视频媒介中的专用字体设计形式语言探讨

宋吴

摘要：

在互联网产业、移动互联网产业急速发展的大背景下，传统的专用字体设计、标志图形设计已经逐渐从传统的纸质印刷媒介跳跃到动态视频交互等新媒介中。视觉传达设计师们如何在自己所擅长的领域内将专用字体设计执行落地于这一全新产业革命的方方面面，是当下每一位设计师面临的不可回避的课题。本文就相关内容进行讨论，以作者的部分原创案例实例进行相关形式语言研究。

关键词：

字体 视频媒介 视觉形式

中图分类号：TS881

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015）02-0138-02

1 引言

无论是通过阅读文字亦或是浏览图形图像，人类获取信息是进行个体学习、传承文明的基础。而这些信息的载体形式却随着文明演进、科技发展不停更新。传统的纸质媒介虽然固有其“触感”、“质感”等特有的物理媒介形式之价值，但是在近几年被各色显示屏幕、便携移动终端于不同的环境、场合中所取代。

伴随着物理媒介不断翻新，图形图像所形成的视觉语言也在替代掉一部分文本语言的功能，这一点早已被现代人所接受。但是人们对信息流巨大的诉求，甚至连静态的图形图像有时都显得视觉传达能力不足，所以我们当下的生活不仅被海量的静态文本、图形、符号、图像等信息包围，同时身边各种尺寸的荧幕里的动态视频、动图、短片、栏目等动态视觉信息也充斥着电视荧屏、地铁、商场等等诸多场合境况，在视频、动画、动图等动态视觉形式语言中，又叠加了文本语言、语音语言、图形符号等等多重信息流的汇总，最终形成动态视觉信息洪流冲击人们的感官。

2 专用字体设计从静态到动态

这一过程是以人类的生活方式随着科技发展不停剧变演化为基础的，可以说是不可逆的时代趋势，我们每个个体虽然可以选择依据个人喜好的不同媒介获取信息，但是却无法阻挡大众以这一时代背景为前提通过屏幕、移动终端等媒介获取信息流，哪怕这一获取信息的方式会导致信息碎片化等负面的个人知识构成情况出现。所以，在这一大背景下，平面设计师、字体设计师、品牌形象设计师、广告设计师们需要去考虑在新媒介上——动态视频、影像、动画等动态视觉形式中去完成传统纸媒中平面设计、品牌形象设计、字体设计、广告设计中的视觉形式语言更新与转换。在这一系列的设计任务中，有一项工作一直都是平面设计师、字体设计师们需要面对的挑战，即是“专用字体设计”。专用字体设计主要应用但不限于标志中的字体设计，有时一些特定的广告标语等也需要专用字体设计。所谓“专用字体”的概念相区别对应的是“字库字体”的概念，专用字体设计往往不像字库字体设计那样需要面对涵盖海量常用汉字字体设计问题、字形适用于长篇大段文字的整体易读性等问题，它往往解决的是某几个字或某一段字的个性化字体字形设计诉求的问题，如可口可乐、宜家等品牌的专用字体标志等。

3 动态媒介下专用字体设计形式语言的设计方式

在视频、影视类动态视频媒介中，我们需要将传统的图形形象处理方式、传统的字体设计方式与适应动态影像的设计方式相结合。在专用字体设计中所要考虑的问题不仅局限于从传统书法艺术中沿襲下来的规矩、印刷字体的间架结构笔画粗细的问题、传统品牌形象中专用字体的设计手法等等，更要顾及专用字体设计作品在屏幕中、视频中、影像表达中所遇到的新问题。这些由于承载专用字体媒介的转换而引发的新问题，总结有如下几点：

3.1 专用字体形式语言准确表达内容

这是一切专用字体设计首先要解决的问题。本质即是形式与内容相呼应。在设计前首先是调研工作，从而对设计任务、设计内容能够准确把握。而在视频荧幕中出现的专用字体，往往与电视栏目、视频节目、动画片头、影像片头等有关联。所以，在考虑使形式与内容相一致的问题时，首先要明确的是这一栏目、节目、动画、影像本身的性质定位，以其作为客体对象进行设计时，首先要了解该栏目、节目、动画、影像的目标群体、消费者、客户的生态状况。

如下例，该案例为笔者所设计的一档旅游栏目的作为栏目标志的专用字体形象。在这一案例中，从最初的概念草图起，客户方面要求在使用专用字体设计作为栏目标志的同时，要在该标志中同时体现出栏目轻松活跃的特质。通过结合该栏目名称，提炼出“走”与“看”字作为核心概念，延伸出了眼睛的图形以及邮戳的图形结合进入专用字体设计之中。同时字体字形本身并没有过分夸张，因为要考虑到该标志将作为栏目标志出现在荧幕中，需要高度易读性，随即选用了恰当的圆角等线字体，将笔画进行整理、规整连接，在不损失易读性的同时，将字形结合进入到背景的邮戳之中，使之与辅助图形融合恰当。（如图1）

