基于全媒体语境下的我国电视新闻节目形态浅析

常馨予

摘 要： 当下正是各种新媒体层出不穷、新旧媒体交替更迭作用的时代。在全媒体生态环境中，传统媒体不断突破禁锢和牢笼，谋求生存空间，新媒体则凭借自身优势不断蚕食市场，开拓新空间。在这种局面下，我国电视新闻节目则面临新的传播语境和环境，如何在内容创新的同时推进节目形态的创新，促进健康可持续发展，关乎电视新闻节目发展的未来。

关键词： 全媒体；电视新闻节目；受众需求；节目创新

全媒体时代的到来

“全媒体”是继“新媒体”概念提出之后再一次对当下媒介生态环境进行描述和概括的新鲜词汇，而时至今日，这一概念已经不再新鲜，而是一再被人们提起。“全”对应的就是单一化，在当今新媒体不断涌现，各路传播通道不断被建立的生态下，传统媒体也在尝试突破以往的传播手段适应全媒体生态。全媒体指的就是对传统媒体和新媒体在融合过程中的多种信息来源、多种媒体形式、多种传播手段、多种运营模式的有机整合和全面运用。由此可见，全媒体不是简单的传统媒体和新媒体的相加，而是有机整合，利用更加多样化的模式对信息进行从来源到终点的有机传播。在过去，给产品做广告，往往只能利用单一的形式，而在全媒体时代，不止广告，任何信息的传播都不只一种渠道，除了传统媒体之外，手机、平板等移动终端的推进让信息无处不在，任何注意力落地的地方都成为媒介，真正的信息大融合时代刚刚到来。

电视新闻节目迎来新语境

当今的电视新闻再也不是当年的全国上下只看一个频道的局面，随着传播技术的发展进步，多平台的融合互动，以及由此带来的受众需求的改变，都意味着电视新闻节目已经迎来了一个全新的发展语境。首先就是科技的发展促进传播手段的不断进步，互联网的高速发展为信息传播开辟了更多的空间和可能，三网融合实现了传统媒体和新媒体在内容生产和平台构建方面更多的合作与互动，为二者互通有无彼此协同发展打开了新的通路。而新闻节目除了依靠电视自产自销之外还可以借鉴更多新媒体资源，整合利用优势资源，利用互联网思维进行信息整合和传播，获得更多的收视率。其次，就是多平台的融合互动。以往的传统媒体以其覆盖面广泛、传播速度快、受众群体基数大而占有优势，但如今随着新媒体的日益壮大这一局面早已不复存在，新媒体正在日益抢夺新闻信息的接收者，这使得传统媒体的新闻节目面临受众不稳定的危险局面。同时，互联网培育了一大批新的受众，碎片化阅读正在加深这一改变，手机等移动终端的广泛使用更加剧了电视新闻节目受众的分流。人们不再被迫接收单向传播的新闻，更加具有自主选择权，更加注重参与互动性，这些也都是电视新闻节目应该注意的问题。再次就是当下受众的变化。随着互联网的出现和发展，越来越多的新闻受众逐渐走上了更加年轻化和便捷性的新闻阅读方式，这与之前的只能坐在电视机前看电视或者听广播新闻大不一样，受众摆脱了单向传播只能作为被迫接受者的身份，具有了自主的自由的选择权。同时，新闻读者再也不愿意只是充当看新闻的单一角色，他们也想参与评论和建言，积极履行公民责任和自主发言权。

电视新闻节目形态的问题所在

在电视新闻节目从传统媒体向全媒体转型的过程中，难免出现不适应的症状，需要慢慢的调整，同时这些问题也不是一朝一夕就能解决的，需要一个过程，需要在全媒体生态环境下不断找到更适合自己发展的路径。

首先就是节目形态同质化的问题，这一问题相信不止新闻节目，在其他类型节目中也十分常见。在电视消息报道节目、新闻调查节目、新闻评论节目以及新闻访谈节目等各种类型的新闻节目中，同质化节目形态俯拾皆是。其实节目同质化不见得是坏事，好处在于可以更加全面的报到新闻事件和观点，因为一档节目不可能求全求大，同质的不同节目可以达到互补的作用，当然这是在同质节目各有侧重的前提下，如果几档节目完全毫无差异，那就是资源浪费了。此外，许多节目的内部元素构成比如内容设置和板块设置也十分雷同。这些都是形式方面需要创新的，难度其实不大。其次，就是时效性问题。电视作为传统媒体，最大的特点就是严格的审查制度和策划周期，而新闻本质要求其新鲜度和时效性。在新媒体的冲击下，传统新闻需要寻求更具挑战性的解决策略。新媒体的移动性、及时性对于新闻来讲是最大的优势，随手拍下来的刚刚发生的事情就可以作为新闻素材，只需要很短时间的审核，甚至不需要审核就可以成为新闻信息发布，这是电视媒体依靠自身所不能完成的任务。因此电视新闻节目要想在时效性方面有所突破，就需要同新媒体进一步有机融合，达成合作，以此借助新媒体强大的媒体特性和优势来完成传统媒体新闻节目的转型。再次，就是互动性问题。传统的电视新闻节目是没有互动可言的，电视只是单向的传播通道，受众只是被动的信息接受一方，要么选择看已经被安排好的节目，要么选择不看，而没有选择看什么的权利。而且在碎片化阅读时代，人们很难有时间端坐在电视机前看新闻，那似乎有反当下人们的生活习惯，新媒体恰好培育了这样的阅读方式，改变了新闻传播的方式，受众不但可以看新闻，还可以对此进行评论，抒发自己的观点和看法，并形成舆论氛围。而受众参与程度对于新闻来说至关重要，它可以避免新闻节目闭门造车，开发出不符合受众需求的产品，影响节目质量和收视率。同时，还可以更多地吸引年轻受众，吸引这个庞大的受众群体，逐步适应多变的市场。此外，从视听元素角度来讲，大多数电视新闻节目太过单一，按部就班的传播新闻信息，而缺少赚人眼球的编排和元素，难免产生审美疲劳。以上这些问题都是当下我国电视新闻节目在形式方面存在的问题，它们或多或少的影响着新闻节目的传播效果，对我国电视新闻节目的长远发展是不利的。

全媒体下的电视新闻节目创新

鉴于存在的问题，我国电视新闻节目应该从以下几个方面着手解决问题，从宏观策略和微观策略两个角度入手，更新节目发展的创新思路，从新闻元素、情感元素、视听元素等方面入手进行创新。

在创新方面，可以采用更加新颖和当下流行的方式进行组合和改造，给人耳目一新的感觉，此外，着重培养更加全能的新闻记者从业人员，提高素质。提高新闻节目的人文关怀，注重人性化表达，更符合当下受众的审美需求。