价值观，唯有如此才能减少冲突，才能有利于我国融入国际社会，才能使中国获得更多的国家话语权。

开展多途径、多层次的立体化传播。核心价值观的传播可以通过国内外城市间缔结友好城市、民间组织之间的沟通与交流以及政府间的外交活动等方式来传播。构建一批包括报业、出版、发行、影视、网络、演艺等实力强大的龙头文化产业集团开展全方位、多层次的海外传播交流。打造一批富有时代气息、民族特色、适应各国民众需求、具有国际影响力的传播品牌加快推动有中国特色、具有普适性的核心价值观的有效传播。抓好传媒语態传播，在话语表达过程中，需用国际化的表达方式呈现事实与观点。

3. 把科技与文化产品有机结合

尽管改革开放以来我国的科技投入不断增加，但在科技成果与文化产品的有机融合上仍存在着文化企业科技融合意识不强、文化产品科技含量低、科技成果转化率低，科技成果与文化产品融合度低等诸多问题。

立足于目前这种状况，我国应当努力提升产业的科技含量，为文化产品的制作和输送等环节注入科技内容。我国政府也应当配合出台有利于科技和文化结合的政策法规，引导企业的网络化、数字化，疏通渠道，鼓励文化与科技的不断结合。抓紧制定和推行科技与文化结合方面的管理办法、量化评价体系并搭建务实的平台。不仅如此，还要积极引导企业与时俱进，不断变革文化产品的表现形式和产品形态，并延伸文化产品的产业链条和功能，只有这样才能促进我国科技与文化的有机结合，文化产品的丰富和文化产业的繁荣。

4. 传承与创新中国传统文化

弘扬和发展本国优秀传统文化增强对内凝聚力和对外吸引力，是保持中国文化持续影响力不可或缺的条件。

我国要加强对传统文化的研究、整理，对传统文化进行扬弃，摒弃糟粕，将精华部分发扬光大。保护中国传统文化的物质载体，如各种古籍、名胜古迹、民俗节日、风俗习惯、民间谚语、成语典故等文化遗产，充分挖掘其文化载体的作用。利用网络、电视、电影等现代传播技术和手段弘扬中国的传统文化，特别是要将中国传统文化中的共享价值观传播出去，将传统文化融入在文艺作品当中，融入在网络、对外交流、旅游观光中，面向社会重新唤起大众感知民族历史和文化的兴趣。通过文化交流，不断创新和传承传统文化，寻求传统与现代的结合、民族精神与时代精神的结合，继承和发扬那些与当今政治、经济发展相协调，与人民利益和生存发展相符合的体现先进文化前进方向的优秀传统文化。

5. 积极开展对外文化交流，提升文化传播力

传播渠道的多寡是影响文化传播的核心要素。强大传播力是保持中国文化持续影响力的必要条件，它直接影响着中国文化的覆盖范围和影响效度。

我国要整合传媒资源，在国际范围内打造具有一定知名度、有实际影响力的新闻传播集团，不仅如此，我国还应当在海外建设中华文化中心和网站，其目的在于建设一个具有强大传播能力、覆盖地域广泛、语言种类齐全、受众体庞大的文化传播体系，通过该系统持续有效的向世界各个国家输出中国的文化产品、文化符号、文化观念，使世界更好地了解中国，使中国更好地融入世界。此外，我国还要加强与他国媒体的合作，发挥其熟悉本国文化传统、民众心理、接受习惯等方面优势，积极地开展对外交流，宣传我们优秀的文化传统和文化产品，推动中华文化走向世界。要积极发挥海外华文媒体的作用，充分利用海外华文媒体既熟悉所在国公众的文化诉求与心理又了解中国文化传统与内涵的独特优势，有针对性地传播中华文化，有利于增强当地民众对中华文化理解的准确性，纠正一些西方媒体和民众对中华文化的误解和偏见，使中国文化更具吸引力、感召力和竞争力。

参考文献：

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[2]王丹.我国文化产业政策及其体系构建研究 [D].东北师范大学，2013.

[3]傅才武，陈庚.论文化创新战略的确立与文化管理体制的转型[J].华中师范大学学报： 人文社会科学版，2010（06）.

[4]祁述裕.中国文化产业国际竞争力报告[M].社会科学文献出版社，2004.Enlightenment of American cultural industry policy on China.

*基金项目：本文系2015年度河北省社会科学基金项目《文化走出去战略下保持河北文化持续影响力研究》（项目批准号：HB15SH019）的阶段性成果。

（作者单位：华北理工大学）