台湾服装产业的发展

张莹　孙虹

摘要：

自上个世纪70年代开始，台湾地区经济消费水平开始大幅度增加，服装业更是如雨后春笋般上涨。台湾地区的服装业发展相较于大陆地区来说提早了近十年的时间，观台湾地区服装的发展，亦能从中看出大陆服装发展的影子。台湾地区服装的发展对大陆地区服装发展有着一定的启示作用在其中。

关键词：

台湾服装 品牌 龙迪

中图分类号：J523.5

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015） 02-0074-02

台湾地区的服装业历经了政治、经济、社会、文化的不断变革，市场供求与需求形成了质变，商家自身更是不断调整自身的行销策略，展现出了各时期不同的面貌。这些特征形成了台湾服装业独特的特性。

一 台湾服装发展历程

上世纪50年代初，台湾生活物资缺乏，居民所得低，消费者大多自己买布，自己制作，大部分服装生产接受以定制为主，当时台湾地区品牌与被委托定做厂占据着主要的市场。伴随着70～ 80年代经济开始好转，需求增加，成衣加工业开始成型。同一时期，受到国际服装业影响，对服装渐渐有了了解，开始引进国际流行服装及设计理念，大部分台湾品牌开始以模仿世界品牌服装为主，并以百货公司为主要销售目标，出现了带有洋味的台湾地区品牌。80—90年代国民所得大幅提升，大面积国际服装品牌流行侵入台湾地区，商家逐渐开始进口国际服装品牌，并且形成服装品牌观念。部分商家开始寻求立足，自创品牌，以自我为中心，专柜自产自销。其中，以日本品牌为主流趋势，更是以日资企业的投资如SOGO、明耀、统领的进驻，形成了对国外设计师品牌的忠诚度。90年代初期经济蓬勃发展，大批日资百货、香港连锁店、设计师品牌复合店等的进驻，代理进口品牌企业的兴起，使得服装市场蒸蒸日上。而90年代后期开始出现股市泡沫破裂，全球经济衰退，供过于求导致竞争衰退，消费者开始出现合理消费意识，平价折扣店开始成为风潮，标志着完全竞争时代的来临。

二 台湾服装特性

各个时期台湾地区的服装业呈现了不同的模式，商家从经营上也经历了不同的发展方向。基于这些不同点，使得台湾服装发展有以下几种特性：

（1）民营服装企业众多

台湾地区服装在不同时期的进化下，价值链高度分工，相对降低了进入的障碍，使得许多服装企业可以以极小规模去经营。所以，每个环节上的公司基本都是小资本、资金少、人才缺的环境。

（2）销售渠道多元化

服装业最大的优势就是销售的渠道，而因为每个服装公司的背景不同，通常会采取不同的行销策略，来满足各种不同层次的消费者需求。台湾地区本身土地不大，人口较为密集，服装公司众多，对于销售渠道要求就比较多元化，因此产生了许多不同的销售渠道。

（3）经营模式的快、狠、准

由于台湾服装公司的规模小，所以同一批布通常由多家公司一起消化，又多是参考国际知名品牌的设计，因此造成了大部分服装的同质化。更是由于地小人口密集，相同款式随处可见，较为形成大众偏好于流行，会造成服装的供过于求，缺乏其自身内涵。所以，只有快、狠、准的经营模式才能得以维持。

（4）深受日系百货公司商品经营模式的影响

日系百货公司的植入，使得台湾地区大部分为日系百货公司所主导。日系百货公司经营方式相当重视商品管理，同时也对厂商内部有众多的要求，使得大部分台湾流行服装严格要求自己，提升自己的经营模式。

（5）高地价两级商品共荣

上世纪80年代后期，国民产值极高，消费者为满足自身的需求，更多以消费名品为主，使得服装业大部分服装以引进国际知名服装品牌为主，几乎所有的世界高级品牌均可在台湾地区买到。而随着消费者消费意识的增长，强调功能满足需求，使得市场又出现了众多平价、折扣的低廉连锁店，所以出现了两级商品共存的一种现象。

（6）本土化与国际化两级发展

尽管上世纪80年代引进了众多的世界高级服装品牌，但是随着90年代大量的日系百货以及香港服饰集团的进驻，也刺激了台湾地区本土的服装业向国际化发展的趋势。而台湾大部分企业是以家族传承的保守方式继承，所以形成了台湾服装业有两极化的一种现象。