在提交本方案的第一稿时，客户方面的反馈既已相当认可，同时客户也提出了一些要求——希望该标志形态能够更加立体、具有层次感、质感—这一要求是相当恰当的，作为栏目标志，需要考虑到其在荧幕上的应用效果以及在荧幕中的延展性。于是在此基础上诞生了如下一稿方案：（如图2）

在这一版方案中，已全面强化了字体与图形的质感，甚至加粗了字形，目的是使字体在缩小后，在荧幕的角落里能够有明确的辨识度。不过邮戳的图形强化了立体感与质感后，似乎与原始“邮戳”图形的视觉认知产生了差距，于是继续进行了如下改进。（如图3）

在与客户充分沟通以及反复调整后，最终确定了_上图这版方案。虽然还是有一些细节不尽如人意，比如客户所要求的邮戳漂浮于字体上方等，但是总体基本达成了既满足传统专用字体设计需求，同时又满足了作为动态演绎、荧幕显示中恰当合适的栏目标志的作用。

3.2 专用字体形象与视频动态演绎的关系

这一问题延续自上一节的内容。专用字体设计在完成了传统的要求一一形式语言准确表达内容的基础上，怎样进一步满足在荧幕中进行动画演绎的动态诉求？在本节中作为相关案例举例的是笔者在2010年完成的一档栏目《助跑80后》的视觉形象设计。（如图4）

上图中的十二幅图像来自于该设计方案最终呈现的动画视频演绎中的截图。在此次设计任务中，客户的诉求是需要进行栏目改版，由于这一栏目是面对八零后职场生活的访谈类节目，主要观众即是八零后人群，所以改版目标为摆脱以往谈话节目严肃、枯燥、冰冷的栏目形象，使之符合目标为八零后的观众人群定位。基于这一理念，笔者在设计之初便已确定了本次栏目主形象（栏目标志专用字体）的核心设计理念，即是使用八零后观众所熟知的来自于他们童年电子娱乐经验中的“俄罗斯方块”。以“俄罗斯方块”的形式构建专用字体。同时将这一理念传达告知视频制作合作方，双方基于这一概念通力创作，合作完成了平面形象以方块积木构建的专用字体、动态视频中以方块积木的从天而降着落搭建所构成的静态、动态相结合的栏目片头。所以，在这一案例中，从构思创作专用字体之初，已然构思完毕在平面专用字体设计完成后与动态视频巧妙结合的问题。（如图5）

3.3 屏幕显示成像与专用字体设计特效的形式关联

在上一案例中，通过《助跑80后》这一栏目形象构思的方案与最终动态视频结果的展示，阐述了在实际设计案例中笔者对于专用字体形态设计与视频动态演绎之间关联性的处理，在本节中，仍然以这个栏目的主形象设计为例，阐述屏幕显示成像与专用字体设计的特效、后期、细节处理之间的形式语言关联问题。

前文已讲述了在该设计案例中对于基本概念创意构思的思考，那么在确定了使用“俄罗斯方块”的基本视觉语言后，如何处理具体的字形、专用字体设计、后期特效、细节便成为了在设计执行过程中出现的问题。

上图为原始字形设定，固于最初的方块点阵的概念无法跳脱，所以只能设计出简单并且缺乏个性的像素字字形。（如图6）

在決定将空间感、速度感、体量感融入字形后，字形的骨骼结构立刻有了质的变化。同时保存了原有的关于方块点阵的结构考虑。（如图7）

在上图中，通过增加空间感、体量感以及初步的细节效果后，形成了符合栏目诉求、客户认可的初步方案。（如图8）

在上图中，尝试使用不同形态、质感的辅助图形，进行视觉实验。（如图9）

将数字“80”的字形夸张变化，使之成为整个专用字体字形的视觉聚焦点。同时丰富了质感与效果细节。（如图10）

这是这个设计方案平面展示时的最终方案。

在这一案例中，考虑的主要问题并不局限于字体字形的骨骼结构、字体气质、字形间架结构这些作为传统专用字体设计的要素，同时需要考虑最终的后期效果、细节、质感、体量感、空间感怎样在视频动态演绎中与整个视频片头动画的契合、对应。

4 总结

在当下的互联网当道的时代中，专用字体设计仍然有着其他任何设计专业都无法取代的核心理念与设计技巧，阅读文字作为不可替代的人类获取最直接信息的方式，在媒介传播信息时仍然是头等重要的。就像在标志设计领域，大量的图形标志被专用字体标志取代一样，在交互的、动态的互联网以及视频荧幕中图形设计、动态影像设计终究无法撼动专用字体设计的地位。但是设计师们将存在于传统媒介中的专用字体设计搬入荧幕时，必然会遇到大量的新问题，设计师们需要思考相对应的全新解决方案，让专用字体设计在新媒介中荣光重现。