少数民族地区生态体育旅游资源开发研究

沈莉 张辉

摘要：文章以湖北省利川市福宝山生态体育旅游资源开发为例，运用文献资料法、调查访问法等方法，分析福宝山生态体育资源的概况与优势，提出以自然生态景观和少数民族地区民族体育资源为依托，打造体验观光旅游产品、民族体育风情旅游产品、生态体育养生旅游产品等特色项目，推动福宝山生态体育旅游的发展。进而在剖析利川市福宝山这一案例的基础上探讨少数民族地区生态体育旅游资源开发。

关键词：民族地区 生态旅游 开发福宝山

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：1004-5643（ 2015 ）03-0076-04

随着人们生活水平的不断提高，人们对于健康的关注与日俱增，特别是低碳生活意识增强，更多人的休闲活动倾向于体育健身娱乐和外出特色旅游。将具有民族性、地域性、传统性、健身性、趣味性、群众性等特点的民族传统体育项目融人生态体育旅游中，成为一种时尚。

利川市福宝山旅游区位于湖北省恩施自治州利川市境内，被誉为“世界莼菜之都”、“中国黄连之乡”，福宝山旅游区境内林木葱郁、山水相连，浑然天成，是一个天然的“大氧吧”，有着良好的自然环境资源、社会人文资源、民族体育资源和探险娱乐运动等资源配置状况。 从地域交通、风景资源特色、与毗邻景区关系等多方因素考虑，福宝山的生态体育旅游的开发优势明显。

本研究基于文献分析和对利川市福宝山进行的实地调查，获取第一手资料。对福宝山景区负责人进行专访，内容包括景区体育资源开发和利用情况、在开发出来以后对地方旅游发展、景区的经营情况等。对福宝山的生态体育旅游开发建设进行研究，为有序、合理的开发少数民族地区生态体育旅游提供借鉴和参考。

1 福宝山生态体育旅游开发优势分析

1.1地域优势

区位条件直接关系到景区的可进入性，决定了景区的未来发展状况[1]。通常，人们以乘坐汽车、火车或飞机2小时的行程为限[2]。

福宝山位于湖北省利川市汪营镇，距利川市城区37公里，距离重庆市万州区约120公里，距离恩施市约71公里，距离武汉市约690公里，距318国道和汉渝公路仅10公里，距宜万铁路和沪蓉西高速公路出口也仅有15公里左右。

与恩施州内其他景区的地域区位情况相比，福宝山的区位优势显著；便捷、高效的立体交通网络也将从不同层面全面提升福宝山旅游区的服务功能。

1.2政策优势

“十二五”期间，恩施作为湖北省唯一纳入国家西部大开发的地区，面临难得的发展机遇。新一轮西部大开发和促进中部崛起战略的实施，为湖北恩施的发展提供了全面的战略环境和特殊的政策空间。

2012年6月27日发布的《鄂西生态文化旅游圈发展“十二五”规划》，福宝山的开发被给予高度重视。2013年8月1日通过的《佛宝山旅游总体规划》标志着一个集避暑、观光、休闲、度假、养身为一体的民族体育生态旅游目的地正逐步由蓝图变为现实。资金投入、政策扶持、人才输送、大力招商引资都为福宝山生态体育旅游的发展带来了新的机遇，提供了新的发展空间。

1.3 生态环境优势

福宝山平均海拔1450米，全年最高气温27℃，夏季平均气温23℃，年平均气温10.1℃；森林覆盖率达90%，有大小水库10多座，境内林木葱郁，是一个天然的“大氧吧”。旅游区自然风光无限、生态景观群聚，山峦起伏，沟壑纵横，极适合开发体育探险娱乐活动。

发源于利川市西南齐岳山脉都亭山麓的清江、发源于福宝山的郁江等河流，顺着地质构造和山势走向奔流出境，呈典型的放射状水系。山水一体的环境是福宝山最大的优势，适宜开展多种以民族体育为主的民俗文化体育旅游活动。

1.4民族体育资源优势

福宝山地处湖北恩施土家族苗族自治州，作为少数民族自治州地区，这里聚居了土家族、苗族、侗族和白族等少数民族。

长期的劳动生活实践和厚重的文化底蕴沉淀下来了璀璨的少数民族传统体育项目，如撒叶儿嗬、肉连响、摆手舞、陀螺、地龙灯、骑竹马等，这些根植于少数民族聚居地的传统体育项目，有着独特的民族风情和健身价值，为体育旅游资源的开发奠定了基础[3]。

