人文复兴之美，重塑品牌价值内涵

当风格成为思想的外表，来自精神的气质则成为品牌的内涵。作为开发商，一定都会做建筑、做景观、做规划，但深刻理解建筑生活意义的开发商，不仅在认真做品牌，甚至已经为品牌注入独特的人文精神。一直在说，这是个缺乏信仰的时代，其实产生信仰的过程，正是人文精神的塑造。如果用深刻的人文情怀来充实品牌内涵，由此所成就的品牌精神，是否将更具力量？太立德仁公关传播集团旗下傲德传媒正是站在这个角度，为企业品牌的价值塑造进行思考。

一个企业的和平使命，迈向人文复兴的理想

作为一家高端人文地产开发企业，金大元集团凭借丰富的精品豪宅开发理念，以及在创新人文地产领域的卓越成就，在2015年3月荣膺“特色地产运营优秀企业——创新人文地产”奖时，更加坚定了在人文地产之路上前行的企业目标。

以“人文情怀·和平使命”为核心价值观的金大元集团，自品牌创立伊始就致力于人文地产的开发，并独创了三大艺术瑰宝：“和平艾琳娜”、“海马龙”、“海马凤”，将东西方文化精华融会贯通，寄托了人们永恒的“和平梦”，成为企业人文地产品牌的创新特色。金大元集团不仅是提供给业主一所高品质的住宅，还将自身所秉持的人文精神融入到地产项目中，将“和平、和谐、和美”的人文情怀带入社区中，为其赋予独特的文化内涵和艺术氛围。

与金大元·香梅花园融合名人艺术的品牌塑造过程不同，上海纯正法式宫廷建筑的东郊名人国际豪宅——金大元·御珑宫廷的品牌打造将注入“和平艾琳娜”女神精神。美丽、高贵、圣洁的艾琳娜，头戴凤冠、身着白纱，右手托着展翅高飞、口衔橄榄枝的和平鸽，左手握着代表公正的法杖，寓意着和平、和谐、和美，向全世界传递着金大元的人文情怀与和平使命。同时，金大元集团选定每年的9月9日，为“艾琳娜9·9真爱节”，呼吁全人类一起传递爱、歌颂爱，用行动来表达真爱！

当“艾琳娜”遇上林志玲，和平女神奏响全球真爱颂

当大部分开发商还停留在用“人文概念”当噱头的时候，由傲德传媒参与策动的“寻找和平艾琳娜”全球海选活动，在以“博爱、大爱”为主题的“艾琳娜9·9真爱节”的启幕下，已经让金大元集团身体力行地玩起了人文地产的品牌传播。

有着丰富公关经验的太立德仁知道，优质的品牌内涵，就是讲一个非常好的品牌故事，这个故事不是传递它的功能，而是传递它的价值观。“艾琳娜”的美好传说，需要有一个现实的艺术载体。太立德仁利用自身资源优势，甄选与金大元·御珑宫廷项目人文气质相吻合的表演艺术家，来诠释项目的人文境界。“艾琳娜”携手林志玲，正是因为林志玲的优雅气质与良好的社会形象。当林志玲以一袭艾琳娜装扮的女神礼服，先后优雅现身昆山和上海的金大元·御珑宫廷时，项目所倡导的人文精神在现实中达到了天人合一的境界。亲切和蔼的“女神”与来宾畅谈世界旅行的趣闻，和大家分享自己最中意的欧式建筑风格，这正和金大元·御珑宫廷的法兰西风情不谋而合。在参观样板房期间，林志玲还为12 位尊贵的VIP 授予了亲自签名的金大元品牌书刊《创领人文地产》。而整场活动的高潮，是由林志玲带领着现场30位小朋友及所有嘉宾一起许愿，来宾们一起面朝许愿池，双手合十，祈求世界和平、真爱永存，真诚的场面让在场的每一位动容。随后金大元集团董事长顾文元先生为林志玲小姐佩戴上象征“和平与真爱”的艾琳娜凤冠，并共同按下启动装置。这一刻，焰火绽放、灯光闪烁，整个夜空被爱点亮，金大元“艾琳娜9·9国际真爱节”正式启幕！

为了将这种世界和平之大爱长久延续下去，傲德传媒在创意执行整个活动的过程中，将企业的人文精神再次进行了升华。今年9月9日，第一届“艾琳娜9·9国际真爱节”将举行“寻找和平艾琳娜”全球海选活动的总决赛，以此献礼世界和平70周年。此次全球海选活动，确定以“和平与真爱”作为参选主题，以演讲为主的多元化才艺作为主要的评判标准，以此着重考核参赛选手的观察维度、内涵程度、价值深度。通过这样的海选方式，向全球高奏一曲“世界和平，人间真爱”的壮美颂歌。

在房地产快速发展趋于平稳的时候，企业品牌的延续显得尤为重要，为品牌注入内涵，在保障产品硬实力的同时，更为居住者带来更好的软实力，人文与艺术的兴盛，是判断一个时代或者一个社区兴荣的标志之一。金大元集团通过独创的艺术瑰宝，探索并实践高端豪宅社区人文艺术的建设，以独辟蹊径的人文精神推广手法，再次奠定了金大元·御珑宫廷人文、艺术的高端豪宅品牌形象，太立德仁相信，相同的价值观与追求，必定会吸引更多同类目光的关注与认同。