中国形象在德国媒体中的变化

尹明阳

摘 要：近些年来关于中国的报道越来越多地出现在国外的各大媒体上，作为媒体大国的德国在中国形象的塑造方面也扮演了非常重要的角色。《明镜》周刊作为德国的主流媒体之一，对于中国的报道具有一定的权威性。因此笔者共搜集了《明镜》周刊中38篇有关中国的封面文章，通过对这38篇文章的题材、报道倾向性的对比分析，笔者发现了《明镜》周刊对中国的报道在不同时期有其不同的侧重点。

关键词：中国形象;变化;明镜周刊;封面文章

一、导入

在当今社会国家形象对一个国家来说越来越重要，良好的国家形象是发展的前提条件，因此每个国家都很重视自己国家形象的塑造，因而对于国家形象塑造的研究就被赋予了极其重要的意义，作为现如今最有效的信息传播手段——媒体则被看作是探讨国家形象最佳的研究材料。

德国媒体作为世界媒体的一支主要力量在全世界，特别是在欧洲有着举足轻重的地位。中国由于在世界上的地位日益变得重要也成了德媒中的常客，因此德国媒体在中国形象的塑造和传播方面扮演了重要的角色。尽管德媒中有很多关于中国的正面报道，但其中关于中国的负面报道也占据了很大的篇幅，因此德国媒体中的中国形象是多样的而且是不断变化的。德媒中的中国形象到底经历了怎样的变化？这篇文章将尝试着对这个问题进行解答。

二、定义

形象是指某个事物或是某人在公众心目中留下的印象，它描述的是大部分人对某一对象的内在整体感觉和印象。国家形象在众多学者，特别是政治家看来是一个很常见的概念美国政治家柏丁K.E.将国家形象定义为一个国家自身以及世界上的其他国家对该国家印象的总和;张贵珍则认为国家形象是指一个国家在公众心目中的客观印象;孙有仲认为国家形象是指国内和国外对一个国家政治、经济、社会和文化的整体看法。国家形象是信息输入和输出的结果，也是一个结构明显的信息集合体，其被看成是国家软实力的重要组成部分，通过对一个国家国家形象的了解人们能够认识到这个国家的实力及其影响力，因此建立以及传播良好的国家形象具有极其重要的意义。

三、《明镜》周刊封面文章中中国形象的变化

为了研究德国媒体中中国形象的变化，笔者共搜集了从1948年到2013年《明镜》周刊所有的封面文章，通读过后笔者概括出了这些封面文章的大意，根据出版日期和文章涉及的领域这些文章被划分为三个时期，即第一时期（1948-1971）、第二时期（1972-1978）和第三时期（1978-2013）。不同时期关于中国的报道具有不同的特点，通过对这些不同特点的研究可以清楚地认识到德媒报道中的中国形象经历了一定的变化。

（一）1948-1971：对中国内政的激烈批评作为主体

1948年到1971年这个时间段共有15篇《明镜》周刊的封面文章是关于中国的，其中有10篇文章是针对中国内政的激励批评，这个时期的文章对中国的批评从对毛泽东的谴责延伸到对中国政治制度的质疑。例如在29.11，1950这一期的封面文章“千疮百孔的革命——毛泽东的智慧”中，作者谈论了毛泽东是否会像斯大林一样进行革命的问题;而在30.5，1951这一期的封面文章“跨过边境去香港——我逃离北京”中写了一位前德国外交官中国夫人的故事，作者在这篇文章中丑化了毛泽东领导下的人民生活状况;在13.11，1957这一期的封面文章中则写到：毛泽东选择了共产主义的道路，这是与人民的意愿相悖的。在这段时期中作者一直是戴着有色眼镜观察中国，从而导致这一时期关于中国的报道缺乏事实基础。而当中国的内政当时的确出现问题的时候，德国媒体当然会把这看作是诋毁中国形象一次千载难逢的好机会。在1.4，1959这一期的封面文章中作者批评了大跃进时期的人民公社;而Nr.48，1966、Nr.5，1967和Nr.3，1971这三期的封面文章则是有关文化大革命的内容。毫无疑问这一时期对中国的报道是严重缺乏事实依据的，而且其中掺杂了大量的主观情绪和偏见。

（二）1972-1978：中国的外交作为主体

在这个时期《明镜》周刊的封面文章中主要涉及的是中国的外交，在Nr.9，1972这一期的封面文章中讲述了当时美国总统尼克松的访华事件，从文章的题目“世界强国——中国”中便可以看出报道的重心从中国的内政向中国的外交政策进行了转移。鉴于尼克松访华事件的影响作者在这篇文章还大篇幅地记叙了中国在过去和其他国家建立外交关系的事件;Nr.33，1972这一期的封面文章则报道了当时的联邦德国外交委员会主席施罗德访华这一事件;紧接着Nr.43，1972这一期的封面文章报道了当时的联邦德国外交部长谢尔访华。1972年11月11日中国和联邦德国正式建立外交关系，尽管在这两篇文章中施罗德和谢尔访华被看成是联邦德国大选中的计谋，但不可否认的是中国和联邦德国之间外交关系的建立还是被赋予了极为重要的意义;Nr.52，1978这一期封面文章报道了邓小平访美这一事件。总的看来这一时期《明镜》周刊封面文章中关于中国的报道集中在对中国外交事件的关注上。