2 福宝山开发生态体育旅游定位情况

利川市福宝山位于湖北省最西部，南邻潇湘、西靠蜀渝、北依三峡。以福宝山为轴心，在此范围内，分析区域市场内体育旅游资源定位的意义在于可以根据目前区域内资源定位结构.结合市场需求，给福宝山一个更为恰当的定位，避免重复定位盲目开发。

区域内主要自然类旅游资源及其开发情况见表1：

通过对区域内及福宝山生态体育旅游资源的分析，福宝山具备一般旅游区自然旅游观光的资源，但其生态性、人文性、民俗性突出的特点，使得福宝山义区别于传统的大众自然旅游。结合对区域旅游资源的综合考察和旅游市场发展倾向，笔者认为以自然景观和民族体育资源为依托的民族体育生态旅游理应成为福宝山旅游的优先开发方向和定位方向。具体开发层次和利用方向如下：

2.1福宝山生态体育旅游的开发定位策略

为了扩大旅游资源的市场占有率，吸引更多的游客，将福宝山的自然风光、生态景观和民族体育融合在一起，把福宝山打造成猎奇探险、自然观光、休闲度假、地质科考、健身养生、民俗体验、节事节庆于一體的新兴体验型休闲旅游目的地。

在功能定位方面，应该将福宝山定位为：休闲度假+体育娱乐+民俗文化+保健养生等多功能综合性的旅游区；在客源市场定位方面，目前在保证小尺度游客数量的前提下，以中尺度游客群体为主体，中长期则以大尺度游客为主要客源市场为努力目标（注：小尺度=省内市场；中尺度=临近省份中心城市；大尺度=主要沿海城市和海外）[4]。

2.2产品策略

根据福宝山的开发定位策略，在综合考虑现有资源分布特点的基础上，统筹规划，形成民族地区特色生态体育旅游产品。将此分为中部、西部、东部三个区域，各分区建设构想如下：

项目总面积约44.5平方公里，中部核心区约14平方公里，以水系观光接待为主，包括喷泉广场、休闲运动、禅修中心等；西部中端发展区约23平方公里，以中端休闲运动，观光景区为主，如四季滑雪场、定向越野等；东部高端发展区约7.5平方公里，以高端观光接待及小众运动项目为主，如登山公园、峡谷剧场等。

2.2.1体验观光旅游产品

福宝山属高山丘陵地带，植被丰茂，尤以柳杉、水杉等树木居多，以“林”为主题的东部森林运动区非常适合设立绳索探险设施，让游客可以从高处观览森林景观。多样的山地资源也可以开展滑索项目，与森林滑索共同形成绳索公同的概念，丰富体育运动的形式及运动体验。

打造“中国最有意境的峡谷漂流”是中部核心区的支撑项目。福宝山大峡谷漂流已是国家4A级景区，但周边地区乃至全同范围内，类似的峡谷漂流为数众多，现有的旅游资源状况不足以让福宝山大峡谷漂流脱颖而出。

福宝山原名“佛宝山”，因上面建有明代古刹白云寺而得名。浓厚的宗教色彩为给福宝山蒙上了一层神秘的面纱。

为了使福宝山峡谷漂流区别于周边峡谷漂流，可以结合福宝山之名，将佛境禅意融入其中。在漂流较为平缓的地带，利用两岸崖壁，进行植物造景和摩崖石刻，用树木花草构成佛像或讲述故事，让游客在平缓的漂流地带欣赏到两岸风光，感受到佛境禅意。

为打造四季皆宜的旅游景区，冬季运动项目是重要元素。受自然地理条件影响，华中地区目前滑雪场数量较少，集中在神农架、重庆等地。福宝山冬季较长，温度相对较长，以“山”为主题的福宝山西部山地运动区，较为适合开发滑雪场。

同时，实弹射击、真人CS、森林露营、攀岩等参与性强、涉及面广的运动项目，开辟了恩施州全新的户外拓展旅游，成为补充恩施州旅游的新亮点。

2.2.2民族体育风情旅游产品

我同少数民族的体育旅游市场具有得天独厚的优势条件，特色风景区便是独特的自然优势资源，其中骑马、射箭、民族表演等少数民族体育活动义给游客带来了独特的少数民族文化魅力[5]。

福宝山水库是福宝山范围内面积最大的一片水源地。在中区，以灵动的湖水为特色建立一个喷泉环绕的广场，增设一些健身性、娱乐性、竞技性、观赏性较强的民族体育项目，供游人观赏并直接参与娱乐、竞技，以增加旅游景点的人文景观和民族文化氛围。

