论图形创意思路在平面广告设计中的应用

◎李佳晨 周末

论图形创意思路在平面广告设计中的应用

◎李佳晨 周末

一、平面广告设计概述

平面广告设计主要是指通过媒介的行为进行发布的广告。这种广告目的是为了达到一定的利益而进行的服务。通过整体来看，广告的形式有两种，无非是媒体广告以及非媒体广告，通过对平面广告设计的宣传，让人们的认知随之改变，认识到广告行为的价值性，有效推动平面广告的作用。平面广告设计所反映的是某种产品或是人物的内心世界，表达着真实的情感，它在题材的选择方面也是不一样的，它有着灵活多变的手法，其中不论是贬义还是褒义均是可以的，是一种具有宣传性质的广告，体现了更多的感情色彩。

二、平面广告图形创意的特征

（一）宣传教育性

平面广告设计作为一种广告，在社会空间发挥了重大的作用，当平面广告设计出现在人的视觉之时，观众的内心自然而然对其产生了意识。平面广告设计作为展现形式的广告，有着较浓的宣传性质，旨在宣传或者教育，宣传主要是达到产品的宣传目的，让人们通过宣传能够获得对于产品的认知，从而决定是否购买产品。这种宣传性质的平面广告设计通常带有一定的盈利目的，通过刺激消费者的视觉达到商品出售的目的。而对于教育形式的平面广告设计，常见于路牌广告、宣传栏等等，其是教育人们形成一种积极的理念以及良好的社会道德风尚。

（二）责任性

一个平面广告设计在张贴出来前必须考虑到责任性。眼下有一些平面广告设计打着宣传的目的，其内在性质却是虚假、冒充的，这种平面广告设计从道德方面讲就不能够称得上是存在的广告设计。对于观众而言，它所起到的作用是极强烈的，无论对于观众的意识形态、道德理念以及内心的精神世界等方面，均起到一定的影响作用。

三、图形创意思路在平面广告设计中的应用

（一）图形形式

通过一系列抽象的图形进行的表达，是现代平面广告设计的审美突破。对于平面广告设计来说，其形式的表达是各式各样的，如果说仅仅是依靠形式比较单一化的具象或者是意象形式进行表达，则会抹去平面广告设计的丰富多彩。抽象的形式表现关键是依靠图形形式的大幅度变化进行意义的表达。所提到的抽象造型是在自然形态的基础上进行各种异化的表达，这种经过了加工的图形则更具创意，审美上别有一番韵味。 此外，在进行创意思路表现的时候，要始终围绕内容的主题进行创作，使得创造出来的艺术不仅能让人感受到艺术的魅力，更能让人通过艺术看到内容所在。

人类不同的符号活动创造出了不同的人类文化形式。意向形式的平面广告设计是利用物体进行一系列不具体的抽象行为的概括，意象是一种审美的心理趋向，是以联想和想象进行审美感觉的得知。平面广告设计所要获得的是人类精神的客观化的需求，它们不是简单地对外在世界进行单纯摹写，而是一种包含着独立精神的构形力量。

（二）色彩形式

21世纪作为一个读图时代，平面广告设计的图形创意色彩运用尤为重要，因为色彩的艺术行为直接关系到图形创意的视觉性。其色彩的创新化搭配或者风格的迥异，是增添受众行为以及增强视觉性的关键。当下设计师对于平面广告设计的色彩艺术行为要求越来越高，特别是色彩的正确运用、色彩的合理搭配性对于平面广告的要求提上了新的日程。在平面广告设计作品中独具匠心地运用色彩是引起观者心理感受的源泉。色彩设计的是否成功，对平面广告设计的接受度和认可度具有直接关系。

四、图形创意思路对平面广告设计的影响

（一）扩大视觉力度

就平面广告设计而言，其关键之处是图形的作用。任何一个平面广告设计均会利用到图形，然后将图形进行有意无意的重组，从而构成能够影响到视觉系统的作品。视觉性的作品一旦产生，势必就会吸引受众，受众的力量构成了，也就意味着视觉力度的作用来了，从而扩展性也就随之产生。对于设计者来说，他们大都注重视觉的力量，因为只有视觉才能够给他们的作品带来号召力，所以在设计的时候，视觉图形的运用是首要的考虑范畴，通过视觉图形的方式快速、准确、有效的传达，图形符号能帮助我们优化视觉解读。

（二）丰富图形语言，衍生艺术美感

对于图形而言，不仅仅展现了设计的魅力，而且也给符号增添了艺术气息，同时给原本单一无趣的符号带去了一份生机。广告设计运用各种不同的图形进行不断的再创意，分别以不同的艺术形式展现在观众面前，发挥了图形本身所具有的积极作用，同时也赋予了图形一种艺术氛围，是艺术在衍生。

五、结论

鉴于社会的不断进步以及人类文明发展进程的加快化，平面广告设计将会成为一个持续的话题被社会所利用。因此，必须加强对于平面广告图形创意的重视力度，任何平面广告在设计的时候，都要融入创意思路的空间，让创意能够得到最大限度地发挥和利用，从而为平面广告设计增添一抹新意，推动平面广告艺术表现力的进步和发展，充分融入人本性，将平面广告设计的社会效益发挥到极致。

[1]任真真.浅议商业广告设计中创意图形的视觉表达[J].时代报告，2012.

[2]林家阳.图形创意与联想[M].北京：高等教育出版社，2006.

(作者单位：河南师范大学美术学院)

（责任编辑 刘冬杨）