三 台湾地区服装品牌

随着对外出口竞争的日益加剧，更多台湾服装企业开始注重自身的品牌建设。如2006年底，台湾地区开设了第一个自创品牌销售瑞典品牌Casall，与自行设计的Pica Pica服饰，以运动休闲服饰为主。台南企业则结合法国休闲品牌NEWWMAN自创女装佳而迦品牌。美式风格A.ROO品牌更是以时尚购物网寻求扩内销市场。

1976年成立的服装品牌龙笛是由品牌总监蔡孟夏女士创立。龙笛实业股份有限公司是一个知名的旗袍品牌，并且是率先将旗袍成衣化的一个台湾品牌。其品牌的核心就是在于打造精致手工，形成高品质优雅服饰的一个服装品牌。

龙笛作为以蔡孟夏女士为带领下的全体设计人员，秉着对中国传统文化服饰的研究，开始对旗袍等传统服饰进行创造、加工。每一件产品不仅包含了龙笛的精致、细腻的精神，更是蕴含着博大精深的文化，赢得了广大消费者的一致好评。龙笛为了将中国的传统服饰发扬光大，设计师蔡孟夏女士更是以极具东方味道为主线，结合轻松、休闲、时尚于一体的风格为辅，一手打造了龙笛这个国际知名品牌。除去一般社交场合用的服飾之外，更由于社会多元化、消费者的需求，开发设计了具有东方元素的时尚休闲服。

在2010年秋冬发表的新品种中，图一是大量运用了真丝玫瑰提花所制作的小礼服，立体的剪裁、丰富的层次感，为小礼服增光添彩了不少。图二是金蒽提花的礼服，是以数位电脑的喷印，蕾丝珠饰为装饰，打造的高级定制礼服系列。图三是渐层的缇花大翻领风衣系列，翻领处及袖口搭配短毛，使模特有着高雅贵气之感。以上的服饰无不体现着蔡孟夏女士对中国传统文化精髓的提炼与升级再造。从30多年前蔡孟夏女士创作的第一件中国服开始，优雅的东方形象就蕴含在其中了。为了使中国文化服饰的美丽精髓能够永续传承，龙笛将旗袍独有的律动、美感与节奏融入了现代的设计当中，让旗袍变成了中国礼服的代表，在任何重要国际场合发光发亮，使它备受关注。

今天的龙笛品牌正是由于这一独一无二的产品风格，更是使消费者对龙笛品牌有着深深的认知与认同感。龙笛的东方优雅，让现代女子更加雍容自信。龙笛中国服蕴藏着丰富的中国文化内涵，却又融合、符合了当下时代对社会的需求。

四 对大陆服装发展的启示

随着经济发展、生活环境转变以及人民消费水平的提升，台湾地区成衣服饰消费市场已日臻成熟，消费者拥有更高的服装鉴赏与消费能力，服装更是与国际接轨。因此，国际上一些具有品牌知名度的服装，成为了台湾地区服装市场内的主流商品。以往台湾服装业均以出口为导向，因此更多的服装工厂关注的是如何更多的出口，缺乏建立自己的服装品牌意识。现在，台湾地区服装业地出口已经无法比拟其他低成本的纺织工业国家，企业开始反思如何转型，同样意识到了品牌的重要性，开始走自创品牌的道路。

纵观大陆服装品牌发展，先是诞生于上个世纪80年代，从香港发家起来的港资企业真维斯、班尼路、佐丹奴、堡狮龙四大企业，首先在大陆市场上崛起，使得各处企业家们注意到了中国大陆这块巨大潜力的市场，大陆企业家也伴随着国内外各种竞争而崛起。进入21世纪后，以美特斯.邦威、李宁等众多休闲、运动的服装品牌纷纷站起来后，大陆市场开始被打开，大陆服装企业开始注重服装品牌的发展与建设。相较于台湾地区服装市场的发展，大陆起步较晚，纺织发展的水平也没有台湾迅速。并且初期的台湾地区正是以出口来获得市场的优势，台湾地区服装业的发展还有一大原因，正是由于日本投资商来台湾地区的投资，使得台湾地区服装业发展得如此迅猛。大陆缺少一个有力的资金投入，所以在发展上，以初探规模开展，随着社会经济的高速运转，服装业也开始急速上升。看台湾地区服装品牌发展的过程，可以比较出大陆的服装业由于地域的广阔，灵活性稍显薄弱，在反应速度上也稍显逊色。

台湾地区服装业的发展拥有其自身的竞争优势，大陆服装品牌更是要吸取其优势，不断发展大陆服装品牌，才能立足更广阔市场。