从第一阶段到第二阶段我们可以很清楚地看到对于中国报道的变化，而出现这一变化的原因则得益于以下几个方面。在1971年召开的第26届联合国全体大会上凭借着大多数发展中国家的支持，在绝大多数国家赞成的情况下通过了联合国第2758号决议，决议恢复了中华人民共和国在联合国的一切合法权益，与此同时也将国民党代表挡在了联合国之外，从那时开始中国的外交进入到了一个新纪元。但实际上的转折点是在1972年，在这一年当时的美国总统尼克松访华，这一事件对全世界产生了很重要的影响。从那以后中国在世界上的地位显著提高。20世纪70年代中国和70多个国家建立了外交关系，这既得益于中美之间外交关系的建立，更为重要的是因为邓小平所提出的外交方针，而中国和世界上众多国家建立了外交关系这一系列事件使得《明镜》周刊对中国报道的重点发生了变化;除此之外当时联邦德国出现经济繁荣时期，经济发展的迫切需要也使得联邦德国将中国作为一个海外市场来进行开发，因而改善中国在德国民众心目中的形象也就成了非常必要的一件事情;此外中国和苏联之间的矛盾日臻明显，这也使得在联邦德国内部出現了对华态度要有所改善的声音，因而《明镜》周刊便塑造了这样一个积极的中国形象，否则的话联邦政府在寻求和中国建立外交关系的同时，德国媒体还在抹黑中国形象，这样的矛盾便成了一件极其可笑的事情。从某种程度上可以说，媒体是服务于政治的。西方国家一直声称，媒体不受政府控制，但是政府政策影响到媒体报道的痕迹还是显而易见的。

（三）1979-2013： 中国的崛起和其崛起对德国的挑战作为主体

这一时期的报道主要是关于中国的崛起及其崛起对德国的挑战。Nr.42，1984这一期的封面文章便给读者展示了一个全新的中国形象，这篇文章详尽地报道了中国的改革开放政策;Nr.9，1997这一期的封面文章讲述的是中国的崛起，这篇文章的第一句话便是：中国崛起，世界为之震颤。从开篇的这句话我们便可以看出这篇文章的重点是中国的崛起及其对世界的影响;在Nr.1，2011这一期的封面文章中作者对中国在过去几年中的外交成果进行了回顾，同时在这篇文章中对过去几年中中国的发展和人民生活改变的记叙也占了较大的篇幅，这些记叙给读者的一个总体印象是中国人民的生活是丰富多彩的，通过这一系列文章的发表《明镜》周刊释放出了这样一个信号——在过去的几年中中国的发展巨大且已成为世界强国。

除此之外这个时期的文章也较多地涉及了中国的崛起对德国造成的挑战，Nr.35，2007这一期的封面文章涉及到的是中国对德国技术的模仿，通篇阅读下来给人的印象是德国将中国视为一个强劲的对手;Nr.34，2010这一期的封面文章主要涉及的是中国在世界市场给德国造成的压力。

从第二时期到第三时期的变化也是显而易见的，出现这一变化的原因有以下几点。中国在改革开放政策出台后的发展世界有目共睹，引起了全球广泛的关注和极大的兴趣。短短几年时间中国便从一个落后的国家发展成为一个超级大国，中国的崛起促使中德之间的经济关系变得日益紧密，因此《明镜》周刊重点关注了中国的崛起。但是不可否认的是中国的日益强大给世界各国包括德国造成了极大的挑战，因此这一深深的隐忧也成为了德媒关注的重点。中国在过去的几年里在世界市场上发挥了非常重要的作用，其进口了大量的原料，这些都对德国造成了极大的挑战，因此在德媒中经常可以看到这样的表述——中国威胁，从中我们可以清楚地看到德国对于中国的崛起是有忌惮情绪的，因而中国的崛起和其崛起对德国造成的挑战便成为了这一时期《明镜》周刊重点关注的范围。

四、结语

通过以上的分析我们可以明显地看到《明镜》周刊对中国报道重点的变化，借助这些分析我们可以摒弃以前的偏见——德国媒体一直以来都是报道中国的负面新闻，与此同时我们需要了解德媒对中国报道重点变化的规律性和这些变化产生的原因，从而更好地塑造中国在国际上的形象，真正地实现可持续性发展。

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