人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与或观看各地丰富多彩而且具有地域特色的民族体育活动，在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力，以达到健身与娱乐的双重效果[6]。

2.2.3生态体育养生旅游产品

生态体育养生旅游是将休闲养生活动和生态环境为背景以及运动为主题的专项旅游产品[6]。

“旅游不单单是种消遣，也是一种养生之道”，随着人们对低碳生活方式的大力推崇，生态体育养生旅游成为一种新兴的旅游方式。近年来，养生游受到众多老人和白领的青睐。

在福宝山发展的过程中，重点突出“休闲、生态、养生、民俗、体育、度假”六大主题，应重点发展“环湖漫步/自行车”、“森林自行车”、“登山公园”、“禅修中心”等项目。这些项目的共同之处在于依托福宝山山地和水源优势，将休闲度假、文化体验、观景养生融为一体，从而使生态体育养生旅游能够成为福宝山旅游的特色，这样就可以丰富福宝山旅游产品体系，而且在很大程度上提升福宝山旅游产品结构，提高福宝山旅游经济效益和社会效益。

2.3市场营销策略

对于景区来说，营销是一个软肋，往往存在着渠道不畅、市场不准、措施不到位的困境[7]。在日益激烈的旅游业市场竞争中，市场营销的作用显得更加重要。

2.3.1打造福宝山良好的旅游形象

旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价，是吸引游客最为关键因素之一，也是有效进行市场定位与传播的关键。目前旅游者对福宝山旅游整体形象的认知主要以“天然氧吧”、“福宝山大峡谷漂流”这些单一认识为主。福宝山最大的资源就是它的生态环境，被誉为“世界莼菜之都”、“中国黄连之乡”的福宝山生态旅游区是其区域内区别其他旅游区的独特之处。在崇尚健康休闲生活的现代社会，以“生态健康家园”的战略触角，在国内树立具有民族特色的“中国健康旅游基地”的品牌形象，以此将其成为渝鄂区域内的旅游热点，将给游客留下更突出的印象。

2.3.2加大对福宝山文化旅游的宣传力度

民族文化资源是民族地区发展经济、扶贫致富的要素条件，若能有效地整合利用将会带来巨大的经济与社会效益[8]。丰富的文化旅游资源是福宝山旅游区的优势所在，过去之所以不为人知或很少被人了解，关键在于认识不足及对外宣传不够。

因此，必须转变观念，认识到文化旅游对促进恩施州旅游业发展以及带动整个恩施州经济腾飞的关键性作用，使独有的文化旅游资源为人所知。

薅草锣鼓、土家打溜子、摆手舞、灯戏、傩戏、南剧、恩施扬琴等“非遗”项目，大型土家族原生态歌舞剧《比兹卡》、恩施市风情歌舞诗剧《嗯嘎·女儿会》、咸丰南剧《女儿寨》、宣恩民族风情歌舞诗《绚恩溢彩》、建始歌舞《始祖故里》等民族民间文化艺术，厚重的民族文化资源使得福宝山成为集中展示恩施土苗文化的场所。同时要善于利用媒体在报纸杂志上做宣传，可以联合电视台拍摄介绍福宝山的纪录片、宣传片在电视台播放，详细介绍景区景点的情况，为游客选择景区作为旅游目的地提供参考信息，激发人们来福宝山旅游的兴趣。

2.3.3捆绑销售，拉长旅游产业链

景区各旅游项目单独收费是旅游之大忌。在這样的情况下，福宝山要充分利用本地土家族、苗族特有的民族传统体育资源打造新型的旅游产品。为延长游客的滞留时间，在白天在旅游区开展峡谷漂流、环湖漫步、森林滑索、高尔夫等活动；晚上则开展围着篝火跳摆手舞、清江舞、唱山歌等民族歌舞活动与民俗晚会活动，使旅客在欣赏自然奇异的自然景观的同时，又能观赏和参与民族体育与歌舞活动，体验神奇多彩的民族民俗风情。同时，利川市距离长江三峡游客集散地一重庆万州只有120公里，是长江三峡的“后花园”。长江三峡是国内知名的黄金旅游线路，中外游客众多，福宝山依附三峡大品牌，不仅与三峡观光旅游能形成强烈的功能互补，而且能节省营销成本，迅速提高福宝山的知名度。

