初探现代企业发展中的VI设计

王思奇

内容摘要：VI设计，作为企业视觉形象设计的一个组成部分，越来越受到企业的重视。在市场经济快速发展的今天，VI设计不仅有效地推广着企业形象，同时也发挥着品牌营销的重要作用。本文通过概述企业VI设计的基本内涵，分析了我国企业视觉形象设计的发展现状，从而说明了VI设计在企业发展中的重要作用。并在此基础上，总结了VI视觉识别的设计原则。

关键词：现代企业 VI 设计原则

面对日益激烈的市场竞争，要想增强企业优势形成竞争资本，企业的VI设计显得十分重要。拥有良好的企业形象，不仅可以在市场竞争中取得优势的地位，同时还是扩大企业实力、开拓市场的重要武器。企业视觉识别系统（VI）的产生是市场经济发展的必然结果，它是依附于企业经营的重要组成部分，决定着一个企业的品牌价值。如何做好企业的VI设计，塑造企业的品牌形象，加快企业发展，成为现代商业发展中最关注的问题。

一.VI设计的基本概述

VI，是英文Visual Identity的缩写，被译为视觉识别系统，是CIS（企业形象识别系统）的组成部分之一。在CIS体系中，VI通过各种各样的表现形式将CI中的BI（Behavior Identity，行为识别系统）和MI（Mind Identity，理念识别系统）的理念转换为静态的视觉识别符号。如果说BI和MI是企业形象识别系统的骨骼和大脑，那么VI就是整个系统的视觉形象。因此，VI是最具有效性的传播手段。它的核心内容就是为企业的发展和推广，树立良好的社会形象，有效地展现企业独特的文化底蕴和经营理念。如果企业没有适合自己的VI，那么整个CI系统将失去生命力，企业的形象概念和经营理念也将无从谈起。

二.VI设计在我国企业的发展现状

近年来，我国的社会经济迅速发展，企业对视觉识别系统（VI）也日益重视。然而，我国从改革开放至今，不管是从设计上还是艺术表现手法上都与世界水平有着明显的差距。始终把企业的重心放在原始的层面上，却忽略了企业形象建设的重要性。VI理论的引入，也远远不如预期的那么乐观，并且出现了许多偏离性的问题和错误。由于缺乏科学、全面的理论指导，再加之大部分的设计者缺乏对企业核心理念和发展规划的全面了解，导致一些VI设计过分的注重形式而忽略对内容上的考究，企业的视觉识别系统（VI）未能与经营理念有机的结合，最终导致VI概念的不完整。因此，对于我国现阶段的企业而言，VI是一场必经的持久战。

三.VI视觉识别在企业中的设计原则

一套完善的企业VI系统，能够提高企业的文化宣传，改善企业的视觉形象，把企业的经营理念、核心内涵高效率的展示给人们。因此，想要设计一套针对性很强的VI设计系统就必须注意以下几种设计原则：

1.风格的统一性原则

风格的统一性原则，是VI设计中最重要的原则。即在VI设计的过程中，时刻注意和保持设计的整体性和统一性，避免设计过程中的随意性，保证企业的视觉识别形象不脱离企业的文化精髓。在设计过程中，无论是从颜色的展现、字体的运用、图形的拓展等都要坚持统一编排风格。因为，VI设计的目的是为了突出整体、凝练的视觉形象，它是企业形象的核心内容。过多的变化，会让人感到杂乱，不能调动人们的视觉力量，也就不能整合所有视觉要素的中心，更不能突出整个视觉识别系统（VI）的系统化精神。

2.强化视觉冲击力的原则

在人们认识、情感、行为方面重要先导的感觉中，有百分之八十三的信息是来源于视知觉。所谓强化视觉冲击力原则，就是运用各种艺术手法，通过图形的造型、色彩等刺激人们的视觉感官，给人留下深刻的印象。现代VI设计不仅要有较好的识别性，也要用独特的艺术手法将企业的理念和形象以最快捷的方式传递给人们。视觉冲击力的形成，首先是通过图形创意实现的，可以依靠图像的变形、拼贴和夸张以提高视觉识别度。其次，色彩也是最易产生视觉冲击力的重要因素。通过鲜明、动感的色彩更符合VI设计的整体策略。

在市场经济快速发展的今天，企业想要取得良好的社会效益，就需要运用VI设计来提升企业形象。VI设计已成为宣传企业品牌形象的重要手段，它不仅为企业发展创造各种契机，也是也是促进企业发展的重要途径。在未来的发展变化中，相信VI设计会为企业发展创造更大的价值。

（作者单位：西北大学艺术学院）