浅谈奥林匹克运动会标志设计的发展

孙雨龙

摘要：

奥林匹克运动会是一项国际性的体育盛会，它代表着全世界各地不同人文，地理，历史文化方面的大汇聚，大交流。奥林匹克运动会的会徽很鲜明地反映了每一届，每一个举办地的民族特征，地域特征和文化特征。本文将以往届奥运会会徽的发展情况至今，逐步分析奥运会会徽的发展进程和发展趋势。

关键词：

奥林匹克 会徽分析 标志设计

中图分类号：U695.2+15

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015）02-0140-02

奥林匹克运动会是一项体育界的国际盛会，它代表着和平，代表着友谊，犹如一个大花园一般，各样花朵争奇斗艳，反映出了当今世界全球各国在大时代下的多样化和日益强盛的发展势头。奥林匹克会徽作为一种具有非常鲜明象征意义的图形语言，直观、简洁地向人们展示出举办国家的体育精神、文化内涵和国家特征。要正确地认识和分析奥运会会徽，我们就要从标志设计的角度来进行对比和分析。

1 奥运会会徽的历史

奥林匹克运动会徽最早可以追溯到1896年第一届雅典奥运会，由于当时的社会形式和科技限制，第一届雅典奥运会其实是没有会徽的。但是考虑到奥林匹克运动会作为世界第一项全球性的盛会，雅典奥林匹克委员会还是请人在奥林匹克运动会申请报告书上绘制了一幅手上持有橄榄枝的雅典女神的画像。这幅画像上雄伟壮丽的雅典卫城，极具雅典特色的石柱，以及印有希腊文的古朴石碑，无一不体现出了浓厚了古希腊地域特征。雅典娜女神作为古希腊神话中智慧和勇气的化身，被绘制在这幅图案中，也体现出当时的雅典奥林匹克委员会对奥林匹克运动会寄予的希望。

1870年“普法战争”中，法国战败，而后经济得到一定的复苏，但是仍然还未完全摆脱战争的阴影，在1900年的法国奥林匹克运动会中，女性踏入了奥林匹克这个国际性的盛会。1900年的法国巴黎奥林匹克运动会首次出现了正式为奥林匹克运动会做宣传的海报，在当时的时代背景下，人们对标志设计概念比较模糊，依然是宣传海报为主的标显形式。海报中的女性骑士手持三件法国传统兵器，很直观地体现了当时的时代背景和女性正式进入奧林匹克的标志。

此后从1904年美国圣路易斯第三届奥林匹克运动会到1920年比利时安特卫普第七届奥林匹克运动会，奥林匹克会徽始终是以海报的形式来进行，没有一个完整的、统一的、具有代表性的奥林匹克会徽。

直到1924年法国巴黎第八届奥林匹克运动会，正式出现了盾形和航海船只相结合的首个奥运会会徽。这是法国继1 900年，第二次举办奥运会。1900年至1924年，法国经历了第一次世界大战的洗礼，社会局势还未稳定；因此，作为首个奥运会会徽，其外形采用的是巴黎城的盾形，其意指战后的休养生息和顽强的体育精神。会徽内是一艘乘风航行的帆船，意指欢迎来自海外的世界各地的人们；帆船伸出的五个船桨，就好比五大洲的人们共同推动奥林匹克运动会。1924年法国巴黎奥运会会徽，是奥运会会徽史上迈出的第一步，为以后的奥运会会徽的设计提供了宝贵的资料和借鉴。

之后的1928年荷兰阿姆斯特丹第九届奥林匹克运动会至2012年英国伦敦第三十届奥运会会徽的发展，始终呈现的是具象化，直接化向概念化，鲜明化，多样化相转变的趋势。其发展的轴线呈现平稳的递增趋势，始终是沿着一套固有化的模式。19世纪初期由于科技和社会的限制，奥运会会徽的色彩和形式，只能是平面内单一的色彩和简单的线条，经过一届一届的传承，这种单一的色彩构成和简单的平面线条元素构图似乎已经成了一种固有的模式，似乎奥运会会徽就应该是遵循着这一条设计路线一直走下去。这种情况导致了奥运会会徽后期设计发展缺乏多样性和灵性，更多的改变只是图形构成元素所代表的最主要的文化特征和地域特征，会给人一种理念上的桎梏，如果不打破这层桎梏，那么奥运会会徽始终还是会沿着这条路继续走下去。

2016年巴西里约热内声第三十一届奥运会会徽是一个划时代的突破，在继承和延续了传统奥运会会徽的基础上，打破了由单一色彩和简单平面线条元素构图的桎梏，利用色彩的明暗渐变，图形构成的互相穿插，赋予了奥林匹克会徽空间感。