2.4设施建设与人力资源开发策略

随着社会经济的发展，体育和休闲娱乐在我国快速普及，作为西方贵族运动的高尔夫和马术项目，已登陆中国并迅速发展。福宝山群山连绵、气候适宜，为高尔夫、马术等项目的兴建提供了有利条件。在福宝山投资兴建少数民族高尔夫训练基地，有助于帮助经济欠发达的少数民族地区子民接触和热爱高尔夫这项运动。

此外，福宝山瞄准市场需求，建设具有现代马术运动业态特征的马术俱乐部，尤其是青少年馬术训练营，使其成为福宝山一项新的具有高端服务内容的休闲产业，吸引高端人群。少数民族高尔夫训练基地和马术俱乐部的建立也为少数民族青少年的精神文化生活提供了一项特殊的体验。

但在少数民族地区推广普及高尔夫、马术等项目迫切需要大量技能型人才支撑。在人力资源开发上，要充分利用当地的资源和优势，最大限度地实现资源共享。

与当地高等学校“联姻”共建大学生实习基地，形成以当地各高等院校为主、培训基地协助的合作模式，不仅将为当地各高等院校体育教育、社会体育、旅游管理专业大学生提供实习实训基地，用市场机制推进少数民族人才的培养，而且也为福宝山建设提供人才和智力支撑。

这种校企间的资源共享为高校教师和行业专家提供相互了解、专业交流、交融互补、密切合作的机会和条件。在制订人才培养方案上，教学目的更明确、培养方案更科学、教学手段更丰富、课程设计更贴近企业的需要，达到把职业能力培养贯穿教学全过程的要求，也为学生学以致用，适应岗位要求，顺利实现就业提供了良好的学习条件和岗位保障[9]。

3 市场前景预测

处于鄂西南少数民族地区的福宝山，民族文化底蕴深厚，生态环境良好，要充分认识该地区的优势所在。回归自然、向往生态、追求绿色的“健康生态享受型”的旅游方式是未来旅游业的发展趋势。整合福宝山生态体育旅游资源，将其打造成中同首家运动养生体育公园，成为华东地区乃至中同度假的理想休闲圣地，将成为鄂西南旅游业经济新的增长点。

参考文献：

[1]王兴斌.我国度假休闲旅游的必由之路：从“黄金周”到带薪休假[J].旅游学刊，2002（4）：51 -55.

[2]黄细嘉.略论我同度假旅游的现状、问题和发展趋势[J]..南昌大学学报，2000（2 ）：46 -49.

[3]何源.利川市体育旅游发展研究[D].武汉：华中师范大学硕士学位论文，2011.

[4]刘宇翔，文绍琼.螺髻山风景区旅游资源开发定位探讨[J].西吕学院学报（自然科学版），2006（6）：104-105.

[5]林闯.我国少数民族体育市场培育与开发对策研究[J].体育文化导刊，2013（9）：115-117.

[6]申彦昌，王华锋.高原地区民族体育产业化发展研究——以青海为例[J].. 安庆师范学院学报（社会科学版），2006（9）：42-44.

[7]梁勇建.丽水市生态体育养生旅游开发研究[J]..当代体育科技，2013（3）：92-93.

[8]http：//www_360doc.com/content/1 3/0 12 2/14/105 808 99.shtml.

[9]饶远，赵敏敏，张玉文.开发我同少数民族体育旅游资源深层思考[J].. 云南师范大学学报（哲学社会科学版），2008（9）：71-73.

[10]余刚.社会体育专业赛马管理方向实习实训基地建设的实践探索——以武汉东方马城为例[J].当代体育科技，2013（3）：95-96.

On the Development of Sports Tourism Resources in the Minority Regions： A Case Study of Fubao Mountain Tourist Area of Hubei

Shen Li Zhang Hui

Abstract： This article takes Hubao Mountain， Lichuan city of Hubei province's ecological sports tourism resourcesdevelopment as an example and it uses the methods of document， investigation and interview to analyze the generalsituation and advantages of Hubao mountain' ecological sports resources. It lays out the following suggestions： theadvantages of the natural ecological landscape and the minority areas' national sports resources should be taken； thecharacteristic activities such as experience-tourism product， national-sport-tourism products andecological-health-tourism product should be invented in order to promote the development of the Fubao Mountain'ecological sports tourism. On the basis of the case of Lichuan's Fubao Mountain， the development of sports tourismresources in minority regions is discussed.Key words： Nationlregions Ecologicaltourism Development Fubao Mountain