2 奥运会会徽发展历程

2.1 早期的奥运会会微分析

1896年第一届雅典奥林匹克运动会至1920年比利时安特卫普第七届奥林匹克运动会，是奥运会会徽的萌芽时期，由于当时的时代背景和科技手段的限制，人们对于奥林匹克会徽重要性的认识还处在一个未知区域，然而现阶段最主要的表达方式还是通过宣传海报，表现形式也是沿用传统的写实主义手法，着重于某一时代某一特殊人物或者事件作为创作背景。构成元素上采用了传统海报的繁琐元素，诸如宣传的内容，地点，时间等。18世纪兴起于罗马的新古典主义运动和19世纪80年代在法国兴起的新艺术运动对奥林匹克运动会早期的宣传海报起到了十分重要的影响。新艺术运动强调的是“回归自然”在写实的基础上进行线性化的抽象，以达到一种富有韵律的美感。1900年第五届世界博览会在巴黎召开，同年第二届奥林匹克运动会也在巴黎召开。作为新兴的世界大型活动，世博会的光芒已经超过了奥林匹克运动会，所以1900年第二届奥运会的宣传海报所选用的色彩和构图更偏向于世博会的风格，海报上的穿着骑士铠甲的女子则令海报显得更加简练和利落。与第一届奥林匹克运动会的宣传内容一样，1900年第二届奥林匹克运动会的宣传内容上同样出现了一位女子，强调了女性已经正式进入了奥林匹克这个大家庭里。

19世纪时，英国出现了摒弃机械美学，复辟古典艺术的“维多利亚风格”，“维多利亚风格”推崇较为繁琐的装饰，与中世纪的哥特风格有不少相似之处，1904年美国圣路易斯第三届奥林匹克运动会的宣传海报一改往日的写实主义风格，通过对圣路易斯城的鱼眼视角进行抽象，并在海报周围运用枝叶藤蔓等自然元素进行繁综错杂的互相围绕，表现出一定的复合美感，这正是维多利亚风格的体现。

2.2 中期的奥运会会微分析

1924年法国巴黎第八届奥林匹克运动会至1960年意大利罗马第十七届奥林匹克运动会是奥运会会徽发展的重要时期和里程碑式的起点。

1924年法国巴黎第八届奥林匹克运动会出现了奥运会会徽史上的第一个正式代表奥林匹克运动的标志。19世纪20年代在欧洲地区出现了早期的装饰艺术运动，装饰艺术运动在当时受到古代装饰风格、早期艺术、简单的几何外形等因素的影响，在设计上继承了新艺术运动中利用“自然界”等一些具有曲线的优美线体所构成的图形。1924年法国巴黎第八届奥运会会徽外形采用巴黎城为主体的盾形外形，将自然和曲线完美结合，内部则是一艘简单线条构成的帆船，帆船与海水的分割线，恰到好处地分割在了整体图形的3/4处，画面比例十分完美。会徽中的文字字形多采用柔和的曲线笔画，会徽整体多采用曲线构成，很直观地表现出装饰艺术运动的风格在会徽中的体现。

1913年，皮埃尔，德，顾拜旦设计出了代表奥林匹克运动的标志一奥运五环。并被收录入《奥林匹克宪章》内，奥运五环的诞生不仅代表了奥林匹克运动有了真正能完美诠释自身体育精神，人文价值，世界价值的符号，而且给以后奥运会会徽的设计起到了不可替代的作用，其所代表的团结，公平，公正，友谊的体育精神，一直被延续至今。

1932年美国洛杉矶第十届奥运会会徽上首次出现了奥运五环的身影，将奥运五环与奥运会会徽相结合，更加完美地诠释了奥利匹克精神所要表达的内容。此后从1932年美国洛杉矶第十届奥林匹克运动会一直到即将举办的2016年里约热内卢第三十一届奥林匹克运动会，奥运五环作为奥运会会徽上不可分割的一部分，将会一直伴随着奥运精神，出现在我们的视线中。

2.3 现代奥运会会徽分析

1964年日本东京第十八届奥林匹克运动会至今，是奥运会会徽的发展和创新时期。随着国际上各种设计风格的流行.奥运会会徽的设计日渐趋于完善，有了完整的色彩规范、文字规范、图形规范、应用规范等，大大提高了奥林匹克会徽的识别性和传播性。

1964年日本东京第十八届奥运会会徽，受到欧洲构成主义的影响，日本这一时期的设计多采用中轴对称的方法，利用简单的线条和空间分布作为设计的主要思想。日本东京第十八届奥运会会徽主体采用的是代表日本国旗中旭日的红色，整体造型也沿用了国旗中的正圆形，并采用白色作为底色，白色和红色互相对比，具有强烈的视觉冲击力，很容易给人留下深刻的印象，也具有极强烈的地域色彩。中轴对称的构图手法，给人以平衡的视觉感受，也体现出体育竞技中公平，公正的含义。

19世纪20年代兴起的国际主义风格对这一时期的奥运会会徽的设计起到了很大的影响作用。1976年加拿大蒙特利尔第二十一届奥运会会徽，创意沿自奥运会的领奖台，并结合中轴对称的手法将图形进行对称处理，采用了简单的线条进行构图，我们还可以从主图形中看出采用了蒙特利尔中M的抽象元素，并与奥运五环标志进行了很好结合，国际主义风格可以从中得到很好体现。

1984年美国洛杉矶第二十三届奥林匹克运动会在美国洛杉矶举办，这是美国第三次举办奥林匹克运动会。同一个国家的三次举办，三个不同时代的奥运会会徽，更便于我们分析奥运会会徽的发展。从1904年的美国圣路易斯第三届奥运会依然采用海报的形式，到1932年美国洛杉矶第十届奥运会第一次正式，规范化的设计奥运会会徽，再到1984年美国洛杉矶第二十三届奥运会采用的后现代设计主义风格，我们可以清晰地看到奥运会会徽在这一时间段的发展情况。

1984年的奥运会在洛杉矶奥组委的提议下，首次采用民间承办的方式，将奥运会逐步转入商业化模式，奥林匹克运动会已经不是纯粹的体育竞技活动了，它包含了体育，政治，经济等多方面的社会诉求，因此奥林匹克运动会已经成为了一项具有商业性质的活动。奥林匹克运动会已经具有了商品属性，那么从商品的角度来说，它就具有了定制一套完整视觉系统的必要。同时，也将奥运会会徽的艺术性质从社会性向商业性转变。由此从各个国家的利益角度出发，奥运会会徽的设计就更加需要凸显出极具代表意义的地域特色和文化特色。例如2000年澳大利亚悉尼第二十七届奥林匹克运动会的会徽，最上方的火炬抽象图形源自悉尼的地标建筑一悉尼歌剧院，红蓝主色调取自澳大利亚国旗上的颜色，将悉尼歌剧院抽象后的图形元素放置在会徽的最顶部，并采用代表澳大利亚国旗的红蓝色，充分展示了极具代表性的当地特征。2008年中国北京第二十九届奥运会会徽，主体采用了最具中国特色的雕刻印章的方式来表现，并将汉字“京”抽象为一个跳舞的人形图案，下方的文字采用的是中国传统的书法表现形式，主色调采用中国五星红旗上夺目的红色，无一不是在告诉大家，这是最具有中国文化气息的奥林匹克会徽。又是目前地域气息和人文气息最浓厚的奥林匹克会徽。

2.4 划时代的2016年巴西里约热内卢奥林匹克会徽

2016年里约热内卢奥运会会徽的誕生，是奥林匹克会徽史上最重要的里程碑式的进步，它非常好地吸取和融合了之前所有奥林匹克会徽的精华，并在此基础上进行了大胆的创新和突破，从主体图形上看，会徽主要图形语言是由里约著名的景点面包山抽象演变而来的三个手拉手的小人组成。从平面角度分析，三个小人牵手组成的线条正好可以构成里约Rl0的抽象图形，并且在主色调上也选择了巴西的国家色一绿、橙、蓝色。绿色代表了环保，代表自然生态，代表生命，我们从主体图形语言中可以看到新艺术运动中强调回归自然的理念，并用柔和的具有韵律美感的曲线来穿插构成图形。橙色代表激情，三个手拉手舞蹈的小人，代表了火一样热情的巴西人民和桑巴舞，也代表了火热的竞技比赛和友谊第一比赛第二的体育精神。蓝色代表天空，代表包容，代表里约欢迎来自五湖四海的朋友们。三个舞蹈姿势的小人手牵手就意味着将这些积极的，向上的，和谐友爱的内容相结合在一起，告诉大家里约是一个充满热情，充满友情，充满激情的地方。从空间的角度来看，2016里约热内卢奥林匹克会徽大胆采用了渐变色，利用明暗对比和线条构造的穿插打破传统的奥运会会徽平面视觉体系，赋予了更深一层次的空间感。让人有了多角度的阅读和分析空间。

结语

从第一个奥运会会徽的诞生到现在，经历了漫长了岁月，期间受到过各种时代因素，科技因素；各类设计风格，潮流趋势的影响，一代代的变化，一代代的进步，不断地将奥运精神透过这一个个小小的会徽所传递给大家。每一个小小的奥运会会徽承载的不仅是奥运精神，更是我们拼搏向上的希望。我们的设计理念在不断进步，我们的设计风格也在不断进步，随着社会的高速发展，只有敢于打破常规，勇于尝试，结合前人的优秀设计理念，取其精华，去其糟糠，不断地创新出符合时代特征的设计理念，才能让奥林匹克会徽不断地进步，不断地传递更多，更好的情感给大家。